《XXXX》綜藝節(jié)目策劃書

1、XXXX綜藝節(jié)目策劃書一、前言此策劃案主要基于目前 XX電視臺缺少一檔具有地方特色的文藝 節(jié)目寫就的。本策劃案主要解決XXXX的定位、播出前的宣傳、 推廣及播出中的合作、節(jié)目深化等戰(zhàn)略。二、情況環(huán)境分析 根據(jù)近段時間走訪調(diào)查及往年我臺播出節(jié)目情況反饋，以新聞 為主的XX電視臺節(jié)目多是配合縣委縣政府重點、中心工作，以經(jīng)濟 建設(shè)為主，很少有文藝類節(jié)目出現(xiàn)。即使以前曾經(jīng)搞過一些文藝類 節(jié)目，也因種種原因沒有長期堅持下來?，F(xiàn)在的xx無論縣城鄉(xiāng)村,群眾自發(fā)的文化活動此起彼伏，花樣翻新。不要說每天活躍在鄉(xiāng)村 紅白大事上的各類藝術(shù)團體，也不要說逢年過節(jié)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村里豐富 多彩的街頭、舞臺文藝節(jié)目，單單每天晚上

2、的廣場文化，就足夠讓 人深思。群眾需要自己的文化生活，但他們的舞臺局限于本鄉(xiāng)本村， 不能夠與更多的人共享自己的快樂，也不能夠分享別人的快樂。在 這種情況下，作為縣一級電視臺，我們理應(yīng)為他們提供一個平臺， 提供一個XX人展示自己精神面貌、展示自己才華的舞臺。 電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，這樣才能有較 好的收視率，才能有穩(wěn)固的收視群體。要做到這一點，我們就需要 來分析一下目前XX電視臺節(jié)目的觀眾收視群。經(jīng)常收視XX新聞的觀眾除了報道涉及的部門和縣里的領(lǐng)導(dǎo) 之外，大部分是農(nóng)村的老百姓。他們對于領(lǐng)導(dǎo)的活動不是太感興趣， 他們較為關(guān)心的是跟他們自身利益密切相關(guān)的事情：例如：今年的 種子

3、、化肥價格；農(nóng)副產(chǎn)品收購價格；農(nóng)業(yè)技術(shù)的服務(wù)信息 , 除 此之外，勞作一天之后，他們最想看的還是自己身邊的人和事。受眾分析XXXX主要針對的就是身處基層的廣大的干部群眾，針對我 縣基層群眾文化活躍的單位、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村。注意問題1、必須適應(yīng)“地方文藝節(jié)目以地方觀眾為主體”的節(jié)目思路。2、突出XX地域文化特征。3、編排手法一定要推陳出新，必須在堅持娛樂、教育、社會功能 并重的同時，特別注重開發(fā)能刺激觀眾興奮點的功能。吸引更多的 觀眾關(guān)注 XXXX。三、欄目設(shè)定1、錄播。錄播時間不固定，根據(jù)節(jié)目編排情況而定。2、一個具有親和力的活潑的主持人。要求主持人能很好地與觀眾 進行溝通和交流。3、節(jié)目內(nèi)容：

4、以反映當(dāng)?shù)匦氯诵率滦嘛L(fēng)尚為主要內(nèi)容的地方文藝 為主，中間可以穿插當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)、企業(yè)文化、企業(yè)形象宣傳短 片、通過現(xiàn)場采訪等手段讓當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)出鏡，做簡短講話。初步 設(shè)計這樣幾個版塊：A ：上黨梆子名家名段（可以請我縣知名人士現(xiàn)場演唱，也 可以讓當(dāng)?shù)厝罕姺页?。此版塊要和過去從劇團退下來至今 仍然活躍在我縣文藝界的同志緊密聯(lián)系，也要和現(xiàn)在劇團的青年演 員互相溝通，通過我們的平臺提高他們的知名度，提高現(xiàn)在劇團的 知名度；通過讓名家演唱，讓群眾翻唱，弘揚上黨梆子傳統(tǒng)的戲劇 藝術(shù)）；B ：企業(yè)文化（主要通過企業(yè)自主構(gòu)思創(chuàng)作，用不同文藝形 式宣傳企業(yè)文化，展示企業(yè)形象）；C ：藝苑秀場（以主持人

5、現(xiàn)場介紹、主人公現(xiàn)場表演、展示 才藝為主。這里主要指本鄉(xiāng)本土的文化名人，可以是一個剪紙藝人、 也可以是一個面塑家、還可以是一個嗩吶吹奏家、刺繡藝術(shù)家；主 要發(fā)現(xiàn)本鄉(xiāng)本土的藝術(shù)新秀，年齡段在 30 歲以下，可以是傳統(tǒng)的藝 術(shù)、也可以是新文化藝術(shù)，可以是名人相聲小品、流行歌曲翻唱， 也可以是自編自演的舞蹈等節(jié)目）；D ：健身廣場（邀請專業(yè)健身俱樂部資深教練，現(xiàn)場表演、 講解動作要領(lǐng)）。E ：地方小調(diào)（以流傳在民間的小調(diào)為主，象中莊秧歌、 XX 鼓書、XX道情,）每期節(jié)目可以同時出 23 個版塊，也可以每次只出一個版塊， 具體根據(jù)實際操作情況決定。4、 節(jié)目內(nèi)容來源：群眾的智慧是無窮的，XX 有著深

6、厚的文化底蘊， 許多的民間藝人象星星一樣散落在全縣的各個角落，我們應(yīng)當(dāng)和當(dāng) 地政府聯(lián)手，通過他們，按照節(jié)目的要求選拔當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文藝人才 和能工巧匠，選擇當(dāng)?shù)爻錾钠髽I(yè)、產(chǎn)品、旅游景點到現(xiàn)場做廣告 宣傳（如有可能，還可為我臺拉取贊助）?；蛘呶覀兒臀幕致?lián)手， 通過他們對下面一些文化團體的掌握和了解，為他們提供一個宣傳 自我的平臺，這樣，對于他們有了一個更廣闊的舞臺，對于我們也 豐富了節(jié)目內(nèi)容。5、節(jié)目預(yù)期：重在倡導(dǎo)基層積極健康的文化生活。主題突出、內(nèi)容 健康，題材廣泛、寓教于樂。通過節(jié)目的互動，讓廣大的觀眾了解 自己身邊的文化名人，加深對本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村了解，提高觀眾對政府的 認(rèn)知度。做成一個基層干部

7、、群眾都喜歡的綜藝類的節(jié)目。6、節(jié)目賣點：熱點：激發(fā)群眾熱情，倡導(dǎo)健康文明的休閑娛樂生活方式。賣點：通過群眾互動參與，展示他們自己真實的文化生活。 視點：給城市人提供了一個觀察鄉(xiāng)村人文化生活的窗口 ; 給外地 人提供一個觀察XX人文化生活的窗口。7、節(jié)目安排：每周日晚首播，周一重播。時長為 30 分鐘左右。四、整合目標(biāo)1、 問題分析(1)、知名度低。XXXX尚屬剛剛創(chuàng)辦的欄目，故知名度低 是個很大的問題，需要進行節(jié)目品牌和知名度建設(shè)。( 2 )、缺乏運作經(jīng)驗。由于我臺以前還沒有做過類似節(jié)目，故 運作起來一定有不小難度。( 3 )、自身隊伍建設(shè)方面還有所欠缺。2、潛在優(yōu)勢( 1 )、我們有自己的宣傳陣地；( 2)、臺里有一批經(jīng)驗豐富的已經(jīng)退休的、過去從事過文藝節(jié) 目的老同志(XXX，我們可以重新聘請她們做節(jié)目顧問，甚至可以 邀請她們做節(jié)目嘉賓主持；4、人員配置介于目前我臺人手緊張，任務(wù)壓頭的現(xiàn)狀，可