市場(chǎng)營(yíng)銷題庫及答案

1、1 . 市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有A.個(gè)人消費(fèi)者B.生產(chǎn)者C社會(huì)集團(tuán)D.現(xiàn)實(shí)與潛在購買者答案： D題型：?jiǎn)芜x2 .市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是。A.交換活動(dòng)B.銷售活動(dòng)C生產(chǎn)活動(dòng)D.促銷活動(dòng)答案： A題型：?jiǎn)芜x3 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于。A.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)初C二戰(zhàn)末期D.二十世紀(jì)五十年代答案： B題型：?jiǎn)芜x4 .社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是。A.企業(yè)利益B.消費(fèi)者利益C社會(huì)利益D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益答案： D題型：?jiǎn)芜x5 .市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的突出特征是。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價(jià)格為中心C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費(fèi)者需求為中心答案： D題型：?jiǎn)芜x6.企業(yè)奉行“消費(fèi)中心

2、論”是貫徹。A.推銷觀念B.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念答案： B 題型：?jiǎn)芜x7. “我賣什么，顧客就買什么” ，屬于下列哪種觀念？ 。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.產(chǎn)品觀念答案： B題型：?jiǎn)芜x8. 自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行"酒好不怕巷子深" 的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)屬于。A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C生產(chǎn)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案： B題型：?jiǎn)芜x9. 下列屬于宏觀環(huán)境的要素是。A.消費(fèi)者B.中間商C社會(huì)文化D.競(jìng)爭(zhēng)者答案： C題型：?jiǎn)芜x10. 以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，

3、是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的 。A.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)C市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案： D題型：?jiǎn)芜x11. 對(duì)不愿接受訪問的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是。A.電話訪問B.郵寄問卷C.人員訪問D.上門調(diào)查答案： B題型：?jiǎn)芜x12. 一手資料主要是來自 。A.公司紀(jì)錄B.政府的統(tǒng)計(jì)資料C.實(shí)地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫答案： C題型：?jiǎn)芜x13. 消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)主要是 。A.需求多樣性B.需求彈性小C專業(yè)性D.理性決策答案： A題型：?jiǎn)芜x14. 機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)答案： C題型：?jiǎn)芜x15. 按馬斯洛的需要層次論，最高層次

4、的需要是A.生理需要B.安全需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.社會(huì)需要答案： C題型：?jiǎn)芜x16. 消費(fèi)者購買決策過程的順序通常為 。A.引起需要-收集信息-評(píng)價(jià)比較-決定購買-購后感受 B.引起需要-評(píng)價(jià)比較-收集信息-決定購買-購后感受 C.收集信息-評(píng)價(jià)比較- 引起需要-決定購買-購后感受 D.決定購買-引起需要-評(píng)估比較-收集信息-購后感受 答案： A 題型：?jiǎn)芜x17. 根據(jù)馬斯洛的需要層次理論A.需要的層次越高越不可缺少B.需要的層次越低越重要C尊重的需要是最高層次的需要D.層次最高的需要最先需要答案： B題型：?jiǎn)芜x18. 制約顧客購買行為的最基本因素是。A.文化因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.個(gè)人因素D.

5、社會(huì)因素答案： C題型：?jiǎn)芜x19. 一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場(chǎng)狀態(tài)叫A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.完全壟斷C不完全競(jìng)爭(zhēng)D.不完全壟斷答案： B題型：?jiǎn)芜x20. 生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭(zhēng)者是A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.普通競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案： C題型：?jiǎn)芜x21. 鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.平行競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案： B題型：?jiǎn)芜x22. 消費(fèi)者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于A.謹(jǐn)慎購買B.沖動(dòng)購買C不定購買D.習(xí)慣購買23. 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費(fèi)者需求與購買行為的

6、差異性C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷能力的差異性答案： B題型：?jiǎn)芜x24. 不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是 。A.可衡量性B.可接近性C動(dòng)態(tài)性D.經(jīng)濟(jì)性答案： C題型：?jiǎn)芜x25. 無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是。A.整體市場(chǎng)B.一個(gè)子市場(chǎng)C多個(gè)子市場(chǎng)D.相關(guān)市場(chǎng)答案： A題型：?jiǎn)芜x26. 無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用的情況是 。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜答案： B題型：?jiǎn)芜x27.對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C整合市場(chǎng)營(yíng)銷D.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷答案： A題型：?jiǎn)芜x28. 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求

7、的策略為A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型B.產(chǎn)品市場(chǎng)集中型C產(chǎn)品專業(yè)化D.市場(chǎng)專業(yè)化答案： D題型：?jiǎn)芜x29. 企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷組合策略是A.市場(chǎng)專業(yè)化營(yíng)銷B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷C產(chǎn)品差異營(yíng)銷D.定制營(yíng)銷答案： D題型：?jiǎn)芜x30. 輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化B.后向一體化C橫向一體化D.橫向多角化答案： B題型：?jiǎn)芜x31. 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的 的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項(xiàng)目C產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線答案： B題型：?jiǎn)芜x32. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的 。A.長(zhǎng)度B.寬度C深度D.密度答案： B題型：?jiǎn)芜x33. 企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高

8、促銷的策略為 。A.慢滲透B.快滲透C慢取脂D.快取脂34. 人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.直接產(chǎn)品答案： A題型：?jiǎn)芜x35. 企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的 。A.寬度B.長(zhǎng)度C深度D.關(guān)聯(lián)度答案： C題型：?jiǎn)芜x36. 在產(chǎn)品生命周期的 ，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A.投入期B.成熟期C衰退期D.成長(zhǎng)期答案： D題型：?jiǎn)芜x37. 若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合。A.比較深B.比較寬C很廣D.關(guān)聯(lián)性強(qiáng)答案：

9、 D題型：?jiǎn)芜x38. 營(yíng)銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指 。A.應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品B.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品D.采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品答案： D39. 如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)該是。A.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率B.努力開拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤(rùn)D.加大推銷力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解答案： B題型：?jiǎn)芜x40. 國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是 。A.大量市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷D.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷答案

10、： B題型：?jiǎn)芜x41. 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是。A.獲得最大利潤(rùn)B.使顧客滿意C價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力D.符合政策要求答案： A題型：?jiǎn)芜x42. 企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做。A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.目標(biāo)定價(jià)D.加成定價(jià).答案： B題型：?jiǎn)芜x43. 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、 高貴享譽(yù)中外， 在國(guó)際市場(chǎng)上， 一件 “李 艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1 千美元，這種定價(jià)策略屬于。A.聲望定價(jià)B.基點(diǎn)定價(jià)C.招徒定價(jià)D.需求導(dǎo)向定價(jià)答案： A題型：?jiǎn)芜x44. 企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價(jià)，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為 。A.統(tǒng)一交貨定

11、價(jià)B.分區(qū)定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D.部分運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)答案： C題型：?jiǎn)芜x45. 中國(guó)電信規(guī)定每日 21:00-24:00 撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。 這種定價(jià)策略屬于A.成本加成策略B.差別定價(jià)策略C.心理定價(jià)策略D.組合定價(jià)策略答案： B題型：?jiǎn)芜x46. 企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費(fèi)者，通常稱此營(yíng)銷行為是。A.批發(fā)銷售B.間接銷售C直接銷售D.寄售答案： C題型：?jiǎn)芜x47. 生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費(fèi)者稱為 。A.一階渠道B.二階渠道C三階渠道D.四階渠道答案： B題型：?jiǎn)芜x48. 確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于 渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠

12、道與多渠道答案： C題型：?jiǎn)芜x49. 企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于 渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案： B題型：?jiǎn)芜x50. 某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取 A.選擇分銷策略B.獨(dú)家分銷策略C.人員推銷策略D.密集分銷策略答案： D題型：?jiǎn)芜x51. 促銷的實(shí)質(zhì)是。A.擴(kuò)大銷售B.占領(lǐng)市場(chǎng)C.信息溝通D.參與競(jìng)爭(zhēng)答案： C題型：?jiǎn)芜x52. 不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是。A.報(bào)紙B.電視C.廣播D雜志答案： B題型：?jiǎn)芜x53. 兒童智力玩具一般宜選擇 作為廣告媒介。A.報(bào)紙B廣播C.電視D雜志答

13、案： C題型：?jiǎn)芜x54. 企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到 的目的。A.使消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品B.使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品C消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案： D題型：?jiǎn)芜x55. 企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷方式屬于 。A.廣告B.人員推銷C營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案： c題型：?jiǎn)芜x56. 在市場(chǎng)營(yíng)銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵(lì)方法是。A.固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)B.傭金制C浮動(dòng)工資D.固定工資答案： A題型：?jiǎn)芜x57. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20 世紀(jì)初的 。A.英國(guó)B.日本C美國(guó)D祛國(guó)答案： C題型：?jiǎn)芜x58. 企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企

14、圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為。A.減輕策略B.競(jìng)爭(zhēng)策略C對(duì)抗策略D.轉(zhuǎn)移策略答案： C題型：?jiǎn)芜x59. 一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的 。A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少答案： C題型：?jiǎn)芜x60. 用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝策略是 。A.配套包裝B.附贈(zèng)包裝C分檔包裝D.再使用包裝答案： D題型：?jiǎn)芜x61. 經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于 。A.批發(fā)商B.零售商C供應(yīng)商D.實(shí)體分配者答案： A題型：?jiǎn)芜x62. 當(dāng)生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為A.直接渠道B.間接渠道C專營(yíng)渠道D渚B不是答案： B

15、題型：?jiǎn)芜x63. 營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是 。A.了解市場(chǎng)情況，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購買C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系答案： B題型：?jiǎn)芜x64. 報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是。A.形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)答案： C題型：?jiǎn)芜x65. 選擇性較強(qiáng)的消費(fèi)品適宜采用以下策略。A.密集分銷B.選擇性分銷C.獨(dú)家分銷D.普遍性分銷答案： B題型：?jiǎn)芜x時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。66. 當(dāng)產(chǎn)品處于A.成長(zhǎng)期 B.投入期 C成熟期 D.衰退期 答案： C 題型：?jiǎn)芜x67.A.

16、廣告宣傳 B.人員推銷 C營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系 答案： A 題型：?jiǎn)芜x68 . 企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期C使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗答案： A題型：?jiǎn)芜x69 . 影響消費(fèi)者購買行為的心理因素主要有A.動(dòng)機(jī)B收入C民族D.家庭答案： A題型：?jiǎn)芜x70 .根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是A.安全需要B.自尊需要C社會(huì)需要D.自我實(shí)現(xiàn)的需要答案： C題型：?jiǎn)芜x71 . 在營(yíng)銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集A.一手資料B.二手資料C原始資料D.外部資料答案： B題型：?jiǎn)芜x72 .生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是。A.以量取勝B.以廉

17、取勝C以質(zhì)取勝D.以形象取勝答案： A題型：?jiǎn)芜x73 . 下列組織中，不是營(yíng)銷中介單位的是 。A.中間商B.供應(yīng)商C銀行D.保險(xiǎn)公司答案： B題型：?jiǎn)芜x74 .當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將A.下降B增大C不變D.上下波動(dòng)答案： A題型：?jiǎn)芜x75 .按照國(guó)籍的變量進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)屬于。A.地理因素B.行為因素C心理因素D.人口因素答案： D題型：?jiǎn)芜x76. 處于生命周期 階段的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A.成長(zhǎng)期B.衰退期C投入期D.成熟期答案： C77. 為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查是。A.探測(cè)性B描述性C.因果性D預(yù)測(cè)性答案

18、： C題型：?jiǎn)芜x78. 生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品， 這是 分銷策略。A.廣泛B.密集C強(qiáng)力D.選擇性答案： D題型：?jiǎn)芜x79. 品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是 。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱答案： D題型：?jiǎn)芜x80. 工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用 。A.營(yíng)業(yè)推廣B.人員推銷C公關(guān)D廣告答案： B題型：?jiǎn)芜x81. 市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A產(chǎn)業(yè)B.中間商C政府D.消費(fèi)者答案： D題型：?jiǎn)芜x82. 在產(chǎn)品生命周期中 ，銷售促進(jìn)最有效。A.引入期和衰退期B.引入期和成長(zhǎng)期C成長(zhǎng)期和成熟期D.成熟期和衰退期答案： D題型：?jiǎn)芜x83. 企業(yè)只推出單一產(chǎn)品

19、，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是。A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略答案： A題型：?jiǎn)芜x84. 高機(jī)會(huì)低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 。A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)答案： A題型：?jiǎn)芜x85. 顧客購買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，稱為 。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴(kuò)展產(chǎn)品答案： C題型：?jiǎn)芜x86. 消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的基本利益，即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的A.有形產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.擴(kuò)展產(chǎn)品 答案： B 題型：?jiǎn)芜x87. 人們對(duì)刺激物的理

20、解是通過 進(jìn)行的。A.知覺B.實(shí)踐C感覺D.分析答案： A題型：?jiǎn)芜x88. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是 。A.刺激需求B.需求管理C生產(chǎn)管理D.銷售管理答案： B題型：?jiǎn)芜x89. 快速滲透策略是以 方式推出新產(chǎn)品的。A.高價(jià)格一低促銷費(fèi)用B.低價(jià)格一低促銷費(fèi)用C.低價(jià)格一高促銷費(fèi)用D.高價(jià)格一高促銷費(fèi)用答案： C題型：?jiǎn)芜x90. 目標(biāo)市場(chǎng)是指。A.限定于一個(gè)單一的細(xì)分市場(chǎng)B.企業(yè)向各類顧客同時(shí)供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品C為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品D.企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群答案： D題型：?jiǎn)芜x91. 企業(yè)擴(kuò)大原來的經(jīng)營(yíng)范圍，以增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度的是策略。A.產(chǎn)品線延伸B.產(chǎn)品

21、線換代C產(chǎn)品線充實(shí)D.產(chǎn)品線帶動(dòng)答案： A題型：?jiǎn)芜x92. 一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是。A.經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案： C題型：?jiǎn)芜x93. 相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬于 。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案： B題型：?jiǎn)芜x94. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保” 、 “健康”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們的市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念是。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案： D題型：?jiǎn)芜x95. 銷售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價(jià)銷售。他采用的是。A. 產(chǎn)品線定價(jià)B. 附屬產(chǎn)品定價(jià)C. 產(chǎn)品束定價(jià)D. 招徠定價(jià)答案： C

22、題型：?jiǎn)芜x96. 寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為 A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策答案： D題型：?jiǎn)芜x97. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作 。A. 內(nèi)部數(shù)據(jù)B. 營(yíng)銷情報(bào)C. 市場(chǎng)調(diào)查D. 信息分析答案： B題型：?jiǎn)芜x98. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的缺點(diǎn)是企業(yè)于各細(xì)分市場(chǎng)。A.資源集中B.資源分散C促銷集中D.渠道集中答案： B題型：?jiǎn)芜x99. 當(dāng)企業(yè)分銷的是時(shí)，宜采取短渠道分銷。A.便利品B.技術(shù)性產(chǎn)品C.耐久性好的產(chǎn)品D.成熟期產(chǎn)品答案： A題型：?jiǎn)芜x100 .研究市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的是增強(qiáng)企

23、業(yè)的 。A.產(chǎn)品開發(fā)能力B.降低成本能力C應(yīng)變能力D.競(jìng)爭(zhēng)能力答案： C題型：?jiǎn)芜x101 . 人類的需要和欲望，是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的 。A.中介點(diǎn)B終結(jié)C.出發(fā)點(diǎn)D.交叉點(diǎn)答案： C題型：?jiǎn)芜x102 .按消費(fèi)者年齡來細(xì)分市場(chǎng)，屬于 。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分答案： B題型：?jiǎn)芜x103 .企業(yè)為使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場(chǎng)形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是。A.市場(chǎng)細(xì)分B.營(yíng)銷組合C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.市場(chǎng)定位答案： D題型：?jiǎn)芜x104 . 為了個(gè)人消費(fèi)而購買的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是A.中間商市場(chǎng) B.國(guó)際市

24、場(chǎng)C消費(fèi)者市場(chǎng) D.生產(chǎn)者市場(chǎng) 答案： C 題型：?jiǎn)芜x105 .政府在市場(chǎng)環(huán)境中屬于 A.宏觀環(huán)境力量B.微觀環(huán)境力量C.中觀環(huán)境力量D.環(huán)境監(jiān)測(cè)力量答案： A題型：?jiǎn)芜x106 .產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于 A.市場(chǎng)需求B.供給水平C質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)D.成本費(fèi)用答案： A題型：?jiǎn)芜x107.某汽車公司原來主要生產(chǎn)高檔轎車，后來又發(fā)展一些中低檔轎車，這種產(chǎn)品延伸的策略A.向上延伸B.向下延伸C雙向延伸D增加產(chǎn)品線答案： B題型：?jiǎn)芜x108.企業(yè)為爭(zhēng)取顧客、擴(kuò)大銷售而采取“以舊換新”的活動(dòng)，這屬于哪種定價(jià)技巧A.心理定價(jià)B.折扣定價(jià)C需求差異定價(jià)D.地理區(qū)域定價(jià)答案： B題型：?jiǎn)芜x109.有條件的選擇部分中間商銷

25、售企業(yè)產(chǎn)品的分銷形式屬于A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.短渠道分銷答案： B題型：?jiǎn)芜x110 .在成熟期產(chǎn)品為保持其市場(chǎng)占有率宜于采用 作為主要促銷手段。A.廣告B.人員推銷C公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)答案： D題型：?jiǎn)芜x111 . 借助統(tǒng)計(jì)程序與模型對(duì)信息進(jìn)行研究的系統(tǒng)稱為 。A.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案： A題型：?jiǎn)芜x112 .在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價(jià)格的因素一般是。A.政府B.物價(jià)部門C賣方D.市場(chǎng)的供求關(guān)系答案： D題型：?jiǎn)芜x113 .什么促銷方式旨在激發(fā)消費(fèi)者購買和促進(jìn)經(jīng)銷商的效率，如有獎(jiǎng)銷售，展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的

26、、非經(jīng)常性的銷售活動(dòng)。A.廣告B.公共關(guān)系C營(yíng)業(yè)推廣D.人員推銷答案： C題型：?jiǎn)芜x114 . 下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是 。A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益訂價(jià)法C邊際貢獻(xiàn)訂價(jià)法D.聲望訂價(jià)法答案： C題型：?jiǎn)芜x115 .一個(gè)產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過程是A.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案： B題型：?jiǎn)芜x116 . 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷由三個(gè)步驟組成：一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)；三是進(jìn)行A.推銷B促銷C競(jìng)爭(zhēng)D.市場(chǎng)定位答案： D題型：?jiǎn)芜x117 .人的需求是無限的，但是有限的 限制了人們的大部分需求。A.場(chǎng)所B.商品交

27、換關(guān)系C.人口D.購買力答案： D題型：?jiǎn)芜x118 .在物資短缺、市場(chǎng)供不應(yīng)求的條件下， 觀念在工商企業(yè)比較流行。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C推銷觀念D.營(yíng)銷觀念答案： B題型：?jiǎn)芜x119 .渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的 。A.渠道類型B.中間商類型C.中間商的層級(jí)D.距銷區(qū)的公里答案： C題型：?jiǎn)芜x120 .推式策略常以 方式作為主要促銷手段。A.人員推銷B.公共關(guān)系C.廣告D.營(yíng)業(yè)推廣答案： A題型：?jiǎn)芜x1. 市場(chǎng)可以表述為（ ）A.商品交換場(chǎng)所B.商品交換關(guān)系C商品交易過程D.商品流通過程E具有購買力的顧客群答案： ABE題型：多選2 .根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消

28、費(fèi)品可分為以下幾類（ ）A.耐用品B.便利品C選購品D.特殊品E.非渴求品答案： BCD題型：多選3 .在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ）A.供應(yīng)者B.人口C商品D.購買力E購買欲望答案： BDE題型：多選4 .大市場(chǎng)營(yíng)銷中6P包括以下哪些因素（）等A產(chǎn)品B.人口C渠道D價(jià)格E政府力量答案： ACDE題型：多選5 .社會(huì)營(yíng)銷觀念是營(yíng)銷過程中如何處理（ ）利益關(guān)系A(chǔ).企業(yè)B股東C員工D.顧客E社會(huì)答案： ADE題型：多選6 .現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（ ）A.面對(duì)市場(chǎng)不同B.營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)不同C.營(yíng)銷產(chǎn)品不同D.營(yíng)銷手段不同E.營(yíng)銷目的不同答案： BDE題型：多選7 .傳統(tǒng)

29、營(yíng)銷觀念包括的類型（ ）A.生產(chǎn)觀念8 .產(chǎn)品觀念C推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E社會(huì)營(yíng)銷觀念答案： ABC題型：多選8.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念包括的類型（ ）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E社會(huì)營(yíng)銷觀念答案： DE題型：多選9. 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素包括（ ）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.人口環(huán)境C競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境E相關(guān)社會(huì)公眾答案： ABD題型：多選10. 企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境因素包括（ ）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.供應(yīng)環(huán)境C競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境E中間商答案： BCE題型：多選11. 影響企業(yè)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（ ）A.儲(chǔ)蓄與信貸B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式C價(jià)值觀念D.宗教信仰E風(fēng)俗習(xí)慣

30、答案： CDE題型：多選12. 下列屬于企業(yè)可控的營(yíng)銷因素有（ ）A產(chǎn)品B價(jià)格C分銷D促銷E政策答案： ABCD題型：多選13. 企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（ ）A.消費(fèi)者收入變化B.消費(fèi)者支出模式C.消費(fèi)者價(jià)值觀念D.消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng)E.消費(fèi)與信貸答案： ABE題型：多選14. 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)包括（ ）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.外部報(bào)告系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)E.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)答案： ACDE題型：多選15. 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析時(shí)STOW 分析依次是指（）A機(jī)會(huì)B優(yōu)勢(shì)C威脅D.劣勢(shì)E狀態(tài)答案： ABCD題型：多選16. 影響消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為的主要因素有（

31、）A.個(gè)人因素B.心理因素C社會(huì)因素D.自然因素E文化因素答案： ABCE題型：多選17. 市場(chǎng)調(diào)查的基本類型包括（ ）A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C預(yù)測(cè)性調(diào)查D.人口調(diào)查E.因果性調(diào)查答案： ABE題型：多選18. 收集第一手資料的方法有（ ）A.詢問法B.交流法C觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E報(bào)刊摘錄法答案： ACD題型：多選19. 以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（ ）A.朋友B.鄰居C家庭D.工會(huì)E.知名人士答案： ABC題型：多選20. 消費(fèi)者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（ ）A.何時(shí)購買B.為什么購買C何處購買D.如何購買E.由誰購買答案： ABCDE題型：多選21. 有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足

32、如下條件（ ）A.經(jīng)濟(jì)性B.可衡量性C可接近性D.差異性E可實(shí)施性答案： ABCE題型：多選22. 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有那些因素（ ）A地理B.人口C心理D.行為E.用途答案： ABCD題型：多選23. 以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有（ ）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C經(jīng)濟(jì)性D.動(dòng)態(tài)性E無限性答案： DE題型：多選24. 在消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的指標(biāo)有（A.生活方式B.職業(yè)C年齡D.性別E收入答案： BCDE題型：多選25. 選作目標(biāo)市場(chǎng)的條件有（ ）A.潛在需求量大B.有足夠購買力C.企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng)E有完善的物流系統(tǒng)答案： ABCD題型：多選26. 良好

33、的市場(chǎng)定位要求企業(yè)的產(chǎn)品（ ）A.符合消費(fèi)者需要B.有明確的形象C.價(jià)格低廉D.質(zhì)量?jī)?yōu)異E.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品答案： ABE題型：多選27. 企業(yè)市場(chǎng)定位策略有（ ）A.領(lǐng)導(dǎo)者B.挑戰(zhàn)者C跟隨者D.自我發(fā)展者E補(bǔ)缺者答案： ABCE題型：多選28. 企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（ ）等營(yíng)銷策略。A.價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B.價(jià)格不變，提高質(zhì)量C質(zhì)量不變，降低價(jià)格D.價(jià)格提高，質(zhì)量提高E.價(jià)格降低，質(zhì)量降低答案： BC題型：多選29. 整體產(chǎn)品包括（ ）A.核心層B.形式層C延伸層D.實(shí)體層E包裝層答案： ABC題型：多選30. 產(chǎn)品的包裝具有（ ）的作用。A.保護(hù)產(chǎn)品B.美化產(chǎn)品C.方便使用D.增

34、加收益E提高聲譽(yù)答案： ABCDE題型：多選31. 描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有（ ）A.寬度B高度C深度D.關(guān)聯(lián)度E長(zhǎng)度答案： ACDE題型：多選32. 現(xiàn)代營(yíng)銷觀認(rèn)為，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容（ ）A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.物美價(jià)廉D.形式產(chǎn)品E.附加產(chǎn)品答案： BDE題型：多選33. 產(chǎn)品延伸有以下幾種做法（ ）A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.雙向延伸E.向內(nèi)延伸答案： BCD題型：多選34. 產(chǎn)品生命周期包括（ ）A.研發(fā)期B.投入期C成長(zhǎng)期D.成熟期E衰退期答案： BCDE題型：多選35. 企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（ ）A.產(chǎn)品鮮為人知B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都

35、較小C消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象E.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)答案： ACDE題型：多選36. 從企業(yè)營(yíng)銷角度新產(chǎn)品包括（ ）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.假冒產(chǎn)品E.品牌產(chǎn)品答案： ABC題型：多選37. 企業(yè)品牌策略有（ ）A.統(tǒng)一品牌B.多?；放艭.系列品牌D.可注冊(cè)商標(biāo)E包裝答案： ABC題型：多選38. 企業(yè)的主要定價(jià)目標(biāo)有（ ）A.發(fā)展B創(chuàng)新C.當(dāng)期利潤(rùn)最大化D.市場(chǎng)占有率最大化E應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)答案： CDE題型：多選39. 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)原有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的策略有（A.主動(dòng)降價(jià)B.主動(dòng)提價(jià) C被動(dòng)降價(jià) D.被動(dòng)提價(jià) E.穩(wěn)定價(jià)格 答案： ABC 題型

36、：多選40. 企業(yè)定價(jià)一般有以下幾種導(dǎo)向（ ）A.成本導(dǎo)向B.供給導(dǎo)向C.需求導(dǎo)向D.收入導(dǎo)向E競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向答案： ACE題型：多選41. 心理定價(jià)策略主要有（）A.尾數(shù)定價(jià)B.以舊換新C.整數(shù)定價(jià)D.聲望定價(jià)E招徒定價(jià)答案： ACDE題型：多選42. 需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（）具體方法。A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法B.認(rèn)知定價(jià)法C需求差別定價(jià)法D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法E.隨行就市定價(jià)法答案： BC題型：多選43. 撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于（ ）A.提高市場(chǎng)占有率B.取得豐厚的利潤(rùn)C(jī)迅速打開銷路D.維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)E取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)答案： BDE題型：多選44. 針對(duì)消費(fèi)者的折扣定價(jià)策略有（ ）A.現(xiàn)

37、金折扣 B.功能折扣 C季節(jié)折扣 D.數(shù)量折扣 E.實(shí)物折扣 答案： ACD 題型：多選45. 雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點(diǎn)（）A.傳播速度快B.圖文并茂C便于保存D.對(duì)象廣泛E成本低答案： BCDE題型：多選46. 需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（）A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C需求差別定價(jià)法D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法E.隨行就市價(jià)法答案： BC題型：多選47. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括（ ）A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法B.隨行就市價(jià)法C需求差別定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法E.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法答案： BD題型：多選48. 促銷組合包含的策略有（ ）A.人力推銷B.廣告促銷C讓價(jià)競(jìng)銷D.營(yíng)業(yè)推廣E公共關(guān)系答案： ABDE

38、題型：多選49. 廣告的具體目標(biāo)有（ ）A.以告知為目標(biāo)B.以說服為目標(biāo)C.以通知為目標(biāo)D.以提醒為目標(biāo)E.以宣傳為目標(biāo)答案： ACDE題型：多選50. 被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（ ）A.廣播B.電視C互聯(lián)網(wǎng)D報(bào)刊E雜志答案： ABDE題型：多選51. 屬于營(yíng)業(yè)推廣的形式有（ ）A.自建門市營(yíng)業(yè)推銷B.免費(fèi)樣品C.代價(jià)券D.展銷會(huì)E參與公益活動(dòng)答案： BCD題型：多選52. 企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（ ）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品組合國(guó)際化C縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸E產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化答案： ACD題型：多選53. 下面哪些營(yíng)銷觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念（ ）A.生產(chǎn)

39、觀念B.產(chǎn)品觀念C推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E社會(huì)市場(chǎng)觀念答案： ABC題型：多選54. 推銷人員的主要任務(wù)是（ ）A.傳遞信息B.收集信息C推銷產(chǎn)品D.提供服務(wù)E.尋找新顧客答案： ABCDE題型：多選55. 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道主要包括（ ）A.供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C.商人中間商D.代理中間商E.輔助商及最終消費(fèi)者或用戶答案： ABCD題型：多選56. 新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)可采用撇脂定價(jià)法（ ）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難仿制該產(chǎn)品B.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感C產(chǎn)品需求彈性大D.具有剛性需求的產(chǎn)品E企業(yè)想快速收取利潤(rùn)答案： ABDE題型：多選57. 新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)適合采用市場(chǎng)滲透定價(jià)法（ ）A.產(chǎn)品有特色

40、B.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感C產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大D.具有剛性需求的產(chǎn)品E產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重答案： CE題型：多選58. 以下的營(yíng)銷活動(dòng)哪些屬于公共關(guān)系（ ）A.免費(fèi)贈(zèng)送小樣B.捐資助學(xué)C新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)D.印制宣傳冊(cè)E以舊換新答案： BCD題型：多選59. 人員推銷更適合以下那些情況（ ）A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C便利品D.特殊品E產(chǎn)品處于成熟期答案： ABD題型：多選60. 成本導(dǎo)向定價(jià)包括（ ）A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)B.成本加成定價(jià)C盈虧平衡定價(jià)D.歧視定價(jià)E.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)答案： ABCE題型：多選市場(chǎng)營(yíng)銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動(dòng)。答案 :錯(cuò)誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)

41、品。答案 :正確題型：判斷對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。答案 :錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素是企業(yè)不可控因素。答案 :錯(cuò)誤題型：判斷從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。答案 :正確題型：判斷 恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。答案:錯(cuò)誤題型：判斷亞文化群主要是亞洲的消費(fèi)文化。答案 :錯(cuò)誤題型：判斷 營(yíng)業(yè)推廣是外部刺激的一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷因素。答案 :正確題型：判斷消費(fèi)者行為是由需要決定的。答案 :正確題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。答案 :正確題型：判斷調(diào)研的范圍主要包括確定市場(chǎng)特征、 估算市場(chǎng)

42、潛量、分析市場(chǎng)占有率、 銷售分析、 商業(yè)趨勢(shì)研究，短期預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、價(jià)格研究和新產(chǎn)品測(cè)試，以及各種專項(xiàng)調(diào)研。答案 :正確題型：判斷觀察法和深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案 :正確題型：判斷市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。答案 :正確題型：判斷“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的基本利益。答案 :正確題型：判斷產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。答案 :正確題型：判斷需求導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度和對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)程度來制定企業(yè)價(jià)格。答案 :正確題型：判斷 根據(jù)購買者購買數(shù)量的大小給予不同的折扣，稱為業(yè)務(wù)折扣。答案 :錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品

43、在從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域或購買者的過程中，經(jīng)過的環(huán)節(jié)越多，銷售渠道越長(zhǎng)。答案 :正確題型：判斷銷售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。答案 :正確題型：判斷促銷組合是主張企業(yè)應(yīng)把廣告、 公共關(guān)系、 營(yíng)業(yè)推廣及人員推銷四種基本促銷方式組合為一個(gè)策略系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮整體效果。答案 :正確題型：判斷促銷組合它體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的核心思想整體營(yíng)銷。答案 :正確題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣適用于品牌忠誠性較弱的消費(fèi)者。答案 :正確題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣更多地為市場(chǎng)占有率較低、實(shí)力較弱的中小企業(yè)采用。答案 :正確題型：判斷推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別答案 :錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量

44、與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念答案 :錯(cuò)誤題型：判斷生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者市場(chǎng)的購買為感性動(dòng)機(jī)答案 :正確題型：判斷實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法答案 :正確題型：判斷消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素答案 :正確答案 :正確題型：判斷供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素答案 :錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)細(xì)分的根本依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性答案 :正確題型：判斷為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好答案 :錯(cuò)誤題型：判斷目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間答案 :錯(cuò)誤題型：判斷集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略答案 :正確題型：判斷無差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略答案 :錯(cuò)誤題

45、型：判斷產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)答案 :錯(cuò)誤題型：判斷同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場(chǎng)策略答案 :正確題型：判斷衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略答案 :正確題型：判斷市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置答案 :錯(cuò)誤題型：判斷 市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率 產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和答案 :正確題型：判斷包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層答案 :錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心答案 :錯(cuò)誤題型：判斷A 企業(yè)經(jīng)營(yíng) 2 種產(chǎn)品、 B 企業(yè)經(jīng)營(yíng) 12 種產(chǎn)品，說明 B 企業(yè)產(chǎn)品組合寬答案 :錯(cuò)誤題型：判斷商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用

46、商標(biāo)答案 :錯(cuò)誤題型：判斷企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌答案 :錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤(rùn)額的變化率來衡量答案 :正確題型：判斷產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命答案 :正確題型：判斷換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、 新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品答案 :正確題型：判斷 邊際貢獻(xiàn)含有固定成本答案:錯(cuò)誤題型：判斷無論何時(shí)商品的單位成本都是其定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限答案 :錯(cuò)誤題型：判斷需求導(dǎo)向定價(jià)首先確定零售價(jià)答案 :正確題型：判斷當(dāng)企業(yè)以公開技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略答案 :正確題型：判斷銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售答案 :錯(cuò)誤題型：判斷中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會(huì)商品流通中的交易次數(shù)答案 :錯(cuò)誤題型：判斷間接渠道是消費(fèi)品銷售的主渠道答案 :正確題型：判斷代理商均不擁有商品所有權(quán)答案:正確題型：判斷銷售代理商是銷售企業(yè)產(chǎn)品的各類代理商的統(tǒng)稱答案:錯(cuò)誤題型：判斷對(duì)消費(fèi)品的促銷多采用拉式策略答案:正確題型：判斷企業(yè)可通過長(zhǎng)期使用營(yíng)業(yè)推廣或人員推銷培養(yǎng)顧客忠誠度答案:錯(cuò)誤題型：判斷 公共關(guān)系是注重長(zhǎng)期效應(yīng)的間接