我國節(jié)事旅游營銷問題研究(一)

1、我國節(jié)事旅游營銷問題研究 一 摘要節(jié)事旅游目前成為各地開展旅游業(yè)、振興當?shù)亟?jīng)濟的重要方式。 但是 ,綜觀各地的旅游節(jié)事活動 ,真正成功并能持續(xù)開展的屈指可數(shù) ,究 其原因,筆者認為很大程度上是由于節(jié)事旅游在營銷上存在著諸多問題 所致。本文在分析了我國節(jié)事旅游營銷缺陷的根底上探討了相應(yīng)的解 決原那么和對策。關(guān)鍵詞 節(jié)事旅游營銷原那么對策節(jié)事旅游在中國是一個新生事物 ,它不僅在一定意義上到達了塑造、維 持和改變旅游目的地形象的目的 ,而且促進了地方旅游、經(jīng)濟和社會事 業(yè)的加速開展。但縱觀各地的旅游節(jié)事活動,真正成功并且可以持續(xù)下來的屈指可數(shù) ,這說明我國目前的旅游節(jié)事活動仍處于起步階段,另外 ,從

2、市場營銷角度考慮 ,節(jié)事旅游也存在著諸多缺陷。一、節(jié)事旅游的概念界定文獻綜述發(fā)現(xiàn) ,學者在研究節(jié)事活動及相關(guān)問題時 ,經(jīng)常使用“節(jié)事活動 、 “節(jié)事旅游 、“節(jié)日活動 、“節(jié)慶活動、“節(jié)事、“旅游節(jié)慶 等概念。 盡管學者們對旅游節(jié)慶的概念未形成一致的看法,但均認同旅游節(jié)慶的概念有一共同的核心 ,即強調(diào)以旅游資源為依托的旅游活動或事件。西 方學術(shù)界常常把節(jié)日festival、特殊事件specialevent合在一起作為一 個整體來進行研究，稱為 節(jié)事英文簡稱為FSEFestival&SpecialEvent二、我國節(jié)事旅游營銷缺陷分析1. 政府干預過多 ,市場作用不明顯市場營銷觀念與方法

3、未被有效應(yīng)用、政府干預過多是我國旅游節(jié)事存 在的根本問題。在目前舉辦的節(jié)事活動中 ,由于地方政府往往更注重政 治影響,經(jīng)濟意識缺乏 ,在活動的開幕式與閉幕式上耗資過大 ,華而不實 , 導致政府財政壓力過大。而企業(yè)能夠參加的籌資方面大都集中在廣告 宣傳、捐贈和贊助上 ,由于市場化的投資回報機制尚未建立 ,企業(yè)的投資 回報率往往較低 ,導致參加積極性不高。 因而 ,從整體性來看 ,節(jié)事績效不 顯著。2. 節(jié)事旅游定位重疊 ,設(shè)置雷同 ,缺乏創(chuàng)新 目前國內(nèi)許多地方舉辦的節(jié)事活動雷同、缺乏個性 ,大多數(shù)未能從戰(zhàn)略 定位的角度來考慮。美食節(jié)、旅游節(jié)、服裝節(jié)、文化節(jié)千篇一律,活動形式往往是開 閉幕的歌舞表

4、演、花車巡游、商品展銷會、經(jīng)貿(mào)洽談會 等老一套 ,缺乏旅游吸引力 ,難以真正起到塑造和傳播城市形象和影響 的作用。3. 對外宣傳促銷力度不夠 一項成功的節(jié)事旅游活動離不開成功的營銷理念與營銷策略的運用,離不開大力的宣傳促銷活動 ,而目前國內(nèi)的許多節(jié)事活動都以當?shù)鼐用駷?主,外地乃至海外旅游者很少 ,參與的形式也以散客為主 ,團隊很少 ,這制 約了節(jié)事旅游效益的發(fā)揮 ,也說明在宣傳、 包裝乃至促銷上仍亟待提高。4. 節(jié)事活動的可持續(xù)性不強 許多地方在舉辦節(jié)事活動之前未進行針對性調(diào)研 ,對節(jié)事設(shè)置是否表達 地方特色、硬件和軟件設(shè)施是否到位很少花功夫研究 ;節(jié)慶活動過后 , 也極少做認真總結(jié) ,大多

5、是報喜不報憂。此舉自然不利于來年的工作改進,以致節(jié)慶活動往往過早夭折 ,缺乏節(jié)事旅游應(yīng)有的可持續(xù)開展能力。三、我國節(jié)事旅游營銷對策分析1.政府牽頭 ,社會參與 ,走市場化運作之路 政府主辦與市場運作相結(jié)合 ,可實現(xiàn)優(yōu)勢互補。 政府主辦 ,能夠充分調(diào)動 行政資源為節(jié)事活動提供有力的保障 ;市場運作 ,把節(jié)事活動作為 個 品牌、個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營 ,使節(jié)事更具競爭力和生命力。 在現(xiàn)有的會展辦、 大型活動辦公室的根底上 ,建立城市政府的專業(yè)節(jié)事管理部門 ,在節(jié)事 舉辦前對節(jié)事及節(jié)事旅游及其結(jié)果進行籌劃和規(guī)劃 ,節(jié)事本身的運作由 專業(yè)的節(jié)事公司操作 ,聘請具有國際通行的節(jié)事執(zhí)業(yè)資格的專業(yè)人士策 劃節(jié)事。政府主辦方面 ,要成立由政府主要領(lǐng)導掛帥的籌委會 ,統(tǒng) 管理 指揮,