某電工品牌武漢市場開拓計(jì)劃書

1、某電工品牌武漢市場開拓計(jì)劃書一、市場綜述：?武漢市位于湖北省東部，湖北省省會(huì)，交通發(fā)達(dá)，地理位置十分重要，華中重鎮(zhèn)，歷來都有“九省通衢”之稱，一直號(hào)稱中國第四大城市，市區(qū)人口達(dá)到800多萬，轄區(qū)內(nèi)有江漢、江岸、喬口、青山、武昌等七城區(qū)及黃皮、江下等七郊區(qū)，市內(nèi)有八大建材市場及6大建材超市。尤其近幾年，城市大規(guī)模的開發(fā)和向周邊發(fā)展建筑面積，建材需求量也隨之加大。二、市場特性：?由于武漢的地理位置十分重要，歷來是商家必爭之地，各大品牌競爭十分激烈，市場內(nèi)八大建材市場，其中：青風(fēng)路是做大型批發(fā)積散地（主要以流通為主），但也是低檔貨物集散地，同時(shí)有大量假冒產(chǎn)品，所以一般不被品牌產(chǎn)品看好但青風(fēng)路對(duì)全省及

2、周邊省市輻射能力很強(qiáng)，有很大影響力；漢西建材市場主要是做板材、陶瓷、衛(wèi)浴交易批發(fā)；最為重要的就屬漢口順道街建材市場和武昌小東門建材市場，其中品牌批發(fā)大部分集中在此兩處，各廠家在此兩處的競爭也達(dá)到白熱化，所以此兩處商家實(shí)力雄厚，網(wǎng)絡(luò)寬，但是對(duì)廠家要求高。有很多廠家辦事處都設(shè)在這兩處。三、市場現(xiàn)狀分析：（萬元）?TCL?!£雕？奇勝？鴻雁？福田？豪意？利爾？高?500強(qiáng)?400?100?中?800?600?400?300?50?100?50?低?300強(qiáng)?300?200?100?100?總額?1300?900?800?700?250?200?150?注；各產(chǎn)品銷售量僅經(jīng)過商家和水電工口述

3、？飛雕在湖北屬于銷量第一，但武漢市場次于TCL在此簡單介紹一個(gè)幾個(gè)品牌在武漢市場的情況：TCL品牌的知名度、美譽(yù)度高、滲透力強(qiáng)，而且與設(shè)計(jì)院、裝飾公司關(guān)系好，工程量大，而且營銷渠道控制到位，價(jià)格體系控制十分好，能保證商家利潤，也受到商家的歡迎，屬于電工行業(yè)創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。飛雕：知名度大，廣告投放量大，價(jià)位低廉，質(zhì)量保證，118產(chǎn)品外型漂亮，深受武漢廣大消費(fèi)者喜歡，但是由于做品牌初期，急功近利，市場的渠道、價(jià)格體系控制不到位，現(xiàn)在整體市場體系較亂，商家之間互相殺價(jià)，商家利潤很低，嚴(yán)重挫傷各商家積極性，現(xiàn)在開始走下坡路。所以飛雕很多方面值得我們借鑒。奇勝：在行業(yè)內(nèi)品牌知名度高，質(zhì)量可靠，美譽(yù)度好，

4、而且系列齊全，對(duì)做工程一塊很獨(dú)到的方法，但是在渠道方面缺乏，不重視開發(fā)網(wǎng)絡(luò)，所以一直堅(jiān)持走工程路線。鴻雁：在行業(yè)內(nèi)屬于最早的電工品牌之一，而且系列齊全，是電工行業(yè)唯一一個(gè)中國馳名商標(biāo)，質(zhì)量可靠深受消費(fèi)者喜歡但廠家在市場維護(hù)上和產(chǎn)品美譽(yù)度上把握不夠。福田：價(jià)格十分低廉，質(zhì)量保證，而且市場運(yùn)作十分靈活，深受商家的喜歡，也深得消費(fèi)者喜歡。由其今年以來，開始向品牌化道路發(fā)展，開始在中央3臺(tái)投放廣告，但是廠家對(duì)市場的整體營銷運(yùn)作不到位，而且沒有突出產(chǎn)品，在大型工程上運(yùn)用不上，得不到行政部門認(rèn)可，也得不到大型工程商等認(rèn)可。豪意：屬于湖南產(chǎn)品，到湖北已有四年多時(shí)間，曾經(jīng)在市場開拓期為了市場開拓，曾在中央臺(tái)投

5、放廣告，所以招商做得比較成功，所以現(xiàn)在整體網(wǎng)絡(luò)健全，而且豪意產(chǎn)品系列十分齊全，很好便于商家整體進(jìn)入工程，價(jià)格也比較低。利爾：利爾電器97年進(jìn)入湖北，開始時(shí)，一直采取自然銷售的方式，也就是鋪貨，經(jīng)過兩年時(shí)間把網(wǎng)絡(luò)做開，而且現(xiàn)在在湖北設(shè)立倉庫，方式比較靈活，加上一直在中央臺(tái)投放一定量廣告，發(fā)展算比較快的品牌。四、我們的現(xiàn)狀：?某電工從今年一月份到武漢市場進(jìn)行市場的前期開拓工作，由于在一月份之前公司便派人到達(dá)武漢市場，由于當(dāng)時(shí)對(duì)市場的了解不夠，采取的方式比較盲目而且急功近利，導(dǎo)致價(jià)格體系透明，公司政策沒有了保密性，故在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)代理商很難選好。但是某電工在武漢市場的價(jià)格體系隨處可見，沒有前期

6、好的基礎(chǔ)工作代理商很難選，而且有實(shí)力、有思想的商家短期內(nèi)也不接受新品牌，持觀望態(tài)度，導(dǎo)致以后找到的兩個(gè)商家，都屬于沒有網(wǎng)絡(luò)、實(shí)力的商家，而且，對(duì)市場的把握度和推廣度思路都跟不上公司要求，因?yàn)槲錆h作為一個(gè)有800多萬人口的大城市，市場容量和難度都相當(dāng)?shù)拇?，十分難把握，如果不具備強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，營銷思路及市場控制能力的商家是很難在短期內(nèi)把市場做大、做強(qiáng)的，還有前期公司的產(chǎn)品（真心、稱心、慧心）也是很難在市場中搶占制高點(diǎn)的，所以我到武漢市場后經(jīng)過詳細(xì)考察決定：武漢市場緩后一步，著重開發(fā)下面地、州市，經(jīng)過努力，終于定下黃岡、宜昌，荊州，由于一個(gè)長久的市場必須做到基礎(chǔ)工作扎實(shí)、做強(qiáng)、做大，能夠經(jīng)歷市場

7、的考驗(yàn)和風(fēng)浪，所以必須從長遠(yuǎn)的角度著手，不能看短期成績，而且一個(gè)產(chǎn)品的成功，終就是人的成功，人才是關(guān)鍵，由于人力資源的有限（能力強(qiáng)能獨(dú)立開拓維護(hù)局部市場的人），所以沒有很迅速地開發(fā)新的區(qū)域，經(jīng)過試點(diǎn)局部開發(fā)黃岡市場并維護(hù)取得一定的成功（在短短兩個(gè)月做到黃岡第一品牌，而且市場基礎(chǔ)極其穩(wěn)定），營銷大師陳安之老師曾講過“一個(gè)成功可以帶來許多的成功”，從黃岡市場取得一定經(jīng)驗(yàn)后，經(jīng)過具體思考總結(jié)，根據(jù)具體情況在宜昌推廣，也取得了局部的成績。一個(gè)省，如果省會(huì)城市做不好，最終市場算是沒有做完善，而且會(huì)很快形成負(fù)面影響，影響整體市場的成熟，所以決定開拓武漢市場。?這段時(shí)間，為武漢市場很是棘手，夜不能寐。五、渠

8、道分析：?電工照明行業(yè)一般采用的渠道是：?廠家大工程商分銷商終端（如飛雕、TCL）?代理商?廠家工程商終端（如利爾、捷鷹）?分銷商?廠家工程商（如奇勝）?工程用戶?而我們一般采用：?廠家代理商分銷商?終端?工程商工程用戶?工程用戶六、SWO分析：？1、優(yōu)勢（S）電工產(chǎn)品系列齊全，低中高檔系列產(chǎn)品都有，新產(chǎn)品市場價(jià)格操作體系沒有做亂2、劣勢（W）新產(chǎn)品品牌沒名氣，消費(fèi)者經(jīng)銷商接受需要時(shí)間；公司市場操作方式不夠靈活，不利于其市場開拓期；公司產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定，影響商家和員工情緒；渠道服務(wù)能力不夠，對(duì)末端渠道掌控不利；營銷人員信心不足，和公司缺乏溝通；公司急于從市場獲利，沒有考慮長遠(yuǎn)市場；產(chǎn)品沒有配套

9、產(chǎn)品不利于工程開發(fā)。3、機(jī)會(huì)（O）整體建筑業(yè)還處在穩(wěn)步上升期，市場需求大。飛雕、泰力產(chǎn)品從99年起開始在湖北走下坡路，利于我們搶奪飛雕、泰力的市場份額。除TCL外，其它品牌還沒有形成強(qiáng)勢品牌。4、威脅（T）電工產(chǎn)品競爭日益激烈，龍勝、利爾、捷鷹、豪田迅速滲透市場，大做宣傳廣告；電工產(chǎn)品老大，如飛雕、泰力為維護(hù)老大地位，開始使出價(jià)格戰(zhàn)。5、劣勢改善點(diǎn)：建立高效、完善的營銷隊(duì)伍及管理制度，開發(fā)新的新系列產(chǎn)品，加強(qiáng)質(zhì)量的把關(guān)，實(shí)行更靈活的市場操作方法。七、目標(biāo)：（2002年10月-2003年1月，在武漢）?1、到2002年底，確定2-3家有實(shí)力的代理商，實(shí)現(xiàn)3個(gè)月回款（武漢）55萬。2、到2002年

10、底，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的梯隊(duì)建設(shè)，完善好整個(gè)營銷網(wǎng)絡(luò)，力爭分銷網(wǎng)絡(luò)達(dá)100家。八、市場推廣組合策略：?1、渠道策略對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行嚴(yán)格管理，同時(shí)維護(hù)好自己的網(wǎng)絡(luò)，價(jià)格體系嚴(yán)格控制，防止低價(jià)銷售?？偞砗凸こ檀硪话悴粎⑴c零售競爭。A、充分調(diào)動(dòng)、發(fā)揮代理商的已有優(yōu)勢，發(fā)動(dòng)業(yè)務(wù)員工的主觀能動(dòng)性，迅速拓展市場；B、嚴(yán)格發(fā)展特約經(jīng)銷商（10家），對(duì)其進(jìn)行價(jià)格管理，嚴(yán)禁它們之間互相惡性競爭，擾亂市場操作；C、對(duì)商家業(yè)務(wù)人員進(jìn)行多方培訓(xùn)、引導(dǎo)、處理好個(gè)人關(guān)系，調(diào)動(dòng)其積極性。2、價(jià)格體系（略）?注：真心、稱心系列由于質(zhì)量不夠穩(wěn)定不再進(jìn)駐武漢市場118系列不論是在質(zhì)量、外觀、價(jià)格上比較飛雕、利爾都無優(yōu)勢，加上118系列有

11、很強(qiáng)的代表性，可帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售，給商家信心。?3、廣告策略?A加強(qiáng)賣場的建設(shè)，對(duì)終端消費(fèi)者產(chǎn)生視覺的沖擊，由于武漢目前還沒有一家上檔次的形象店，很是影響公司產(chǎn)品的整體形象。我認(rèn)為首先應(yīng)該加強(qiáng)形象店的建設(shè)，每個(gè)建材市場開發(fā)一家，共約8家。?B、在地段好的地方加大面積大、位置好的門招制作（不一定是五金店）但一定要做到戶外廣告作用，可適當(dāng)給一點(diǎn)錢給店主。?C、制作小型條幅、橫幅，在適當(dāng)可掛的市場掛，在經(jīng)銷商門頭懸掛。（市區(qū)街上不能商業(yè)性廣告）。?D制作POPS貼，樓層廣告墻貼，公益廣告墻貼，海報(bào)若干份，尤其是樓層貼很是重要。?E、在楚天金報(bào)或武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)上作為期半年的報(bào)花廣告宣傳，提升整體

12、產(chǎn)品的知名度。?F、可適當(dāng)考慮公交車的車身廣告，大約需5輛車身。？4、銷售促進(jìn)策略?A、前期為了市場的開拓，發(fā)展有實(shí)力的代理商及經(jīng)銷商，必須進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng)，如：“天使行動(dòng)”。B、發(fā)展水電工隊(duì)伍，水電工是一個(gè)產(chǎn)品推向用戶的關(guān)鍵，他們能夠講產(chǎn)品的好，也能講產(chǎn)品的壞，作用十分重大，加強(qiáng)水電工的組織工作。暫目前還沒有發(fā)現(xiàn)哪個(gè)品牌產(chǎn)品對(duì)水電工進(jìn)行組織，我們可以試做。黃岡正在準(zhǔn)備作這項(xiàng)工作。?C、制作200套水電工工作服（適合秋冬穿），在水電工中可選出隊(duì)長一位二名，讓其對(duì)水電工進(jìn)行聯(lián)系、管理。D將圓珠筆等小宣傳物可放置銀行、郵局等人流量大、視覺強(qiáng)的地方。E、開發(fā)幾大建材超市，如好美家、佳佳興等。F、

13、加強(qiáng)新樓盤、小區(qū)的活動(dòng)，開發(fā)新小區(qū)經(jīng)銷商。5、公關(guān)策略A、一旦大規(guī)模的武漢市場開發(fā)，必須加強(qiáng)行政部門如（技術(shù)監(jiān)督局、城管、市容等）的溝通，定期拜訪各部門與其處理好關(guān)系。B、和各大建材市場管理處把關(guān)系處理好，有利于我們?cè)谑袌鰞?nèi)進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)。C、和各大商場、建材超市商場管理人員進(jìn)行好的協(xié)調(diào)，讓其主推某品牌。？D拜訪各工程客戶及相關(guān)設(shè)計(jì)院，了解各樓盤、小區(qū)情況。6、人員推銷策略A、商務(wù)人員必須明白目標(biāo)，加強(qiáng)監(jiān)督，每人都務(wù)必牢記“某公司商務(wù)人員承諾”。?B、商務(wù)人員必須每天拜訪5家客戶，并有詳細(xì)記錄。C、所有商務(wù)人員一律不由代理商管理、考核，必須把開拓武漢市場作為一場戰(zhàn)役來看，須做到整體作戰(zhàn)，統(tǒng)一

14、住到分中心，做到日清日畢，白天工作，晚上探討、學(xué)習(xí)、反省，而真正做到日清日高。九、行動(dòng)計(jì)劃（10月1月共3個(gè)月）：?1、工作目標(biāo)：1）完成初步市場開拓任務(wù)，確定有實(shí)力的代理商1家，特約經(jīng)銷商10家，分銷商200家。?2）實(shí)現(xiàn)品牌知名度的大規(guī)模提升，做到知名度在武漢排名前10位僅次于：飛雕、TCL奇勝、泰力、鴻雁。3）實(shí)現(xiàn)回款三個(gè)月武漢實(shí)現(xiàn)55萬左右。?2、需求公司支持：1）第一個(gè)月促銷小姐36名，第二個(gè)月18名，第三個(gè)月18名。2）公司宣傳彩頁6萬張，各樓層貼2000套，小墻貼、大墻貼各2000張。3）代理商店內(nèi)裝飾一家，專賣店樣裝飾10家，門招制作50-100塊。4）在武漢晨報(bào)、楚天金報(bào)或武

15、漢晚報(bào)上作報(bào)花廣告2*3CM的廣告連續(xù)3個(gè)月（為節(jié)約費(fèi)用一個(gè)月做7期）。及每月三篇新聞報(bào)道。5）請(qǐng)求公司允許分中心根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制作贈(zèng)品，如水電工工作服200套等。6）適當(dāng)考慮作5輛公交車身廣告。?3、詳細(xì)工作計(jì)劃與部署第一階段：人員：五名公司商務(wù)及36個(gè)促銷小姐時(shí)間：一個(gè)月A前3天5人對(duì)武漢順道街、青風(fēng)路進(jìn)行重新調(diào)查摸底、了解情況。（調(diào)查表見附2）。用5天的時(shí)間對(duì)其它建材市場、主要建材店進(jìn)行摸底了解，讓其了解某產(chǎn)品。B、第一個(gè)雙休日全體人員全力帶領(lǐng)促銷人員進(jìn)行“天使行動(dòng)”分為兩組，向商家、消費(fèi)者進(jìn)行某產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)。C、對(duì)了解的重點(diǎn)店進(jìn)行了解回訪、跟蹤、談代理事宜，及其10家特約經(jīng)銷商（重

16、點(diǎn)跟蹤、扶持），大約需要10天時(shí)間（中間的雙休日全體進(jìn)行促銷活動(dòng)）。D為了配合促銷活動(dòng)的開展在武漢晨報(bào)或楚天金報(bào)上做3個(gè)月報(bào)花廣告并每月配3篇新聞報(bào)道。E、后利用5-10天時(shí)間落實(shí)代理商事宜，并且落實(shí)4家特約經(jīng)銷商。第二階段：人員：三名商務(wù)及18個(gè)促銷小姐（2組）。時(shí)間：一個(gè)月A、 對(duì)以前做過促銷宣傳的路段進(jìn)行跟進(jìn)式促銷，并加強(qiáng)社區(qū)、新樓盤的宣傳活動(dòng)。B、 利用5-10天時(shí)間抓緊樓層貼的張貼，并且把大小墻貼貼到大街小巷的三輪車上及建材市場中的運(yùn)貨車上，并且把圓珠筆全都系到銀行、郵局（可利用促銷小姐一起做）C、回訪、維護(hù)已開發(fā)的代理商及特約經(jīng)銷商，布置其店內(nèi)裝飾，需2人長期跟蹤維護(hù)開發(fā)新的零售店

17、30家。D宣傳到位后，可將我們產(chǎn)品進(jìn)駐各大建材超市，搶占各建材超市的顯眼位置，并作好設(shè)置。E、著手建立固定水電工隊(duì)伍，發(fā)展新的終端出貨渠道。？第三階段：人員：三名公司商務(wù)及18名促銷小姐（2組）。時(shí)間：一個(gè)月A、帶領(lǐng)2隊(duì)雙休日進(jìn)行重復(fù)促銷宣傳，并且利用X展架在小區(qū)宣傳。B、由于宣傳力度的跟進(jìn)，影響力的加大，怕行政部門將找上門來，為了避免，利用5天時(shí)間，辦事處經(jīng)理一一拜訪技術(shù)監(jiān)督局、市容、城管及各設(shè)計(jì)院等行政單位，避免行政部門對(duì)市場的影響。C、二人抓緊新零售店的開發(fā)，利用促銷時(shí)間之外，爭取開發(fā)零售店50家。D著重拜訪家庭裝飾公司，與其確立良好的關(guān)系。？E、召開重點(diǎn)水電工會(huì)議，確立關(guān)系，加強(qiáng)溝通及

18、水電工利潤（和代理商一起召開）問題溝通。?F、抓緊分銷渠道的回訪工作，并且重點(diǎn)維護(hù)已作宣傳點(diǎn)的地點(diǎn)，如小墻貼、圓珠筆、樓層貼的保持工作，遭到破壞的抓緊修補(bǔ)。G在分銷店及建材市場中抓緊橫幅的懸掛。十、損益分析：?（一）費(fèi)用預(yù)算（單位：元，時(shí)間：三個(gè)月）A、?36*30*8=8640元（促銷員工資）18*30*10=5400元?18*30*8=4320元（促銷員3個(gè)月費(fèi)用數(shù)目）?36*15=540元（促銷員服裝費(fèi)用）?B、?代理商及特約經(jīng)銷商、建材超市店內(nèi)裝飾費(fèi)用1*6000=6000元10*2000=20000元5*2000=10000元C、 ?建材超市進(jìn)場費(fèi)?5*4000=20000元D、 ?

19、武漢晚報(bào)或晨報(bào)的報(bào)花廣告和新聞報(bào)道7*500*3=10500元3*700*3=6300元E：水電工服裝20*200=4000元F:門招費(fèi)用：100*8*70=56000元人員工資：5*1200=6000元F:其它2000張墻貼：1000*=1600元?1000*=1300元600支圓珠筆：600*=330元60000張宣傳彩頁：60000*=10800元?2000套樓層貼：2000*2=4000元行政機(jī)關(guān)各種費(fèi)用：5000元共計(jì)費(fèi)用開支：180730元（二）銷售預(yù)計(jì)第一個(gè)月：30萬元，代理商進(jìn)貨第二個(gè)月：15萬元，第二次代理商回款第三個(gè)月：10萬元，代理商第三次回款注：第一個(gè)月30萬元，回款估計(jì)是這樣的：漢口換一個(gè)代理商回