論包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感傳達(dá)

1、論包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感傳達(dá)內(nèi)容摘要：色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，具有類似語(yǔ)言的功能，在對(duì)人們形成直接、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊的同時(shí)，又與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。本篇論文主要從三個(gè)方面論述了包裝色彩情感傳達(dá)的具體特征：人性化的互動(dòng)，個(gè)性化的表現(xiàn)，流行化的趨向。闡述了包裝色彩的本質(zhì)，即它以人性化與個(gè)性化為基礎(chǔ)，使商品與顧客之間產(chǎn)生互動(dòng)與交融?？傊谑袌?chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，色彩已成為宣傳商品形象，溝通商品與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的有效途徑。 關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 色彩 情感傳達(dá) 一、包裝色彩情感傳達(dá)的人性化互動(dòng) 包裝色彩的情感傳達(dá)強(qiáng)調(diào)一種人性化的溝通與交流，它體現(xiàn)了“以人為本”的精神實(shí)質(zhì)，并要求從包裝的色彩上體現(xiàn)

2、對(duì)人性的尊重與關(guān)懷，營(yíng)造出一種和諧、舒適的色彩環(huán)境。成功的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩美感，包裝色彩不僅僅像一位“無(wú)聲的營(yíng)銷大師”，更像一位“情感演說(shuō)家”，它作為人類情感的載體，連接著“設(shè)計(jì)師”、“商品”、“消費(fèi)者”，并要求三者的精密契合。而這種契合產(chǎn)生的情感溝通是一種雙向的互動(dòng)交流，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙地運(yùn)用色彩的情感表現(xiàn)規(guī)律，充分地發(fā)揮了色彩的各種心理特征，于是引起了消費(fèi)者的興趣與注意，面對(duì)讓人目不暇接并富于啟發(fā)性的包裝色彩，消費(fèi)者產(chǎn)生了種種聯(lián)想，受到一種特定情緒的感染，呈現(xiàn)出一種積極、主動(dòng)的心理活動(dòng)。最終，促成購(gòu)買行動(dòng)的發(fā)生。反之，消費(fèi)者對(duì)包裝色彩的心理反應(yīng)與情感表現(xiàn)又反饋給設(shè)計(jì)師，促使設(shè)

3、計(jì)師改進(jìn)設(shè)計(jì)方案，更加準(zhǔn)確地對(duì)包裝的色彩進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)出更加打動(dòng)人心的商品包裝。 近年來(lái)，許多包裝的色彩設(shè)計(jì)傾向于運(yùn)用傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩相融合的配色方案。中國(guó)傳統(tǒng)的色彩強(qiáng)調(diào)傳神、寫(xiě)意的韻味，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境，而具有現(xiàn)代感的色彩搭配則簡(jiǎn)潔、明快、時(shí)尚、優(yōu)雅。兩者的融通必然會(huì)使人產(chǎn)生親切、自然、和諧、安詳、人性化的心理體驗(yàn)，加深消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品的理解與回味。以香港著名平面設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)的作品為例，在東京新宿的高島屋有一家命名為“茶語(yǔ)”的茶館，從茶館的室內(nèi)裝潢、標(biāo)志設(shè)計(jì)到茶具、茶葉包裝的色彩選用與搭配，都堪稱是陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)精髓。作品以暖色系列為主，色調(diào)柔和、統(tǒng)一、典雅，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)

4、色彩與現(xiàn)代色彩的情感特征完美地融合在一起，展示出的茶葉盒、茶葉桶、手提袋、柄瓷杯、杯墊等作品既有中國(guó)傳統(tǒng)神韻又不失優(yōu)雅的時(shí)尚品位。人們欣賞著這樣經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)，感受著源自色彩魅力的高品質(zhì)生活，自然會(huì)與“商品”和“設(shè)計(jì)師”產(chǎn)生情感的互動(dòng)、心語(yǔ)的交流。這種人性化的互動(dòng)與交融，正是我們追求和諧境界、塑造理想生活方式、憧憬美好未來(lái)的一劑良藥。 二、包裝色彩情感傳達(dá)的個(gè)性化表現(xiàn) 人們?cè)谏钌a(chǎn)實(shí)踐中形成的一些色彩習(xí)慣，會(huì)使得一些色彩感覺(jué)在人們的心目中成為永恒。在包裝的色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往通過(guò)人們對(duì)色彩存在的一些固定聯(lián)想而展開(kāi)設(shè)計(jì) ：比如紅色讓人聯(lián)想到熱情、溫暖、吉祥、喜慶 ；綠色是生命的顏色，使人產(chǎn)生

5、健康、和平、希望的美好心態(tài) ；黃色讓人聯(lián)想到收獲、豐碩，給人以甜美、香酥的感覺(jué)；藍(lán)色神秘、悠久，讓人聯(lián)想到沉靜、理智、深遠(yuǎn)、博大。于是，在包裝世界里，節(jié)日禮品多以紅色系列包裝為主，食品類商品的包裝多以暖色調(diào)為主，電子商品、洗滌用品的包裝則傾向于冷色調(diào)。一直以來(lái)，色彩的這種慣性聯(lián)想思維模式左右著包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，使同一類型的商品包裝色彩形成一種程式化，長(zhǎng)期固定在某一種雷同的視覺(jué)效果里，商品的包裝色彩必然會(huì)在相互模仿的同一性中喪失掉寶貴的獨(dú)特性。然而，色彩情感的易變性與多樣性決定了包裝色彩情感表現(xiàn)的個(gè)性化。隨著消費(fèi)者審美情感的不斷發(fā)展變化，人們更加傾向于具有個(gè)性化的色彩組合，“個(gè)性”就是奇特、與

6、眾不同，消費(fèi)者越來(lái)越渴望在包裝的色彩中找到一種新奇的感受和絕妙的體驗(yàn)。消費(fèi)者的這種情感變化向設(shè)計(jì)師提出了新的挑戰(zhàn)，促使他們?cè)谶M(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)克服常規(guī)的色彩思維模式，運(yùn)用逆向思維方法，多角度、多視點(diǎn)地豐富包裝色彩的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而充實(shí)包裝色彩的情感內(nèi)涵，拓展包裝色彩的情感領(lǐng)域。 如“娃哈哈”純凈水的包裝設(shè)計(jì)就大膽地使用了暖色系列的紅色，設(shè)計(jì)師從反常規(guī)的思路出發(fā)，讓人聯(lián)想到紅彤彤的炎熱夏日，進(jìn)而聯(lián)想到清涼可口的純凈水。 總之，包裝色彩的情感個(gè)性要求設(shè)計(jì)師擺脫傳統(tǒng)色彩觀念的束縛，運(yùn)用設(shè)計(jì)新視點(diǎn)創(chuàng)造出色彩設(shè)計(jì)的新感覺(jué)、新樣式，使包裝商品在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，促使企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)邁向個(gè)性化的發(fā)展方向。

7、三、包裝色彩情感傳達(dá)的流行化趨向 目前，我們正處在一個(gè)發(fā)展迅猛的時(shí)代，各種社會(huì)潮流、流行趨勢(shì)影響著人們的審美情感。隨著物質(zhì)與精神的極大豐富，消費(fèi)者對(duì)包裝商品的興趣已從單純的需要拓展到對(duì)產(chǎn)品的情感交流、文化底蘊(yùn)、心態(tài)反應(yīng)、超時(shí)代意識(shí)等更深層面的內(nèi)涵，因此，包裝色彩的設(shè)計(jì)也需要隨時(shí)把握時(shí)代的流行趨向以及公眾的心理變化。只有這樣，才能使包裝的色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生親和力，與消費(fèi)者達(dá)成默契，最終建立思想境界的情感互動(dòng)。 值得一提的是，隨著現(xiàn)代社會(huì)不斷前進(jìn)的滾滾車輪，人與自然的關(guān)系正日漸產(chǎn)生隔膜，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重的破壞，人的精神狀態(tài)也自然受到了影響，許多商品的包裝設(shè)計(jì)缺乏人性化考慮，嚴(yán)重地影響了人們的正常心態(tài)。

8、人們的情感普遍存在著一種向往田園般的恬靜生活，追求精神釋放和心靈舒暢的傾向。于是，近幾年的色彩流行趨勢(shì)，大都偏向反璞歸真的自然色，如海洋色、沙灘色、亞麻色、竹色、藤色、木色等。例如，竹包裝的設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了現(xiàn)代人崇尚自然、追求傳統(tǒng)、渴望古樸典雅的審美心理需求。它既滿足了人們追求新奇的欣賞習(xí)慣，又做到竹色的整體樸素美與商品形象的完美融合，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)提出的“綠色包裝”、“生態(tài)包裝”不謀而合。例如，“五糧粽”的包裝設(shè)計(jì)，就是利用“竹”這種純天然材質(zhì)，采取竹編的手法，在色彩上保持了“竹”的本色，并在品牌標(biāo)簽上搭配紅黑兩色，蘊(yùn)藏了豐富的中國(guó)民間文化傳統(tǒng)。再如，“酒之器”的設(shè)計(jì)采用瓦楞紙作為外包裝材料，瓦楞

9、紙的顏色樸素、淡雅，接近木色與亞麻色 ；酒壺與酒樽的色彩也與瓦楞紙的顏色相配，給人以簡(jiǎn)潔、單純、清新、雅致的感受與體驗(yàn)。在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，工作與生活節(jié)奏加快，人們更需要一種溫馨與理解，在還原自然色的包裝設(shè)計(jì)理念下出現(xiàn)的許多富有民族傳統(tǒng)的淳樸包裝藝術(shù)，就滿足了人們的這種精神需求。 另外，隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，作為目前的一種流行時(shí)尚，“懷舊”情結(jié)在人們的心中也悄然而起，包裝的色彩設(shè)計(jì)也迎合著這種潮流，散發(fā)出濃濃的舊時(shí)文化氣息 ：漢代漆器的紅黑色搭配，唐代服飾華麗而高雅的色彩組合，兩宋時(shí)期花鳥(niǎo)畫(huà)所呈現(xiàn)出的色彩神韻，明清瓷器的配色規(guī)律，民國(guó)年間上海月份牌、宣傳畫(huà)的色彩特征，都成了時(shí)下包裝色彩設(shè)計(jì)的

10、靈感來(lái)源。消費(fèi)者感受著舊時(shí)色彩文化所帶來(lái)的喜悅，內(nèi)心的情感與思想的意境獲得了滿足與升華。 結(jié)語(yǔ) 今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力向包裝設(shè)計(jì)師提出了新的挑戰(zhàn)，促使他們進(jìn)行創(chuàng)新，在包裝設(shè)計(jì)中融入一種全新層次上的溝通與交流一種以情感作為基礎(chǔ)的包裝。而包裝色彩的情感傳達(dá)正是建立在這種獨(dú)特的信念基礎(chǔ)之上的，其在本質(zhì)上以人性化和個(gè)性化為基礎(chǔ)，使商品與顧客產(chǎn)生互動(dòng)與交融，就像指揮家一樣，在優(yōu)美的旋律和明快的節(jié)奏聲中與樂(lè)隊(duì)和觀眾產(chǎn)生心靈的溝通與對(duì)話。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從心理學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感變化規(guī)律，并在物我為一的感受中提升自身的心靈境界。 總之，色彩是人類思想的載體，是商品包裝的靈魂與精髓，是使一個(gè)品牌脫穎而出的有效利器。在包裝設(shè)計(jì)中，包裝色彩由視覺(jué)的沖擊到情感的聯(lián)絡(luò)強(qiáng)調(diào)了商品與消費(fèi)者之間的人性化聯(lián)系。這種聯(lián)系既是一種文化，又是一種生活方式，并代表了一種信念在商業(yè)社會(huì)，人是真正的主宰力量 ；在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的情感傳達(dá)會(huì)使我們的生活變得更加賞心悅目、豐富多