我國(guó)感冒用藥市場(chǎng)

1、我國(guó)感冒用藥零售市場(chǎng)我國(guó)感冒用藥零售市場(chǎng)研究分析研究分析2主要內(nèi)容主要內(nèi)容1. 1. 前言前言2. 2. 我國(guó)感冒流行病學(xué)研究我國(guó)感冒流行病學(xué)研究3. 3. 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析4. 4. 我國(guó)感冒藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒藥區(qū)域市場(chǎng)分析5.5.我國(guó)主要感冒用藥品牌訴求分析我國(guó)主要感冒用藥品牌訴求分析3前言前言n普通感冒：普通感冒：感冒俗稱(chēng)傷風(fēng)，是最常見(jiàn)的疾病之一。指的是人體在一定誘發(fā)因素作用下，感染上致感冒病毒，從而出現(xiàn)以鼻粘膜苧癥族義主的一組癥候群，包括鼻塞、流涕、咽痛：咳嗽；發(fā)熱等。 病因：是病毒引起的上呼吸道炎癥。呼吸道病毒中粘液病毒和鼻病毒是普通感冒的重要病原。粘

2、液病毒包括流感病毒、副流感病毒；以及呼吸道融合病毒等。成人感冒以鼻病毒為主，兒童以副流感病毒及呼吸道融合病毒為主。臨床表現(xiàn)：普通感冒潛伏期短，約一天左右，起病較急，一般僅有輕度發(fā)熱，體溫多不超過(guò)39。常咽痛、頭痛、全身乏力，并有鼻塞、噴嚏、流涕、胃不適等，有時(shí)有輕度咳嗽，如果無(wú)并發(fā)癥，則多在35天癥狀減輕、消退。全年都會(huì)發(fā)生，以冬末春初季節(jié)較多。n流行性感冒流行性感冒流行性感冒是由流行性感冒病毒引起的急性呼吸道傳染病，傳染性強(qiáng)、傳染迅速、發(fā)病急。常有高熱、頭痛、全身酸痛、疲乏無(wú)力等明顯的中毒癥狀和呼吸道炎癥的表現(xiàn)。 病因：流行性感冒病毒類(lèi)型復(fù)雜，有甲、乙、丙、丁四型。每一型中又包括好些亞型。甲

3、型多引起大流行；乙型小流行與散發(fā)；丙、丁型散發(fā)，病情較緩和。流感病毒有一個(gè)特點(diǎn):變異性，也就是病毒的抗原性隨著外界環(huán)境的變化而變化。人體對(duì)于變化后的病毒缺乏免疫力，所以容易引起流行與重復(fù)感染。甲型流感病毒變異性最大，而且連續(xù)不斷，約10-15年即發(fā)生變異。出現(xiàn)新的亞型，就引起大流行。4我國(guó)感冒流行病學(xué)研究我國(guó)感冒流行病學(xué)研究n 感冒患病情況感冒患病情況n 據(jù)中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，感冒藥、止疼藥、腸胃藥、皮膚藥 、五官用藥五類(lèi)藥品占據(jù)了我國(guó)非處方藥的主體。其中，感冒、呼吸道藥品83種，占非處方藥的33。城鎮(zhèn)居民在非處方藥的消費(fèi)上，感冒藥占到85。據(jù)國(guó)家衛(wèi)生部調(diào)查，我國(guó)每年有的人至少患

4、一次感冒，按全國(guó)人口13億計(jì)算，全國(guó)每年感冒患病人數(shù)高達(dá)9.75億。5我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析n 零售市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)n 2006年反商業(yè)賄賂后，隨著近幾年氣候變化無(wú)常，甲流、手足口病等上呼吸道疾病頻發(fā)，感冒藥零售市場(chǎng)規(guī)模保持較快速度增長(zhǎng)。6我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析n感冒用藥主要品牌發(fā)展感冒用藥主要品牌發(fā)展注：以排名第一品牌份額的一注：以排名第一品牌份額的一半即半即3.15%作為橫坐標(biāo)分界線，作為橫坐標(biāo)分界線，以感冒藥市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率以感冒藥市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率23.8%作為縱坐標(biāo)分界線作為縱坐標(biāo)分界線數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SFDA南方所標(biāo)點(diǎn)南方所

5、標(biāo)點(diǎn)信息信息“全國(guó)藥品零售市場(chǎng)用藥全國(guó)藥品零售市場(chǎng)用藥分析系統(tǒng)分析系統(tǒng)RDM系統(tǒng)系統(tǒng)”全國(guó)全國(guó)18重點(diǎn)城市樣本重點(diǎn)城市樣本n 2009年在感冒藥零售市場(chǎng)上受甲流影響，各品牌均表現(xiàn)不同層次的競(jìng)爭(zhēng)差異，最受益的是中成藥品牌，幾個(gè)中成藥主導(dǎo)品牌均表現(xiàn)出較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率；合資外資品牌增長(zhǎng)一般，表現(xiàn)不一。7n感冒用藥主要區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模感冒用藥主要區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模n 2009年在感冒藥零售市場(chǎng)上受甲流及氣候多變影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的增長(zhǎng)，但多年的感冒流行病類(lèi)型頻發(fā)并沒(méi)有讓感冒藥品類(lèi)在2009年再次迅速增長(zhǎng)，而是出現(xiàn)比較平穩(wěn)的趨勢(shì)。在主要城市增長(zhǎng)均比較平穩(wěn)。我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析8n重慶市

6、感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)n 2009年重慶感冒藥市場(chǎng)規(guī)模15399萬(wàn)元n 用藥高峰期出現(xiàn)在第四季度我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析9我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析n重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額n 前10品牌集中度為46.71%，市場(chǎng)集中度一般n 合資資品牌較有市場(chǎng)地位，中成藥以地方品牌為主10n重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析零售價(jià)（元）零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額n 平均價(jià)格10.22元（紅線表示）n 前10品牌中，零售價(jià)基本集中在10-18元間我國(guó)感冒用藥區(qū)域

7、市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析11n成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析n 2009年成都感冒藥市場(chǎng)規(guī)模10319萬(wàn)元n 上半年用藥波動(dòng)性，下半年用藥一路走高我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析12我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析n成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額n 前10品牌集中度為35.9%，較低市場(chǎng)集中度n 本地品牌比較突出13n成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析零售價(jià)（元）零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額n 平均價(jià)格9.42元（紅線表示）n 前10品牌中，各品牌零售價(jià)分布在9-12元，其中4品牌價(jià)格

8、低于平均價(jià)格水平我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析14n昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析n 2009年昆明感冒藥市場(chǎng)規(guī)模8406萬(wàn)元n 用藥高峰期出現(xiàn)在一、四季度我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析15我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析n昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額n 前10品牌集中度為33.9%，較低市場(chǎng)集中度n 中成藥品牌比較突出，本地品牌突出16n昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析零售價(jià)（元）零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額n 平均價(jià)格9.34元（紅線表示）n 前10品牌中，中成藥占

9、優(yōu)，各品牌零售價(jià)分布較散，多數(shù)品牌零售價(jià)在平均價(jià)格以下我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析17n南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析n 2009年昆明感冒藥市場(chǎng)規(guī)模21771萬(wàn)元n 用藥高峰期出現(xiàn)在三、四季度，在上半年3月份有一用藥小高峰我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析18我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析n南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額n 前10品牌集中度為41.6%，市場(chǎng)集中度一般n 化學(xué)藥品牌比較突出，本地品牌不突出19n南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析零售價(jià)（元）零售價(jià)（元）市場(chǎng)

10、份額市場(chǎng)份額n 平均價(jià)格11.21元（紅線表示）n 前10品牌中，各品牌零售價(jià)集中在12-15元，16元以上有2個(gè)，有3品牌在平均價(jià)格線以下我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析20n杭州市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析杭州市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析n 2009年杭州感冒藥市場(chǎng)規(guī)模22575萬(wàn)元n 用藥高峰期出現(xiàn)在三、四季度我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析21n杭州市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額杭州市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額n 前10品牌集中度為61.94%，市場(chǎng)集中度較高n 泰諾感冒片一枝獨(dú)秀，化學(xué)藥品牌占優(yōu)我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析22n杭州市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析

11、杭州市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析零售價(jià)（元）零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額n 平均價(jià)格12.53元（紅線表示）n 前10品牌中，各品牌零售價(jià)集中較分散，化學(xué)藥品牌較多我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析23n武漢市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析武漢市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析n 2009年武漢感冒藥市場(chǎng)規(guī)模18070萬(wàn)元n 用藥高峰期出現(xiàn)在四季度，并在3月份、9月份有個(gè)用藥小高峰我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析24n武漢市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額武漢市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析品牌份額n 前10品牌集中度為40.59%，市場(chǎng)集中度較高n 品牌競(jìng)爭(zhēng)份額相關(guān)不大，本地品牌特點(diǎn)突出我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析25n武漢市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析武漢市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格分析零售價(jià)（