新媒體的優(yōu)勢、特點和發(fā)展趨勢參考模板

1、1 / 7新媒體的特點、優(yōu)勢及發(fā)展趨勢摘要新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。關鍵詞 新媒體；數(shù)字化；網(wǎng)絡化；交互性“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端

2、，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經(jīng)濟利益的一種傳播形式。從內(nèi)容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質、樣式、符號系統(tǒng)等物理形態(tài)，對媒介所進行的分類和定義，已經(jīng)不再適用，“媒介”這個概念的外延已經(jīng)大大擴展。據(jù)國家廣電總局視聽新媒體研究所負責人介紹，目前有七類新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：一是移動數(shù)字電視，包括無線的、車載的；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；四是網(wǎng)絡廣播；五是網(wǎng)絡電視， 六是手機電視

3、；七是樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特征：一個是可以承載原來傳統(tǒng)媒體能承載的各種形式，如文字、圖形、視頻、音頻等；另一方面是與受眾具有互動性。它們或者是收視終端與傳統(tǒng)的電視機不同（個人電腦或手機），或者是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同（互聯(lián)網(wǎng)），或者是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)的居家收視不同（如移動接收）。從一些地域的實際情況來看，這種新媒體正在對我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟和社會環(huán)境發(fā)生著影響。一、新媒體的特點以數(shù)字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：1媒體個性化突出由于技術的原因，以往所有的媒

4、體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。2受眾選擇性增多從技術層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可

5、以放大信息。3 表現(xiàn)形式多樣新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點：可以隨時存儲內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關內(nèi)容非常方便。4 信息發(fā)布實時與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體與用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。新媒體交互性極強，獨特的網(wǎng)絡介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音

6、，影響信息傳播者。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質區(qū)別在于：傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點對多點型，變?yōu)樾旅襟w的多點對多點型。主導狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導型。受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細分受眾型。二、新媒體的優(yōu)勢 1、網(wǎng)絡電視網(wǎng)絡電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運營商的寬帶網(wǎng)絡為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，用戶使用的時候既可以通過加裝IP機頂盒的電視機，也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計算機。網(wǎng)絡電視的最大優(yōu)點是：節(jié)目交換平臺可以提供交互式和個性化

7、的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡電視的用戶擁有高度靈活的時間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務，可配置多種多媒體服務功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能。 2、手機電視手機電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。手機電視的最大優(yōu)點是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。 3、移動電視移動電視是可在移動

8、狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進的數(shù)字電視技術，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。移動電視的最大優(yōu)點是：用戶可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。4、 數(shù)字電視數(shù)字電視從技術特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質的音響效果

9、，由于采用了數(shù)字技術，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴展功能多，可增加上網(wǎng)、點播等。 數(shù)字電視的最大優(yōu)點是：數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設增值服務，可以分成更多更細的專業(yè)頻道，如汽車、房產(chǎn)、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時代的電視“受眾”到了數(shù)字時代有了自己的主動選擇權，可以點播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由于有存儲功能，看電視可像電腦一樣進行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)

10、郵件、電視購物、遠程教學、遠程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉變、從資源壟斷向資源共享轉變。不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動性和參與性，尤其是網(wǎng)絡電視和手機電視媒體，他們充分調動了受眾的積極性，實現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。三、新媒體的發(fā)展趨勢在現(xiàn)代科技影響下，當代媒體產(chǎn)業(yè)結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。1、新興媒體行業(yè)將引領

11、時代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升在發(fā)達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最后一個傳統(tǒng)手工動畫室，標志著美國已經(jīng)全面進入三維動畫時代。2003年，美國時代周刊認為，2015年前后，世界將進入數(shù)字娛樂信息時代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉型。2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力新媒體產(chǎn)業(yè)對報刊、圖書出

12、版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構成了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀90年代中期以后，國際報業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。如英國的獨立報在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計，世界報業(yè)自2001年以來，各國報紙10的廣告收入（約15億美元）被網(wǎng)絡媒體所代替。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8。據(jù)日本出版指標年報的統(tǒng)計，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖?，一些適應市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力現(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為