今日頭條廣告形式案例以及刊例-文檔資料

1、1u 每天有2700萬活躍用戶在使用今日頭條，“開屏”可以讓您的產(chǎn)品或活動(dòng)出現(xiàn)在今日頭條第一屏，應(yīng)用于新品上市、促銷活動(dòng)、重大事件，強(qiáng)曝光、擴(kuò)大聲量u 廣告原理：在App的開機(jī)畫面后加載，展示時(shí)間3S靜態(tài)或4S動(dòng)態(tài)，分別有可點(diǎn)擊、不可點(diǎn)擊選擇，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入App主頁面。每次開屏廣告相隔2個(gè)小時(shí)u 優(yōu)勢(shì) 可添加秒針、AD、DoubleClick第三方監(jiān)測(cè)（曝光、點(diǎn)擊） 保底CPM，溢出不加收開 屏開 屏動(dòng)態(tài)畫面4S靜態(tài)畫面3S可點(diǎn)擊可鏈接不可點(diǎn)擊不可鏈接可點(diǎn)擊可鏈接不可點(diǎn)擊不可鏈接開屏廣告整體開屏廣告整體介紹介紹2 APP啟動(dòng)時(shí)全屏展示，持續(xù)時(shí)間3秒 可添加第三方監(jiān)測(cè)曝光和點(diǎn)擊 點(diǎn)擊

2、可以外鏈，外鏈地址必須為手機(jī)網(wǎng)站 CPM量/天 為保底CPM量，不夠補(bǔ)量，溢出部分不收費(fèi)資源名稱資源名稱輪播輪播CPM單單價(jià)價(jià)(元元)CPM量量/天天預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊(次次)刊例價(jià)刊例價(jià)(元元) 折后總價(jià)折后總價(jià)/天天靜態(tài)不可點(diǎn)擊靜態(tài)不可點(diǎn)擊1/61208,000160,000960,000 240,000全量全量12048,000960,0005,760,000 1,440,000靜態(tài)可點(diǎn)擊靜態(tài)可點(diǎn)擊1/61808,000160,0001,440,000 360,000全量全量18048,000960,0008,640,000 2,160,000APP啟動(dòng)全屏靜態(tài)大圖模式啟動(dòng)全屏靜態(tài)大圖模式

3、3 APP啟動(dòng)時(shí)全屏展示，持續(xù)時(shí)間4秒 可添加第三方監(jiān)測(cè)曝光和點(diǎn)擊 點(diǎn)擊可以外鏈，外鏈地址必須為手機(jī)網(wǎng)站 CPM量/天為保底CPM量，不夠補(bǔ)量，溢出部分不收費(fèi)資源名稱資源名稱輪播輪播CPM單單價(jià)價(jià)(元元)CPM量量/天天預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊(次次)刊例價(jià)刊例價(jià)(元元)折后總價(jià)折后總價(jià)/天天動(dòng)態(tài)不可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)不可點(diǎn)擊1/61808,000160,0001,440,000 360,000全量全量18048,000960,0008,640,000 2,160,000動(dòng)態(tài)可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)可點(diǎn)擊1/62408,000160,0001,920,000 480,000全量全量24048,000960,00011,520

4、,000 2,880,000APP啟動(dòng)全屏動(dòng)態(tài)大圖模式啟動(dòng)全屏動(dòng)態(tài)大圖模式4信息流信息流廣告整體廣告整體介紹介紹所有的信息流廣告都是出現(xiàn)在推薦頁 第四條 位置形式分為小圖、大圖、視頻三種首次打開今日頭條我們看到的第四位信息流稱為：4-1（第一刷）下拉刷新一次我們看到的第四位信息流稱為：4-2（第二刷）以此類推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）刷新定義：手指從上至下滑動(dòng)頁面或點(diǎn)擊刷新按鈕視為刷新（類似微博）一、4-1 4-4稱為固定位信息流廣告： 按天售賣，保底CPM 二、4-5之后稱為非固定位信息流廣告，按照CPM 售賣，分為兩種（1）非固定位信息流保量廣告（簡(jiǎn)稱GD廣告） 在前10刷隨機(jī)出

5、現(xiàn)（2）非固定位信息流精準(zhǔn)廣告（可定向），可按照CPC采購 在10刷之后隨機(jī)出現(xiàn)所有廣告曝光和點(diǎn)擊可以添加第三方監(jiān)測(cè)（秒針、AD、DoubleClick）小圖大圖視頻視頻第四位5CPM單價(jià)單價(jià)(元元)CPM量量/天天預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊(次次)刊例價(jià)刊例價(jià)/天天折后總價(jià)折后總價(jià)/天天信息流小圖4-18046,000 460,0003,680,000 920,000信息流小圖4-28033,000 330,0002,640,000 660,000信息流小圖4-38026,000 260,0002,080,000 520,000信息流小圖4-48020,000 200,0001,600,000 400

6、,000 推薦頁信息流第四條(首屏)原生廣告形式 4輪播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出現(xiàn) 可添加第三方監(jiān)測(cè)曝光和點(diǎn)擊，CPM量/天為保底CPM量，不夠補(bǔ)量，溢出部分不收費(fèi) 點(diǎn)擊可以外鏈，外鏈地址必須為手機(jī)網(wǎng)站一、固定位信息流廣告4-14-4(小圖模式小圖模式)6 推薦頁信息流第四條(首屏)原生廣告形式 4輪播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出現(xiàn) 可添加第三方監(jiān)測(cè)曝光和點(diǎn)擊，CPM量/天為保底CPM量，不夠補(bǔ)量，溢出部分不收費(fèi) 點(diǎn)擊可以外鏈，外鏈地址必須為手機(jī)網(wǎng)站CPM單價(jià)單價(jià)(元元)CPM量量/天天預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊(次次)刊例價(jià)刊例價(jià)/天天折后總價(jià)折后總價(jià)/天天信息流大圖4-112046,

7、000 460,0005,520,000 1,380,000信息流大圖4-212033,000 330,0003,960,000 990,000信息流大圖4-312026,000 260,0003,120,000 780,000信息流大圖4-412020,000 200,0002,400,000 600,000一、固定位信息流廣告4-14-4(大圖模式大圖模式)7 點(diǎn)擊播放按鈕即可原位播放，點(diǎn)擊放大實(shí)現(xiàn)全屏播放 點(diǎn)擊標(biāo)題可跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁面或電商頁面 可添加第三方監(jiān)測(cè)曝光和點(diǎn)擊，CPM量/天為保底CPM量，不夠補(bǔ)量，溢出部分不收費(fèi) 最長(zhǎng)可以承載10分鐘的視頻，廣告故事、病毒視頻或微電影完整版足本奉上

8、CPM單價(jià)單價(jià)(元元)CPM量量/天天預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊(次次)刊例價(jià)刊例價(jià)/天天折后總價(jià)折后總價(jià)/天天信息流視頻4-114046,000 460,0006,440,000 1,610,000信息流視頻4-214033,000 330,0004,620,000 1,155,000信息流視頻4-314026,000 260,0003,640,000 910,000信息流視頻4-414020,000 200,0002,800,000 700,000一、固定位信息流廣告4-14-4(視頻視頻模式模式)8二、非固定位信息流廣告（非固定位信息流保量廣告）簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)稱GD廣告廣告u 以更加靈活的方式提供保證曝光

9、效果的投放方式；承諾優(yōu)質(zhì)廣告位置：頭條首頁前7輪播： 在在CPTCPT廣告沒有投滿情況下前廣告沒有投滿情況下前7 7刷隨機(jī)出現(xiàn)，刷隨機(jī)出現(xiàn)，CPTCPT廣告投廣告投 滿時(shí)只出現(xiàn)第滿時(shí)只出現(xiàn)第5 5、6 6、7 7、8 8、9 9、1010刷，不承諾廣告主一定看刷，不承諾廣告主一定看到自己的到自己的 廣告廣告u 售賣方式：售賣方式： 按照按照CPMCPM計(jì)費(fèi)計(jì)費(fèi) 刊例：小圖刊例：小圖8080元元/ /個(gè)，大圖個(gè)，大圖120120元元/ /個(gè)，視頻個(gè)，視頻140140元元/ /個(gè)個(gè) 折后：小圖20元/個(gè)，大圖30元/個(gè)，視頻35元/個(gè) 2000個(gè)起賣可定向區(qū)域，北上廣加收50%，其余地區(qū)不加收9二

10、、非固定位信息流廣告（非固定位信息流精準(zhǔn)廣告）精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn)廣告u 更精準(zhǔn)的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出現(xiàn)的廣告皆為精準(zhǔn)廣告。u 售賣方式：售賣方式： 一一、通過排期下單購買（今日頭條投放）通過排期下單購買（今日頭條投放） 按照按照CPMCPM計(jì)費(fèi)，計(jì)費(fèi)，CPMCPM單價(jià)小圖單價(jià)小圖8080元，大圖元，大圖120120元（元（2.52.5折）折） 折后：小圖20元/個(gè)，大圖30元/個(gè)，視頻35元/個(gè) 不設(shè)起投量，不設(shè)起投量，2 2萬起合作萬起合作 按照按照CPCCPC計(jì)費(fèi)，小圖計(jì)費(fèi)，小圖 1 1元元/ /個(gè)（實(shí)收）、大圖個(gè)（實(shí)收）、大圖1.51.5元元/ /個(gè)（實(shí)收個(gè)（實(shí)收

11、） 二二、通過開通后臺(tái)賬戶自主投放通過開通后臺(tái)賬戶自主投放 可索取詳細(xì)的開戶充值和操作流程可索取詳細(xì)的開戶充值和操作流程 可定向地域、性別、年齡、興趣（不加收）10精彩實(shí)戰(zhàn)案例分享驗(yàn)精彩實(shí)戰(zhàn)案例分享驗(yàn)快消快消行業(yè)行業(yè)地產(chǎn)地產(chǎn)行業(yè)行業(yè)其他優(yōu)其他優(yōu)秀案例秀案例以下為以下為2015年年Q3案例，僅供參考，案例，僅供參考，Q3價(jià)格和保底價(jià)格和保底CPM會(huì)較會(huì)較Q4低低11案例分享案例分享快消行業(yè)快消行業(yè)n投放時(shí)間：2015年4月n 投放形式：開屏廣告（可點(diǎn)擊）n活動(dòng)形式：品牌曝光+活動(dòng)宣傳廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)983 萬次萬次廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)61 萬次萬次點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率6.24%n投放時(shí)間：2015年

12、5月n 投放形式：開屏廣告（可點(diǎn)擊）n活動(dòng)形式：活動(dòng)告知+搶票互動(dòng)視頻展示數(shù)視頻展示數(shù)1224 萬次萬次視頻點(diǎn)擊數(shù)視頻點(diǎn)擊數(shù)74 萬次萬次點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率6.11%APP啟動(dòng)瞬間大曝光啟動(dòng)瞬間大曝光 強(qiáng)烈的視覺沖擊力強(qiáng)烈的視覺沖擊力,瞬間捕獲注意力瞬間捕獲注意力昆侖山昆侖山伊利優(yōu)酸乳伊利優(yōu)酸乳12案例分享案例分享快消行業(yè)快消行業(yè)n投放時(shí)間：2015年5月n 投放形式：開屏+視頻信息流n活動(dòng)形式：線下買王老吉線上抽獎(jiǎng)視頻展示數(shù)視頻展示數(shù)2200 萬次萬次視頻點(diǎn)擊數(shù)視頻點(diǎn)擊數(shù)34 萬次萬次點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率1.57%全網(wǎng)傳遞促銷信息，線上線下聯(lián)動(dòng)助力終端銷售全網(wǎng)傳遞促銷信息，線上線下聯(lián)動(dòng)助力終端銷售王老吉王

13、老吉開屏展示數(shù)開屏展示數(shù)1191 萬次萬次13案例分享案例分享快消行業(yè)快消行業(yè)視頻展示數(shù)視頻展示數(shù)405 萬次萬次視頻點(diǎn)擊數(shù)視頻點(diǎn)擊數(shù)64 萬次萬次點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率1.59%視頻展示數(shù)視頻展示數(shù)2779 萬次萬次視頻點(diǎn)擊數(shù)視頻點(diǎn)擊數(shù)34 萬次萬次點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率1.23%n投放時(shí)間：2015年6月n 投放形式：信息流4-2/GDn活動(dòng)形式：公關(guān)文章品宣以近似資訊的方式傳遞品牌信息，塑造品牌形象以近似資訊的方式傳遞品牌信息，塑造品牌形象金龍魚金龍魚14案例分享案例分享快消行業(yè)快消行業(yè)n投放時(shí)間：2015年1月n 投放形式：信息流4-1n活動(dòng)形式：公布配方比，品牌宣傳廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)3355 萬次萬次

14、廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)65 萬次萬次廣告點(diǎn)擊率廣告點(diǎn)擊率1.94%品牌信息覆蓋全用戶，迅速引發(fā)全民關(guān)注擴(kuò)散品牌信息覆蓋全用戶，迅速引發(fā)全民關(guān)注擴(kuò)散魯花花生油魯花花生油15案例分享案例分享快消行業(yè)快消行業(yè)n投放時(shí)間：2014年9月n 投放形式：信息流廣告+活動(dòng)專區(qū)n活動(dòng)形式：年輕宣言征集活動(dòng)活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)詳情頁在評(píng)論處在評(píng)論處發(fā)表年輕宣言發(fā)表年輕宣言邀請(qǐng)邀請(qǐng)1名朋友名朋友參加參加宣言點(diǎn)贊數(shù)宣言點(diǎn)贊數(shù)超過超過7有機(jī)會(huì)贏取有機(jī)會(huì)贏取蘭蔻小黑瓶蘭蔻小黑瓶用戶參與流程：用戶參與流程：用戶參與發(fā)表評(píng)論廣告展示總數(shù)廣告展示總數(shù)1548 萬萬廣告點(diǎn)擊總數(shù)廣告點(diǎn)擊總數(shù)75 萬萬廣告點(diǎn)擊率廣告點(diǎn)擊率4.90 %優(yōu)勢(shì)資

15、源合力推送活動(dòng)信息，助力品牌年輕化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)資源合力推送活動(dòng)信息，助力品牌年輕化戰(zhàn)略蘭蔻小黑瓶蘭蔻小黑瓶信息流廣告16案例分享案例分享地產(chǎn)行業(yè)地產(chǎn)行業(yè)n投放時(shí)間：2015年6月n 投放形式：定向開屏廣告（可點(diǎn)擊）n活動(dòng)形式：房產(chǎn)項(xiàng)目公關(guān)軟文廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)56 萬次萬次廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)36158次次廣告點(diǎn)擊率廣告點(diǎn)擊率6.45%大屏廣告露出項(xiàng)目信息，廣告軟文全面闡述新項(xiàng)目賣點(diǎn)大屏廣告露出項(xiàng)目信息，廣告軟文全面闡述新項(xiàng)目賣點(diǎn)使館一號(hào)院使館一號(hào)院17案例分享案例分享地產(chǎn)行業(yè)地產(chǎn)行業(yè)n投放時(shí)間：2015年3月n 投放形式：信息流大圖GD定向n活動(dòng)形式：房產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售活動(dòng)廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)49

16、萬次萬次廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)11956次次廣告點(diǎn)擊率廣告點(diǎn)擊率2.42%房產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售試水新媒體，直接撥打熱線減少潛客流失房產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售試水新媒體，直接撥打熱線減少潛客流失綠城烏鎮(zhèn)雅園綠城烏鎮(zhèn)雅園18案例分享案例分享地產(chǎn)行業(yè)地產(chǎn)行業(yè)n投放時(shí)間：2015年6月n 投放形式：信息流大圖GD定向n活動(dòng)形式：高薪招聘信息告知廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)70 萬次萬次廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)25620次次有效來電有效來電61 個(gè)個(gè)以高薪招募精準(zhǔn)推送，打造城市當(dāng)日話題熱以高薪招募精準(zhǔn)推送，打造城市當(dāng)日話題熱點(diǎn)點(diǎn)中國美林湖中國美林湖19案例分享案例分享地產(chǎn)行業(yè)地產(chǎn)行業(yè)n投放時(shí)間：2015年6月n 投放形式：信息流小圖GD定

17、向n活動(dòng)形式：線下親子活動(dòng)招募廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)71 萬次萬次廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)33890 次次有效來電有效來電58 個(gè)個(gè)精準(zhǔn)定向核心人群，推送當(dāng)下流行的親子活動(dòng)精準(zhǔn)定向核心人群，推送當(dāng)下流行的親子活動(dòng)保利越秀嶺南林語保利越秀嶺南林語20案例分享案例分享其它行業(yè)其它行業(yè)n投放時(shí)間：2015年6月n 投放形式：開屏廣告（靜態(tài)可點(diǎn)擊）n活動(dòng)形式：攝影作品征集活動(dòng)廣告展示數(shù)廣告展示數(shù)1903 萬次萬次廣告點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)153 萬次萬次搜集作品數(shù)搜集作品數(shù)13 萬萬開屏瞬間引爆，效果遠(yuǎn)高于同期投放的其他開屏瞬間引爆，效果遠(yuǎn)高于同期投放的其他APPVIVO手機(jī)手機(jī)21案例分享案例分享其它行業(yè)其它行業(yè)n投放時(shí)間：2015年3月n 投放形式：開屏廣告（可點(diǎn)擊）n活動(dòng)形式：新車信息分享抽獎(jiǎng)廣告展示數(shù)