某東風(fēng)標(biāo)致汽車4s店教師節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、一、活動(dòng)概述：本活動(dòng)目的在于促進(jìn)銷售，但是太明顯商業(yè)化的活動(dòng)往往達(dá)不到最佳效果。本策劃力圖將昊普公司、別克汽車的宣傳融入公益行為，并通過各種細(xì)節(jié)的安排將企業(yè)及產(chǎn)品信息以微妙的方式傳達(dá)給我們的目標(biāo)消費(fèi)者。我們力圖用最少的錢達(dá)到最佳的宣傳效果和最廣泛的傳播范圍。大學(xué)教師是一個(gè)很大的潛在汽車消費(fèi)群體，教師節(jié)是針對(duì)這部分群體消費(fèi)者的絕佳促銷時(shí)機(jī)。教師為了教育事業(yè)奉獻(xiàn)出了寶貴的青春，也犧牲了很多和家人共享歡樂的時(shí)間，在教師節(jié)來臨之際我們應(yīng)該用什么方式回報(bào)廣大教師？最好的方法就是：給教師和他們的家人一同出游的好機(jī)會(huì)，讓教師同家人一起度過他們自己的節(jié)日?；顒?dòng)中設(shè)計(jì)符合教師群體的娛樂和競技項(xiàng)目使他們和家人開心

2、度過， 并且使他們了解和認(rèn)識(shí)昊普別克，在購車方面有正確的選擇，提供各種優(yōu)惠條件。二、 活動(dòng)策劃：1、活動(dòng)主題：昊普歡樂之旅，關(guān)心教師家庭2、活動(dòng)對(duì)象：大學(xué)教師（主要是有購買能力、購買需求的大學(xué)教師）及其家人好友（共13人）3、預(yù)計(jì)參與人數(shù)：80 人左右4、活動(dòng)時(shí)間：2004年 9月 8日5、活動(dòng)地點(diǎn)：昌平區(qū)催村鎮(zhèn)南莊營（待定）6、活動(dòng)流程：1） 9月1日7日：公關(guān)及媒介宣傳工作2） 9月3日7日：報(bào)名工作3） 9 月 8 日 7： 30：所有參與嘉賓在北京師范大學(xué)集結(jié)為了吸引更多的大學(xué)教師參加到活動(dòng)中來，并爭取我們的車隊(duì)在沿途起到更大的宣傳效應(yīng)，將出發(fā)地點(diǎn)定在北京師范大學(xué)。4） 9 月 8 日

3、 8： 00 昊普車隊(duì)接參與教師屆時(shí)用昊普的試乘試駕車輛和專用大客車將活動(dòng)參加者從師范大學(xué)按照預(yù)定路線接至活動(dòng)現(xiàn)場。5） 9月8日9: 0012: 00到達(dá)預(yù)定地點(diǎn)進(jìn)行試乘試駕69月8日12: 0013: 30抵達(dá)鳳凰園溫泉度假村，享用農(nóng)家大餐7) 9月8日13: 3015: 30趣味娛樂活動(dòng)8) 9月8日15: 3016: 00填寫調(diào)查問卷9) 9月8日16: 0017: 00返回北京參觀昊普展廳參觀10) 9月8日17: 0017: 45購車咨詢活動(dòng)11) 9月 8日 17： 45活動(dòng)結(jié)束，送回嘉賓12) 9 月 8 日以后每周一至周五：上門試乘試駕活動(dòng)7、活動(dòng)內(nèi)容：1) 試乘試駕活動(dòng)：時(shí)

4、間：9月8日9: 0012: 00形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗(yàn)2)農(nóng)家大餐時(shí)間：9月8日12: 0013: 30形式：在鳳凰園溫泉度假村享用農(nóng)家大餐3) 趣味娛樂活動(dòng)時(shí)間：9月8日13: 3015: 30形式：所有嘉賓參加，包括教師的家屬、好友、孩子都能夠參與其中，增強(qiáng)整體活動(dòng)的吸引力。同時(shí)， 我們的活動(dòng)設(shè)置都是有關(guān)別克汽車的信息，能夠使參與者在趣味娛樂的同時(shí)了解別克車，增強(qiáng)同別克車的親近感，從而促發(fā)購買欲望。( 活動(dòng)內(nèi)容請(qǐng)貴公司選擇開展)A、別克童星大賽：參賽者：在場的小朋友比賽方式：讓參賽者扮演一次小汽車模特兒，與現(xiàn)場別克車合影、在適當(dāng)了解汽車性能的基礎(chǔ)上回答觀眾們的提

5、問，從中選出大家公認(rèn)的最可愛車童，作為別克童星進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。B、愛車家庭裝點(diǎn)大賽參賽者： 參加活動(dòng)的各個(gè)教師家庭自愿報(bào)名(單身前往可以自由組合成臨時(shí)拍檔)以上述家庭為單位，以我們事先準(zhǔn)備好的汽車裝飾品為原料，先由各再用這些裝飾品裝點(diǎn)試乘試駕別克車，最后評(píng)選出裝飾得最漂亮的一輛作為最佳愛車裝點(diǎn)家庭。C、繞車接力大賽參賽者：由嘉賓自愿組合，4 人為一組比賽方式：每個(gè)長方形代表一輛別克車（數(shù)量待定），敞開車門。游戲分組進(jìn)行，每組一號(hào)隊(duì)員從依次穿過四部車的后座，并在穿過每一部車時(shí)按響汽車?yán)龋诖┻^四部車后將手中的旗子遞給下一名隊(duì)員，由他重復(fù)一次，依此類推；當(dāng) 4 名隊(duì)員全都完成時(shí)統(tǒng)計(jì)用時(shí)，用時(shí)最短的一組

6、獲勝。D、超級(jí)后備箱規(guī)劃大師賽參賽者：參加活動(dòng)的各個(gè)教師家庭（單身前往可以自由組合成臨時(shí)拍檔）比賽方式：預(yù)先準(zhǔn)備好需要裝進(jìn)后備箱的物品，以家庭為單位，看哪個(gè)家庭能夠在最短的時(shí)間內(nèi)將最多的物品裝進(jìn)同一型號(hào)的別克車后備箱。物品包括一家人都能用到，并能是嘉賓產(chǎn)生親切感的日常用品，如毛絨玩具、滑板、高爾夫球桿、魚桿、卷軸畫、旅行袋、地毯、睡袋、帳篷等。這些物品在活動(dòng)中都可以當(dāng)做禮品贈(zèng)送。E、香車美景攝影大賽參賽者：所有參與嘉賓自愿報(bào)名準(zhǔn)備工作：準(zhǔn)備可以做圖片處理的手提電腦及數(shù)碼照片打印機(jī)各一臺(tái)，通知每一位愿意參加這項(xiàng)活動(dòng)的嘉賓自帶數(shù)碼相機(jī)。比賽方式：請(qǐng)每位活動(dòng)參與人員自己選擇13F、小小雕塑家大賽參與

7、者：在場的小朋友比賽方式：讓小參賽隊(duì)員們按照別克車型用主辦方準(zhǔn)備的彩色橡皮泥捏出別克車的形狀，最后選出三名優(yōu)勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，入選作品在昊普展廳櫥窗中長期展示。G、汽車知識(shí)競賽參賽者：參加活動(dòng)的各個(gè)教師家庭（單身前往可以自由組合成臨時(shí)拍檔）比賽方式：在出發(fā)時(shí)將昊普和別克的宣傳單發(fā)給每一個(gè)參加活動(dòng)的家庭，知識(shí)競賽的部分答案在宣傳單上第一輪： 必答題， 題目是昊普別克的產(chǎn)品信息及汽車常識(shí)，淘汰至七個(gè)家庭第二輪：一人比劃一人猜，題目為有關(guān)汽車的名詞及物品淘汰至五個(gè)家庭第三輪：搶答題，淘汰至前三名的家庭進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)4) 填寫調(diào)查問卷時(shí)間：9月8日15: 3016: 00形式：問卷涉及參與者的汽車需求、習(xí)慣、購

8、車?yán)硐?、價(jià)格承受力、對(duì)昊普的認(rèn)識(shí)， 最終將問題引向是否愿意在昊普購買別克車。依據(jù)此調(diào)查問卷我們將建立一個(gè)客戶資料庫，并從中發(fā)現(xiàn)最具購車可能的參與者并進(jìn)行重點(diǎn)推薦。5) 昊普展廳參觀活動(dòng)時(shí)間：9月8日13: 3016: 00形式：事先將昊普展廳布置一新，增添和教師節(jié)有關(guān)的裝飾物和懸掛品(如宣傳漫畫、有關(guān)教師的古語名言、活動(dòng)旅途風(fēng)景、歡樂時(shí)光、大家代表所有學(xué)生送給教師們的賀卡和獻(xiàn)花等)，在娛樂活動(dòng)和試乘試駕活動(dòng)結(jié)束后將所有參與嘉賓接至昊普展廳，由工作人員介紹昊普、介紹別克。參觀完畢，如果有購車想法可以繼續(xù)進(jìn)行咨詢活動(dòng)，其他參與者可以送回。展廳的布置從9 月 7 日就已經(jīng)完成，使當(dāng)天所有沒有參加活動(dòng)

9、的教師都能到昊普展廳體驗(yàn)昊普對(duì)教師們的一份祝福和問候。6) 上門試乘試駕活動(dòng)：時(shí)間：9月8日以后每周一至周五11: 0014: 00形式：利用每天中午的時(shí)間，由銷售顧問將開試乘試駕車輛上門提供試乘試駕服務(wù)，同時(shí)為活動(dòng)參與者贈(zèng)送禮品。3、 優(yōu)惠方式：試駕：上門試駕，試駕有禮修車：加贈(zèng)免費(fèi)機(jī)油機(jī)濾保養(yǎng)一次會(huì)員：免費(fèi)成為昊普汽車俱樂部會(huì)員，享受北京市區(qū)內(nèi)24 小時(shí)免費(fèi)救援等二十項(xiàng)會(huì)員服務(wù)及優(yōu)惠政策?；顒?dòng)： 針對(duì)會(huì)員單位在昊普購買別克車的客戶，由昊普出資組織一次自駕游娛樂活動(dòng)。買車：賽歐、凱越、君威、GL8 各款別克系列車型均有驚喜大禮包贈(zèng)送。4、 活動(dòng)宣傳：1、 公關(guān)宣傳目的：取得各大學(xué)的支持，盡力

10、取得學(xué)校的支持，組織教師參加我們的公益活動(dòng)，必要時(shí)可以將參與活動(dòng)的大學(xué)設(shè)定為活動(dòng)的協(xié)辦單位并在今后長期在各方面合作。方式： 與北京師范大學(xué)及其他大學(xué)協(xié)商，征求同意在其校內(nèi)張貼有關(guān)我們活動(dòng)的海報(bào)、在其校園廣播站廣播宣傳我們的活動(dòng)。2、 媒介宣傳進(jìn)行簡單有效的媒介宣傳將增強(qiáng)活動(dòng)效果，是否進(jìn)行媒介宣傳將參考經(jīng)費(fèi)預(yù)算情況。目的：1）吸引更多的大學(xué)教師群體消費(fèi)者參與到活動(dòng)中2）進(jìn)行廣泛輿論宣傳，樹立昊普公眾形象、提高昊普知名度。方式：1）廣播媒體：北京交通廣播電臺(tái)9 月 1 日開始做活動(dòng)宣傳2）報(bào)紙媒體：北京晨報(bào)報(bào)眼廣告 9月4日9月7日活動(dòng)宣傳。5、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算（活動(dòng)前及活動(dòng)當(dāng)天）：1、 展廳布置、宣傳用品（海報(bào)、POP等）：1200