平狄克微觀經濟學課件第12章-1

1、第12章壟斷競爭和寡頭壟斷Chapter 1Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n壟斷競爭壟斷競爭n寡頭壟斷寡頭壟斷n價格競爭價格競爭n競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境n囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義n卡特爾卡特爾Chapter 1Slide 312.1 壟斷競爭壟斷競爭n壟斷競爭的基本特征：壟斷競爭的基本特征：1) 存在著許多廠商存在著許多廠商2) 可以自由地進入或退出該行業(yè)可以自由地進入或退出該行業(yè)3) 產品是有差別的產品是有差別的Chapter 1Slide 412.1 壟斷競爭壟斷競爭n每個廠商的壟斷勢力的大小取決于產品每個廠商的壟斷勢力的大小取

2、決于產品的差異程度的差異程度n這種常見的市場結構的例子眾多：這種常見的市場結構的例子眾多：l牙膏牙膏l(xiāng)洗發(fā)水洗發(fā)水l感冒藥感冒藥Chapter 1Slide 512.1 壟斷競爭壟斷競爭n牙膏牙膏n 佳潔士與它的壟斷勢力佳潔士與它的壟斷勢力l寶潔公司是佳潔士的唯一生產商寶潔公司是佳潔士的唯一生產商l由于口味、名聲及其防腐功效，部分消費者由于口味、名聲及其防腐功效，部分消費者因此偏好佳潔士牙膏。因此偏好佳潔士牙膏。l偏好程度越大（佳潔士與其他產品的差異性偏好程度越大（佳潔士與其他產品的差異性越大），價格就可能定得越高。越大），價格就可能定得越高。 Chapter 1Slide 612.1 壟斷競

3、爭壟斷競爭l寶潔公司是否在佳潔士產品的市場上具有較寶潔公司是否在佳潔士產品的市場上具有較大的壟斷勢力呢？大的壟斷勢力呢？l事實上，佳潔士的定價不會比其他同類產品事實上，佳潔士的定價不會比其他同類產品的價格高太多，因為，消費者對佳潔士的需的價格高太多，因為，消費者對佳潔士的需求是較富有彈性的。求是較富有彈性的。Chapter 1Slide 712.1 壟斷競爭壟斷競爭n壟斷競爭的產生壟斷競爭的產生l壟斷競爭市場的兩個重要特征壟斷競爭市場的兩個重要特征u有差異性的、但可高度替代的商品有差異性的、但可高度替代的商品u自由進入和退出自由進入和退出圖圖12.1 短期和長期中的壟斷競爭廠商短期和長期中的壟

4、斷競爭廠商數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLR短期短期長期長期Chapter 1Slide 9n對短期的分析對短期的分析l由于產品具有差異性，因此，廠商面臨的需由于產品具有差異性，因此，廠商面臨的需求曲線是向下傾斜的。求曲線是向下傾斜的。l由于存在著許多的替代品，因此，需求相對由于存在著許多的替代品，因此，需求相對富有彈性富有彈性lMR Pl在在MR = MC的產量處實現(xiàn)利潤最大化的產量處實現(xiàn)利潤最大化l廠商獲得正的經濟利潤廠商獲得正的經濟利潤短期和長期中的壟斷競爭廠商短期和長期中的壟斷競爭廠商Chapter

5、1Slide 10n對長期的分析對長期的分析l正的經濟利潤吸引其他廠商的進入正的經濟利潤吸引其他廠商的進入 (不存在不存在著進入壁壘著進入壁壘)l廠商原先的需求曲線向下移動至廠商原先的需求曲線向下移動至DLRl廠商的產出水平與價格均下降了。廠商的產出水平與價格均下降了。l不存在著經濟利潤不存在著經濟利潤 (P = AC)l對于某些廠商，對于某些廠商，P可能會高于可能會高于MC，賺取少賺取少量利潤。量利潤。 短期和長期中的壟斷競爭廠商短期和長期中的壟斷競爭廠商無謂損失無謂損失MCAC圖圖12.1 壟斷競爭均衡和完全競爭均衡的比較壟斷競爭均衡和完全競爭均衡的比較美元美元/數(shù)量數(shù)量 數(shù)量數(shù)量美元美元

6、/數(shù)量數(shù)量D = MRQCPCMCACDLRMRLRQMCP數(shù)量數(shù)量完全競爭完全競爭壟斷競爭壟斷競爭Chapter 1Slide 1212.1 壟斷競爭壟斷競爭n壟斷競爭與經濟效率壟斷競爭與經濟效率n壟斷競爭造成的非效率體現(xiàn)在兩個方面：壟斷競爭造成的非效率體現(xiàn)在兩個方面：1）壟斷勢力的存在（源于產品差異化）使得均衡）壟斷勢力的存在（源于產品差異化）使得均衡價格高于完全競爭時的價格。價格高于完全競爭時的價格。 如果價格下降至如果價格下降至D與與MC相交的地方，則產量增加，總剩余可以相交的地方，則產量增加，總剩余可以增加黃色三角形區(qū)域。增加黃色三角形區(qū)域。 Chapter 1Slide 1312.

7、1 壟斷競爭壟斷競爭2）壟斷競爭廠商經營時存在著過剩的生產能壟斷競爭廠商經營時存在著過剩的生產能力，即它的均衡產量低于平均成本最低時的力，即它的均衡產量低于平均成本最低時的水平。廠商零利潤點是在平均成本最低點的水平。廠商零利潤點是在平均成本最低點的左邊。左邊。 這種過剩的生產能力往往是由于市場中小規(guī)模的這種過剩的生產能力往往是由于市場中小規(guī)模的廠商數(shù)量過多而引起的。在壟斷競爭力，如果廠商廠商數(shù)量過多而引起的。在壟斷競爭力，如果廠商的數(shù)量減少，可以擴大單個廠商的規(guī)模，獲得規(guī)模的數(shù)量減少，可以擴大單個廠商的規(guī)模，獲得規(guī)模經濟，降低成本。經濟，降低成本。Chapter 1Slide 1412.1 壟

8、斷競爭壟斷競爭n政府是否必須對壟斷競爭進行管制？答政府是否必須對壟斷競爭進行管制？答案是案是“不不”。原因在于：。原因在于：第一，在大多數(shù)壟斷競爭市場中，任何一個廠商第一，在大多數(shù)壟斷競爭市場中，任何一個廠商往往不可能擁有較強的壟斷勢力。往往不可能擁有較強的壟斷勢力。第二，壟斷競爭造成的非效率與產品差異性這一第二，壟斷競爭造成的非效率與產品差異性這一好處相平衡。好處相平衡。Chapter 1Slide 1512.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n寡頭壟斷的基本特征：寡頭壟斷的基本特征：l廠商的數(shù)目較少，他們占有大部分或全部產廠商的數(shù)目較少，他們占有大部分或全部產量量l產品可以有差異性，也可以沒有差異性產品

9、可以有差異性，也可以沒有差異性l存在著進入壁壘存在著進入壁壘Chapter 1Slide 1612.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n例如例如l汽車行業(yè)汽車行業(yè)l鋼鐵行業(yè)鋼鐵行業(yè)l石油化工石油化工l電子設備電子設備l計算機計算機Chapter 1Slide 1712.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n進入壁壘源于兩個方面：進入壁壘源于兩個方面：1）“自然的自然的”進入壁壘進入壁壘u規(guī)模經濟規(guī)模經濟u專利專利u特定技術特定技術u商譽商譽Chapter 1Slide 1812.2 寡頭壟斷寡頭壟斷2）策略性的行動策略性的行動u威脅新廠商采取市場傾銷行為，并制造過威脅新廠商采取市場傾銷行為，并制造過剩生產能力剩生產能力u控

10、制主要投入品控制主要投入品Chapter 1Slide 1912.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n寡頭壟斷企業(yè)的經營較為復雜：寡頭壟斷企業(yè)的經營較為復雜：l諸如定價、產量、廣告和投資決策等行為都諸如定價、產量、廣告和投資決策等行為都包含著重要的策略性考慮包含著重要的策略性考慮l必須充分地考慮競爭對手的反應必須充分地考慮競爭對手的反應 Chapter 1Slide 2012.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n寡頭壟斷企業(yè)的策略考慮是非常復雜的。他寡頭壟斷企業(yè)的策略考慮是非常復雜的。他是在決策、反應、對反應的反應中不斷地進是在決策、反應、對反應的反應中不斷地進行動態(tài)的調整。當一個企業(yè)在估計其決策的行動態(tài)的調整。當一個企

11、業(yè)在估計其決策的后果時，必須假定他們的競爭對手象他們一后果時，必須假定他們的競爭對手象他們一樣的理性與聰明，從而必須站在競爭對手的樣的理性與聰明，從而必須站在競爭對手的角度，考慮他們是如何反應的。角度，考慮他們是如何反應的。Chapter 1Slide 2112.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n寡頭壟斷市場的均衡寡頭壟斷市場的均衡l在完全競爭市場、壟斷市場和壟斷競爭市場在完全競爭市場、壟斷市場和壟斷競爭市場中，廠商在決定產量與價格時，并不需要考中，廠商在決定產量與價格時，并不需要考慮其競爭對手的決策。慮其競爭對手的決策。l然而，在寡頭壟斷市場中，廠商在選擇產量然而，在寡頭壟斷市場中，廠商在選擇產量與價格

12、時必須考慮其競爭對手的反應。與價格時必須考慮其競爭對手的反應。 Chapter 1Slide 2212.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n寡頭壟斷市場的均衡寡頭壟斷市場的均衡l均衡的定義：均衡的定義：u當一個市場達到均衡時，廠商所做的就是當一個市場達到均衡時，廠商所做的就是它們所能做的最好的，并且它們沒有理由它們所能做的最好的，并且它們沒有理由改變它們的價格與產量。改變它們的價格與產量。u在寡頭壟斷市場中，均衡就是各個廠商在在寡頭壟斷市場中，均衡就是各個廠商在給定其競爭對手的行為后將做它所能做得給定其競爭對手的行為后將做它所能做得最好的。最好的。Chapter 1Slide 2312.2 寡頭壟斷寡頭壟斷

13、n納什均衡（納什均衡（Nash Equilibrium）l在給定競爭者的行為之后，各個廠商采取了在給定競爭者的行為之后，各個廠商采取了它所能采取的最好的行為。它所能采取的最好的行為。 Chapter 1Slide 2412.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n古諾模型（古諾模型（The Cournot Model）l雙寡頭雙寡頭u兩個廠商相互競爭兩個廠商相互競爭 u產品是同質的產品是同質的u假設另一個廠商（競爭者）的產量水平是假設另一個廠商（競爭者）的產量水平是既定的既定的Chapter 1Slide 25MC150MR1(75)D1(75)12.5如果廠商如果廠商1認為廠商認為廠商2將生產將生產75單位，

14、單位，那么，廠商那么，廠商1的需求曲線向左移動的需求曲線向左移動75單位，新的需求曲線為單位，新的需求曲線為D1(75)。圖圖12.3 廠商廠商1的產量決策的產量決策Q1P1如果廠商如果廠商2的產量為的產量為100，則廠商則廠商1不生產。不生產。D1(0)MR1(0)如果廠商如果廠商1認為廠商認為廠商2的產量的產量0，那么，廠商那么，廠商1的需求曲線的需求曲線D1(0)就是就是市場需求曲線。市場需求曲線。D1(50)MR1(50)25如果廠商如果廠商1認為廠商認為廠商2將生產將生產50單位，單位，那么，廠商那么，廠商1的需求曲線向左移動的需求曲線向左移動50單位，新的需求曲線為單位，新的需求曲

15、線為D1(50)。Chapter 1Slide 2612.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n反應曲線（反應曲線（The Reaction Curve）l廠商廠商1的利潤最大化產量是它認為廠商的利潤最大化產量是它認為廠商2將生將生產的產量的減函數(shù)。這個函數(shù)就稱為廠商產的產量的減函數(shù)。這個函數(shù)就稱為廠商1的反應函數(shù)，并記為的反應函數(shù)，并記為Q1*(Q2)。Chapter 1Slide 27廠商廠商2的反應曲線的反應曲線 Q*2(Q2)廠商廠商2的反應曲線是對應于它認為的的反應曲線是對應于它認為的廠商廠商1將生產的產量，廠商將生產的產量，廠商1的利潤的利潤最大化的產量選擇。最大化的產量選擇。圖圖12.4 反應曲

16、線和古諾均衡反應曲線和古諾均衡Q2Q1255075100255075100廠商廠商1的反應的反應曲線曲線 Q*1(Q2)xxxx廠商廠商1的反應曲線是對應于它認為的的反應曲線是對應于它認為的廠商廠商2將生產的產量，廠商將生產的產量，廠商1的利潤的利潤最大化的產量選擇。最大化的產量選擇。在古諾均衡處，每個廠商都正確在古諾均衡處，每個廠商都正確地假定了它的競爭者將生產的產地假定了它的競爭者將生產的產量，并實現(xiàn)自身利潤的最大化量，并實現(xiàn)自身利潤的最大化古諾均衡古諾均衡Chapter 1Slide 2812.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n古諾均衡是納什均衡的一個例子。在納什均衡古諾均衡是納什均衡的一個例子。在

17、納什均衡中，各個廠商的行為是給定其競爭者行為時它中，各個廠商的行為是給定其競爭者行為時它能做得最好的行為，所以，沒有任何一個廠商能做得最好的行為，所以，沒有任何一個廠商會有改變它的行為的沖動。會有改變它的行為的沖動。 Chapter 1Slide 2912.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n關于動態(tài)調整的問題：假定廠商的初始產量水平關于動態(tài)調整的問題：假定廠商的初始產量水平不同于古諾均衡的產量，廠商是否會調整其產量不同于古諾均衡的產量，廠商是否會調整其產量水平以達到古諾均衡？水平以達到古諾均衡？n古諾模型并沒有涉及調整的動態(tài)過程。事實上，古諾模型并沒有涉及調整的動態(tài)過程。事實上，在任何調整過程中，該模型的

18、在任何調整過程中，該模型的“各個廠商可以假各個廠商可以假定其競爭者的產量是固定的定其競爭者的產量是固定的”這一假設前提是不這一假設前提是不成立的成立的。Chapter 1Slide 3012.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n古諾均衡的一個例子古諾均衡的一個例子l雙寡頭模型雙寡頭模型u假設市場需求曲線假設市場需求曲線P = 30 Q，并且并且Q = Q1 + Q2uMC1 = MC2 = 0線性需求曲線線性需求曲線一個例子一個例子Chapter 1Slide 3112.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n如何推導廠商如何推導廠商1的反應曲線：的反應曲線： R1= PQ1 = (30 Q)Q1 =30Q1 (Q1+Q2)

19、Q1 =30Q1 Q12 Q2Q1線性需求曲線線性需求曲線一個例子一個例子Chapter 1Slide 3212.2 寡頭壟斷寡頭壟斷nMR1=R1/Q1=30-2Q1-Q2 n為了實現(xiàn)利潤最大化，廠商必須使為了實現(xiàn)利潤最大化，廠商必須使MR1=MC1 即，即，MR1=MC1=0 所以，所以， 30-2Q1-Q2 =0 廠商廠商1的反應曲線為：的反應曲線為：Q1=15-0.5Q2 Chapter 1Slide 3312.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n同理可解得，廠商同理可解得，廠商2的反應曲線為的反應曲線為 Q2=15-0.5Q1n將廠商將廠商1與廠商與廠商2的反應曲線聯(lián)立，就可的反應曲線聯(lián)立，就可以

20、解得古諾均衡時的產量水平：以解得古諾均衡時的產量水平： 古諾均衡：古諾均衡：Q1=Q2=10Chapter 1Slide 3412.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n進一步解得，進一步解得， 總產量總產量Q=Q1+Q2=20 因此，根據(jù)市場需求曲線因此，根據(jù)市場需求曲線 P=30-Q，解得解得 P=10 Chapter 1Slide 35圖圖12.5 雙寡頭例子雙寡頭例子Q1Q2廠商廠商2的反應曲線的反應曲線3015廠商廠商1的反應曲線的反應曲線15301010古諾均衡古諾均衡市場需求曲線為市場需求曲線為P = 30 Q，且且各個廠商的邊際成本均為各個廠商的邊際成本均為0。 Chapter 1Slide

21、3612.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n串通情況下的利潤最大化串通情況下的利潤最大化n假設反托拉斯法放松了，兩個廠商串通，確定假設反托拉斯法放松了，兩個廠商串通，確定總產量以實現(xiàn)總利潤的最大化?？偖a量以實現(xiàn)總利潤的最大化。 總收益總收益 = PQ = (30 Q)Q = 30Q Q2 MR = 30 2Q，解得，解得，Q=15因此，任何總產量為因此，任何總產量為15的的Q1和和Q2的組合都能使的組合都能使總利潤實現(xiàn)最大化?？偫麧檶崿F(xiàn)最大化。Chapter 1Slide 3712.2 寡頭壟斷寡頭壟斷n契約曲線（契約曲線（Contract Curve）lQ1 + Q2 = 15u這條曲線表明任何總產量等

22、于這條曲線表明任何總產量等于15的的Q1與與 Q2 的組合都能實現(xiàn)總利潤最大化。的組合都能實現(xiàn)總利潤最大化。 lQ1 = Q2 = 7.5u比古諾均衡相比，串通可以使雙方以更少比古諾均衡相比，串通可以使雙方以更少的產量獲得更大的利潤。的產量獲得更大的利潤。Chapter 1Slide 38廠商廠商1的反應曲線的反應曲線廠商廠商2的反應曲線的反應曲線圖圖12.5 雙寡頭例子雙寡頭例子Q1Q230301010古諾均衡古諾均衡1515競爭性均衡競爭性均衡 (P = MC; Profit = 0)契約曲線契約曲線7.57.5串通的均衡串通的均衡對廠商而言，串通是最好的結果，其次對廠商而言，串通是最好的

23、結果，其次是古諾均衡，再者，才是完全競爭。是古諾均衡，再者，才是完全競爭。Chapter 1Slide 3912.3 先行者利益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型n基本假設：基本假設：l某一廠商能夠先確定產量某一廠商能夠先確定產量l兩個廠商的邊際成本兩個廠商的邊際成本MC均等于均等于0l市場需求曲線為市場需求曲線為P = 30 Q，Q =總產量總產量l廠商廠商1先決定產量，然后廠商先決定產量，然后廠商2根據(jù)廠商根據(jù)廠商1的的產量再作出它的產量決策。產量再作出它的產量決策。Chapter 1Slide 40n廠商廠商1l廠商廠商1必須考慮廠商必須考慮廠商2的反應的反應n廠商廠商2l假定廠商假

24、定廠商1的產出水平是既定的，然后根據(jù)的產出水平是既定的，然后根據(jù)古諾模型中的反應曲線為決定自己的產出。古諾模型中的反應曲線為決定自己的產出。古諾模型：古諾模型：Q2 = 15 - 1/2Q112.3 先行者利益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型Chapter 1Slide 41n廠商廠商1l廠商要選擇廠商要選擇Q1，使其使其MR等于等于MC，實現(xiàn)利實現(xiàn)利潤最大化潤最大化R1=PQ1=30Q1-Q12-Q1Q2將將Q2 = 15 - 1/2Q1代入上式得，代入上式得，R1=30Q1-Q12-Q1 (15-1/2Q1)=15Q1-1/2Q1212.3 先行者利益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博

25、格模型Chapter 1Slide 42n MR1= R1/ Q1=15-Q1 令令MR1=MC1=0,解得解得Q1=15。n根據(jù)廠商根據(jù)廠商2的反應曲線，解得的反應曲線，解得Q2=7.5。12.3 先行者利益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型Chapter 1Slide 43n結論結論l廠商廠商1的產量水平是廠商的產量水平是廠商2的兩倍的兩倍l廠商廠商1的利潤水平是廠商的利潤水平是廠商2的兩倍的兩倍n兩個問題兩個問題l為什么先行者處于比較有利的地位為什么先行者處于比較有利的地位?l古諾模型與斯塔克博格模型，哪一個更適用古諾模型與斯塔克博格模型，哪一個更適用一些？一些？ 12.3 先行者利

26、益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型Chapter 1Slide 4412.4 價格競爭價格競爭n在寡頭壟斷市場上，競爭不僅通過定產在寡頭壟斷市場上，競爭不僅通過定產的方式進行，而且也可以通過價格競爭的方式進行，而且也可以通過價格競爭方式來進行。方式來進行。n伯特蘭德模型就用于解釋在寡頭壟斷市伯特蘭德模型就用于解釋在寡頭壟斷市場上具有相同產品的廠商之間的價格競場上具有相同產品的廠商之間的價格競爭。爭。Chapter 1Slide 4512.4 價格競爭價格競爭n假設假設P=30-Q, MC1=MC2=3l古諾均衡解古諾均衡解: u Q1=Q2=9；P=12，=81=81 l假定廠商之間選擇

27、價格競爭而不是產量競爭。假定廠商之間選擇價格競爭而不是產量競爭。伯特蘭德模型伯特蘭德模型Chapter 1Slide 4612.4 價格競爭價格競爭n必須先考慮一個問題：如果產品是同質的，消費必須先考慮一個問題：如果產品是同質的，消費者對產品的價格差異會產生何種反應？者對產品的價格差異會產生何種反應？n答案是：消費者只會從價格較低的廠商那兒購買答案是：消費者只會從價格較低的廠商那兒購買商品。即定價低的廠商占有全部的市場份額。商品。即定價低的廠商占有全部的市場份額。n由于降價所產生的誘人利益（即占有全部市場）由于降價所產生的誘人利益（即占有全部市場）使得各個廠商都有削價的沖動，因此，最終的結使得

28、各個廠商都有削價的沖動，因此，最終的結果是將價格定在等于邊際成本處，即果是將價格定在等于邊際成本處，即P=MC=3伯特蘭德模型伯特蘭德模型Chapter 1Slide 4712.4 價格競爭價格競爭l因此，納什均衡就是完全競爭的均衡。因此，納什均衡就是完全競爭的均衡。uP = MC; P1 = P2 = 3美元美元uQ = 27; Q1 = Q2 = 13.5Chapter 1Slide 4812.4 價格競爭價格競爭n將競爭策略從產量競爭轉變?yōu)閮r格競爭，得到了將競爭策略從產量競爭轉變?yōu)閮r格競爭，得到了兩個不同的結果，正如伯特蘭德模型與古諾模型兩個不同的結果，正如伯特蘭德模型與古諾模型所示。所

29、示。 n伯特蘭德模型說明了選擇競爭策略的參數(shù)（變量伯特蘭德模型說明了選擇競爭策略的參數(shù)（變量）的重要性，即究竟該選擇價格競爭還是產量競）的重要性，即究竟該選擇價格競爭還是產量競爭。爭。伯特蘭德模型伯特蘭德模型Chapter 1Slide 4912.4 價格競爭價格競爭n模型批判：模型批判：l當各個廠商生產相同的產品時，通過定產競當各個廠商生產相同的產品時，通過定產競爭而不是定價競爭顯得更為自然。爭而不是定價競爭顯得更為自然。l即便廠商選擇價格競爭，并將價格制定在相即便廠商選擇價格競爭，并將價格制定在相同的水平上，那么，各個廠商會得到多少的同的水平上，那么，各個廠商會得到多少的份額呢份額呢?沒有

30、充分的理由認為，必然是平分沒有充分的理由認為，必然是平分產量的。產量的。伯特蘭德伯特蘭德Chapter 1Slide 5012.4 價格競爭價格競爭n差異性產品的價格競爭差異性產品的價格競爭l當產品存在差異性時，市場份額就不僅僅取當產品存在差異性時，市場份額就不僅僅取決于價格，而且也取決于產品的設計、性能決于價格，而且也取決于產品的設計、性能和耐用性。因此，在這種情況下，價格競爭和耐用性。因此，在這種情況下，價格競爭就顯得很自然了。就顯得很自然了。Chapter 1Slide 5112.4 價格競爭價格競爭n假定假定l雙寡頭壟斷雙寡頭壟斷l(xiāng)各個廠商的固定成本各個廠商的固定成本FC = 20美元

31、美元l可變成本可變成本VC = 0差異性產品的價格競爭差異性產品的價格競爭Chapter 1Slide 5212.4 價格競爭價格競爭n假設假設l廠商廠商1的需求曲線為：的需求曲線為： Q1 = 12 - 2P1 + P2l廠商廠商2的需求曲線為：的需求曲線為： Q2 = 12 - 2P2 + P1uP1 和和P2 分別是廠商分別是廠商1和廠商和廠商2的定價。的定價。 uQ1 和和Q2 是各自的銷售量。是各自的銷售量。 差異性產品的價格競爭差異性產品的價格競爭Chapter 1Slide 5312.4 價格競爭價格競爭n運用古諾模型來確定均衡的價格與產量運用古諾模型來確定均衡的價格與產量l各廠

32、商在假定其競爭者的價格是固定的前提各廠商在假定其競爭者的價格是固定的前提下選擇自己的價格。下選擇自己的價格。l廠商廠商1的定價目標也是使其利潤最大化的定價目標也是使其利潤最大化l1 1= P1 1Q1 1 20 = 12P1 1- 2P1 12 2 + P1 1P2 2 20l1 1 /PP1 1 = 12-4P = 12-4P1 1+ P+ P2 2= 0= 0 差異性產品的價格競爭差異性產品的價格競爭Chapter 1Slide 5412.4 價格競爭價格競爭n解得，廠商解得，廠商1的反應曲線是：的反應曲線是：nP1 = 3 + 1/4P2n同樣也可以解得，廠商同樣也可以解得，廠商2的反應

33、曲線是：的反應曲線是：nP2 = 3 + 1/4P1n兩個方程聯(lián)立解得，納什均衡為兩個方程聯(lián)立解得，納什均衡為P1=P2=4美元美元差異性產品的價格競爭差異性產品的價格競爭Chapter 1Slide 55廠商廠商1的反應曲線的反應曲線圖圖12.6 價格上的納什均衡價格上的納什均衡P1P2廠商廠商2的反應曲線的反應曲線$4$4納什均衡納什均衡$6$6串通的均衡串通的均衡Chapter 1Slide 5612.4 價格競爭價格競爭n價格競爭中的先行者利益價格競爭中的先行者利益n與前面的斯塔克博格模型中先行定產的與前面的斯塔克博格模型中先行定產的廠商不同，在價格競爭中，先行定價者廠商不同，在價格競

34、爭中，先行定價者往往處于明顯的不利地位。往往處于明顯的不利地位。Chapter 1Slide 5712.5 競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境n既然廠商間的串通可以使兩者制定更高的既然廠商間的串通可以使兩者制定更高的價格并獲得更多的利潤，為什么廠商不進價格并獲得更多的利潤，為什么廠商不進行秘密串通的合作方式呢？行秘密串通的合作方式呢？n理由在于：雖然雙方都能測算出使各自利理由在于：雖然雙方都能測算出使各自利潤最大化的串通價格，但是，出于私利，潤最大化的串通價格，但是，出于私利，各個廠商最終都將傾向于選擇較低的價格各個廠商最終都將傾向于選擇較低的價格以獲得更多的利潤，即便他知道另一個廠

35、以獲得更多的利潤，即便他知道另一個廠商打算將價格定在串通水平。商打算將價格定在串通水平。Chapter 1Slide 58n假定：假定：n廠商廠商1的需求曲線：的需求曲線：Q1 = 12 - 2P1 + P2n廠商廠商2的需求曲線為：的需求曲線為： Q2 = 12 - 2P2 + P1n納什均衡為：納什均衡為：P1=P2=4， =12=12n串通的均衡為：串通的均衡為： P1=P2=6， =16=1612.5 競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境Chapter 1Slide 59n另一種可能的情況是：另一種可能的情況是：n如果廠商如果廠商1定價為定價為6美元，而廠商美元，而廠商2定價為

36、定價為4美元，則廠商美元，則廠商2的利潤為的利潤為n2 2=P=P2 2Q Q2 2-20=4-20=4(12-2(12-24+6)-20=204+6)-20=20美元美元 n1 1=P=P1 1Q Q1 1-20=4-20=4(12-2(12-26+4)-20=46+4)-20=4美元美元n反之，如果廠商反之，如果廠商2 2定價為定價為6 6美元，而廠商美元，而廠商1 1定價為定價為4 4美元，美元，則廠商則廠商1 1的利潤為的利潤為2020美元，而廠商美元，而廠商2 2的利潤為的利潤為4 4美元。美元。12.5 競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境Chapter 1Slide 60

37、表表12.3 定價博弈的得益矩陣定價博弈的得益矩陣廠商廠商2廠商廠商1定價定價4美元美元定價定價6美元美元定價定價4美元美元定價定價6美元美元12, 1220, 416, 164, 20Chapter 1Slide 61n兩個廠商之間進行的是非合作博弈兩個廠商之間進行的是非合作博弈l在考慮到其競爭者的前提下，各個廠商獨立地在考慮到其競爭者的前提下，各個廠商獨立地做它所能做得最好的。做它所能做得最好的。l從得益矩陣中可以盾出，無論競爭者定價是多從得益矩陣中可以盾出，無論競爭者定價是多少，各個廠商將價格定在少，各個廠商將價格定在4美元總是能夠給自身美元總是能夠給自身帶來更多的利潤。帶來更多的利潤。

38、l因此，其結果是任何一個廠商都不能期望競爭因此，其結果是任何一個廠商都不能期望競爭者會將價格定在者會將價格定在6美元，各個廠商都將價格制定美元，各個廠商都將價格制定在在4美元。美元。12.5 競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境Chapter 1Slide 62n博弈論中的一個經典例子博弈論中的一個經典例子“囚徒的困境囚徒的困境”就闡明了寡頭壟斷廠商所面臨的問題就闡明了寡頭壟斷廠商所面臨的問題。12.5 競爭與串通：囚徒的困境競爭與串通：囚徒的困境Chapter 1Slide 63-5, -5-1, -10-2, -2-10, -1表表12.3 囚徒困境的得益矩陣囚徒困境的得益矩陣囚徒

39、囚徒A坦白坦白坦白坦白坦白坦白不坦白不坦白囚徒囚徒BChapter 1Slide 6412.6 囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義n寡頭壟斷廠商的行為特征：寡頭壟斷廠商的行為特征：1) 在寡頭壟斷市場，大多數(shù)廠商在觀察在寡頭壟斷市場，大多數(shù)廠商在觀察競爭者的行為和相應地作出調整的基礎競爭者的行為和相應地作出調整的基礎上一次又一次的定價，相互間建立起了上一次又一次的定價，相互間建立起了一定的信任感，這為雙方的合作與串通一定的信任感，這為雙方的合作與串通提供了可能。提供了可能。Chapter 1Slide 652) 在某些寡頭壟斷市場上，廠商之間激在某些寡頭壟斷市場上，廠商之間激

40、烈競爭，不太會出現(xiàn)串通的可能。烈競爭，不太會出現(xiàn)串通的可能。 u有的廠商為了獲取高額利潤，不顧其他廠有的廠商為了獲取高額利潤，不顧其他廠商的反應進行攻擊性的競爭，通過削價來商的反應進行攻擊性的競爭，通過削價來占領市場。占領市場。u廠商之間也有可能因為其他原因而難以達廠商之間也有可能因為其他原因而難以達到默契或諒解，雙方對于串通的均衡價格到默契或諒解，雙方對于串通的均衡價格有不同的看法。有不同的看法。12.6 囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義Chapter 1Slide 66圖圖12.7 折彎的需求曲線折彎的需求曲線美元美元/數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量MRD如果廠商降低價格，其他廠商也

41、會跟如果廠商降低價格，其他廠商也會跟著降低價格，結果，需求相對缺乏彈性。著降低價格，結果，需求相對缺乏彈性。如果廠商將價格提高到如果廠商將價格提高到P*之上，之上，其他廠商不會提高價格，則需求其他廠商不會提高價格，則需求變得富有彈性。變得富有彈性。P*Chapter 1Slide 67圖圖12.7 折彎的需求曲線折彎的需求曲線美元美元/數(shù)量數(shù)量DP*Q*MCMC只要只要MC仍然在仍然在MR的垂直區(qū)域內，的垂直區(qū)域內，那么，價格與產量仍保持不變。那么，價格與產量仍保持不變。MR數(shù)量數(shù)量Chapter 1Slide 6812.6 囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義n價格信號（價格

42、信號（Price Signaling）l價格信號有時是一種不公開的串通形式，即價格信號有時是一種不公開的串通形式，即一個廠商宣布它將提高價格，并希望它的競一個廠商宣布它將提高價格，并希望它的競爭者將它作為它們也應該提價的信號。爭者將它作為它們也應該提價的信號。價格信號與價格領導價格信號與價格領導Chapter 1Slide 6912.6 囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義n價格領導（價格領導（Price Leadership）l這種定價格局就是：第一家廠商這種定價格局就是：第一家廠商“價格領導者價格領導者”確定價格，而其他廠商作為確定價格，而其他廠商作為“價格跟隨者價格跟隨者

43、”就會跟隨進。就會跟隨進。l“價格領導者價格領導者”往往是該行業(yè)中的大型廠商。往往是該行業(yè)中的大型廠商。 價格信號與價格領導價格信號與價格領導Chapter 1Slide 7012.6 囚徒的困境對寡頭定價的意義囚徒的困境對寡頭定價的意義n主導廠商模型主導廠商模型l在某些寡頭壟斷市場中，某一個大型廠商占在某些寡頭壟斷市場中，某一個大型廠商占據(jù)了大部分的市場份額，而其他的廠商只提據(jù)了大部分的市場份額，而其他的廠商只提供較少的供給，他們象完全競爭者一樣行為供較少的供給，他們象完全競爭者一樣行為，是價格的接受者。，是價格的接受者。l這家廠商就會象主導廠商一樣行為，制定價這家廠商就會象主導廠商一樣行為，制定價格以實現(xiàn)自身的利潤最大化。格以實現(xiàn)自身的利潤最大化。Chapter 1Slide 71圖圖12.9 主導廠商的定價主導廠商的定價價格價格數(shù)量數(shù)量DDDQDP*在在P*價格下，次要廠商銷售量價格下，次要廠商銷售量為為QF，而總銷售