《時尚·精品》雜志2022臺東三路車展策劃案

1、?時尚·精品?雜志2022臺東三路車展籌劃案 活動時間： 2022年4月16日活動地點： 青島市臺東三路步行街主辦單位： 青島時尚精品文化傳播協(xié)辦單位： 青島市臺東三路步行街管理辦公室合作媒體： ?時尚精品?雜志活動背景： 隨著國民經(jīng)濟的開展，居民收入的提高，汽車已經(jīng)逐漸成為城市居民日常出行生活的必需品，汽車產(chǎn)業(yè)也成為國家經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今社會，汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征，時尚的載體。而車展，作為一種成熟的汽車宣傳推廣模式，其強大的品牌推廣能力和對消費者購車時的引導(dǎo)能力早已被業(yè)界所公認。事實證明，每次車展的成功舉辦，都會對舉辦城市所在地的車

2、市造成巨大影響，從而極大的提高了當(dāng)?shù)氐钠囦N量及經(jīng)濟開展，為了繁榮青島汽車市場，推動青島汽車產(chǎn)業(yè)的開展，青島時尚精品文化傳播特決定聯(lián)合青島市眾多著名汽車銷售廠商，舉辦此次車展。市場分析： 青島，作為膠東半島的中心城市，經(jīng)濟上一直處于山東省的前列，居民購置力比擬強。對新事物的接受程度也很迅速，就汽車產(chǎn)業(yè)而言，近年來，居民購車人數(shù)逐年上升，截止到2022年底，全市已經(jīng)擁有汽車120萬輛，其中私家車17萬輛，平均每11戶居民就擁有一輛汽車。巨大的市場潛力吸引眾多國內(nèi)外著名汽車品牌也紛紛在青島落戶，目前全市已經(jīng)有汽車經(jīng)銷商80多家，車行60多家，4S店近40家，其主要市場競爭集中在20萬元以下的家用車

3、市場，根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計：2022年島城所銷售的汽車當(dāng)中，20萬元以下的家用車型占據(jù)了80%以上的市場份額，2022年新上市和改良的車型當(dāng)中，20萬元以下的家用車型就占據(jù)了120款之多。 眾多的汽車品牌云集使得青島的車市競爭極為劇烈，眾多廠商紛紛采取各種營銷方式來擴大自身的商品銷量，例如降低車價，贈送禮品，在各種媒體上做宣傳廣告，但由于宣傳手法單一，消費者與商家之間的信息不對稱，溝通困難，營銷效果十分有限。導(dǎo)致青島車市一度呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計，2022年青島汽車銷售同比增長為9。79%，但扣除新開企業(yè)之后增長僅為0。2%，80多家汽車經(jīng)銷企業(yè)中銷售增長和下降的各占50%。鑒于以上原因，目前的青島

4、車市急需像車展這樣的商品展示來推動車市的快速上升。活動分析： 會展經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)受到越來越多的人的青睞。它為消費者與經(jīng)銷商之間的良好溝通與互動建立了一種渠道，廠商在展會上能充分展示自己的商品，文化，形象。消費者也能在展會上對各廠商的產(chǎn)品有充分比照性的了解。一次展會成功的舉辦，不僅能正確引導(dǎo)消費者對商品的購置趨勢。還能帶動當(dāng)?shù)貏趧有?，交通，旅游，餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展。 青島的商業(yè)氣氛一直都很濃厚，特別是臺東三路及其周圍，商家眾多，人流密集，人氣相當(dāng)旺盛，已經(jīng)具備了舉辦室外車展所需的必備條件。加上本次車展的時間安排在4月16日，剛好在五一黃金周之前，車展的成功舉辦，將會正確的引

5、導(dǎo)青島消費者的購車意向，促進黃金周期間青島車市銷量的增長，推動青島汽車市場的進一步開展?；顒觾?nèi)容： 1 活動時間安排：準備階段月日：工作人員搭建展覽設(shè)施展覽階段4月16日 8：00-10：00 展會前期準備，工作人員布置會場，展覽車輛，商品及參展人員就位。 10：00-10：30 車展開幕式，樂隊演奏，車展尋寶活動開始 10：30-11：00 展覽及活動時間，觀眾進入展覽場地，抽獎及最正確車型調(diào)查評選活動啟動 11：00-11：30 展覽及活動時間，車模表演 11：30-12：00 展覽及活動時間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳 12：00-13：30 展覽時間 13：30-14：00 展覽及活動時間

6、，汽車知識問答 14：00-15：00 展覽及活動時間，車模表演30分鐘左右 15：00-16：00 展覽及活動時間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳30分鐘左右 16：00-16：30 最正確車型調(diào)查評選揭曉，抽獎揭曉，尋寶活動結(jié)束 16：30 展會結(jié)束，工作人員清掃場地，撤除展覽設(shè)施，參展車輛及人員離場后期宣傳階段月日后由?時尚精品?雜志在當(dāng)月雜志中給予宣傳及后續(xù)報道 2活動具體介紹 車展尋寶 目的：提高參觀人群的積極性，強調(diào)展會與觀眾之間的互動性，帶動展會整體氣氛 時間：4月16日：10：00-16：00 內(nèi)容：由主辦方在展會現(xiàn)場隨機放置印有“時“尚“ 精“品四字的小卡片，號召觀眾在觀展的過程中尋

7、找，收集齊4張卡片即可與工作人員換取一份紀念品作為獎勵。車模表演目的：吸引群眾眼球，聚集人氣時間：月日：11：00-11：3014：00-14：30 內(nèi)容：邀請車模表演一些舞蹈 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳 目的：雖然現(xiàn)在有車一族越來越多，但很多人對汽車的正確使用及保養(yǎng)都不了解，所以舉辦此活動為群眾普及汽車知識，借此吸引觀眾 時間：4月16日： 11：30-12：00 15：00-16：00 內(nèi)容：邀請專業(yè)人士為群眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單 汽車知識問答 目的：活潑展覽會場氣氛，增加參展廠商與群眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣。 時間：4月

8、16日：13：30-14：00 內(nèi)容：由工作人員提出一些與汽車相關(guān)的題目，由觀眾現(xiàn)場做答，答對者給予一定的紀念品作為獎勵 ?時尚精品?最正確車型評選 目的：給予群眾正確的購車導(dǎo)向，評選出觀眾在本次車展心目中的最正確車型。 時間：4月16日：10：00-16：00 內(nèi)容：觀眾在展會的出口可以填寫調(diào)查表，由工作人員統(tǒng)計后，評選出觀眾心目中的最正確車型，包括最正確經(jīng)濟型轎車，最正確SUV，最正確豪華車等。在展會結(jié)束前公布調(diào)查結(jié)果。 車展抽獎 目的：增加觀眾填寫調(diào)查表的積極性，活潑展會氣氛，吸引參觀人數(shù)。 時間：4月16日：10：16：00 內(nèi)容：每張調(diào)查表單都會有一個單獨號碼，在展會結(jié)束前公布評選結(jié)果的同時搖出中獎號碼，號碼表單填寫人既為本次展會的幸運觀眾。 3展位設(shè)置 本次展會，展位分為A，B，C三類展位。詳情見展會分布圖 A類展位：占地平方參展費用為元類展位參展廠商將會被冠名為本次展會協(xié)辦單位，同時給予開幕式廣告及展會橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持。類展位：占地平方參展費用為元類展位參展廠