IT巨頭押注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1、IT巨頭押注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在IT界，搶灘掘金的行動(dòng)在天天上演；而多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)集體押注同一市場，卻是史無前例的盛況。為何在全球聲名遠(yuǎn)播的各家PC廠商和其他IT企業(yè)同時(shí)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)？IT巨頭們押注移動(dòng)互聯(lián)究竟想要得到什么？他們會(huì)成功嗎？美國電影制片人Dan Wooley在海地工作時(shí)遭遇大地震，幸運(yùn)的是他依靠自己的IPHONE手機(jī)中一款災(zāi)難自救軟件，在被埋65個(gè)小時(shí)后獲救。39歲的Dan Wooley被困后頭部和腿部都受了傷，當(dāng)時(shí)他利用IPHONE在APP STORE下載了一款急救知識應(yīng)用程序（可能是“Pocket First Aid&CPR app”急救及心臟復(fù)蘇手冊），并找到了關(guān)于失血過多

2、和骨折的緊急自救方法，然后把自己的襯衣撕破當(dāng)做止血帶纏住了流血的腿，另外用襪子止住了頭部傷口的流血。之后，他用自己的閃光燈找到了前往一個(gè)電梯井的通道，在那里他一共呆了65個(gè)小時(shí)，等待過程中為了防止自己昏睡過去，他還用IPHONE的鬧鐘功能每20分鐘叫醒自己一次，最后他幸運(yùn)地被路過的法國救援隊(duì)發(fā)現(xiàn)并救起。這樣一個(gè)新聞為我們展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。自2009年以來，包括英特爾和NVIDIA在內(nèi)的芯片級廠商，以諾基亞、摩托羅拉為代表的手機(jī)廠商，以戴爾和華碩為代表的硬件廠商，以谷歌和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛將觸手伸向移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。如果說一年前這些公司在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的拓展計(jì)劃還只是停留在口頭和書面上，

3、那么現(xiàn)在各家廠商已經(jīng)在最近幾個(gè)月先后推出了各種軟硬件產(chǎn)品，充分顯示了各自的決心誘惑十足的橄欖枝國內(nèi)資深I(lǐng)T評論人士陳逸說：“在PC行業(yè)中，CPU和操作系統(tǒng)這兩個(gè)核心制高點(diǎn)已經(jīng)被英特爾和微軟占據(jù)，給其他企業(yè)剩下的空間很小，而現(xiàn)在正好是移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略作為一個(gè)重要互動(dòng)戰(zhàn)略來考慮的大好時(shí)機(jī)?！贝送?，PC一直都是以家庭為單位，現(xiàn)在才剛剛開始以個(gè)人為單位展開銷售，而且更新?lián)Q代的周期一般也都在三年以上。但手機(jī)市場則不同，它早就實(shí)現(xiàn)了以個(gè)人為單位，換機(jī)頻率更是高達(dá)評價(jià)一年半的水平。以中國超過6億手機(jī)用戶的龐大基數(shù)計(jì)算，即使熱衷于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)的用戶只有30%，一年半的換機(jī)市場規(guī)模也高達(dá)2億部。與傳統(tǒng)PC

4、市場相比，移動(dòng)互聯(lián)市場的空間更為廣闊。從蘋果的iPhone到谷歌聯(lián)合HTC推出的Nexus One，再到傳聞中微軟醞釀已久的Pink，硬件、軟件廠商紛紛推出能快速連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。在全球手機(jī)用戶將增至40億的趨勢下，對于毛利率已低于10%的PC廠商來說，智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的高率潤和樂觀的市場前景，無疑具有巨大的吸引力。另外，蘋果在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的成功也讓其他IT廠商垂涎不已。2009年第三季度，蘋果iPhone的利潤為16億美元，而手機(jī)制造商諾基亞的利潤不過11億美元。僅憑iPhone一款產(chǎn)品，蘋果幾乎就“打遍天下無敵手”，由全球PC巨頭變身為全球最賺錢的手機(jī)廠商。iPhone激起

5、了人們對移動(dòng)互聯(lián)的熱情，也進(jìn)一步堅(jiān)定了傳統(tǒng)硬件廠商進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)的決心。同樣看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的也不僅是PC廠商，從硬件廠商英特爾到軟件廠商微軟再到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百度等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將焦點(diǎn)鎖定在這一領(lǐng)域，不僅推動(dòng)了市場的蓬勃發(fā)展，也充分體現(xiàn)了3C融合的大趨勢。2009年，3G在中國正式商用。中國手機(jī)用戶已經(jīng)超過了6億。而平均每4個(gè)手機(jī)用戶中就有1個(gè)使用手機(jī)上網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字幾乎占到全體網(wǎng)民數(shù)量的一半。根據(jù)工信部通信發(fā)展司的規(guī)劃，今后3年內(nèi)，三大運(yùn)營商對于3G網(wǎng)絡(luò)的直接投資達(dá)4000億元；到2011年，我國3G用戶規(guī)模將達(dá)到1.5億。這意味著中國不僅擁有全世界最大的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，最多的手機(jī)用戶數(shù)和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)，

6、還將擁有全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)給人類生活帶來的巨大變革是有目共睹的，而移動(dòng)互聯(lián)的影響力正在滲透到每一個(gè)角落。短信、鈴圖下載、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時(shí)代的社會(huì)生活。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)WAP域名有50萬個(gè)，WAP網(wǎng)頁已經(jīng)超過15.6億個(gè)?！笆謾C(jī)網(wǎng)民”如此爆炸式增長出現(xiàn)在3G元年2009年似乎并不意外，但是如此迅猛地發(fā)展速度難免給人“幸福來的太快”的感覺。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，未來3年3G將產(chǎn)生1萬億左右的資金拉動(dòng)。除了運(yùn)營商建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的投資4000億外，用戶更換手機(jī)約4000億元，相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)約2000億元。僅2009年

7、第一季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場收入規(guī)模達(dá)到60億元，預(yù)估2012年會(huì)達(dá)到600億元的水平，所有人都看好移動(dòng)互聯(lián)的巨大潛力和發(fā)展空間。IT巨頭投身新潮流熙熙攘攘，利來利往。發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)這座巨大寶藏后，IT企業(yè)紛紛出手，可謂八仙過海，各顯其能?！敖裉斓闹Z基亞已經(jīng)不單單是一家手機(jī)公司，我們要轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司。我們要開放平臺，把移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈造起來?！敝Z基亞全球副總裁鄧元鋆如是說。在缺乏互聯(lián)網(wǎng)核心競爭力和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的時(shí)候，諾基亞主要采取收購的策略來構(gòu)建自身的資源和應(yīng)用服務(wù)競爭力。早在5年前，諾基亞就開始了并購行動(dòng)。到目前為止，總共收購了六家分別經(jīng)營手機(jī)郵件、數(shù)字音樂、地圖導(dǎo)航、圖片分享、移動(dòng)廣

8、告和社交網(wǎng)絡(luò)等眾多熱點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增值服務(wù)廠商。俗話說，好馬不吃回頭草。然而聯(lián)想集團(tuán)卻是吃了“回頭草”。2008年初，手機(jī)業(yè)務(wù)被看作是聯(lián)想集團(tuán)的“棄子”，聯(lián)想移動(dòng)杯聯(lián)想集團(tuán)以1億美元打包出售。然而不到1年，聯(lián)想又以高出一倍的價(jià)格重新將其購回。聯(lián)想第一款“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”就是為淘寶定制的產(chǎn)品i62.這款手機(jī)通過內(nèi)置淘寶旺旺等多種淘寶所提供的應(yīng)用軟件，可以讓用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下自有管理自己的店鋪或?yàn)g覽他人的網(wǎng)店，甚至下單購買。手機(jī)里固化的軟件是淘寶和聯(lián)想共同開發(fā)出來的。看來，聯(lián)想是準(zhǔn)備把和淘寶的合作當(dāng)成一種可復(fù)制的模板，未來推廣到更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中去。用楊元慶的話說，3G時(shí)代不容錯(cuò)過

9、。他認(rèn)為，“聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，就是要開發(fā)更先進(jìn)、更完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系列終端產(chǎn)品，他們將能整合，并適用于最流行的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，從而給用戶帶來最佳的端到端的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)?！焙吐?lián)想一樣，宏碁也是看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場并最早行動(dòng)起來的PC廠商之一，這也是它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)另一終端超便攜電腦領(lǐng)域取得了很大的成果。宏碁當(dāng)然希望將優(yōu)勢延續(xù)下去，進(jìn)軍智能手機(jī)是不二之選。2010年，宏碁將在北京和上海分別設(shè)立兩個(gè)研發(fā)中心，一個(gè)專注于智能手機(jī)，另一個(gè)則專注于上網(wǎng)本等移動(dòng)解決方案。總之，全部劍指移動(dòng)互聯(lián)。2009年踏入智能手機(jī)市場的宏碁，為自己定下的目標(biāo)是在三年內(nèi)使智能手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)到總收入的10%。與此同時(shí)，另外一家PC制造業(yè)的

10、巨頭戴爾也已經(jīng)行動(dòng)了起來，直接瞄準(zhǔn)智能手機(jī)，聯(lián)合中國移動(dòng)推出了其全球首款智能手機(jī)基于中國移動(dòng)自主操作系統(tǒng)的OPhone手機(jī)。戴爾副總裁Telelman告訴記者：如果你觀察未來三到五年的業(yè)務(wù)趨勢，可以公平地說，每一種設(shè)備都將一直連接到網(wǎng)絡(luò)。他說，戴爾正在尋求與移動(dòng)運(yùn)營商建立密切的合作關(guān)系。除此以外，早已在中國發(fā)售了智能手機(jī)的惠普、華碩、蘋果等全球主要PC廠商都已經(jīng)殺入手機(jī)市場，再加上“跨界”的谷歌和微軟，以及早些時(shí)候的“上網(wǎng)本”大戰(zhàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端市場熱鬧是空前的。移動(dòng)互聯(lián)對IT廠商來說，是最值得期待的新利潤增值點(diǎn)。PC廠商要開始跟手機(jī)廠商搶市場了，這是不爭的事實(shí)。對個(gè)各家IT巨頭來講，具體怎么

11、切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是問題的關(guān)鍵所在。相對來說，“別錯(cuò)過這一波浪潮”才是關(guān)鍵。但是PC廠商玩移動(dòng)互聯(lián)有戲嗎？PC廠商玩移動(dòng)，有戲嗎？目前，移動(dòng)終端戰(zhàn)場上主要有三股勢力：終端廠商（含手機(jī)和PC廠商）、電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司。其中電信運(yùn)營商由于所扮演角色的特殊性，占據(jù)先天優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)公司如谷歌則致力于強(qiáng)化手機(jī)操作系統(tǒng)的功能，爭取更多硬件廠商進(jìn)入他們的合作伙伴名單，真正賺錢靠的還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。而傳統(tǒng)硬件廠商尤其是之前沒有涉足手機(jī)領(lǐng)域的PC廠商剛開始進(jìn)入一個(gè)全新市的市場，從品牌、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)戰(zhàn)略等各個(gè)方面都要向手機(jī)注入資源，而且基本都是要從頭來過，實(shí)在是風(fēng)險(xiǎn)頗大。金融風(fēng)暴的侵襲之下，之前的手機(jī)廠

12、商經(jīng)歷了前所未有的艱難歲月。摩托羅拉連續(xù)多個(gè)季度巨額虧損，索尼愛立信同樣深陷泥潭。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)公司顯然不太看好傳統(tǒng)定義上的手機(jī)行業(yè)，硬件是舊經(jīng)濟(jì)，手機(jī)制造行業(yè)的發(fā)展曲線早過了巔峰期，因此互聯(lián)網(wǎng)公司根本不指望賣手機(jī)賺錢。谷歌CEO施密特干脆說“手機(jī)應(yīng)該免費(fèi)”。這對于剛步入手機(jī)領(lǐng)域的硬件廠商來說，無疑是一個(gè)沉重的打擊。然而，在IT巨頭眼力的手機(jī)行業(yè)仍然是一片前景光明的“富礦”。華碩個(gè)人移動(dòng)事業(yè)部副總裁兼CEO林宗梁很自信地告訴記者：“Windows Mobile和Andriod兩種手機(jī)平臺在內(nèi)的華碩智能手機(jī)，2010總出貨量目標(biāo)定位100萬臺?！睆挠布讓觼砜矗S著英特爾、AMD這些芯片巨頭推

13、出ULV（超低電壓處理器）產(chǎn)品，手機(jī)上沿用多年的ARM處理器架構(gòu)正在面臨巨大挑戰(zhàn)。在應(yīng)用層面上，目前手機(jī)高清播放能力的天生不足也將催生手機(jī)向另一個(gè)方向進(jìn)化。以NVIDIA和創(chuàng)新為代表的其他芯片廠商殺入手機(jī)市場，借助獨(dú)立解碼芯片打造高清多媒體手機(jī)產(chǎn)品，這一切均給傳統(tǒng)硬件廠商帶來了無限希望。PC廠商跨界進(jìn)入以及手機(jī)巨頭們自我救贖無疑將為市場帶來全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。而手機(jī)這種產(chǎn)品也注定將在這場3C融合的大潮中完成一次徹頭徹尾的革命。從市場格局來看，傳統(tǒng)硬件廠商是否能玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)，目前還很難預(yù)測。但是可以肯定，在“群雄逐鹿”下，手機(jī)類產(chǎn)品的定義將越來越向MID（移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備）靠攏，而且表現(xiàn)形態(tài)也將更加多樣

14、化，而移動(dòng)互聯(lián)的進(jìn)程也會(huì)大大加快。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，應(yīng)用為王雖然有句話叫“隔行如隔山”，但在聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶看來，聯(lián)系重新進(jìn)入手機(jī)業(yè)務(wù)并不算跨度很大的多元化。隨著3C的融合，個(gè)人電腦和移動(dòng)終端的融合是一個(gè)大趨勢。這一融合表現(xiàn)為PC廠商做起了手機(jī)，手機(jī)廠商也做PC，當(dāng)然他們更想玩移動(dòng)互聯(lián)。為了在移動(dòng)互聯(lián)市場中占據(jù)一席之地，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都加強(qiáng)了合作力度，對于已經(jīng)把一只腳踏入了互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)廠商，最重要的是尋求合作伙伴；而對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，如何把他們在PC端的優(yōu)勢延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，最重要的也是尋找合作伙伴，比如海爾手機(jī)與58同城網(wǎng)合作，在手機(jī)里內(nèi)置生活信息服務(wù)，用戶可以通過手機(jī)設(shè)置招聘、

15、租房、二手交易、交友等服務(wù)，一鍵獲取自己所需的生活服務(wù)信息。諾基亞與人人網(wǎng)合作，索尼愛立信與開心網(wǎng)合作，分別在手機(jī)中內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)客戶端，用戶可以 通過這一服務(wù)分別在手機(jī)上享受人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。不管是硬件廠商還是網(wǎng)絡(luò)公司，均有自己的優(yōu)勢。蘋果是數(shù)字娛樂、亞馬遜食圖書、谷歌是移動(dòng)搜索，特別是位置相關(guān)搜索。淘寶選擇聯(lián)系移動(dòng)和TCL做代工，很可能看重他們對消費(fèi)電子的理解。除了合作，收購則是更大手筆的投入。如果說聯(lián)想集團(tuán)對移動(dòng)業(yè)務(wù)的回購還算重操舊業(yè)，那么早在2008年，惠普、宏碁對無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收購則充分體現(xiàn)出了其進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前瞻性和決心。前英飛凌一位資深工程師做過這樣一個(gè)形象比喻：“傳統(tǒng)

16、的硬件廠商要想持續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)自己的軟實(shí)力，否則就會(huì)受制于人，就像你天天住在別人家里，沒有主動(dòng)權(quán)。”畢竟移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)才是未來發(fā)展的主流方向，內(nèi)容、應(yīng)用的持續(xù)增值能力要比硬件銷售強(qiáng)得多。顯然，在這方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司比硬件廠商更有競爭力。譬如百度和谷歌借助自身在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域建立起的技術(shù)和品牌影響等優(yōu)勢，使其在移動(dòng)搜索領(lǐng)域占有一席之地。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是簡單復(fù)制，模仿傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，其真正的價(jià)值在于以手機(jī)用戶的個(gè)性化需求為導(dǎo)向，進(jìn)行技術(shù)平臺創(chuàng)新，提高用戶的體驗(yàn)度和使用粘性。這無論是對于網(wǎng)絡(luò)公司還是硬件廠商來說都是一門要好好學(xué)習(xí)新課程。自發(fā)布iPhone以來，蘋果身上的IT味道逐漸淡化，取而代之的是一個(gè)觸角越來越廣的全領(lǐng)域廠商。而其他PC廠商想要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代取得一席之地，需要因勢利導(dǎo)站穩(wěn)一個(gè)市場?；诳蛻舻牟煌枨?，廠商們都必須在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有所布局。昔日手機(jī)巨頭諾基亞為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持自己的地位，已經(jīng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向