營銷活動策劃方案（精選5篇）

1、營銷活動策劃方案（精選5篇）營銷活動策劃方案1 一、活動主題： 追憶童年夢回孩提 十堰市首屆恒信奧龍杯迷你四驅(qū)車大賽 二、活動時間： 20xx年6月1日20xx年5月3日 三、活動地點： 六堰人民廣場 四、組織單位： 主辦：十堰恒信奧龍汽車貿(mào)易有限公司 承辦：十堰市亞新文化進(jìn)展有限公司 五、活動內(nèi)容： 1、計時賽 （1）裁判員發(fā)出“放”的口令開頭計時；至賽車跑完規(guī)定的圈數(shù)到達(dá)終點時停止計時。計算單位為秒，取小數(shù)點后兩位數(shù)。 （2）采納人工計時。 （3）計時賽跑行圈數(shù)：跑行5圈（封閉環(huán)路）。 （4）競賽進(jìn)行二輪，取較高一輪為正式競賽成果。 2、追趕賽 （1）競賽排位按計時賽的成果排列，賽會也可特

2、地支配為追趕賽時以計時賽排位在前者優(yōu)先選道。 （2）追趕賽中，后車一旦追上前車（遇到前車尾部），后車即為勝者。裁判委員會可視狀況打算，以在規(guī)定圈數(shù)內(nèi)先到終點者獲勝。 （3）以一次競賽打算二人的勝敗，負(fù)者淘汰。 3、組裝賽 （1）套材由選手自己預(yù)備。 （2）選手自帶工具和試車電池，品種數(shù)量不限。 （3）競賽自裁判發(fā)出“開頭”口令開頭計時，口令發(fā)出后參賽者方可撕開組裝，至裝配完整并能空轉(zhuǎn)時舉手報告，裁判終止計時并即檢查組裝完成的賽車。檢查內(nèi)容是：零部件是否安裝齊全、正確；車輪能否敏捷運轉(zhuǎn)。以上項目如有不合格者，須計時重裝，直至合格時為止。 （4）競賽成果以完成組裝所用時間計算，如成果相同則以試跑1

3、圈的成果確定名次，速度快者為勝。 （5）組裝過程中不得竊竊私語或接受他人提示和關(guān)心；不得替他人組裝；不得干擾他人或借用他人的工具和電池，違反上述規(guī)定者取消競賽資格。 六、犯規(guī)及懲罰： 參賽者在競賽時，如發(fā)生下列行為，被視為嚴(yán)峻犯規(guī)： 有意阻礙干擾他人進(jìn)行競賽者。 有意撞壞他人車輛或競賽跑道者。 有意碰撞或阻礙他人車輛正常行駛者。 不聽從裁判指揮，阻礙競賽工作的正常進(jìn)行者。 其他嚴(yán)峻違反規(guī)章規(guī)定者。 對上述犯規(guī)行為，裁判員將視其情節(jié)輕重賜予警告、取消本輪成果直至取消競賽資格的懲罰。 營銷活動策劃方案2 一、活動主題： 華夏民族夏日服裝展現(xiàn)活動 二、活動目的： 1、通過該活動進(jìn)一部激發(fā)民族創(chuàng)新意識

4、，響應(yīng)國家建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號召。 2、推動我國服裝業(yè)自主創(chuàng)新意識的形成與進(jìn)展，增加我國服裝的自主設(shè)計力量，宣揚并打造我國品牌服裝，轉(zhuǎn)變我國服裝業(yè)的增長方式。 3、繼承并進(jìn)展我國的服裝文化，推動我國民族文化的振興。 4、豐富校內(nèi)文化活動，為海高校生制造一個熬煉自我力量呈現(xiàn)自我才能的平臺。 5、打造中國民族企業(yè)中紡基團(tuán)公司的品牌形象，讓中紡集團(tuán)公司早日走向世界，服裝展現(xiàn)策劃方案。 6、熬煉公關(guān)六組同學(xué)的公關(guān)交際、公關(guān)策劃、公關(guān)組織力量，增加六組這個組織的名譽度與美譽度，為六組同學(xué)的進(jìn)展制造一個優(yōu)越的環(huán)境。 三、活動時間： 1、初步預(yù)備階段：9月10日9月30日 2、正式進(jìn)行階段：10月2日10月

5、4日 3、活動閉幕階段：10月5日 四、活動地點： 海南高校第一田勁場 五、活動組織單位： 公關(guān)六組 六、活動協(xié)辦單位： ?？谑须娨暸_，海南高校藝術(shù)學(xué)院，海南高校記者站，海南高校形象與禮儀協(xié)會。 七、初步預(yù)備階段： 1、時間：9月10日9月30日 2、組織人員支配： 江姍：項目經(jīng)理，作為此次活動總負(fù)責(zé)人，領(lǐng)導(dǎo)全局，支配主要工作，協(xié)調(diào)人際系，并與李強主管協(xié)商確定評委人選。 袁超：負(fù)責(zé)財務(wù)支配，編寫財務(wù)預(yù)算 鄧梅君：負(fù)責(zé)參加設(shè)計同學(xué)的報名，作品的收集，以及聯(lián)系中紡集團(tuán)公司海南分公司設(shè)計部制作參展同學(xué)的設(shè)計方案，。 文思：負(fù)責(zé)聯(lián)系海口市電視臺海南高校記者站，做好活動各方面的宣揚工作。 劉曉琴：負(fù)責(zé)活

6、動所需物品的預(yù)備，做好活動期間的后勤工作，最終進(jìn)行參賽作品的成果匯總。 蕭譍銘：負(fù)責(zé)聯(lián)系海南高校藝術(shù)學(xué)院與海南高校形象與禮儀協(xié)會，做好活動期間各項節(jié)目的設(shè)計、預(yù)備與排練。 袁博：負(fù)責(zé)活動期間會場的設(shè)計與布置工作，購買相關(guān)獎品與道具。 王文龍：主持活動正式進(jìn)行階段各項工作，協(xié)調(diào)好各方面的工作。 李強主管：中紡集團(tuán)公司海南分公司此次活動籌備工作負(fù)責(zé)人，選擇公司的參展服裝作品，聯(lián)系一些民族服裝企業(yè)代表等工作。 3、報名支配： 固定報名地點海南高校高校形象與禮儀協(xié)會辦公室，海南高校藝術(shù)學(xué)院同學(xué)會辦公室 4、報名時間：9月10日9月20日 5、宣揚預(yù)備：首先由?？陔娨暸_以廣告的形式將此次活動向.各界宣揚

7、，吸引服裝企業(yè)界的留意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參加此次活動中來，并為此次活動寫些有關(guān)文章進(jìn)行宣揚，讓公眾進(jìn)一步了解此次活動的重要意義。其次，由海南高校記者站在校刊上校報上寫文章在校內(nèi)進(jìn)行宣揚，并以廣播的形式向全校師生公布相關(guān)流程;最終，以海報通知的形式進(jìn)行介紹本次活動的參加方法以及重要意義。 6、活動道具預(yù)備：由袁超與劉曉琴負(fù)責(zé)預(yù)備相關(guān)演員扮裝品衣服，聯(lián)系舞臺搭建商與音響租用等商家，以及購買其他所需物品。 八、活動正式進(jìn)行階段： 1、時間：10月2日10月4日 2、初期：A布置會場支配節(jié)目：10月2日上午，由張主管與袁博以及舞臺搭建商布置會場，蕭譍銘帶領(lǐng)海南高校藝術(shù)學(xué)院

8、與海南高校形象與禮儀協(xié)會的演員做好扮裝與簡潔預(yù)演 3、設(shè)立場地前臺接待<由形象與禮儀協(xié)會派會員擔(dān)任。 負(fù)責(zé)參展企業(yè)報到登記與參賽學(xué)生的.貴賓入做 根據(jù)參展報名情況落實參展證的派發(fā)和展品進(jìn)入場地確認(rèn) 進(jìn)行一些有關(guān)中紡集團(tuán)公司海南分公司的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況 4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場地以及派業(yè)務(wù)人員進(jìn)行作品介紹。 5、活動開幕式：首先由中紡集團(tuán)公司海南分公司總經(jīng)理發(fā)表講話。然后由主持人介紹此次活動重要佳賓與參賽人員。 6、王文龍與節(jié)目主持人共同安排節(jié)目的各項工作，其余工作按事前安排有序進(jìn)行。 7、由劉曉琴對評委的評議與打分進(jìn)行匯總，選出各等級獎的得主。 8、由文

9、思主持電視臺記者做好相關(guān)拍攝工作。 9、由中紡集團(tuán)公司海南分公司的相關(guān)人員登記其他企業(yè)代表對其評價較高的參賽作品進(jìn)行連接登記，在活動結(jié)束后進(jìn)行合作談判，使得參賽人員的作品可以服務(wù).，獲得專利。 九、活動閉幕： 1、由與會重要佳賓以及活動負(fù)責(zé)人為獲獎佳賓頒獎。 2、由海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長發(fā)表重要講話，并闡述此次活動的評價與意義。 3、晚會以我國傳統(tǒng)音樂結(jié)束。 4、最后由組織人員有次序的安排到場人員的退場。 十、可行性評估： 1、贊助此次活動能樹立中紡集團(tuán)公司的良好形象，為中紡集團(tuán)公司的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的.環(huán)境，最為重要的是，學(xué)生的服裝設(shè)計很可能為中紡集團(tuán)公司打造一個個新的品牌，提升中紡的自主設(shè)計

10、能力，增強中紡在國內(nèi)甚至國外的影響力。而贊助此次活動只要40000元，對中紡如此大的企業(yè)來說，只是一筆小數(shù)目。 2、此次活動目的在于激發(fā)民族創(chuàng)新意識，響應(yīng)國家建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號召，因此它會得到.各界的積極響應(yīng)。 3、此次活動為海大學(xué)生創(chuàng)造一個鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺，學(xué)生的作品還有機會獲得企業(yè)生產(chǎn)，獲得豐厚的專利報酬，因此有這方面愛好的學(xué)生也會積極報名參加。 4、公關(guān)六組組員之間關(guān)系好，組員團(tuán)結(jié)，而且個人才能也比較出眾，因此有能力組織此次活動。 營銷活動策劃方案3 一、策劃此次銷售活動的目的 針對團(tuán)隊當(dāng)前現(xiàn)狀，特提出本次銷售方案，通過此次活動達(dá)到以下目的： 1、讓團(tuán)隊建設(shè)小組明白該怎樣

11、建設(shè)團(tuán)隊，一個高效率的團(tuán)隊?wèi)?yīng)當(dāng)具備哪些因素，團(tuán)隊管理制度該從那些方面取材; 2、讓理論指導(dǎo)小組明白理論需要從實踐中總結(jié)，實踐是檢驗任何理論是否對團(tuán)隊有價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，理論應(yīng)當(dāng)與團(tuán)隊的實際狀況相接合，進(jìn)而指導(dǎo)團(tuán)隊; 3、讓物資籌備小組明白實踐也需要理論去指導(dǎo)，要有目的、有方案地爭論資金籌備途徑，要有具體的方案書，遵循客觀事實，而不是主觀地去推斷事物; 4、對外宣揚我們團(tuán)隊，讓學(xué)校的大多數(shù)同學(xué)知道我們、了解我們，學(xué)校的相關(guān)部門支持我們;對內(nèi)震撼每個隊員，提升團(tuán)隊信念，更好地進(jìn)展團(tuán)隊; 5、宣揚愛國主義思想，籌集資金。 二、銷售產(chǎn)品簡介 款式：圓領(lǐng)，10余款個性圖案;材料：純棉;底色：黑、白、紅、黃

12、、紫，5個顏色;規(guī)格：180克;尺寸：L、XL、XXL;成本價：10元/件，100元起批。 三、產(chǎn)品市場分析 20xx年xx月xx日中華人民共和國將迎來72周年華誕，本次產(chǎn)品為此設(shè)計制作，能夠激起高校生的愛國情懷，在高校擁有很大的市場，主要基于以下緣由： 1、該產(chǎn)品很具創(chuàng)新性，設(shè)計出來后在北京、上海、深圳深受高校生的寵愛，市場空間很大; 2、現(xiàn)在原來天氣酷熱，大多數(shù)同學(xué)很需要一件T恤，左丹奴在學(xué)校的市場就很大，我們的產(chǎn)品也會有很大的市場; 3、據(jù)我所知，該產(chǎn)品在中國的廠家只有一個，很具獨特性，高校生在其它地方買不到，這樣對他們很具吸引力。 四、產(chǎn)品購進(jìn)事項 1、產(chǎn)品成本 由于最開頭與廠家商議先

13、提貨，等產(chǎn)品售出后再付款，他們?nèi)齻€負(fù)責(zé)人中有兩個不同意這件事，但廠家答應(yīng)我們可以第一筆交易必需先匯款7001000元，以后進(jìn)貨他們會給我們許多便利，依據(jù)我們的經(jīng)濟承受力量，可以不一次性付完定金，所以我們第一筆交易的資金來源主要是全部隊員集資，完全是自愿交錢，有多的剩余錢可以多交一點，每個人交的錢都會有記錄，初步確定每個人100元。然后在最快的時間內(nèi)，將第一筆款匯至指定賬戶，保存好匯款發(fā)票，以備特別狀況作為法律憑據(jù)。 2、產(chǎn)品數(shù)量 由于多種不確定因素，我們首先進(jìn)貨100件，初步摸索一下該產(chǎn)品在我們學(xué)校的市場，在銷售過程中我們發(fā)覺在學(xué)校的市場很大后,大家一起爭論，我們再漸漸進(jìn)貨，然后去開拓其它三所

14、高校的校內(nèi)市場，現(xiàn)在預(yù)期進(jìn)貨數(shù)量為2021件，這完全取決于我們的銷量，進(jìn)貨資金不是問題。 3、產(chǎn)品到達(dá)天數(shù) 依據(jù)廠家供應(yīng)的信息，我們運貨的主要途徑是貨運公司，有的貨運公司從北京需要兩天時間，有的需要34天的時間。 4、產(chǎn)品記錄 把每次產(chǎn)品訂購與匯款的日期、訂購的件數(shù)、產(chǎn)品到達(dá)的日期記錄下來，為財務(wù)規(guī)劃做預(yù)備，充分保證我們的資金鏈正常。 5、產(chǎn)品郵費 每次產(chǎn)品的運費大約在50元，由于廠家離貨運公司比較元，支付廠家交通費用50元，郵費就共計100元錢。 6、產(chǎn)品接收 依據(jù)廠家供應(yīng)的時間，我們精準(zhǔn)地收取貨物，然后平安地安置在宿舍里面，也可以分批放在幾個人的宿舍里面。 7、產(chǎn)品退貨 可能由于xx種緣由

15、，產(chǎn)品銷量不是很大，我們會提出退貨，廠家也答應(yīng)我們退貨，只不過我們自己會擔(dān)當(dāng)運費，每件衣服支付廠家2元錢，一件也沒賣出去就會擔(dān)當(dāng)300元錢。 五、產(chǎn)品銷售 1、與學(xué)校協(xié)商 我們會向?qū)W校后勤部門、校團(tuán)委、學(xué)校辦公室等部門提出申請，以新中國72周年華誕、高校生的愛國主義情懷和我們的調(diào)查活動為主要切入點，在最短的時間內(nèi)勸說他們支持我們團(tuán)隊的商業(yè)方案活動，允許我們團(tuán)隊在校內(nèi)進(jìn)行義賣活動并供應(yīng)相應(yīng)的支持，目前我們的銷售地點主要定在食堂門口和女生宿舍4、9棟下面。 2、產(chǎn)品宣揚 a)在食堂門口打出橫幅，內(nèi)容為“迎祖國六十華誕，穿愛國時尚T恤”，我們先向有關(guān)同學(xué)部門詢問制定橫幅的地點、價錢以及弄橫幅的相關(guān)事

16、項; b)在食堂門口擺出展板，內(nèi)容為介紹“鴻鵠之隊”，包括我們成立的背景、成立的時間、我們是干什么的、我們的目標(biāo)、我們的兩年規(guī)劃等相關(guān)狀況，主要由文筆較好的隊員執(zhí)行，這方面想得較多的隊員供應(yīng)看法; c)用音響宣揚我們的產(chǎn)品，從愛國主義思想動身，向同學(xué)部門了解借音響、桌子的方法，用電腦下載一些好的音樂，比如像國歌，開頭之前肯定要確保音響能夠正常運行，找這方面比較精通的同學(xué)幫忙; d)銷售隊員介紹，銷售隊員可以在食堂門口向路過的同學(xué)介紹我們團(tuán)隊，說明我們的困難以及我們活動的意義，讓更多的人了解我們，也可以從愛國主義方面推銷我們的產(chǎn)品，盡一切方法勸說他們購買衣服。 3、產(chǎn)品銷售 考慮成本、利潤等因素

17、，初步將價格定為35元，主要由隊員向同學(xué)介紹服裝，以義賣的方法讓更多的人購買。 4、產(chǎn)品銷售時間 20xx年xx月xx日、xx日12：00xx：30和16：3019：30。 5、銷售人員 依據(jù)團(tuán)隊全部成員的性格和力量，合理搭配兩個地點的人員，每個地點有個銷售負(fù)責(zé)小組，支配好自己小組的工作。 6、銷售記錄 每個地點要有特地的隊員記錄銷售的日期和時間、售出服裝的件數(shù)、資金記錄。 六、銷售結(jié)果猜測及應(yīng)對措施 1、產(chǎn)品銷量很好 我們的服裝在學(xué)校的市場很大，有可能出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，我們提前向廠家進(jìn)貨以保證貨源充分，另一方面我們會漸漸地開拓其它三所高校的市場。 2、產(chǎn)品銷量差 我們做最壞的準(zhǔn)備，100件

18、服裝一件也沒有賣出去，我們實行以下措施： a)團(tuán)隊里的隊員可以自愿購買，積累肯定資金; b)降價處理，贏得市場; c)退貨，大不了虧掉200300元 七、銷售緊急處理 在銷售過程中可能會出現(xiàn)一些我們意想不到的事情，比如像平安問題、音響出問題、其他人挑釁等狀況，我們會提前組建一個應(yīng)急小組，以最快的速度、最好的方法解決問題。 營銷活動策劃方案4 活動時間： 9月29日(周一)10月5日(周日) 活動主題： 繽紛國慶驚喜多快樂購物樂洋洋 活動范圍： xx商城、xx購物廣場、xx八一店、xx北園店、xx華信店、xx金牛店 活動內(nèi)容： (一)“實惠先到手，快樂再消費”(超市及特例品牌除外) 活動時間：2

19、0xx年9月29日20xx年10月5日 活動內(nèi)容：先抽優(yōu)待再消費，提前送您大實惠，國慶佳節(jié)好手氣，滿減活動同時用，重重優(yōu)待驚喜多。 活動期間，每日10：0011：00，xx：0015：00可先免費抽取優(yōu)待卡再消費，最高價值30元，每人限抽一張。每日在門店總服務(wù)臺或者活動區(qū)抽獎處放置抽獎箱供顧客免費抽取優(yōu)待卡。 活動細(xì)則：(抽獎箱內(nèi)按比例放置優(yōu)待卡，各店自行預(yù)備抽獎箱) 1、抽獎可設(shè)為優(yōu)待卡，金額分別為5元，10元，20元，30元，比例分別為：20%、50%、20%、10%。 2、抽獎時間為20xx年9月29日20xx年10月5日(每天10點11點、xx：0015：00) 3、優(yōu)待卡限當(dāng)天用法，

20、過期作廢。 4、優(yōu)待卡用法說明： 凡當(dāng)日購物滿300元(即同于滿減活動基準(zhǔn)金額)即可用法一張，對于參與滿減活動的品牌，可累計用法，同品牌談判時參與兩個活動的品牌根據(jù)滿300減110協(xié)商擔(dān)當(dāng)(兩個活動累加)，不參與滿減的品牌應(yīng)盡力動員參與優(yōu)待卡活動，統(tǒng)一根據(jù)300減30協(xié)商擔(dān)當(dāng)。 5、優(yōu)待卡部分不找零 即商品350元，顧客先抽到一張30元的優(yōu)待卡，可用法240元現(xiàn)金和30元的優(yōu)待卡，基本相當(dāng)于6.9折扣,如購物基準(zhǔn)大于300元，折扣力度實際達(dá)不到這個折扣。 6、優(yōu)待卡不累計，只能單張用法 7、用法范圍：僅限部分穿著類、箱包、床品。 印刷優(yōu)待卡費用：210000張×0.06元=12600

21、元 (二)部分穿著類、床品、箱包滿300元減80(超市及特例品牌除外) 活動期間，凡單店當(dāng)日購買部分穿著類、床品、箱包商品單張滿300元減80，多買多減。 活動期間，會員卡暫停積分打折功能。 原則上參與品牌范圍要廣，參與活動品牌數(shù)量不少于80%，濟南6店相同品牌要保證相同力度。 (三)購物xx，盡享意外驚喜“幸運返還等你拿”(超市除外) 時間：20xx年10月1日3日 凡當(dāng)日單店購物滿500元的顧客,可憑購物參與抽獎,有機會獲得該票全額和半額消費返還。 操作細(xì)則： 各店設(shè)置一個抽獎箱,內(nèi)有20個乒乓球(其中全額返還1個,半額返還2個，18個紀(jì)念獎，可選擇超市商品，價值不超過5元)，工作人員需要

22、在參與活動顧客上加蓋“L”章，即時開獎。 (四)超市送驚喜，快樂換不停 (xx北園店、xx華信店、xx金牛店) 加一贈三： 當(dāng)日超市累計購物滿58元，加1元即可獲贈3件商品，建議市場價格透明，敏感度較高的日用品，如：日用調(diào)味品,醬油,醋，鹽等低價值商品。加購商品由門店自行確定。 (五)黃金周旅游商品大展銷 活動時間：20xx年9月30日10月6日 活動內(nèi)容：活動期間各店推出以戶外旅游小食、護(hù)膚品套裝等為主的特價商品集中陳設(shè)，突出國慶旅游特價商品的優(yōu)越性，促進(jìn)銷售。門店自行確定展銷商品和位置，并落實現(xiàn)場布置與場內(nèi)外的宣揚。 (六)九州同慶國慶日 活動時間：10月1日至10月3日 各店正門和店內(nèi)懸

23、掛國旗以活躍國慶節(jié)日氣氛。 營銷活動策劃方案5 一、前言 在不久的將來，開車將會是人們普遍把握的生活技能，轎車也不再是特權(quán)人士的標(biāo)記，而將是人們出門的代步工具。那么當(dāng)人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關(guān)愛倍至。汽車工業(yè)進(jìn)展在近兩個十年內(nèi)呈明顯加快的趨勢。汽車市場前景一片大好，汽車的消費必定成為人們?nèi)粘５南M內(nèi)容。 二、主體 1、市場狀況 奧迪汽車較早進(jìn)入中國，人們對它性能，平安，舒適等都有不錯的口碑，由于人們生活日益見好，.經(jīng)濟進(jìn)展快，隨著人們對汽車行業(yè)的漸漸了解，奧迪汽車也將漸漸走近尋常百姓家，奧迪汽車前景反正大。 奧迪汽車市場成長快速，目前汽車正處于進(jìn)展期，公司需發(fā)覺潛在客戶，應(yīng)把營銷重點放

24、在那些潛在客戶，次之則進(jìn)行宣揚，在將來的幾年甚至十幾年內(nèi)，需求量將會增加許多，需求量的增加說明奧迪汽車各方面的性能好，被人們所接受。 2、消費者討論 對于消費者，在將來的時間里，人們對汽車的依靠性增加，人們的生活質(zhì)量有很大的提高，在交通工具上將會選擇更平安舒適的汽車，而奧迪汽車平安舒適，價格實惠，就會成為他們的首選，奧迪汽車市場進(jìn)展前景寬闊。 3、營銷策略 產(chǎn)品策略 適時的實行一些優(yōu)待和降價策略，采納產(chǎn)品組合方式銷售汽車。價格策略 價格策略主要體現(xiàn)在降價和各種方式的優(yōu)待促銷，在現(xiàn)代買房市場環(huán)境下，要強調(diào)消費者角度，因而都采納由外而內(nèi)的定價，即首先考慮消費者的心里接受力量，當(dāng)我們的價格高于xx一界限時，消費者難以接受，假如低于xx一界限時，則顯其不夠品嘗，同樣得不到消費者的青睞，在考慮消費者的接受力量