農業(yè)信息網農業(yè)科技輻射的新平臺兼析農業(yè)科技推廣媒介的比較選擇

1、農業(yè)信息網農業(yè)科技輻射的新平臺兼析農業(yè)科技推廣媒介的比較選擇    2012-05-11     論文導讀:從傳播學的角度看，要真正實現(xiàn)農業(yè)科技輻射并最終使農業(yè)科技向科技成果轉化，其關鍵是要構建適合中國農村實際的且能持續(xù)有效運作的科技推廣平臺。 因此，加強對農業(yè)科技推廣途徑和媒介的比較選擇研究，構建實際、實用、實效的輻射新平臺顯得非常重要。在信息.    從傳播學的角度看，要真正實現(xiàn)農業(yè)科技輻射并最終使農業(yè)科技向科技成果轉化，其關鍵是要構建適合中國農村實際的且能持續(xù)有效運作的

2、科技推廣平臺。因此，加強對農業(yè)科技推廣途徑和媒介的比較選擇研究，構建"實際、實用、實效"的輻射新平臺顯得非常重要。在信息技術文化環(huán)境下，現(xiàn)代化媒體在農業(yè)科技推廣中的應用促進了農業(yè)科技推廣模式的變革，一種與之相匹配的農業(yè)科技輻射新平臺-農業(yè)信息網應運而生。農業(yè)科技輻射所面對的中國農村現(xiàn)狀分析農業(yè)科技支撐著農業(yè)的生產發(fā)展，廣闊的中國農村對農業(yè)科技的需求潛力很大，因此加大對農村農業(yè)科技的輻射力度是促進農村經濟可持續(xù)發(fā)展的有效動力。但是中國農村和農民的現(xiàn)狀卻制約著農業(yè)科技有效推廣，其主要表現(xiàn)為如下三個特征:農村聚居布局的彌散化加大了農業(yè)科技輻射的難度農業(yè)且_產的主體是農民，中國農業(yè)

3、的現(xiàn)代化必須堅持以農戶為基本經營單位。但農村農民居住卻高度分散。農村聚居布局彌散化的弊端是多方面的，不僅不利于農村文化設施的建設，影響農民生活質量;而且不利于農村商業(yè)網絡的建設，制約農村經濟發(fā)展;同樣也不利于農業(yè)科技的推廣和交流，增大農業(yè)科技有效輻射的難度。農業(yè)生產的區(qū)域化決定了農業(yè)科技輻射的深度農業(yè)生產的區(qū)域化，就是根據各自的氣候、土壤條件形成農業(yè)生產的區(qū)域比較優(yōu)勢。區(qū)域化是一個相對性的概念，區(qū)域化的范圍大小是相對的，其實質就是主張生產地域合理分工，在充分提高區(qū)域發(fā)展水平的基礎上:實現(xiàn)農業(yè)整體水平的增長。因此，農業(yè)科技輻射不僅要有廣度，而且要有深度，不能僅停留在簡單、淺顯的科普性的技術宣傳上

4、，而應形成與農業(yè)生產區(qū)域化相適應的農業(yè)科技研究與開發(fā)，切實加大農業(yè)科技創(chuàng)新，使農業(yè)生產由區(qū)域化簡單的農業(yè)生產活動向以農產品加工和流通為主體的農業(yè)產業(yè)化方向發(fā)展。農民素質的低質化影響了農業(yè)科技輻射的效度現(xiàn)代農業(yè)的實質是發(fā)達科技型農業(yè)。因此，作為從事農業(yè)生產的勞動者-農民的素質就直接決定了科技輻射應用和推廣的有效度。實踐證明，沒有高素質的農業(yè)勞動者，傳統(tǒng)農業(yè)就不可能插上科技的翅膀向現(xiàn)代農業(yè)轉變，就不可能有農業(yè)生產機械的現(xiàn)代化和農業(yè)生產技術的現(xiàn)代化。就當前我國農民素質狀況而言，農村人口素質的發(fā)展水平在不同地區(qū)不同階段的差異性非常明顯。人口素質狀況雖較過去有很大的提高，但人口素質的提高速度滯后于農業(yè)科

5、技的發(fā)展水平，因而影響了農業(yè)科技輻射，特別是農村實用科技應用和推廣的效度。農業(yè)科技輻射媒介的比較選擇農業(yè)科技輻射的過程是一個雙向建構的過程，即農業(yè)科技信息發(fā)出主體和接受客體之間的信息互動。但是傳統(tǒng)的農業(yè)科技輻射途徑(報紙、宣傳資料、廣播電視、電話等)，由于其媒介功能的缺失從而使這一雙向建構過程的交互作用受到制約，因此加強對媒體效能的比較研究，充分利用媒體的功能特點，加速農業(yè)科技輻射過程中信息發(fā)出主體和接受客體之，間的快速互動就顯得尤為重要。這就要求在選擇農業(yè)科技輻射的不同媒介時，必須注意傳播過程的整體設計。傳播過程的整體性主要體現(xiàn)在兩個方面:一是農業(yè)科技輻射所面對的現(xiàn)實環(huán)境要求，也就是中國農村

6、實際狀況的要求;二是媒體)職。選擇要符合信息發(fā)出主體和接受客體的能力，要努力實現(xiàn)信息傳播功能的最優(yōu)化。從信息的采集、傳播、接受、反饋等方面對不同的農業(yè)科技輻射途徑進行比較分析后可以發(fā)現(xiàn)，信息載體以文本形式出現(xiàn)的報紙、圖片，雖較超文本形式的廣播、電視、電話和農業(yè)網站等易于采集、收藏，但其傳播速度慢且反饋周期長。至于超文本的廣播、電視、電話、農業(yè)信息網等媒體，雖然有傳播速度快的特點，但廣播、電視的交互性差，而電話和農業(yè)信息網的傳播不僅有很強的交互性且反饋及時。再者電話和農業(yè)信息網雖都是互動的超文本式信息傳播，但農業(yè)信息網較電話的傳播要形象直觀，且可以快速實現(xiàn)信息文本和超文本的轉換。由此可見，農業(yè)信

7、息網有較其他媒體所不具備的媒體效能方面的比較優(yōu)勢。農業(yè)信息網運作的需求分析和模式建構運作需求分析搭建農業(yè)科技輻射的新平臺-農業(yè)信息網，須從硬件和軟件兩個方面對其系統(tǒng)的運作進行需求分析。硬件支撐:硬件配備和網絡構建(1)硬件配備主要指農業(yè)信息網的農村終端用戶須配備符合上網要求的電腦和打印設備。隨著互聯(lián)網的普及，在一些經濟較發(fā)達的地區(qū)，電腦已經進人尋常百姓家。在一些經濟相對困難的地區(qū)，可以建構村級信息站，即以農村行政村為單位購置電腦和打印設備。硬件配備到位是農業(yè)信息網運作的物質基礎，因此，多方籌集資金以確保終端用戶的建站成功是農業(yè)信息網真正進人農村的關鍵。網絡構建。要想在農村建成獨立的計算機網絡是

8、不切實際的，因此農業(yè)信息網站的建設應依托農村現(xiàn)有的電話網絡。當前，國家大力發(fā)展農村電話事業(yè)，村村通電話已使農業(yè)信息網的建立成為可能，且隨著通訊事業(yè)的迅猛發(fā)展，農話收費的降低，大部分農民已能承擔起電話費，農民裝電話上網的積極性還會得到進一步的提高。軟件支持:農業(yè)信息庫建設和農民的計算機操作技術培訓(l)農業(yè)信息庫建設。農業(yè)信息網有效運作的質量保證要有數(shù)量充足、技術含量較高的農業(yè)信息。因此要建立以科研單位、農業(yè)院所為信息集散主體的強力支持系統(tǒng)。農業(yè)部1994年建立的"中國農業(yè)信息網"和中國農科院1997年建立的"中國農業(yè)科技信息網"以及其他各院校、各級農業(yè)推

9、廣部門建立的信息網站都是農業(yè)信息庫信息的重要來源。要加強對農業(yè)信息的采集、篩選和更新，以不斷擴充現(xiàn)有農業(yè)信息庫容量，同時要大力挖掘信息資源，把農業(yè)信息視野擴展到農業(yè)及相關的各個領域。農民計算機操作的培訓。農業(yè)信息網上的農業(yè)信息能否為農民所獲取，還應考慮到農民是否具備一定的計算機操作技術。只有加大農民的計算機簡易操作技術和上網用鼠標點擊查詢搜索技術的普及培訓，農業(yè)信息網站才能真正在廣闊農村扎根、開花。運作模式構建農業(yè)信息網在農村中的運作模式，應該是以地方農業(yè)信息服務中心為信息集散主體的區(qū)域網絡，即"地方信息服務中心-村級信息服務站-農戶信息服務點"三級網絡體系。地方信息服務中心是農村農業(yè)信息網的信息集散主體為了優(yōu)化農業(yè)信息資源，有針對性地服務當?shù)剞r業(yè)生產，地方信息服務中心最好由地方農業(yè)技術推廣部門，或者是農村成人教育中心、農村職業(yè)學校來牽頭。只有這樣，地方信息服務中心才會從當?shù)亟洕l(fā)展的需要出發(fā)，有針對性地加強