全新奧迪A6L 2.0T上市發(fā)布會(huì)

1、全新奧迪A6L 2.0T 上市慶典目 錄Content一活動(dòng)概括 Event Concept二活動(dòng)介紹 Event Introduction三活動(dòng)流程 Project Rundown四媒體選擇 Media Selection五費(fèi)用預(yù)算 Expense Budget 奧迪C7 全新A6L在科技和車身裝備上，這代A6從兄長(zhǎng)A8那里繼承了不少越級(jí)的令人咂舌的玩意兒：夜視系統(tǒng)、預(yù)防式整體安全系統(tǒng)、自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、觸摸式手寫版等等等等。而且，為了向輕量化做到極致的A8看齊，新一代的A6采用了突破性的鋼鋁混合式車身，四個(gè)車門大膽地全部用上了鋁材質(zhì)，大幅減輕車身重量，提高車輛的性能和燃油經(jīng)濟(jì)性。 奧迪A6作

2、為最早進(jìn)入我國(guó)并國(guó)產(chǎn)的豪華車型，其舒適豪華,排量段選擇豐富等優(yōu)勢(shì)逐步被國(guó)人所接受，我們見到C7 A6之后的第一印象就是徹底拋掉了及其商務(wù)的外形，C7 A6車型更為運(yùn)動(dòng)。外型上C7 A6的前臉與A7 SPORTBACK有幾分相像，中網(wǎng)采用全新的家族式六角盾形設(shè)計(jì)元素，與A7以及A8相比，A6的六角盾形前隔柵從輪廓上更為犀利，讓新A6更有運(yùn)動(dòng)風(fēng)味，也重新拉回了年輕的客戶群。市場(chǎng)分析活動(dòng)概括Event Concept活動(dòng)概括Event Concept提高用戶忠誠(chéng)度較高的從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的吸引用戶度在豪華C級(jí)轎車市場(chǎng)上建立技術(shù)領(lǐng)先地位保持奧迪在豪華車C級(jí)轎車細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)銷量目標(biāo)強(qiáng)化并提升

3、品牌形象全新奧迪C7保持在豪華C級(jí)轎車細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位活動(dòng)概括Event Concept增大C7 2.0T市場(chǎng)聲量，提升C72.0T接觸點(diǎn)保持目標(biāo)受眾對(duì)C7 2.0T關(guān)注度同意C7 2.0T投放活動(dòng)水準(zhǔn)、質(zhì)量，保持品牌形象活動(dòng)概括Event Concept產(chǎn)品定位：創(chuàng)新科技、極致舒適的高檔商務(wù)轎車高效模塊創(chuàng)新設(shè)計(jì)極致舒適領(lǐng)先的安全技術(shù)駕駛體驗(yàn)產(chǎn)品支撐：活動(dòng)概括Event ConceptC7定位在原C6“傳統(tǒng)中庸型”的基礎(chǔ)上，向“定位成就型”和“休閑享受型”擴(kuò)展目標(biāo)人群目標(biāo)用戶群 地位成就型 傳統(tǒng)中庸型 休閑享受型平均年齡 30-45歲男性為主職業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)老板、高管為主部分新型行業(yè)（金融

4、，傳媒，IT）的金領(lǐng)家庭收入 年收入：60萬(wàn)-70萬(wàn)性格成熟自信、活力進(jìn)取、沉穩(wěn)中帶菱角深諳中國(guó)傳統(tǒng)，但眼界開闊，具國(guó)際觀，主導(dǎo)著時(shí)代進(jìn)步的主旋律同時(shí)可望從激烈商戰(zhàn)中解脫出來(lái)，享受高品位生活需求動(dòng)機(jī)身份和地位的象征車要像家一樣舒適和安全積極運(yùn)動(dòng)的駕駛體驗(yàn)，逃離生活壓力購(gòu)買考慮因素品牌60%外觀50%安全性30%選擇奧迪車的原因：豪華大氣、優(yōu)雅動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)，品牌，舒適活動(dòng)概括Event Concept市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)概括Event Concept核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手BMW 5系奔馳 E級(jí)奧迪 Q5BMW X3奔馳GLKVolvo S80捷豹 XF凱迪拉克 SLS奧迪 A8LBMW 7系奔馳 S-Class

5、奧迪 A4LBMW 3系奔馳 C-Class向上 細(xì)分 細(xì)分 向下 活動(dòng)主題活動(dòng)概括Event Concept活動(dòng)主題：“巔峰感受”全新奧迪A6L 2.0T上市慶典活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：華洋奧迪4S店內(nèi)活動(dòng)形式：新車上市發(fā)布會(huì)參與人員：核心媒體，VIP嘉賓，潛在客戶及其親友主辦單位：華洋奧迪承辦單位：湖南百樂廣告?zhèn)髅接邢薰净顒?dòng)概括Event Concept活動(dòng)概述現(xiàn)場(chǎng)效果舞美效果 P64燈光、搖頭燈、追光燈、回光燈等打造金屬時(shí)尚的舞臺(tái)效果，藝術(shù)色彩濃厚，帶給觀眾一場(chǎng)不一樣的視覺盛宴。 用絢麗的舞臺(tái)燈光，奪目的煙火，輕快的音樂，力求在全場(chǎng)營(yíng)造出動(dòng)感，時(shí)尚的效果，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整體氛圍的高漲。 活

6、動(dòng)介紹Event Introduction時(shí)間：全新奧迪C7 2.0T上市活動(dòng)物料確認(rèn)舞臺(tái)搭建時(shí)間：全新奧迪C7 2.0T媒體接待上市發(fā)布會(huì)時(shí)間：全新奧迪C7 2.0T發(fā)布會(huì)媒體跟進(jìn)報(bào)道活動(dòng)時(shí)間進(jìn)程：前后持續(xù)一個(gè)月時(shí)間：全新奧迪C7 2.0T廣告宣傳、預(yù)熱稿件發(fā)布客戶、媒體邀約活動(dòng)介紹Event Introduction邀請(qǐng)函“全新奧迪A6L 2.0T上市發(fā)布會(huì)”主題邀請(qǐng)函，由甲方發(fā)送給來(lái)賓，邀請(qǐng)來(lái)賓參加活動(dòng)；邀請(qǐng)函內(nèi)容： 活動(dòng)時(shí)間、流程、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)路線指引； 介紹主題活動(dòng)內(nèi)容： “全新奧迪A6L 2.0T上市發(fā)布會(huì)” 邀請(qǐng)方式： 活動(dòng)開始前十天安排工作人員分別向客戶，媒體發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng)函； 活動(dòng)

7、前三天由專人用電話進(jìn)行最終出席確認(rèn)。 嘉賓邀約活動(dòng)介紹Event Introduction區(qū)域人員職責(zé)人數(shù)幕后工作者總負(fù)責(zé)華洋奧迪4S店負(fù)責(zé)人（1）湖南百樂負(fù)責(zé)人（1）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)總控2簽到區(qū)禮儀人員（2）工作人員（2）客戶、媒體簽到引導(dǎo)4觀禮區(qū)工作人員（2）2現(xiàn)場(chǎng) 舞臺(tái)工作人員（5）燈光、音響、冷焰火、焰火6主持人（1）發(fā)布會(huì)主持人1禮儀（2）引導(dǎo)4工作人員安排活動(dòng)介紹Event Introduction活動(dòng)流程列表活動(dòng)介紹Event Introduction時(shí)間進(jìn)程內(nèi)容氣氛說(shuō)明備注17:00-18:00簽到嘉賓簽到接待暖場(chǎng)樂隊(duì)演奏簽到處發(fā)放簽到禮品安排冷餐、飲品接待來(lái)賓18:00-18:20嘉

8、賓到位領(lǐng)導(dǎo)、賓客入座禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓入座18:20-18:30活動(dòng)開場(chǎng)開場(chǎng)演出小提琴演奏18:30-18:32主持人開場(chǎng)詞主持人登場(chǎng)音樂18:32-18:35領(lǐng)導(dǎo)介紹主持人介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)18:35-18:40領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)音樂18:40-18:50C7 2.0T亮相領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)音樂C7 2.0T揭幕亮相C7 2.0T揭幕音樂采取揭銀布的形式進(jìn)行新車亮相C7 2.0T廣告片播放C7 2.0T TVC播放18:50-19:00C7 2.0T介紹領(lǐng)導(dǎo)介紹C7 2.0TC7 2.0T價(jià)格可于C7 2.0T介紹環(huán)節(jié)最后進(jìn)行，經(jīng)銷商可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r作出調(diào)整，提前報(bào)備區(qū)域代表處活動(dòng)介紹Event In

9、troduction時(shí)間進(jìn)程內(nèi)容氣氛說(shuō)明備注19:05-19:15氣氛演藝孔雀舞優(yōu)雅的孔雀舞蹈，體現(xiàn)了車型的高貴品質(zhì)19:15-19:20領(lǐng)導(dǎo)合影奧迪廠家代表、經(jīng)銷商代表、政企領(lǐng)導(dǎo)及明星合影領(lǐng)導(dǎo)合影音樂19:10-20:00C7 2.0T鑒賞模特登場(chǎng)模特演出音樂模特展示暖場(chǎng)音樂自助餐20:00-20:30活動(dòng)結(jié)束主持人結(jié)束語(yǔ)嘉賓離場(chǎng)活動(dòng)流程列表活動(dòng)介紹Event Introduction活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖活動(dòng)介紹Event Introduction物料設(shè)計(jì)主背景視覺活動(dòng)介紹Event Introduction禮品袋胸卡媒體資料夾車證麥克風(fēng)套禮品封套物料設(shè)計(jì)活動(dòng)介紹Event Introductio

10、n入口處布置：利用A型展板、大型刀旗以及外場(chǎng)指示牌，采用間隔布置的方式，在入口兩側(cè)進(jìn)行布置，增加奧迪元素項(xiàng)目規(guī)格/尺寸細(xì)節(jié)要求外場(chǎng)指示牌600 x1800mm主體材質(zhì)：木板裱畫面外框材質(zhì)：木質(zhì)噴涂金屬漆A型牌3000 x1000 x800mm30 x30鐵通結(jié)構(gòu)+鐵通面烤漆三角結(jié)構(gòu)+配重 噴繪畫面另計(jì)（鐵架面不鋪板）大刀旗3600 x1200mm按旗桿的尺寸制作(用旗織布做噴繪戶外飄旗)物料設(shè)計(jì)活動(dòng)介紹Event Introduction簽到處布置：利用展廳正門前臺(tái)作為簽到處配置簽到背板、簽到臺(tái)卡、奧迪桌旗等。嘉賓簽到后發(fā)放嘉賓卡項(xiàng)目規(guī)格/尺寸細(xì)節(jié)要求簽到背景板36002400600mm木制結(jié)

11、構(gòu)做單面背板面貼噴畫背面用40方通做三角鐵架支架固定簽到臺(tái)卡300X150mm數(shù)碼指引，3角牌奧迪桌旗250MMX300mm不銹鋼支架，絲印布藝臺(tái)花馬蹄蓮、香水百合、白玫瑰嘉賓證100150mm絲印掛繩，PVC證件物料設(shè)計(jì)休息區(qū)布置：配置高腳桌、吧椅，臺(tái)花和餐巾紙項(xiàng)目規(guī)格/尺寸細(xì)節(jié)要求高腳桌500050001200mm12mm膠合板/白色防火板飾面/鋼板噴黑色漆支架臺(tái)花馬蹄蓮、白玫瑰活動(dòng)介紹Event Introduction物料設(shè)計(jì)活動(dòng)介紹Event Introduction禮儀接待:數(shù)量：10人，4人負(fù)責(zé)簽到，3人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)指引，3人負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)接待職責(zé)：客戶接待；客戶信息登記、資料及禮品發(fā)放；

12、工作人員:人數(shù)：8人，2人負(fù)責(zé)協(xié)助簽到，2人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)物料調(diào)配，2人負(fù)責(zé)停車場(chǎng)指引，2人負(fù)責(zé)主會(huì)場(chǎng)秩序維護(hù)職責(zé)：維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序及清場(chǎng)工作；協(xié)助前臺(tái)簽到及禮品發(fā)放；協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物資調(diào)配；停車場(chǎng)指引；外協(xié)人員安排-具體人員數(shù)量根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r調(diào)整 活動(dòng)介紹Event Introduction禮儀人員工作要求人員要求： 身高168以上（全部禮儀人員身高必須相近） 身材優(yōu)美、相貌甜美容貌要求：頭發(fā)： 1、不要夸張的發(fā)型或飾物；2、提前清洗，保持頭發(fā)清潔；3、可適當(dāng)染發(fā)，但不能過(guò)分夸張。面部： 1、化自然淡妝，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛， 不用深色的唇膏；2、注意保持清潔的面部，保持明快的笑臉。手：

13、1、可以涂自然色指甲油，不能留長(zhǎng)指甲；2、飾物佩戴不能太多太夸張。腳：1、必須穿淺色純色的絲襪，不能太花俏太夸張；2、統(tǒng)一鞋子，鞋面保持干凈。禮儀人員工作要求活動(dòng)介紹Event Introduction穿著統(tǒng)一禮儀服裝白色連衣裙，絲印奧迪Logo（配披肩）白色長(zhǎng)裝大衣（天氣較寒冷地區(qū)穿著）穿著統(tǒng)一白色禮儀鞋禮儀人員工作要求來(lái)賓簽到內(nèi)容： a 收取請(qǐng)柬，收取嘉賓名片，提供活動(dòng)資料 （新車資料） b 邀請(qǐng)嘉賓至簽到處簽名并填寫祝語(yǔ) C 嘉賓入場(chǎng)，禮儀引領(lǐng)到暖場(chǎng)區(qū)入座 d 現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)音樂播放2012全新奧迪A6L 2.0T 上市慶典活動(dòng)開始Event Start 倒計(jì)時(shí)內(nèi)容： a 活動(dòng)暗場(chǎng)，投影屏幕上

14、顯示倒計(jì)時(shí)畫面 b 全場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)狀態(tài) c 倒計(jì)時(shí)結(jié)束，活動(dòng)主題呈現(xiàn)在大屏幕上開場(chǎng)表演小提琴演奏 新車亮相主持人邀請(qǐng)主禮領(lǐng)導(dǎo)到舞臺(tái)，為新A6L2.0T揭幕亮相，舞臺(tái)燃起冷煙花或鳴響禮花增加氣氛*備注：完成揭幕儀式后，主禮領(lǐng)導(dǎo)與新A6L2.0T合影留念氣氛表演C7 2.0T鑒賞內(nèi)容：模特走秀點(diǎn)心區(qū)內(nèi)容：a 來(lái)賓享用點(diǎn)心，音樂響起 b 冷餐使用長(zhǎng)桌擺放，來(lái)賓自由享用。 網(wǎng) 絡(luò) 公 關(guān)+報(bào) 紙+ 電 臺(tái) 電 視 臺(tái)+活動(dòng)媒體通道媒體選擇Media Selection傳播以“顛覆性創(chuàng)新”為核心，以“感覺至上”訴求打動(dòng)目標(biāo)用戶通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)睾诵拿襟w親臨奧迪C7 2.0T經(jīng)銷商上市慶典現(xiàn)場(chǎng)，正式向媒體介紹奧

15、迪C7 2.0T，通過(guò)媒體的廣泛關(guān)注和密集的正面報(bào)道，迅速增大奧迪C7 2.0T在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度焦點(diǎn)化傳播/Focused propaganda 塑造“A6L產(chǎn)品+品牌”焦點(diǎn)，制造傳播機(jī)會(huì)為了塑造A6L“最創(chuàng)新豪華C級(jí)車”的形象，將全新奧迪A6L的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與顛覆性創(chuàng)新理念及目標(biāo)用戶群的消費(fèi)價(jià)值結(jié)合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標(biāo)消費(fèi)群中產(chǎn)生影響。傳播形式：新聞通稿 +奧迪C7 2.0T背景資料邀約媒體：當(dāng)?shù)刂髁髌矫婷襟w及電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)媒體，約10家。媒體選擇Media Selection媒體傳播策略媒體選擇Media Selection 在長(zhǎng)沙晚報(bào)、新聞?lì)l道-車行天下、快樂886、FM106.1、各大汽車專業(yè)網(wǎng)站，目的是圍繞新全新奧迪A6L 2.0T不斷制造新聞話題，