情感型廣告文案

1、情感型廣告文案什么是情感型廣告文案情感型廣告文案 是以感性訴求方式， 即通過情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費者產(chǎn)生情緒反應(yīng)或心靈震撼，強烈共鳴，激發(fā)他們的購買欲望 和行動。這類文案以情感人， 追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其 它軟性商品。1以情感為訴求重點來尋求 廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢，如著名的美國百事可樂公司把 感情紐帶”列入市場推銷的六大要素之一。調(diào)動藝術(shù)的以情動人的創(chuàng)意表現(xiàn)，是增強廣告說 服力，提高 商品銷售 量的一種有效方法，這類 廣告文案 常用于推介日常生活用品。情感型廣告文案的形式情感型廣告文案主要包括敘

2、述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體等。1、描述體以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。通過生動細(xì)膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達(dá)到促進銷售的目的。例如臺灣江南村別墅的 廣告詞。中國人忘不掉江南風(fēng)味，中國人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活。一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)岀一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭都在腦海里涌現(xiàn)。此廣告通過對風(fēng)景的描寫來感染消費者，引發(fā)人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想和情緒，從而對廣告商品產(chǎn)生需求。2、抒情體以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題。抒情體廣告不同于文學(xué)作品的抒情，它是在廣告商品或勞務(wù)的事實上進行抒情，多用生動

3、形象的語言， 我化” 情化”的描寫，去撥動消費者內(nèi)心深處的情弦，從而贏得他們的認(rèn)同。例如荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞。如煙如霧，玉潔冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢借問蓬萊何處尋？就在那 “荷花”帳中整個廣告充滿詩情畫意，引人聯(lián)想、發(fā)人雅興、富有情趣。3、故事體即通過講故事的形式來傳遞 商品或勞務(wù)信息的廣告體。故事體廣告一般有簡單的故事人物和故事情節(jié)， 故事人物往往是商品的使用者， 故事情節(jié)常 常是購買和使用前后的一些矛盾、 難題以及解決的過程。 這種解決問題式的故事體廣告運用得非 常普遍。例如美國 P&G 公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打進中國大陸，所設(shè)計的廣告就是采用 故事體

4、。天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 “媽媽，你的肩膀有一粒粒白點。 ”頭 皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白 “還好，我看 到了海飛絲廣告。 ”懸念把觀眾自然地引入正題， 像是一位頭皮屑的 “苦主”在向人們介紹她親身經(jīng) 歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù) “四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這 邊就完全沒有了。 ”這則廣告用不到一百字的篇幅，及其簡潔鮮明地向觀眾敘述了一個關(guān)于 “海飛絲”功效的故 事。4 、文藝體 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起 消費者的濃厚興趣。例如紅豆襯衣的詩體廣告。女兒

5、正在給母親背誦紅豆詩：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，” 這時，父親從門外進來，指著手中的一件紅豆襯衣，接口到 “此物最相思”。此時，想起畫外音： “款款情誼，紅 豆襯衣”。再如娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞：唱：中國有個娃哈哈；說：千家萬戶都知道它。唱：一日兩只營養(yǎng)液；說：每天吃飯就是香。唱：銀耳燕窩好氣派；說：送給爺爺和奶奶?？ㄍǔ核崴崽鹛鹦鹿?；說：媽媽我要喝。 唱：營養(yǎng)八寶好方便；唱：要喝綠豆沙，請選娃哈哈。 說：喝了娃哈哈；唱：千家萬戶笑哈哈。文藝體廣告語言生動形象， 活潑新鮮， 具有較強的藝術(shù)感染力， 此類文體多適用于日常生活 用品。5、諧趣體即以詼諧幽默、生動風(fēng)趣的手法和語言為主要表達(dá)方式的廣告體。例如 法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。