經(jīng)濟(jì)學(xué)課件模板(5)第二章市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制

1、經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 學(xué)學(xué) 基基 礎(chǔ)礎(chǔ)第二章 需求、供給與市場(chǎng)均衡 幾乎每個(gè)成年人都有超市購(gòu)物的經(jīng)歷。在超市，我們發(fā)現(xiàn)：當(dāng)某種商品降價(jià)銷售時(shí)有很好的促銷效果，許多人爭(zhēng)相購(gòu)買。最常見的降價(jià)商品是服裝而不是精鹽。我們也發(fā)現(xiàn)商品的價(jià)格是不斷變動(dòng)的，對(duì)于不同的商品的價(jià)格變動(dòng)，消費(fèi)者的反應(yīng)是不同的。通過本章的學(xué)習(xí)，你將會(huì)明白為什么市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，商家是怎樣使用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來賺錢的。 明白市場(chǎng)價(jià)格的是怎樣形成的 知道了供給和需求受到哪些因素的影響后，掌握價(jià)格變動(dòng)的一般規(guī)律 明白價(jià)格的變化對(duì)不同的商品需求有不同的影響 具備了市場(chǎng)分析的基本能力，能夠預(yù)見價(jià)格漲落的趨勢(shì) 第一節(jié) 需 求 一、需求及影響需求的因素

2、需求是指消費(fèi)者（或購(gòu)買者）在一定時(shí)間和不同價(jià)格水平下，愿意并且能夠購(gòu)買的商品（包括勞務(wù)）的數(shù)量。消費(fèi)者“愿意買” 消費(fèi)者不僅愿意而且要有錢買，是“能夠買” 需求是特定時(shí)間內(nèi)的需求，它強(qiáng)調(diào)時(shí)效性 需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)的區(qū)別：關(guān)鍵是看引起變動(dòng)的原因是什么。 2、相關(guān)商品的價(jià)格 3、消費(fèi)者的收入要想了解不同時(shí)間、不同市場(chǎng)、不同產(chǎn)品的需求為什么不同，需要了解影響需求的因素 1、商品的價(jià)格 5、消費(fèi)者對(duì)未來的預(yù)期 4、消費(fèi)者的偏好 6、其他因素 二、需求函數(shù)和需求曲線 需求函數(shù)是用公式表示的某一特定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)商品的需求與決定需求量的各種因素之間的關(guān)系。 需求函數(shù)可以表達(dá)為： Qd=f(a，b，c

3、，n) 需求曲線是需求函數(shù)描點(diǎn)圖 根據(jù)需求表描點(diǎn)繪圖，用橫軸表示需求量，縱軸表示價(jià)格，就得到了對(duì)應(yīng)的個(gè)別需求曲線或市場(chǎng)需求曲線。 表2-1 某飲料的需求表 某飲料的價(jià)格（元/瓶）消費(fèi)者A的需求數(shù)量（瓶）消費(fèi)者B的需求數(shù)量 （瓶）其他消費(fèi)者的需求數(shù)量（瓶） 合計(jì)1234562018151284 181410642 262238205182158124 300270230200170130 DPOQ圖2-1 需求曲線 如圖2-1所示，橫軸OQ表示需求量，縱軸OP表示價(jià)格。D為需求曲線，它是一條由左上方向右下方傾斜的曲線，表示需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)。 需求的一般規(guī)律你總結(jié)出來了嗎需求定理 在其他條件

4、不變的情況下，某商品的需求量與價(jià)格之間成反方向變動(dòng)，即需求量隨著商品本身價(jià)格的上升而減少，隨著商品本身價(jià)格的下降而增加，這就是需求定理。 特別說明： 第一，其他條件不變主要是指收入不變、消費(fèi)者偏好不變，相關(guān)商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者預(yù)期不變。 第二，需求定理是建立在常識(shí)和經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)之上的，并且經(jīng)過了經(jīng)驗(yàn)材料的檢驗(yàn)和證明，幾乎適用于一切商品，但有兩種情況例外：一是炫耀性商品，它是用以顯示人的社會(huì)身份的商品，如首飾、豪華轎車，這種商品只有在高價(jià)時(shí)才有顯示人的社會(huì)身份的作用，因此價(jià)格下降時(shí)，需求反而減少；二是吉芬商品。人們把那些貧困地區(qū)中生活所必需的低檔商品稱為吉芬商品。吉芬商品的需求量和價(jià)格也與需求

5、定理的描述不一致。 第三，任何一條市場(chǎng)需求曲線，僅僅適用于某一個(gè)特定時(shí)期。 三、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng) 在其他條件不變的情況下，由于價(jià)格變動(dòng)引起某種商品消費(fèi)量的增加或減少我們稱為需求量的變動(dòng)。它反映的是需求定理所描述的某種商品的需求量與該種商品價(jià)格之間的反方向變動(dòng)關(guān)系，這時(shí)需求曲線不會(huì)發(fā)生移動(dòng)。 假定價(jià)格不變，其他因素發(fā)生變動(dòng)引起某種商品消費(fèi)量的增加或減少我們稱為需求的變動(dòng)。這種變動(dòng)會(huì)引起需求曲線的移動(dòng)。 2、消費(fèi)者收入3、消費(fèi)者偏好 1、相關(guān)商品的價(jià)格 5、其他因素4、消費(fèi)者對(duì)未來的預(yù)期我們可以在比較中理解需求量變動(dòng)與需求變動(dòng)的區(qū)別 圖2-2是需求曲線兩種不同變化的比較。圖2-2 (a)為

6、需求量變動(dòng)圖，圖2-2 (b)為需求變動(dòng)圖。 第二節(jié) 供 給 一、供給及影響供給的因素 供給是指廠商（生產(chǎn)者）在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上愿意而且能夠供應(yīng)的商品量。 強(qiáng)調(diào)三點(diǎn) 1、生產(chǎn)者愿意供給； 2、有供給能力； 3、特定時(shí)間內(nèi)的供給。 2、廠商的目標(biāo) 3、生產(chǎn)成本 要想了解不同時(shí)間、不同市場(chǎng)、不同產(chǎn)品的供給為什么不同，需要了解影響供給的因素 1、商品本身的價(jià)格 5、廠商對(duì)未來行情預(yù)期 4、相關(guān)商品的價(jià)格 6、其他因素 二、供給函數(shù)和供給曲線 供給函數(shù)是用公式表示的某一特定時(shí)期內(nèi)商品的供給量與決定這一供給量的各種因素之間的關(guān)系。與需求函數(shù)一樣，我們不可能同時(shí)對(duì)各種影響供給的變量都進(jìn)行分

7、析，人們通常假設(shè)其他因素既定，就商品自身價(jià)格與供給量之間的關(guān)系進(jìn)行局部均衡的分析。 這樣，供給函數(shù)就可以簡(jiǎn)化為： Qs=f（P）或S=f（P ）供給曲線是供給函數(shù)的描點(diǎn)圖 根據(jù)供給表描點(diǎn)繪圖，用橫軸表示供給量，縱軸表示價(jià)格，就得到了對(duì)應(yīng)的個(gè)別廠商的供給曲線或市場(chǎng)供給曲線。 表2-1 某飲料的供給表 某飲料的價(jià)格元/瓶生產(chǎn)者A的供給數(shù)量（萬瓶）生產(chǎn)者B的供給數(shù)量（萬瓶）其他生產(chǎn)者的供給數(shù)量（萬瓶） 合計(jì) 1 234564812151820 2 6 8101418 114136160195238282 120150180220270320 圖2-3中橫軸OQ表示供給量，縱軸OP表示價(jià)格。S為供給曲

8、線，由左下方向右上方傾斜，表示供給量與價(jià)格同方向變動(dòng)，供給量隨著價(jià)格的上漲而增加，隨著價(jià)格的下跌而減少。 OQPS 圖2-3 供給曲線供給的一般規(guī)律你總結(jié)出來了嗎？ 供給定理 供給定理是指在其他條件不變的情況下，商品的供給量與價(jià)格之間同方向變動(dòng)，即供給量隨著商品本身價(jià)格的上漲而增加，隨著商品本身價(jià)格的下跌而減少。 三點(diǎn)說明：第一，供給定理適用于大多數(shù)商品，但有一些特殊商品并不完全適用，如土地的供給、勞動(dòng)力的供給、有價(jià)證券的供給等； 第二，任何一條曲線只反映某一時(shí)期某種商品的供給狀況； 第三，供給曲線向右上方傾斜一方面反映了廠商對(duì)最大利潤(rùn)的追求，另一方面也說明隨著產(chǎn)量的增加，成本會(huì)相應(yīng)地提高。

9、三、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng) 在其他條件不變的情況下，由于價(jià)格變動(dòng)引起某種商品供給量的增加或減少我們稱為供給量的變動(dòng)。它反映的是供給定理所描述的某商品的供給量與價(jià)格之間的同方向變動(dòng)關(guān)系，這時(shí)供給曲線不發(fā)生移動(dòng)。 假定價(jià)格不變，其他因素發(fā)生變動(dòng)引起某種商品供給的增加或減少我們稱為供給的變動(dòng)。這種變動(dòng)是供給曲線的移動(dòng)引起的。 2、生產(chǎn)成本 3、相關(guān)商品的價(jià)格 1、廠商的目標(biāo) 5、其他因素 4、廠商對(duì)產(chǎn)品未來行情的預(yù)期 我們可以在比較中理解供給量變動(dòng)與供給變動(dòng)的區(qū)別 第三節(jié) 均衡價(jià)格 一、均衡價(jià)格的形成 均衡價(jià)格是一種商品的需求價(jià)格與供給價(jià)格相一致時(shí)的價(jià)格。 均衡價(jià)格是在完全自由競(jìng)爭(zhēng)的條件下，通過市

10、場(chǎng)供求的自發(fā)調(diào)節(jié)而形成的。 當(dāng)市場(chǎng)上某種商品的價(jià)格過高時(shí)，高價(jià)會(huì)刺激生產(chǎn)者增加商品的供給量，但會(huì)減少消費(fèi)者的需求量，這樣就導(dǎo)致該商品的需求量少于供給量，造成供過于求。供過于求會(huì)形成一種迫使市場(chǎng)價(jià)格下降的壓力，促使生產(chǎn)者減少該商品的生產(chǎn)或供給，使供給趨向于均衡點(diǎn)。 當(dāng)市場(chǎng)上某種商品的價(jià)格過低時(shí)，低價(jià)會(huì)刺激消費(fèi)者增加消費(fèi)量，但供給量會(huì)減少，這樣就導(dǎo)致該商品的需求量大于供給量，造成供不應(yīng)求。供不應(yīng)求會(huì)形成價(jià)格上升的拉力，從而抑制需求刺激供給，使供求趨向于均衡。 二、均衡價(jià)格的變動(dòng) 1、供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響 2、需求和供給同時(shí)變動(dòng)對(duì)均衡的影響 三、均衡價(jià)格理論的應(yīng)用 支持價(jià)格又稱價(jià)格支持或最低限價(jià)，它

11、是指政府為了支持某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定該行業(yè)的產(chǎn)品高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的最低價(jià)格。 限制價(jià)格也稱凍結(jié)價(jià)格或最高限價(jià)，它是指政府為了限制某種商品價(jià)格過度上漲損害消費(fèi)者利益或?yàn)榱艘种颇承┥唐返纳a(chǎn)而規(guī)定的該種商品的最高價(jià)格。它低于該種商品在市場(chǎng)上自發(fā)形成的均衡價(jià)格。 第四節(jié) 彈性理論 一、需求彈性 所謂需求彈性是指需求量對(duì)影響需求因素的變量變化的反應(yīng)程度。它研究的是消費(fèi)需求對(duì)影響需求的因素變動(dòng)時(shí)反應(yīng)的靈敏程度。 從狹義角度而言，需求價(jià)格彈性時(shí)常被稱為需求彈性。 從廣義角度而言，需求彈性包括需求價(jià)格彈性、需求收入彈性和需求交叉彈性 所謂需求價(jià)格彈性是指某種商品的需求量對(duì)其價(jià)格變化的反應(yīng)程度，即需求量變化的

12、百分比與價(jià)格變化的百分比之比。其計(jì)算公式為 式中：Ed代表需求價(jià)格彈性系數(shù)，Q表示需求量，Q是需求量的變化量，P表示價(jià)格，P是價(jià)格的變化量。 QPPQPPQQEd/強(qiáng)調(diào)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 第一，我們將所有的百分比變動(dòng)視為正數(shù)，從而去掉數(shù)值中的負(fù)號(hào)。這意味著盡管根據(jù)需求定理，需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)，但所有需求彈性均大于零。 第二，注意彈性定義使用的相對(duì)變化的百分比，而非實(shí)際變化量。這意味著衡量單位的變化不會(huì)影響彈性的大小，無論以美元還是人民幣衡量商品價(jià)格，商品彈性保持不變。 第三，計(jì)算公式中的“價(jià)格”和“需求量”為避免摸棱兩可，通常采用平均值作為計(jì)算基礎(chǔ)，即 2/ )/(2/ )/(/2121PPPQ

13、QQPPQQEd需求價(jià)格彈性的分類 1、需求完全無彈性，即Ed =0 它表示無論價(jià)格如何變化，需求總量是一定的。此時(shí)價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量無影響，需求曲線是一條垂直于橫軸的線。2、需求完全有彈性，也可稱為需求有無限彈性，即Ed 它表示價(jià)格的任何變化都會(huì)引起需求量的無限變化。此時(shí)價(jià)格既定，需求量是無限的，需求曲線是一條與橫軸平行的線，價(jià)格的微小變動(dòng)會(huì)導(dǎo)致需求量發(fā)生無窮大的變化。 3、需求單位彈性，即Ed =1 它表示需求量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比相等，此時(shí)需求曲線是一條正雙曲線。接近于生活必需品的商品屬于此類。 4、需求缺乏彈性，即0Ed 1 需求量變動(dòng)的百分比小于價(jià)格變動(dòng)的百分比，需求曲線是一

14、條較為陡峭傾斜的線。生活必需品多屬此類。5、需求富有彈性，即Ed 1 需求量變動(dòng)的百分比大于價(jià)格變動(dòng)的百分比，需求曲線是一條較為平坦的線。奢侈品多屬此類。 1、消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求程度 2、商品的可替代程度 3、商品在家庭支出中的比例 4、商品的耐用程度 5、商品本身用途的廣泛性 6、價(jià)格變動(dòng)消費(fèi)者調(diào)整的時(shí)間長(zhǎng)短 應(yīng)用：我們簡(jiǎn)單分三種情況來考察廠商的銷售價(jià)格變動(dòng)問題第一種情況，當(dāng)Ed 1時(shí)，降價(jià)可以增加廠商總收益。反之，提高價(jià)格，廠商總收益反而降低。 商品價(jià)格由OP1下降至OP2，對(duì)應(yīng)需求量由OQ1增加至OQ2，根據(jù)TR=PQ廠商原有總收益=OP1OQ1=SP1OQ1A廠商降價(jià)格后的總收益=

15、OP2OQ2=SP2OQ2BSP2OQ2B明顯SP1OQ1A思考一下這類廠商應(yīng)該使用什么手段競(jìng)爭(zhēng)？ 第二種情況， 0Ed 1時(shí)，降低價(jià)格，總收益減少；反之，提高價(jià)格，總收益增加第三種情況， Ed =1時(shí)，價(jià)格變化不會(huì)引起總收益的任何變化 對(duì)于富有彈性的商品，不宜輕易提高價(jià)格，因?yàn)樘岣邇r(jià)格會(huì)導(dǎo)致銷售量以比價(jià)格提高的幅度還要大的幅度下降，結(jié)果會(huì)降低銷售收入。對(duì)于缺乏彈性的商品，為了增加銷售收入，可以適當(dāng)?shù)靥岣邇r(jià)格，因?yàn)閮r(jià)格提高雖然會(huì)使銷售量有一定程度的下降，但下降的幅度卻沒有價(jià)格提高的幅度大，銷售者仍會(huì)從提高價(jià)格中得到好處。對(duì)于單位彈性商品，價(jià)格變化不會(huì)對(duì)廠商收入產(chǎn)生特別的影響，應(yīng)考慮采取非價(jià)格競(jìng)

16、爭(zhēng)策略。 需求收入彈性簡(jiǎn)稱為收入彈性，它用來衡量商品和勞務(wù)的需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。 公式表示為： 式中：Ey 表示收入彈性系數(shù)，Y表示收入，Y是收入的變化量，Q表示需求量，Q是需求量的變化量。有時(shí)收入彈性系數(shù)也用Em表示。 YYQQEY/ 需求的交叉價(jià)格彈性，經(jīng)常被簡(jiǎn)稱為需求的交叉彈性或交叉彈性，它反映的是一種商品(X)的需求量對(duì)另一種相關(guān)商品(Y)的價(jià)格變動(dòng)做出的反應(yīng)程度。需求的交叉價(jià)格彈性就是商品X的需求變動(dòng)百分比與商品Y的價(jià)格變動(dòng)百分比之商。 可以用以下公式表示： YYXXXYPPQQE/ 當(dāng)一些商品是互為替代品時(shí)，相關(guān)商品的價(jià)格提高，會(huì)使該商品需求量增加，反之減少，Ex

17、y 0 當(dāng)商品間是互補(bǔ)關(guān)系時(shí)，相關(guān)商品價(jià)格提高，會(huì)使該商品需求量下降，Exy 0。當(dāng)Exy =0時(shí)，這兩種商品既不是替代品也不是互補(bǔ)品 二、供給彈性 供給彈性是指供給量對(duì)影響供給因素的變化量變化所做出的反應(yīng)程度。 供給的價(jià)格彈性通常也直接稱為供給彈性，是指某一商品的供給量對(duì)其價(jià)格變化的反應(yīng)程度，即供給量變化的百分比與價(jià)格變化的百分比之比。 公式表示為： PPQQES/ 式中Es 是供給彈性系數(shù)，Q表示供給量，Q是供給量的變化量，P表示價(jià)格，P是價(jià)格的變化量。 1、Es =0，供給完全無彈性 2、Es ，供給完全有彈性 3、Es =1，供給單位彈性 4、Es1，供給富有彈性 5、Es1，供給缺乏彈性 供給價(jià)格彈性的分類 1、行業(yè)中調(diào)整生產(chǎn)的困難程度 2、產(chǎn)量增加引起的成本增加量 3、時(shí)間因素 三、彈性理論的應(yīng)用蛛網(wǎng)理論 蛛網(wǎng)理論作為彈性理論的應(yīng)用，它主要是運(yùn)用彈性理論來分析價(jià)格波動(dòng)對(duì)下一周期產(chǎn)量的影響，以及由此