經(jīng)濟學課件模板(5)第二章市場價格機制

1、經(jīng)經(jīng) 濟濟 學學 基基 礎礎第二章 需求、供給與市場均衡 幾乎每個成年人都有超市購物的經(jīng)歷。在超市，我們發(fā)現(xiàn)：當某種商品降價銷售時有很好的促銷效果，許多人爭相購買。最常見的降價商品是服裝而不是精鹽。我們也發(fā)現(xiàn)商品的價格是不斷變動的，對于不同的商品的價格變動，消費者的反應是不同的。通過本章的學習，你將會明白為什么市場上會出現(xiàn)這些經(jīng)濟現(xiàn)象，商家是怎樣使用經(jīng)濟學原理來賺錢的。 明白市場價格的是怎樣形成的 知道了供給和需求受到哪些因素的影響后，掌握價格變動的一般規(guī)律 明白價格的變化對不同的商品需求有不同的影響 具備了市場分析的基本能力，能夠預見價格漲落的趨勢 第一節(jié) 需 求 一、需求及影響需求的因素

2、需求是指消費者（或購買者）在一定時間和不同價格水平下，愿意并且能夠購買的商品（包括勞務）的數(shù)量。消費者“愿意買” 消費者不僅愿意而且要有錢買，是“能夠買” 需求是特定時間內(nèi)的需求，它強調時效性 需求的變動與需求量的變動的區(qū)別：關鍵是看引起變動的原因是什么。 2、相關商品的價格 3、消費者的收入要想了解不同時間、不同市場、不同產(chǎn)品的需求為什么不同，需要了解影響需求的因素 1、商品的價格 5、消費者對未來的預期 4、消費者的偏好 6、其他因素 二、需求函數(shù)和需求曲線 需求函數(shù)是用公式表示的某一特定時期內(nèi)消費者對商品的需求與決定需求量的各種因素之間的關系。 需求函數(shù)可以表達為： Qd=f(a，b，c

3、，n) 需求曲線是需求函數(shù)描點圖 根據(jù)需求表描點繪圖，用橫軸表示需求量，縱軸表示價格，就得到了對應的個別需求曲線或市場需求曲線。 表2-1 某飲料的需求表 某飲料的價格（元/瓶）消費者A的需求數(shù)量（瓶）消費者B的需求數(shù)量 （瓶）其他消費者的需求數(shù)量（瓶） 合計1234562018151284 181410642 262238205182158124 300270230200170130 DPOQ圖2-1 需求曲線 如圖2-1所示，橫軸OQ表示需求量，縱軸OP表示價格。D為需求曲線，它是一條由左上方向右下方傾斜的曲線，表示需求量與價格反方向變動。 需求的一般規(guī)律你總結出來了嗎需求定理 在其他條件

4、不變的情況下，某商品的需求量與價格之間成反方向變動，即需求量隨著商品本身價格的上升而減少，隨著商品本身價格的下降而增加，這就是需求定理。 特別說明： 第一，其他條件不變主要是指收入不變、消費者偏好不變，相關商品的價格不變，消費者預期不變。 第二，需求定理是建立在常識和經(jīng)濟理論基礎之上的，并且經(jīng)過了經(jīng)驗材料的檢驗和證明，幾乎適用于一切商品，但有兩種情況例外：一是炫耀性商品，它是用以顯示人的社會身份的商品，如首飾、豪華轎車，這種商品只有在高價時才有顯示人的社會身份的作用，因此價格下降時，需求反而減少；二是吉芬商品。人們把那些貧困地區(qū)中生活所必需的低檔商品稱為吉芬商品。吉芬商品的需求量和價格也與需求

5、定理的描述不一致。 第三，任何一條市場需求曲線，僅僅適用于某一個特定時期。 三、需求量的變動和需求的變動 在其他條件不變的情況下，由于價格變動引起某種商品消費量的增加或減少我們稱為需求量的變動。它反映的是需求定理所描述的某種商品的需求量與該種商品價格之間的反方向變動關系，這時需求曲線不會發(fā)生移動。 假定價格不變，其他因素發(fā)生變動引起某種商品消費量的增加或減少我們稱為需求的變動。這種變動會引起需求曲線的移動。 2、消費者收入3、消費者偏好 1、相關商品的價格 5、其他因素4、消費者對未來的預期我們可以在比較中理解需求量變動與需求變動的區(qū)別 圖2-2是需求曲線兩種不同變化的比較。圖2-2 (a)為

6、需求量變動圖，圖2-2 (b)為需求變動圖。 第二節(jié) 供 給 一、供給及影響供給的因素 供給是指廠商（生產(chǎn)者）在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上愿意而且能夠供應的商品量。 強調三點 1、生產(chǎn)者愿意供給； 2、有供給能力； 3、特定時間內(nèi)的供給。 2、廠商的目標 3、生產(chǎn)成本 要想了解不同時間、不同市場、不同產(chǎn)品的供給為什么不同，需要了解影響供給的因素 1、商品本身的價格 5、廠商對未來行情預期 4、相關商品的價格 6、其他因素 二、供給函數(shù)和供給曲線 供給函數(shù)是用公式表示的某一特定時期內(nèi)商品的供給量與決定這一供給量的各種因素之間的關系。與需求函數(shù)一樣，我們不可能同時對各種影響供給的變量都進行分

7、析，人們通常假設其他因素既定，就商品自身價格與供給量之間的關系進行局部均衡的分析。 這樣，供給函數(shù)就可以簡化為： Qs=f（P）或S=f（P ）供給曲線是供給函數(shù)的描點圖 根據(jù)供給表描點繪圖，用橫軸表示供給量，縱軸表示價格，就得到了對應的個別廠商的供給曲線或市場供給曲線。 表2-1 某飲料的供給表 某飲料的價格元/瓶生產(chǎn)者A的供給數(shù)量（萬瓶）生產(chǎn)者B的供給數(shù)量（萬瓶）其他生產(chǎn)者的供給數(shù)量（萬瓶） 合計 1 234564812151820 2 6 8101418 114136160195238282 120150180220270320 圖2-3中橫軸OQ表示供給量，縱軸OP表示價格。S為供給曲

8、線，由左下方向右上方傾斜，表示供給量與價格同方向變動，供給量隨著價格的上漲而增加，隨著價格的下跌而減少。 OQPS 圖2-3 供給曲線供給的一般規(guī)律你總結出來了嗎？ 供給定理 供給定理是指在其他條件不變的情況下，商品的供給量與價格之間同方向變動，即供給量隨著商品本身價格的上漲而增加，隨著商品本身價格的下跌而減少。 三點說明：第一，供給定理適用于大多數(shù)商品，但有一些特殊商品并不完全適用，如土地的供給、勞動力的供給、有價證券的供給等； 第二，任何一條曲線只反映某一時期某種商品的供給狀況； 第三，供給曲線向右上方傾斜一方面反映了廠商對最大利潤的追求，另一方面也說明隨著產(chǎn)量的增加，成本會相應地提高。

9、三、供給量的變動和供給的變動 在其他條件不變的情況下，由于價格變動引起某種商品供給量的增加或減少我們稱為供給量的變動。它反映的是供給定理所描述的某商品的供給量與價格之間的同方向變動關系，這時供給曲線不發(fā)生移動。 假定價格不變，其他因素發(fā)生變動引起某種商品供給的增加或減少我們稱為供給的變動。這種變動是供給曲線的移動引起的。 2、生產(chǎn)成本 3、相關商品的價格 1、廠商的目標 5、其他因素 4、廠商對產(chǎn)品未來行情的預期 我們可以在比較中理解供給量變動與供給變動的區(qū)別 第三節(jié) 均衡價格 一、均衡價格的形成 均衡價格是一種商品的需求價格與供給價格相一致時的價格。 均衡價格是在完全自由競爭的條件下，通過市

10、場供求的自發(fā)調節(jié)而形成的。 當市場上某種商品的價格過高時，高價會刺激生產(chǎn)者增加商品的供給量，但會減少消費者的需求量，這樣就導致該商品的需求量少于供給量，造成供過于求。供過于求會形成一種迫使市場價格下降的壓力，促使生產(chǎn)者減少該商品的生產(chǎn)或供給，使供給趨向于均衡點。 當市場上某種商品的價格過低時，低價會刺激消費者增加消費量，但供給量會減少，這樣就導致該商品的需求量大于供給量，造成供不應求。供不應求會形成價格上升的拉力，從而抑制需求刺激供給，使供求趨向于均衡。 二、均衡價格的變動 1、供給變動對均衡的影響 2、需求和供給同時變動對均衡的影響 三、均衡價格理論的應用 支持價格又稱價格支持或最低限價，它

11、是指政府為了支持某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定該行業(yè)的產(chǎn)品高于市場均衡價格的最低價格。 限制價格也稱凍結價格或最高限價，它是指政府為了限制某種商品價格過度上漲損害消費者利益或為了抑制某些商品的生產(chǎn)而規(guī)定的該種商品的最高價格。它低于該種商品在市場上自發(fā)形成的均衡價格。 第四節(jié) 彈性理論 一、需求彈性 所謂需求彈性是指需求量對影響需求因素的變量變化的反應程度。它研究的是消費需求對影響需求的因素變動時反應的靈敏程度。 從狹義角度而言，需求價格彈性時常被稱為需求彈性。 從廣義角度而言，需求彈性包括需求價格彈性、需求收入彈性和需求交叉彈性 所謂需求價格彈性是指某種商品的需求量對其價格變化的反應程度，即需求量變化的

12、百分比與價格變化的百分比之比。其計算公式為 式中：Ed代表需求價格彈性系數(shù)，Q表示需求量，Q是需求量的變化量，P表示價格，P是價格的變化量。 QPPQPPQQEd/強調三個關鍵點： 第一，我們將所有的百分比變動視為正數(shù)，從而去掉數(shù)值中的負號。這意味著盡管根據(jù)需求定理，需求量與價格反方向變動，但所有需求彈性均大于零。 第二，注意彈性定義使用的相對變化的百分比，而非實際變化量。這意味著衡量單位的變化不會影響彈性的大小，無論以美元還是人民幣衡量商品價格，商品彈性保持不變。 第三，計算公式中的“價格”和“需求量”為避免摸棱兩可，通常采用平均值作為計算基礎，即 2/ )/(2/ )/(/2121PPPQ

13、QQPPQQEd需求價格彈性的分類 1、需求完全無彈性，即Ed =0 它表示無論價格如何變化，需求總量是一定的。此時價格變動對需求量無影響，需求曲線是一條垂直于橫軸的線。2、需求完全有彈性，也可稱為需求有無限彈性，即Ed 它表示價格的任何變化都會引起需求量的無限變化。此時價格既定，需求量是無限的，需求曲線是一條與橫軸平行的線，價格的微小變動會導致需求量發(fā)生無窮大的變化。 3、需求單位彈性，即Ed =1 它表示需求量變動的百分比與價格變動的百分比相等，此時需求曲線是一條正雙曲線。接近于生活必需品的商品屬于此類。 4、需求缺乏彈性，即0Ed 1 需求量變動的百分比小于價格變動的百分比，需求曲線是一

14、條較為陡峭傾斜的線。生活必需品多屬此類。5、需求富有彈性，即Ed 1 需求量變動的百分比大于價格變動的百分比，需求曲線是一條較為平坦的線。奢侈品多屬此類。 1、消費者對某種商品的需求程度 2、商品的可替代程度 3、商品在家庭支出中的比例 4、商品的耐用程度 5、商品本身用途的廣泛性 6、價格變動消費者調整的時間長短 應用：我們簡單分三種情況來考察廠商的銷售價格變動問題第一種情況，當Ed 1時，降價可以增加廠商總收益。反之，提高價格，廠商總收益反而降低。 商品價格由OP1下降至OP2，對應需求量由OQ1增加至OQ2，根據(jù)TR=PQ廠商原有總收益=OP1OQ1=SP1OQ1A廠商降價格后的總收益=

15、OP2OQ2=SP2OQ2BSP2OQ2B明顯SP1OQ1A思考一下這類廠商應該使用什么手段競爭？ 第二種情況， 0Ed 1時，降低價格，總收益減少；反之，提高價格，總收益增加第三種情況， Ed =1時，價格變化不會引起總收益的任何變化 對于富有彈性的商品，不宜輕易提高價格，因為提高價格會導致銷售量以比價格提高的幅度還要大的幅度下降，結果會降低銷售收入。對于缺乏彈性的商品，為了增加銷售收入，可以適當?shù)靥岣邇r格，因為價格提高雖然會使銷售量有一定程度的下降，但下降的幅度卻沒有價格提高的幅度大，銷售者仍會從提高價格中得到好處。對于單位彈性商品，價格變化不會對廠商收入產(chǎn)生特別的影響，應考慮采取非價格競

16、爭策略。 需求收入彈性簡稱為收入彈性，它用來衡量商品和勞務的需求量對消費者收入水平變化的反應程度。 公式表示為： 式中：Ey 表示收入彈性系數(shù)，Y表示收入，Y是收入的變化量，Q表示需求量，Q是需求量的變化量。有時收入彈性系數(shù)也用Em表示。 YYQQEY/ 需求的交叉價格彈性，經(jīng)常被簡稱為需求的交叉彈性或交叉彈性，它反映的是一種商品(X)的需求量對另一種相關商品(Y)的價格變動做出的反應程度。需求的交叉價格彈性就是商品X的需求變動百分比與商品Y的價格變動百分比之商。 可以用以下公式表示： YYXXXYPPQQE/ 當一些商品是互為替代品時，相關商品的價格提高，會使該商品需求量增加，反之減少，Ex

17、y 0 當商品間是互補關系時，相關商品價格提高，會使該商品需求量下降，Exy 0。當Exy =0時，這兩種商品既不是替代品也不是互補品 二、供給彈性 供給彈性是指供給量對影響供給因素的變化量變化所做出的反應程度。 供給的價格彈性通常也直接稱為供給彈性，是指某一商品的供給量對其價格變化的反應程度，即供給量變化的百分比與價格變化的百分比之比。 公式表示為： PPQQES/ 式中Es 是供給彈性系數(shù)，Q表示供給量，Q是供給量的變化量，P表示價格，P是價格的變化量。 1、Es =0，供給完全無彈性 2、Es ，供給完全有彈性 3、Es =1，供給單位彈性 4、Es1，供給富有彈性 5、Es1，供給缺乏彈性 供給價格彈性的分類 1、行業(yè)中調整生產(chǎn)的困難程度 2、產(chǎn)量增加引起的成本增加量 3、時間因素 三、彈性理論的應用蛛網(wǎng)理論 蛛網(wǎng)理論作為彈性理論的應用，它主要是運用彈性理論來分析價格波動對下一周期產(chǎn)量的影響，以及由此