sogou移動(dòng)搜索推廣

1、搜索廣告研發(fā)部2013.10注：本ppt內(nèi)容為11.5日升級(jí)后的版本1. 搜索入口2. 展現(xiàn)樣式及排名計(jì)費(fèi)規(guī)則3. 后臺(tái)操作指南4. 引導(dǎo)話術(shù)5. Q&A需求：1.溝通2.獲取信息3.手機(jī)搜索，獲取信息，是網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的重要需求！要考試了，快看看xx學(xué)校的補(bǔ)習(xí)班開課沒？手機(jī)搜索一下治療男科病的醫(yī)院哪個(gè)好？換新手機(jī)啦，下個(gè)近期流行的手機(jī)游戲消磨時(shí)光吧手機(jī)上網(wǎng)找找看做什么能賺錢？有想法，有需求，隨時(shí)手機(jī)搜一下掌上隨時(shí)搜索，身邊無限商機(jī)。搜狗移動(dòng)推廣，全新營(yíng)銷助力！搜狗移動(dòng)搜索入口UC瀏覽器搜索大全手機(jī)qq瀏覽器默認(rèn)搜索引擎搜狗手機(jī)瀏覽器默認(rèn)搜索引擎主流瀏覽器+搜狗無線搜索引擎=無限商機(jī)搜狗

2、手機(jī)瀏覽器、wap搜狗搜索、uc瀏覽器搜索大全，qq手機(jī)瀏覽器，覆蓋移動(dòng)搜索主要入口，新搜狗移動(dòng)搜索流量在整體移動(dòng)搜索市場(chǎng)上排名第二搜狗手機(jī)瀏覽器wap搜狗UC瀏覽器搜索大全qq手機(jī)瀏覽器1. 搜索入口2. 展現(xiàn)樣式及排名計(jì)費(fèi)規(guī)則3. 后臺(tái)操作指南4. 引導(dǎo)話術(shù)5. Q&Awap搜狗，手機(jī)qq瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，廣告位升級(jí)至上下各三位UC瀏覽器搜索大全廣告位左上三位“移動(dòng)搜索推廣”是搜狗搜索推廣管理平臺(tái)的升級(jí)，升級(jí)后客戶可以在該平臺(tái)上進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，滿足其在移動(dòng)設(shè)備上的推廣需求。APP下載800電話一鍵撥打2013.11.5升級(jí)上線！新增app下載鏈接，app推廣更easy功能由三部分組

3、成：icon，【APP下載】，應(yīng)用詳情。對(duì)于非IOS系統(tǒng)，點(diǎn)擊【APP下載】,直接打開下載鏈接；對(duì)于IOS系統(tǒng)，點(diǎn)擊【APP下載】，進(jìn)入蘋果商店app下載頁(yè)【APP下載】為申請(qǐng)制，請(qǐng)將需求反饋至區(qū)域支持icon，APP下載應(yīng)用的品牌圖標(biāo)。樹立產(chǎn)品形象，不可點(diǎn)擊按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，可點(diǎn)擊進(jìn)入指定頁(yè)面電話樣式更突出，一鍵撥打，迅速提升咨詢量規(guī)劃中新展現(xiàn)機(jī)制，展現(xiàn)幾率成倍增！11月5日展現(xiàn)條數(shù)1變3.11月17日，展現(xiàn)條數(shù)將放開至上、下各3條創(chuàng)意，首屏共最多6條廣告品牌logo更顯著子鏈入口更省心圖文并茂的移動(dòng)端全新展現(xiàn)樣式已經(jīng)優(yōu)先開發(fā)中！不同子鏈入口滿足不同網(wǎng)民需求，直達(dá)目標(biāo)頁(yè)！圖片樣式僅供參考具體上線時(shí)

4、間另行通知。敬請(qǐng)期待！注：添加否定關(guān)鍵詞以及精確否定關(guān)鍵詞，將會(huì)影響展現(xiàn)概率，請(qǐng)慎重添加。 廣告位有限，先使用移動(dòng)搜索推廣先獲得更多商機(jī)！展現(xiàn)排名：廣告的展示位置由關(guān)鍵詞出價(jià)和廣告質(zhì)量度共同決定1、在wap搜狗的搜索結(jié)果中11月5日起將由依次展現(xiàn)B、C兩位客戶的廣告升級(jí)為依次展現(xiàn)B、C、D三位客戶的廣告，11月17日將再次升級(jí)，廣告位增至6個(gè)。2、在uc瀏覽器搜索大全的搜索結(jié)果中將依次展現(xiàn)B、C、D三位客戶的廣告如何計(jì)費(fèi)：CPC計(jì)費(fèi)規(guī)則，按點(diǎn)擊付費(fèi)實(shí)際扣費(fèi)小于等于移動(dòng)端關(guān)鍵詞的出價(jià)，大于等于起價(jià)部分競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)在廣告主的不斷調(diào)價(jià)下，平均點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)逐漸升高計(jì)費(fèi)公式：1. 搜索入口2. 展現(xiàn)樣式

5、及排名計(jì)費(fèi)規(guī)則3. 后臺(tái)操作指南4. 引導(dǎo)話術(shù)5. Q&A創(chuàng)建推廣計(jì)劃設(shè)置移動(dòng)設(shè)備出價(jià)添加創(chuàng)意移動(dòng)url地址登錄搜索推廣推廣管理計(jì)劃設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例關(guān)鍵詞、創(chuàng)意添加移動(dòng)url地址現(xiàn)有老計(jì)劃操作流程新建推廣計(jì)劃操作流程已添加的特定關(guān)鍵詞可按需設(shè)置移動(dòng)url在計(jì)劃設(shè)置頁(yè)面，或者創(chuàng)建新計(jì)劃時(shí)，設(shè)定移動(dòng)設(shè)備出價(jià)。鑒于移動(dòng)端廣告位少，所有客戶默認(rèn)移動(dòng)搜索的出價(jià)與PC相等，建議移動(dòng)設(shè)備出價(jià)PC出價(jià)現(xiàn)有物料設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例新建計(jì)劃設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例新建創(chuàng)意或者編輯現(xiàn)有創(chuàng)意時(shí)，添加移動(dòng)url修改創(chuàng)意新建創(chuàng)意針對(duì)特定關(guān)鍵詞設(shè)置移動(dòng)訪問url進(jìn)行頁(yè)面指向關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)盡量簡(jiǎn)短 使用較寬泛的匹配模式獲得更

6、多展現(xiàn)機(jī)會(huì) 需要為移動(dòng)搜索推廣廣告測(cè)試監(jiān)控關(guān)鍵詞效果，相同的關(guān)鍵詞在移動(dòng)設(shè)備上的效果也可能與在PC上的效果不同 移動(dòng)設(shè)備的用戶群、用戶的關(guān)注點(diǎn)，與PC相比有差異，需要根據(jù)客戶推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，測(cè)試并不斷優(yōu)化無線的關(guān)鍵詞創(chuàng)意 在不同移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)中，系統(tǒng)智能展現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意字?jǐn)?shù)會(huì)有所不同，廣告文字應(yīng)清晰明了、目標(biāo)明確，并突出優(yōu)勢(shì)。 廣告盡可能包含價(jià)格和促銷內(nèi)容，使用號(hào)召性詞語，如訂貨和購(gòu)買， “撥打電話獲得報(bào)價(jià)”移動(dòng)url 調(diào)研結(jié)果及大量數(shù)據(jù)顯示使用移動(dòng)網(wǎng)站投放移動(dòng)搜索推廣，抵達(dá)率、轉(zhuǎn)化率均高于PC網(wǎng)站 訪問網(wǎng)站最好是WAP網(wǎng)站，提高用戶訪問網(wǎng)站的體驗(yàn)，更好的了解企業(yè)推廣的產(chǎn)品和信息 如果沒有

7、WAP網(wǎng)站，推薦使用搜狗建站工具，快速建站，也便于網(wǎng)站的效果跟蹤重點(diǎn)業(yè)務(wù) 需要重點(diǎn)監(jiān)控的業(yè)務(wù)可以設(shè)置單獨(dú)無線計(jì)劃，通過提高出價(jià)比例獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其余計(jì)劃直接進(jìn)行比例設(shè)置進(jìn)行展現(xiàn)補(bǔ)充出價(jià) 鑒于移動(dòng)端廣告位少，所有客戶默認(rèn)移動(dòng)搜索的出價(jià)與PC相等，建議移動(dòng)設(shè)備出價(jià)PC出價(jià)1. 搜索入口2. 展現(xiàn)樣式及排名計(jì)費(fèi)規(guī)則3. 后臺(tái)操作指南4. 引導(dǎo)話術(shù)5. Q&A流量?jī)?yōu)勢(shì)：移動(dòng)搜索流量，市場(chǎng)占有率第二工具優(yōu)勢(shì)：免費(fèi)建站工具產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品品類滿足個(gè)性化需求（移動(dòng)搜索、APP下載、800電話一鍵撥打）無需新建推廣計(jì)劃、撰寫創(chuàng)意、買詞、優(yōu)化、更無需單獨(dú)出價(jià)，一套物料，全網(wǎng)營(yíng)銷，工作量將減少45% 一套物

8、料，多屏投放 統(tǒng)一管理，經(jīng)濟(jì)高效 兩套URL同時(shí)投放 創(chuàng)意同時(shí)預(yù)覽優(yōu)勢(shì)突出移動(dòng)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)打開速度快內(nèi)容清晰需求一目了然手機(jī)打開PC網(wǎng)站手機(jī)打開移動(dòng)網(wǎng)站贈(zèng)送適合手機(jī)用戶訪問及展現(xiàn)的移動(dòng)站點(diǎn)移動(dòng)建站市場(chǎng)價(jià)格3000元支持文本、圖片、點(diǎn)擊撥打電話、手機(jī)短信咨詢等功能建站步驟：登錄進(jìn)行建站（為了更好的建站體驗(yàn)，請(qǐng)使用搜狗高速瀏覽器或者火狐瀏覽器）根據(jù)業(yè)務(wù)類型選擇模板，設(shè)置移動(dòng)站點(diǎn)內(nèi)容保存草稿-提交審核-審核通過-生成移動(dòng)網(wǎng)站鏈接搜狗免費(fèi)送！ 有必要！而且PC與移動(dòng)搜索推廣要都要同時(shí)投放！p 移動(dòng)搜索推廣將對(duì)您的PC推廣形成有效的互補(bǔ)，手機(jī)網(wǎng)民的需求有別與pc網(wǎng)民，移動(dòng)搜索推廣與PC同時(shí)投放，為您帶來全

9、新的移動(dòng)流量，對(duì)PC流量疲軟時(shí)期進(jìn)行補(bǔ)充，全天侯無時(shí)無刻不在營(yíng)銷!p PC端搜索需求偏重檢索篩選，而移動(dòng)端的搜索需求更注重即搜即用p 手機(jī)網(wǎng)民的大環(huán)境 市場(chǎng)前景好：截止到2013年7月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模占整體網(wǎng)民比例約80%。 需求量大：隨著智能手機(jī)普及、大量手機(jī)入網(wǎng)、入網(wǎng)的手機(jī)中70%的手機(jī)使用者會(huì)通過手機(jī)搜索，獲取信息！所以使用移動(dòng)搜索推廣是必然趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來源cnnic 當(dāng)然要選擇搜狗移動(dòng)搜索推廣。三大移動(dòng)端瀏覽器，網(wǎng)民入口全覆蓋！p移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占有率第一的UC瀏覽器及其搜索大全，擁有更廣泛網(wǎng)民的手機(jī)qq瀏覽器及其默認(rèn)搜索引擎，搜狗自有手機(jī)瀏覽器及其默認(rèn)搜索引擎。p搜狗自有的移動(dòng)搜索引擎三大移動(dòng)設(shè)備瀏覽器入口+搜狗自有wap搜索引擎=搜狗移動(dòng)搜索1. 搜索入口2. 展現(xiàn)樣式及排名計(jì)費(fèi)規(guī)則3. 后臺(tái)操作指南4. 引導(dǎo)話術(shù)5. Q&AQ: 對(duì)pc端和移動(dòng)設(shè)備同時(shí)生效的操作功能有哪些？A: 包含： ip排除、投放時(shí)間、匹配方式、質(zhì)量度、預(yù)算。Q: pc端功能在移動(dòng)設(shè)備端暫時(shí)不能使用的