淺談供應鏈企業(yè)間的戰(zhàn)略匹配 ……

1、淺談供應鏈企業(yè)間的戰(zhàn)略匹配 來源：不詳 作者：佚名 日期：2009年11月22日 訪問次數(shù)： 隨著經(jīng)濟全球化和電子商務(wù)的發(fā)展,企業(yè)所處的競爭環(huán)境發(fā)生了根本性的改變。供應鏈管理因應市場競爭需要,成為企業(yè)培育核心競爭力、增強競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。然而能夠成功實施供應鏈管理的組織并不多,通過供應鏈管理使企業(yè)樹立核心優(yōu)勢的企業(yè)更是鳳毛麟角。造成這種現(xiàn)狀的一個重要原因是企業(yè)并沒有從戰(zhàn)略全局的角度規(guī)劃 隨著經(jīng)濟全球化和電子商務(wù)的發(fā)展,企業(yè)所處的競爭環(huán)境發(fā)生了根本性的改變。供應鏈管理因應市場競爭需要,成為企業(yè)培育核心競爭力、增強競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。然而能夠成功實施供應鏈管理的組織并不多,通過供應鏈管理使企業(yè)樹

2、立核心優(yōu)勢的企業(yè)更是鳳毛麟角。造成這種現(xiàn)狀的一個重要原因是企業(yè)并沒有從戰(zhàn)略全局的角度規(guī)劃供應鏈,供應鏈戰(zhàn)略沒有和競爭戰(zhàn)略以及營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)等職能戰(zhàn)略相匹配。 一、供應鏈戰(zhàn)略匹配的涵義 供應鏈戰(zhàn)略確定原材料的獲取和運輸,產(chǎn)品的制造和服務(wù)的提供,以及產(chǎn)品配送和售后服務(wù)的方式與特點,涉及供應戰(zhàn)略、采購戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略和物流戰(zhàn)略。供應鏈戰(zhàn)略與公司的各種職能戰(zhàn)略相互配合才能取得成功。 競爭戰(zhàn)略(經(jīng)營戰(zhàn)略)是有關(guān)公司如何在一個行業(yè)內(nèi)或市場中進行競爭的決策, 是指導公司開展經(jīng)營活動的基本戰(zhàn)略。波特提出了三種基本競爭戰(zhàn)略,即低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和目標集聚戰(zhàn)略。 戰(zhàn)略匹配是指競爭戰(zhàn)略與供應鏈戰(zhàn)略擁有相同的目

3、標。即競爭戰(zhàn)略設(shè)計用來滿足的顧客優(yōu)先目標與供應鏈戰(zhàn)略旨在建立的供應鏈能力目標之間相互協(xié)調(diào)一致。若競爭戰(zhàn)略與供應鏈戰(zhàn)略不匹配,會導致供應鏈采取一些與顧客需求不一致的行動,導致供應鏈剩余減少,供應鏈利潤下降。戰(zhàn)略匹配迫使所有職能部門瞄準一個共同目標,這個目標最終與顧客需求協(xié)調(diào)一致。 二、確定戰(zhàn)略匹配的步驟 為實現(xiàn)戰(zhàn)略匹配,企業(yè)必須確保其供應鏈能力能夠支持其滿足目標顧客群的能力。獲取戰(zhàn)略匹配的3個基本步驟如下: 1.確定產(chǎn)品的需求特性 供應鏈的功能與產(chǎn)品需求的性質(zhì)不匹配是現(xiàn)在許多供應鏈價值縮小的重要原因,是阻擋整個供應鏈價值增值的巨大阻力。設(shè)計良好的供應鏈,即不斷增加價值的供應鏈的基礎(chǔ),首先要考慮供

4、應鏈供給產(chǎn)品的需求性質(zhì),如生產(chǎn)周期、需求的可預見性、產(chǎn)品多樣性以及市場導入期與服務(wù)的市場標準等。 按照產(chǎn)品的需求性質(zhì),可以將產(chǎn)品分為兩類:功能性產(chǎn)品和創(chuàng)造性產(chǎn)品。功能性產(chǎn)品是可以從銷售商那里大量購買到的主要商品。這類產(chǎn)品滿足基本需要,變化不大,需求穩(wěn)定且可以預測,并且生命周期長。但是穩(wěn)定性會引起競爭,進而導致利潤率降低。 創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求變化很快,通常很難精確地預測需求。高利潤率和投入市場的前期銷售的重要性增加了產(chǎn)品短缺的成本。對于創(chuàng)新性的產(chǎn)品,重要的是通過某種方式降低市場調(diào)節(jié)成本。這里存貨和彈性生產(chǎn)能力的目標不是成本最小化而是應對不確定的需求,應該采用對市場反應靈敏的供應鏈。由此推論,供應鏈

5、也應具有兩種不同類型的功能:物質(zhì)功能和市場調(diào)節(jié)功能。供應鏈的物質(zhì)功能包括把原材料轉(zhuǎn)變成零部件、元件直至成品以及它們在供應鏈各個部分之間的運輸;而市場調(diào)節(jié)功能的目的是使投入市場的各種產(chǎn)品到達愿意購買該產(chǎn)品的消費者手中。 2.理解供應鏈 企業(yè)如何根據(jù)產(chǎn)品需求特性滿足上述的顧客需求?創(chuàng)建供應鏈戰(zhàn)略,使之最好地滿足企業(yè)市場定位的需求,是建立戰(zhàn)略匹配的全部內(nèi)容。 根據(jù)產(chǎn)品需求特性,可以將供應鏈劃分為如下兩類:有效性供應鏈(Efficient supply chain)和反應性供應鏈(responsive supply chain)。有效性供應鏈主要是體現(xiàn)供應鏈的物理功能,即以最低的成本將原材料轉(zhuǎn)化成零部件、半成品、成品,及在供應鏈中運輸?shù)?反應性供應鏈主要體現(xiàn)供應鏈的市場中介的功能,即把產(chǎn)品分配到滿足用戶需求的市場,對未預知的需求作出快速反應等。 表1 有效性供應鏈與反應性供應鏈 有效型供應鏈 反應型供應鏈 主要目標 低成本滿足需求 快速響應顧客需求 產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略 以最低生產(chǎn)成本取得最大銷售業(yè)績 創(chuàng)建調(diào)節(jié)系統(tǒng),允許產(chǎn)品差異化發(fā)生 定價戰(zhàn)