標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則

1、色彩有三個(gè)基本的要素:色相:即色彩的相貌。它包括紅黃藍(lán)三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。色度:即色彩的純度、濃度和飽和度。明度:即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。由于以上三個(gè)基本要素的不同配合,構(gòu)成了千變?nèi)f化、豐富多采的繽紛世界。那么,選取哪一種或哪幾種作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色呢?大致應(yīng)考慮以下因素。自身發(fā)展不同的企業(yè),有不同的形象定位,而不同的色彩,又給人以不同的情緒聯(lián)想。成功的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道,建立起某種意義上的必然聯(lián)系。以同樣選取紅色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色的可口可樂(lè)和日本第一勸業(yè)銀行來(lái)說(shuō),可口可樂(lè)注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦。因此,在色彩的色度處理上有所不同

2、。可口可樂(lè)使用的是高色度的紅色,給人以強(qiáng)烈的視覺刺激,有一種躍動(dòng)感,增加了沉靜的成分,符合銀行的經(jīng)營(yíng)特征。標(biāo)準(zhǔn)色可以是單色的,也可以是多色的。由多種顏色構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)色根據(jù)各顏色的不同作用分為復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色和多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色兩種。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的多種顏色在作用上是平等的,沒(méi)有主次之分,如富士膠卷的紅和綠。多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的多種顏色分為標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。單色標(biāo)準(zhǔn)色具有視覺效果集中、刺激強(qiáng)烈、制作方便、易于傳播的特點(diǎn)。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色中在色彩的搭配,具有色彩組合形成的律動(dòng)美感。多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的主要目的在于通過(guò)系列化的輔助色差異來(lái)區(qū)別構(gòu)成企業(yè)集團(tuán)的各分之機(jī)構(gòu)或系列化產(chǎn)品的不同種類。如中國(guó)人民保險(xiǎn)公司選用灰色作為基色,象征企

3、業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健,管理嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué),員工素養(yǎng)深厚。其三個(gè)子公司通過(guò)與灰色球體形成對(duì)照的四分之三圓環(huán)的不同顏色作為區(qū)別?？蔹S象征“財(cái)富保全”,代表中保財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司;綠色寓意“生命之樹長(zhǎng)綠”,代表中保人壽保險(xiǎn)公司;藍(lán)色代表中保再保險(xiǎn)有限公司,預(yù)示公司主要經(jīng)營(yíng)國(guó)標(biāo)性重大保險(xiǎn)標(biāo)的的分出分入業(yè)務(wù)。人們理解某些商品的習(xí)慣色人們?cè)诶斫饽承┥唐窌r(shí),往往會(huì)自然的聯(lián)系某些顏色。如對(duì)食品,人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào);對(duì)化妝品,習(xí)慣于中性的素雅色調(diào),桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感;對(duì)藥品,習(xí)慣于中性偏冷色調(diào),尤以藍(lán)綠為多;對(duì)機(jī)電產(chǎn)品,習(xí)慣于黑色,深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào),等等?？偨Y(jié)世界上著名企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)踐,將色彩和行業(yè)間的

4、關(guān)系列為下表。色彩適合行業(yè)(企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)視覺的心理感受不同的對(duì)象相同色彩刺激時(shí)的心理感受是不同的,這是由于對(duì)象自身的生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)意識(shí)、文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、興趣愛好不同造成的。就我國(guó)目前的情況看,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、文化教育程度較高的地區(qū)較喜歡接受素雅的色彩;而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、文化教育水平落后的地區(qū),濃艷亮麗的色彩更受歡迎。再如,黃色在我國(guó)象征著尊貴,但在伊斯蘭眼中卻是死

5、亡的象征。同樣的顏色在不同的底色襯托下,也會(huì)給人不同的視覺心理感受。如:紅色:以黑色為底色,象征著激情和力量。以黃色為底色,紅色受到抑制,處于從屬地位。黃色:以黑色為底色,即富進(jìn)取性的輝煌。以藍(lán)色為底色,顯得輝煌而喧鬧。以橙色為底色,流露著成熟的韻味。以綠色為底色,極具擴(kuò)張性,亮麗非凡。綠色:以黃色為底色,輕盈明快。以黑色為底色,穩(wěn)重高雅。制作成本與技術(shù)因素標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)量選擇和精度要求不僅應(yīng)考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,也應(yīng)考慮制作成本和由設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的技術(shù)因素。以印刷品為例來(lái)說(shuō),每增加一種顏色,成本就會(huì)增加百分之三十左右。如果在多種顏色的分辨上要求精度高,則印刷的要求也相應(yīng)提高,從而增大了制作難度和成本

6、。二、色彩與聯(lián)想色彩刺激往往由于接受者的豐富的心理體驗(yàn)而自然地將其與某種心理感受、情緒甚至概念聯(lián)系起來(lái),如紅色系給人以溫暖的感覺,和熱情、喜慶、積極相聯(lián);藍(lán)色系給人以清冷的感覺,和寧?kù)o、理智、高雅相聯(lián)等。這一特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)乃至整個(gè)VI設(shè)計(jì)中都應(yīng)予以充分注意,不可忽視的。下面就幾種常用的顏色分別加以說(shuō)明。紅色具體聯(lián)想:太陽(yáng)、紅旗、火焰。抽象聯(lián)想:熱烈、積極、青春、健康、新鮮、溫暖、革命、憤怒、危險(xiǎn)。觸覺感受:燙熱、酥松、牢固、堅(jiān)硬。聽覺感受:吶喊、吵鬧、嘶啞。味覺感受:甜蜜、醇美、辛辣、生澀。嗅覺感受:艷香、霉味。黃色具體聯(lián)想:黃金、沙漠、燈光。抽象聯(lián)想:光明、愉快、富貴、快樂(lè)、刺激、警惕。觸覺感受:光滑、柔軟、流動(dòng)、濕潤(rùn)。聽覺感受:響亮、尖銳、悠揚(yáng)、沙啞。味覺感受:甜逆、酸苦。嗅覺感受:甜香、清香、酸梅味。綠色具體聯(lián)想:草原、森林、大地。抽象聯(lián)想:自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長(zhǎng)。觸覺感受:平滑、細(xì)嫩、陰涼、粘稠。聽覺感受:清脆、柔和、低沉。味覺感受:酸澀、微苦。嗅覺感受:芳草的清香。藍(lán)色具體聯(lián)想:天空、海洋。抽象聯(lián)想:理智、科技、深邃、誠(chéng)實(shí)、寂寞、冷靜。觸覺感受:冷冰、平滑、硬、粘。聽覺感受:嘹亮、和諧、幽遠(yuǎn)、沉重。味覺感受:酸脆、油膩。嗅覺感受:烈香、藥味、腥味。白色具體聯(lián)想:雪、云。抽象聯(lián)想:純潔、神圣、清白、明快、空虛。觸覺感受