夢想加油站知名品牌廣告營銷策劃書內(nèi)容PPT演示

1、它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的

2、形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。夢想加油站品牌廣告策劃書青春正能量 我的王老吉它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，

3、它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。廣告策劃小組成員名單:王XX 李XX舒XX 歐XX 傅XX 程XX 它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠

4、里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。章節(jié)Society recruiting new市場環(huán)

5、境分析壹營銷策略貳廣告表現(xiàn)策略叁廣告活動設(shè)計肆廣告媒介伍廣告預(yù)算陸它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股

6、坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。內(nèi)容提要根據(jù)王老吉的市場分析，現(xiàn)在年輕一代的青年是王老吉的主要消費(fèi)者，因此，為了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主題，我們提出“夢想加油站”的口號。章節(jié)Society recruiting new市場環(huán)境分析壹市場分析1消費(fèi)者分析2競爭者分析3品牌分析4市場環(huán)境市場分析王老吉主打“涼茶文化”的準(zhǔn)確市場定位，怕上火就喝王老吉”的廣告語迅速紅遍大江南北,成為了中國涼茶的領(lǐng)軍品牌，是廣東

7、涼茶文化的代表。隨著人們生活水平的提高，對于健康的生活方式越來越追求，王老吉這樣的功能性飲料市場很有擴(kuò)大空間。最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來自跨國飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競爭，同質(zhì)化競爭態(tài)勢不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無法有效形成品牌個性和實(shí)現(xiàn)市場區(qū)隔。消費(fèi)者分析喝功能性飲料的消費(fèi)者越來越多。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查報顯示，王老吉的目標(biāo)消費(fèi)者是18到30歲之間的年輕消費(fèi)者群體，主要是大學(xué)生和白領(lǐng)。其次口味和價格是影響消費(fèi)者夠買行為的主要因素，但是同時也要滿足這一群體的心理需求。市場環(huán)境競爭分析品牌分析品牌競爭者 加多寶行業(yè)競爭者和其正、黃振龍 形式競爭者統(tǒng)一

8、、康師傅、娃哈哈由以上分析得出：章節(jié)Society recruiting new營銷策略貳市場策略1廣告策略2它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，

9、不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 1 1、結(jié)合營銷環(huán)境分析結(jié)合營銷環(huán)境分析：王老吉要更加鞏固自己市場地位；另辟蹊徑， 改變消費(fèi)者的態(tài)度。2 2、結(jié)合產(chǎn)品品牌分析結(jié)合產(chǎn)品品牌分析：王老吉預(yù)防上火的定位是不會輕易改變，但 針對環(huán)境的變化和企業(yè)的策略，我們根據(jù)“青春正能量，我的王 老吉”的主題提出“夢想加油站”的口號。3 3、結(jié)合消費(fèi)者分析結(jié)合消費(fèi)者分析：王老吉要以18 到30歲之

10、間的大學(xué)生和白領(lǐng)為目 標(biāo)消費(fèi)者。4 4、結(jié)合競爭者分析結(jié)合競爭者分析：王老吉要利用自己的優(yōu)勢，了解競爭者的優(yōu)勢 劣勢，揚(yáng)長避短。營銷策略市市場場策策略略 營銷策略廣廣告告策策略略1、廣告計劃： 2、廣告目的：使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對品牌的喜愛。 塑造積極向上，熱愛生活的正面品牌形象。3、廣告目標(biāo)：在一年的時間內(nèi)，通過活動的策劃和大力推廣，占 據(jù)市場份額，成為涼茶第一品牌，樹立積極向上的正面形象。 提升好感度，讓大家對它有一個新的形象認(rèn)識。線上線下平面系列戶外廣告電視廣告專題互動性網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳主題概念強(qiáng)化品牌形象“青春不散場，夢想不畢業(yè)”“在路上”章節(jié)Society recruitin

11、g new廣告表現(xiàn)策略叁平面設(shè)計1廣告創(chuàng)意與實(shí)施2 平面廣告創(chuàng)意作品廣告創(chuàng)意作品廣告創(chuàng)意作品章節(jié)Society recruiting new廣告活動設(shè)計肆“青春不散場，夢想不畢業(yè)”1“在路上”2活動一：青春不散場 夢想不畢業(yè)線上活動：王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動活動安排：活動安排：活動時間：活動時間：20XX年5月15日到6月5日活動形式：活動形式：挑選出20個不同地區(qū)的大學(xué)，通過新浪微博 聯(lián)合 發(fā)起，在校內(nèi)推出王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動?；顒幽康模夯顒幽康模哼\(yùn)用新媒體“微博”加強(qiáng)宣傳，強(qiáng)力造勢，打造“夢想加油站”的主題，并提升“王老吉”品牌的傳播力度和美譽(yù)度。線上活動海

12、報它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它

13、的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫?；顒右唬呵啻翰簧?夢想不畢業(yè)線下活動：王老吉之“夢想加油站“畢業(yè)晚會活動安排：活動安排：活動時間：活動時間：20XX年6月5號-15號活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)：全國范圍內(nèi)挑選20座城市大學(xué)院校活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：在學(xué)校內(nèi)做墻體廣告，戶外廣告，報紙廣告以及學(xué)校附近的公交車站投放宣傳，在校內(nèi)進(jìn)行廣播廣告，吸引大家參加晚會，強(qiáng)調(diào)青春不散場，夢想不畢業(yè)的晚會主題。 線下活動海報它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的

14、刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰

15、把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫?；顒佣簤粝朐诼飞暇€上活動王老吉夢想故事征集活動安排：活動安排：活動時間：活動時間：20XX年1月到6月活動形式：活動形式：建立一個王老吉夢想故事征集的主題網(wǎng)站，然后進(jìn)行大力的宣傳，號召大家把自己的夢想故事寫出來，在網(wǎng)站上注冊并且上傳?；顒幽康模夯顒幽康模鹤尨蠹野褖粝肭啻汉屯趵霞o密聯(lián)系起來，把王老吉的品牌形象在全國范圍內(nèi)大力宣傳推廣出去，為后續(xù)的活動進(jìn)行鋪墊，讓大家了解到王老吉為夢想加油，為青春提供正能量，是夢想加油站的概念。 線上活動海報它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上

16、次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳

17、子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫?；顒佣簤粝朐诼飞暇€上活動拍攝王老吉夢想故事活動安排：活動安排：活動時間：活動時間：220XX年6月至12月活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)：全國范圍活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：選出來的5則優(yōu)秀的夢想故事，然后制作出來，并且邀請這些當(dāng)事人親自出演，務(wù)求真實(shí)性，講訴自己親身經(jīng)歷的追求夢想堅持不懈的故事，把它與王老吉的主題以及王老吉自身不斷追求的故事巧妙的結(jié)合。 線下活動海報它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里

18、，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。章節(jié)Society recruiting new廣告媒介

19、伍媒介策略1媒介投放2媒介排期3它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙

20、漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 總體分析總體分析本次廣告媒介宣傳是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主，因為目標(biāo)受眾歐女士18-35歲年輕，時尚一族，他們每天接觸最多的媒介就是網(wǎng)絡(luò)，所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為首要媒介可 以確保 目標(biāo)受眾的到達(dá)率。網(wǎng)絡(luò)媒介新勢力網(wǎng)絡(luò)媒介新勢力新浪微博今年來勢不可擋，據(jù)統(tǒng)計新浪微博的使用人數(shù)截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過億，同比增長。日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬，微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長。網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的發(fā)起和宣傳。媒介策略媒

21、媒介介策策略略它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也

22、可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 媒介投放媒介投放媒介投放36.1%電視電視戶外廣告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告墻體墻體廣播廣播23%66.32%26.2%34%它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把

23、它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 廣告預(yù)算20XX年1月12月媒體排期表：123456789101112網(wǎng)絡(luò)戶外墻體電視廣播它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針

24、一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。章節(jié)Society recruiting new廣告預(yù)算陸廣告媒介預(yù)算表1它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形狀像手掌一樣，并且滿身長著細(xì)細(xì)的像針一樣的刺。記得上次媽媽剛買回的仙人掌，不知道是誰把它放在凳子上了，我也沒注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大