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1、1建發(fā)房地產(chǎn)集團有限公司企業(yè)品牌案例2難題: 建發(fā)房產(chǎn)雖然在廈門有很高的知名度,出品品質(zhì)的口碑也很好,但過往“打造鉆石人生”的廣告形象和人群有距離，過于剛硬。企業(yè)過去給大眾的感受是“集中在高端領域，品質(zhì)高、價格也高”，而07年相繼推出5個定位不同（覆蓋高中低）的項目，如何增加企業(yè)品牌的親和力、支持所開發(fā)項目的轉(zhuǎn)型是個難題。企業(yè)希望能借助集團品牌的影響力，直接帶動5個項目的銷售，5個定位炯異的項目如何統(tǒng)合推廣也是個大難題。3挑戰(zhàn)：從剛硬的、單一高端的形象轉(zhuǎn)向親和的、提供多層次但同樣高品質(zhì)的生活。在一個傳播解決多個不同定位、面向不同人群的項目推廣。我們面臨形象和銷售的雙重挑戰(zhàn)。4洞察： 不同人對幸

2、福生活的定義不同，但其實每個人都有對自己高品質(zhì)生活的理解和追求。 各個項目的資源不同、硬件不同、價格不同，但對各自目標人群需求的深入理解、以及用高品質(zhì)打造產(chǎn)品的理念是一脈相承的。5品牌主張： 每個人心中都有一個鉆石人生。 沒有一條平坦的路，讓你享盡人生的風景，只要擁有心中的“鉆石”，或者榮耀，或者幸福，或者平靜，或者快樂都將擁有燦爛的人生。 建發(fā)房產(chǎn)，成就萬千鉆石人生的生活夢！6360傳播活動 贊助廈門國際馬拉松活動、成立慈善助學基金、組織業(yè)主進行“博餅”，各種活動緊緊圍繞鼓勵每個人都去追求實現(xiàn)自己夢想的核心品牌主張。7成果： 在10月舉行的廈門房展會上，通過隨機采訪調(diào)查，高達97%的人肯定了建發(fā)企業(yè)品牌形象的提升，認為企業(yè)更具親和力及高品質(zhì)。 在5個項目基本沒有自己單獨的廣告推廣、推廣費用大量降低的情況下（開盤前少量信息告知稿），依靠集團企業(yè)品牌的推廣，5個項目

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