市場(chǎng)調(diào)查與分析試題

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流市場(chǎng)調(diào)查與分析試題.精品文檔.一 單項(xiàng)選擇題 （每小題1分）1.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是( )A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用2.在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( )A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查C.電話(huà)調(diào)查 D.留置調(diào)查3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是( )A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析4.判斷分析法是從事物的( )A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D.質(zhì)的方面分析判斷

2、，進(jìn)行預(yù)測(cè)5時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)( )A.只能是上升趨勢(shì) B.只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì) D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)6.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( )A.最優(yōu)化 B.最滿(mǎn)意化C.最科學(xué)化 D.最合理化7. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上（ ） A、 降低價(jià)格 B、跟蹤市場(chǎng) C、擴(kuò)大銷(xiāo)路 D、開(kāi)發(fā)新品8. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（ ） A、 詳細(xì)的 B、定量的 C、集中的 D、客觀(guān)的9. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用 （ ） A、預(yù)測(cè)研究 B、描述研究 C、探索研究

3、 D、因果研究10. 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用（ ） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息權(quán)力11. 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（ ） A、 貨幣市場(chǎng) B、勞動(dòng)力市場(chǎng) C、生產(chǎn)資料市場(chǎng) D、產(chǎn)品市場(chǎng)12.問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（ ）。A態(tài)度性問(wèn)題 B 動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 C 封閉性問(wèn)題 D開(kāi)放性問(wèn)題13.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀(guān)察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點(diǎn) C 商場(chǎng)特點(diǎn) D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)14.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的（ ）的調(diào)查。A 商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力 B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C商品供應(yīng)能

4、力 D商品儲(chǔ)存能力 15.實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清楚地分析事物的( )A.變化規(guī)律 B.變化原因C.變動(dòng)結(jié)果 D.因果關(guān)系16市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過(guò)程中形成的?( )A.市場(chǎng)調(diào)查 B.分析判斷C.制定預(yù)測(cè)模型 D.搜集市場(chǎng)信息17. 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（ ） A市場(chǎng)普查 B市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 C市場(chǎng)占有率調(diào)查 D市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查18.下列屬于觀(guān)察法的缺點(diǎn)是（ ）。 A直接可靠 B適用性強(qiáng) C簡(jiǎn)便易行 D受時(shí)空限制19.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。 A市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B市場(chǎng)商品資源調(diào)查 C市場(chǎng)商品需求調(diào)查 D市場(chǎng)流通渠道調(diào)查20.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A

5、適用性強(qiáng) B節(jié)省費(fèi)用 C可信程度高 D受時(shí)空限制21.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對(duì)22.根據(jù)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（ ）。 A一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn) B標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn) C直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn) D個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)23.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。 A實(shí)踐性 B客觀(guān)性 C動(dòng)態(tài)性 D綜合性24.人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的( )。A.宏觀(guān)市場(chǎng) B.微觀(guān)市場(chǎng) C.賣(mài)方市場(chǎng) D.買(mǎi)方市場(chǎng)25.( )是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查。A.探測(cè)性調(diào)查 B.

6、描述性調(diào)查 C.因果性調(diào)查 D.觀(guān)察性調(diào)查26.( )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A.固定樣本持續(xù)調(diào)查 B.市場(chǎng)普查C.幾率抽樣調(diào)查 D.非幾率抽樣調(diào)查27.根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為( )。A.個(gè)人決策和集體決策 B.質(zhì)的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策 D.確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策28.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是( ) A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對(duì)象 C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用29.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 A.可識(shí)別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性30.在

7、訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查 C.電話(huà)調(diào)查 D.留置調(diào)查31.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè) C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析32.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)33.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿(mǎn)意化 C.最科學(xué)化 D.最合理化34. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和

8、（ ） A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化 D 統(tǒng)一化35. 電話(huà)調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（ ） A 代表性差 B 訪(fǎng)問(wèn)量少 C 費(fèi)用太大 D 溝通不暢36 就方法本身來(lái)說(shuō)，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調(diào)查 B. 電話(huà)調(diào)查 C. 實(shí)地調(diào)查 D. 文案調(diào)查37 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪(fǎng)問(wèn)法 B. 觀(guān)察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢(xún)問(wèn)法38. ( )是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 A. 預(yù)測(cè)依據(jù) B. 預(yù)測(cè)方法 C. 預(yù)測(cè)

9、分析 D. 預(yù)測(cè)判斷39 ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用。 A. 專(zhuān)家意見(jiàn)法 B. 集合意見(jiàn)法 C. 擴(kuò)散指數(shù)法 D. 領(lǐng)先指標(biāo)法40.下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（ ） A市場(chǎng)普查 B市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 C市場(chǎng)占有率調(diào)查 D市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查41.下列屬于觀(guān)察法的缺點(diǎn)是（ ）。 A直接可靠 B適用性強(qiáng) C簡(jiǎn)便易行 D受時(shí)空限制42.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。 A市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B市場(chǎng)商品資源調(diào)查 C市場(chǎng)商品需求調(diào)查 D市場(chǎng)流通渠道調(diào)查43.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A適用性強(qiáng) B節(jié)省費(fèi)用 C可信程度高 D受時(shí)空限制44.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（

10、 ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對(duì)45根據(jù)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（ ）。 A一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn) B標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn) C直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn) D個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)46. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪(fǎng)問(wèn)法 B. 觀(guān)察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢(xún)問(wèn)法47.市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門(mén)（ ） A、實(shí)踐科學(xué) B、方法科學(xué) C、應(yīng)用科學(xué) D、理論科學(xué) 48.潛在購(gòu)買(mǎi)力通常是指（ ） A、潛在購(gòu)買(mǎi)欲望 B、儲(chǔ)幣待購(gòu)者 C、價(jià)格不滿(mǎn)意者 D、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)者 49、下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)

11、查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（ ） A、典型調(diào)查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、市場(chǎng)普查 D、抽樣調(diào)查 50、.對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（ ） A、典型調(diào)查 B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 51、.生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理，一般采?。?） A、典型調(diào)查 B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 52、抽樣誤差越大，則（ ）。A、置信區(qū)間也越大 B、置信區(qū)間越小 C、置信度越低53、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ ）。A、越大 B、越小 C、不變54、觀(guān)察法的局限性表現(xiàn)在（ ）A、可靠性低 B、適應(yīng)性不強(qiáng) C、明顯受到時(shí)空限制5

12、5、問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。A、調(diào)查區(qū)域易受限制 B、問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高 C、調(diào)查者有顧慮和心理壓力56、下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類(lèi)應(yīng)用起來(lái)更靈活方便。（ ）A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法57、（ ）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。A、主觀(guān)概率 B、客觀(guān)概率 C、條件概率58、堅(jiān)持（ ）是觀(guān)察法首要的和最起碼的要求。A、深入持久性原則 B、全面性原則 C、客觀(guān)性原則59. 做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)為（ ）A核心指標(biāo) B分類(lèi)特征 C控制特征 D量化指標(biāo)60. 市場(chǎng)調(diào)查

13、問(wèn)卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查的（ ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具61. 入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查是一種極好的詢(xún)問(wèn)調(diào)查方法，但它的最大問(wèn)題是( )A溝通不暢 B訪(fǎng)問(wèn)量少 C費(fèi)用太大 D代表性差62、 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上A、 降低價(jià)格 B、跟蹤市場(chǎng) C、擴(kuò)大銷(xiāo)路 D、開(kāi)發(fā)新品63、 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和A、 詳細(xì)的 B、定量的 C、集中的 D、客觀(guān)的64、 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用A、預(yù)測(cè)研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究65、 市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記

14、載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 ( )A 不對(duì)稱(chēng) B 不平衡 C 不合理 D 不合法66、 為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位,我們應(yīng)該利用 ( )A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息權(quán)利67、 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后,經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出的正確決策是 ( ) A 降低價(jià)格 B 跟蹤信息 C 擴(kuò)大銷(xiāo)路 D 開(kāi)發(fā)新品68、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（ ）。A 政府 B 媒體或大眾C 企業(yè) D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)69、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶(hù)的委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，但調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)則屬于（ ）。A 客戶(hù) B 政府C 調(diào)查公司 D 媒體或大眾70、企業(yè)應(yīng)

15、盡力識(shí)別最可能的客戶(hù)以及提供他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。這一營(yíng)銷(xiāo)理念稱(chēng)為（ ）。A 客戶(hù)導(dǎo)向 B 目標(biāo)導(dǎo)向C 系統(tǒng)導(dǎo)向 D 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向71、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于（ ）。A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本較低C 可以直接使用而不必作任何處 D 對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題更有用72、相對(duì)與一手資料而言，二手資料( )。A 有效信息含量不如一手資料B 有效信息含量比一手資料要多C 準(zhǔn)確性不如一手資料D 及時(shí)性不如一手資料73、下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（ ）。A 訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查 B 郵寄調(diào)查和電話(huà)調(diào)查C 觀(guān)察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查 D 座談會(huì)和個(gè)別深訪(fǎng)74、電話(huà)調(diào)查的特點(diǎn)是（ ）。

16、A 時(shí)效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確75、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)（ ）。A 總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C 有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料76、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員容易控制B 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷C 調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員容易控制D 調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪(fǎng)者的心里壓力77、訪(fǎng)談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查

17、方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（ ）。A 訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查B 座談會(huì)C 電腦輔助調(diào)查D 郵寄調(diào)查78、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ ）。 A 確定總體和抽樣樣本 B 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理 C 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì) D 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查79、將一組受訪(fǎng)者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱(chēng)為（ ）。 A 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣80、在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪(fǎng)者，這種抽樣方式稱(chēng)為（ ）。 A 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣81：規(guī)模大，人數(shù)多的市場(chǎng)調(diào)查公司屬于：（ ） A：委托型 B；服務(wù)型 C：綜合型 D：現(xiàn)場(chǎng)型 82：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要環(huán)

18、節(jié)是（ ） A：生產(chǎn) B：消費(fèi) C：市場(chǎng)調(diào)查 D：流通 83、下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（ ）A、市場(chǎng)普查 B、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C、市場(chǎng)占有率調(diào)查 D、市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查84、下列屬于觀(guān)察法的缺點(diǎn)是（ ）。A、直接可靠 B、適用性強(qiáng)C、簡(jiǎn)便易行 D、受時(shí)空限制85、市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。A、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B、市場(chǎng)商品資源調(diào)查C、市場(chǎng)商品需求調(diào)查 D、市場(chǎng)流通渠道調(diào)查86、（ ）是間接資料的特點(diǎn)。A、適用性強(qiáng) B、節(jié)省費(fèi)用C、可信程度高 D、受時(shí)空限制87、一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。A、大于 B、小于C、等于 D、以上都不對(duì)88、根據(jù)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪(fǎng)問(wèn)法可

19、分為（ ）。A、一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn) B、標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)C、直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn) D、個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)89、問(wèn)卷法一般是（ ）。A、直接調(diào)查 B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)查 D、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查90、（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A、相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 B、定性預(yù)測(cè)法C、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 D、定量預(yù)測(cè)法91、實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。A、實(shí)踐性 B、客觀(guān)性C、動(dòng)態(tài)性 D、綜合性92、下面的描述，哪點(diǎn)屬于市場(chǎng)普查的特點(diǎn)（ B ） A）調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容較復(fù)雜 B）工作量大，開(kāi)支費(fèi)用多 C）時(shí)間耗費(fèi)長(zhǎng)，時(shí)間性要求較低 D）只能反映總體的基本情況93、市場(chǎng)普查適用于（ A ）

20、A）制定重大經(jīng)營(yíng)決策或確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作規(guī)劃 B）進(jìn)行細(xì)致、全面的調(diào)查 C）總體龐大，內(nèi)容復(fù)雜但又時(shí)間匆促的調(diào)查 D）了解總體基本情況的調(diào)查94、調(diào)查內(nèi)容較簡(jiǎn)單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法是（ A ） A）市場(chǎng)普查 B）重點(diǎn)抽查 C）典型調(diào)查 D）抽樣調(diào)查95、分類(lèi)抽樣比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣代表性（ A ） A）大 B）小 C）相同 D）無(wú)法比較96、在市場(chǎng)調(diào)查中，采取分類(lèi)隨機(jī)抽樣方式的主要目的是為了（ C ） A）調(diào)查工作比較方便 B）抽選樣本單位比較容易 C）提高樣本的代表性 D）節(jié)約經(jīng)費(fèi)開(kāi)支97、等距抽樣實(shí)際上是一種特殊的（ C ） A）整群抽樣 B）多階段抽樣 C）類(lèi)型抽樣 D）純隨機(jī)抽樣98、抽

21、樣誤差與樣本單位數(shù)的多少（ B ） A）成正比例關(guān)系 B）成反比例關(guān)系 C）實(shí)際關(guān)系不大 D）無(wú)關(guān)系99、與定額抽樣相似的隨機(jī)抽樣方式是（ C ） A）等距抽樣 B）整群抽樣 C）類(lèi)型抽樣 D）純隨機(jī)抽樣100、市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)在于（ A）。 A）能廣泛、深入了解市場(chǎng)情況 B）能排除主觀(guān)因素的影響 C）能節(jié)省人力、物力和財(cái)力 D）能調(diào)查一些敏銳問(wèn)題 101、（A ）是收集信息的一種方法，它可以獲得較為完整的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A）市場(chǎng)普查 B）抽樣調(diào)查 C）幾率抽樣 D）非幾率抽樣 102、從一定意義上講，抽樣調(diào)查中（ C ）。 A）不會(huì)出現(xiàn)抽樣誤差 B）抽樣誤差非常大，以至于影

22、響抽樣調(diào)查的使用。 C）抽樣誤差可以控制在允許的范圍內(nèi)。 D）抽樣誤差不能加以控制。103、在一定的生產(chǎn)水平條件下，居民不論是由于收入、職業(yè)、文化程度等有多少不同，生活必需品消費(fèi)量這個(gè)特征之間（ B ）。 A）不存在差別 B）差別比較小 C）差別比較大 D）無(wú)法說(shuō)明其差別的大小104、從企業(yè)的角度，對(duì)影響生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境以及企業(yè)自身生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的預(yù)測(cè)，屬于（B ）。 A）宏觀(guān)預(yù)測(cè) B）微觀(guān)預(yù)測(cè) C）單項(xiàng)商品預(yù)測(cè) D）分對(duì)象需求的商品預(yù)測(cè)105、從企業(yè)的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果是（D ）。 A）企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的地位 B）企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的形象 C）市場(chǎng)商品銷(xiāo)售量 D）企業(yè)商品銷(xiāo)售量106、

23、在專(zhuān)家小組法預(yù)測(cè)中，（ A ）是預(yù)測(cè)成功與否的關(guān)鍵，必須慎重行事。 A）選擇專(zhuān)家 B）預(yù)測(cè)前的準(zhǔn)備工作 C）輪番征詢(xún)專(zhuān)家意見(jiàn) D）確定預(yù)測(cè)值107、利用時(shí)間序列進(jìn)行預(yù)測(cè)，實(shí)際上就是將所有對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象形成影響的因素，歸結(jié)為（ C ），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來(lái)對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象仍然起作用。 A）數(shù)量 B）價(jià)值 C）時(shí)間 D）序列108、加權(quán)平均法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵是（ C ）。 A）確定加權(quán)公式 B）確定平均的項(xiàng)數(shù) C）確定權(quán)數(shù) D）剔除一些特殊的影響因素109、利用加權(quán)平均法預(yù)測(cè)，在給定權(quán)數(shù)時(shí)，可采用由距離預(yù)測(cè)期較遠(yuǎn)到較近，（B）。 A）權(quán)數(shù)逐漸減弱 B）權(quán)數(shù)逐漸增強(qiáng)等比數(shù)列 C）權(quán)數(shù)以公差為1

24、的等差數(shù)列 D）權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列110、一般說(shuō)來(lái)，下述幾種調(diào)查方式中，（ C ）對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入。A探索性調(diào)查 B描述性調(diào)查 C因果性調(diào)查111、市場(chǎng)調(diào)查工作中，（ A ）階段是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。l A搜集資料階段 l B研究階段l C總結(jié)階段二 多項(xiàng)選擇題（每小題2分）三 判斷題 （對(duì)打錯(cuò)打每小題2分）1.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。( )2.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。( )3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。( )4.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪(fǎng)問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。( )5.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，

25、因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( )6.實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。( )7.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。( )8.專(zhuān)家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專(zhuān)家人數(shù)有限，影響代表性。( )9.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)研究中，調(diào)查單位和報(bào)告單位通常是一致的。( )10.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪(fǎng)問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。( )11.對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。( )12.類(lèi)型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（）13.市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對(duì)象。（） 14.文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。（）四 填 空

26、題 （每小題2分）1、座談會(huì)的類(lèi)型主要有兩種類(lèi)型：一是_；二是_。2、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的方式有_和_兩種。3、個(gè)別深入訪(fǎng)問(wèn)有不同的方式，比較有代表性的是_。4、根據(jù)問(wèn)卷的填寫(xiě)方式不同，可以將其分為_(kāi)問(wèn)卷和_問(wèn)卷。5、從嚴(yán)格的意義上說(shuō)，配額抽樣是介于_和_之間的一種抽樣方法。6、報(bào)告摘要的核心內(nèi)容是_和_。7、市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告摘要包括調(diào)查研究目標(biāo)、_、_、結(jié)論和建議四個(gè)方面的內(nèi)容。8、市場(chǎng)調(diào)查與民意調(diào)查的區(qū)別主要有兩個(gè)方面：一是_；二是_。9、問(wèn)卷的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程大體上分為_(kāi)、_和_三個(gè)階段。10、問(wèn)卷設(shè)計(jì)必須具備兩種功能：()和()。11、確定樣本容量時(shí)，需要考慮的兩個(gè)基本因素是()和()。12、二手資料的來(lái)源主要有兩關(guān)方面：一是_；二是_。13、深入訪(fǎng)談?dòng)衉深入訪(fǎng)談和_深入訪(fǎng)談兩種不同方式，其中比較有代表性的是_深入訪(fǎng)談。14、根據(jù)觀(guān)察者是否參加到被觀(guān)察的市場(chǎng)活動(dòng)中，觀(guān)察法可分為( )和1