電子屏商業(yè)計(jì)劃書模板

1、目錄第1章 ：公司介紹 一、 公司概述 2、 公司經(jīng)營(yíng)方針和發(fā)展戰(zhàn)略 第二章：項(xiàng)目介紹及市場(chǎng)需求一、項(xiàng)目概述 二十一世紀(jì)是個(gè)豐富多彩的世紀(jì)，因?yàn)槲覀儗⑻幵谝粋€(gè)無所不在的媒體宣傳環(huán)境當(dāng)中工作、生活和娛樂。如今媒體發(fā)展日新樂毅，信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了相關(guān)新媒體的迅猛發(fā)展，我們面臨的時(shí)代將是一個(gè)無孔不入的媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在大媒體宣傳的時(shí)代背景下，合理利用一切可利用資源進(jìn)行企業(yè)宣傳也在所必然。而戶外智能電子顯示終端就在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。戶外智能電子顯示終端是指以戶外電子屏為基礎(chǔ)，在播放視頻、廣告、圖片的同時(shí)，具有智能化、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)同步更新、在線互動(dòng)；提供多媒體技術(shù)的

2、交互方式和互動(dòng)服務(wù)方式的新媒體發(fā)布終端。在擁有戶外電子屏的基礎(chǔ)上優(yōu)化和添加了更多的創(chuàng)新功能。隨著科技的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏在過去的3-5年內(nèi)發(fā)展得非常迅速，戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。 在此基礎(chǔ)上，A公司傳媒的戶外智能電子顯示終端將打造成以高可信寬帶網(wǎng)絡(luò)為依托，面向電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入用戶，可提供多種信息的多媒體智能平臺(tái)，并以旅游市場(chǎng)為市場(chǎng)切入點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)全行業(yè)進(jìn)行有效滲透。2、 項(xiàng)目立項(xiàng)的市場(chǎng)需求 （1） 、廣告商需求：隨著時(shí)代發(fā)展、新技術(shù)的涌現(xiàn)和已有技術(shù)的升級(jí)，現(xiàn)代社會(huì)中的廣告已經(jīng)無處不在，其中

3、戶外廣告媒體又以居于高人流量地點(diǎn)，具備良好宣傳效果等優(yōu)勢(shì)而成為最受歡迎的媒體形式之一。戶外廣告對(duì)于廣告商而言，擁有諸多優(yōu)勢(shì)，諸如其位置通常處于人流密集地段，艷麗的動(dòng)態(tài)畫面能夠營(yíng)造更強(qiáng)的視覺沖擊力。在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，這種獨(dú)特的變現(xiàn)形式往往更容易從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)與受眾的信息溝通，達(dá)成品牌形象、公共信息傳播的目的。此外，隨著社會(huì)智能化水平的不斷提高，人們已經(jīng)不能滿足于直接的視覺感官刺激，而能與人群發(fā)生直接聯(lián)系，營(yíng)造人機(jī)互動(dòng)效果，進(jìn)而形成更有效的廣告信息推送的智能電子顯示終端將更受到廣告商的青睞。（二）、旅游景區(qū)需求：與此同時(shí)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游資源管理方式無法

4、對(duì)信息進(jìn)行有效、及時(shí)地更新、管理和利用，導(dǎo)致旅游信息不全，實(shí)時(shí)性不強(qiáng)目前游客的自主性、個(gè)性化的要求越來越高，傳統(tǒng)的宣傳與服務(wù)方式已經(jīng)不能滿足游客的需求，服務(wù)資源間缺乏有效的共享和互通。因此，為旅游客戶、旅游企業(yè)、景點(diǎn)景區(qū)等設(shè)計(jì)基于文本、語(yǔ)音、視頻等多媒體技術(shù)的交互方式和互動(dòng)服務(wù)方式是十分必要的。戶外智能電子顯示終端在戶外電子屏廣告的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)景區(qū)的遠(yuǎn)程信息發(fā)布、管理和更新，向游客提供實(shí)時(shí)信息查詢，可以極大地提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，滿足旅游客戶、旅游企業(yè)、旅游景點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)需求。（3） 、政府需求：自2014年，國(guó)家旅游局提出建設(shè)“智慧旅游年”以來，于建設(shè)以運(yùn)營(yíng)智能化為核心，以自然資源保護(hù)智慧化、產(chǎn)業(yè)整

5、合網(wǎng)絡(luò)化為目標(biāo)，符合景區(qū)自身管理需求的“智慧景區(qū)”已經(jīng)成為旅游行業(yè)的大勢(shì)所趨。在“智慧景區(qū)”的建設(shè)中，國(guó)家旅游局重點(diǎn)提出了五大系統(tǒng)的建設(shè)，即景區(qū)資源管理系統(tǒng)、景區(qū)電子自助導(dǎo)覽系統(tǒng)、景區(qū)監(jiān)控管理系統(tǒng)、門禁與安防系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)等；其中景區(qū)電子自助導(dǎo)覽系統(tǒng)是“智慧景區(qū)”建設(shè)中最直觀、最便民的一環(huán)?；谝陨弦蛩兀ㄟ^智能電子顯示終端在景區(qū)的鋪設(shè)，能實(shí)現(xiàn)景區(qū)基本信息瀏覽、景區(qū)信息查詢、旅游線路推薦和行程規(guī)劃、景區(qū)交通導(dǎo)航、多語(yǔ)言信息服務(wù)等多項(xiàng)內(nèi)容與功能。是實(shí)現(xiàn)“智慧景區(qū)”建設(shè)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。3、 公司SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)A公司傳媒源于某地，已在某地各大景區(qū)投入產(chǎn)品，形成局部區(qū)域性覆蓋地位。同業(yè)

6、產(chǎn)品中，部分公司產(chǎn)品在功能、開發(fā)上優(yōu)于A公司傳媒現(xiàn)有產(chǎn)品。機(jī)會(huì)威脅A公司傳媒深耕某地，已在某地各大景區(qū)投入產(chǎn)品，形成局部區(qū)域性覆蓋地位。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)同類產(chǎn)品較多，形成較大威脅。四、公司產(chǎn)品及產(chǎn)品發(fā)展方向：（一）公司產(chǎn)品（圖片）（二）產(chǎn)品發(fā)展方向基于市場(chǎng)需求，A公司傳媒的智能電子顯示終端產(chǎn)品將從智能化、功能化等多方面進(jìn)行升級(jí)更新：1. 智能化內(nèi)容升級(jí)：（1）商用無線信號(hào)源：以智能電子顯示終端為商用無線WIFI信號(hào)源，通過對(duì)景區(qū)商用無線WIFI的鋪設(shè)，能有效凝聚更多受眾，進(jìn)而進(jìn)行有針對(duì)性的廣告推送。同時(shí)能為旅游局及景區(qū)提供以下維度的景區(qū)人流數(shù)據(jù)，以方便旅游局及景區(qū)基于數(shù)據(jù)做出及時(shí)、準(zhǔn)確的決策

7、。數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)價(jià)值及應(yīng)用場(chǎng)景基于LBS的熱點(diǎn)人流數(shù)據(jù)旅游局及景區(qū)可通過后臺(tái)隨時(shí)了解每一個(gè)熱點(diǎn)的人流數(shù)據(jù)， 隨時(shí)了解指定區(qū)域的人流數(shù)據(jù)，隨時(shí)了解整個(gè)區(qū)域的人流數(shù)據(jù)。 基于PORTAL認(rèn)證的消費(fèi)者上網(wǎng)數(shù)據(jù)游客進(jìn)入景區(qū)時(shí)，手機(jī)即自動(dòng)通過APP接收景區(qū)消息PUSH，并自動(dòng)連接至省旅游局官網(wǎng)或支付寶服務(wù)窗，了解景區(qū)即時(shí)信息，購(gòu)買門票，預(yù)定付費(fèi)游覽項(xiàng)目等游客地理移動(dòng)軌跡通過WI-FI及GPS定位相結(jié)合，對(duì)比高德地圖等數(shù)據(jù)，旅游局將可獲知指定時(shí)間內(nèi)的游客交通信息，并提前預(yù)警及應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)匹配后的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)通過比對(duì)游客連接WI-FI時(shí)的手機(jī)MAC地址及支付寶云端數(shù)據(jù)庫(kù)，即可獲知消費(fèi)者線上消費(fèi)行為習(xí)慣，為旅游

8、局及景區(qū)針對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷提供決策依據(jù)（消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)）（2）消費(fèi)者識(shí)別：通過攝像頭對(duì)屏幕使用者進(jìn)行面部、年齡等信息識(shí)別，并根據(jù)消費(fèi)者信息選擇相對(duì)應(yīng)的音頻、色彩等，從而更有效的聚攏消費(fèi)者。2. 軟件功能性拓展：隨著景區(qū)、廣告商等方面日益迫切的需求，A公司傳媒旗下的智能電子顯示終端將為景區(qū)提供以下功能性拓展：（1）景區(qū)信息查詢：主要分為景區(qū)介紹、景區(qū)導(dǎo)航、乘車線路等等。（2）酒店信息查詢：主要分為酒店導(dǎo)航、酒店簡(jiǎn)介、資質(zhì)、特色、星級(jí)、房間等等相關(guān)方面。（3）旅行社信息查詢：針對(duì)于每個(gè)旅行社的簡(jiǎn)介、資質(zhì)、特色、線路、價(jià)格等等方面的介紹。（4）日常信息查詢：主要包括交通信息的查詢、天氣預(yù)報(bào)信息查

9、詢、旅游調(diào)查反饋等。（5）交通信息查詢：主要是航班、列車、汽車、船舶等等交通工具的時(shí)間、價(jià)格查詢。（6）天氣預(yù)報(bào)查詢：主要是用來檢索景區(qū)或者客戶某個(gè)地區(qū)的天氣狀況。（7）旅游調(diào)查反饋：通過信息發(fā)布系統(tǒng)調(diào)查旅客對(duì)景區(qū)、酒店、旅行社提供的服務(wù)滿意度以及投訴和建議等。（8）門票售賣：實(shí)現(xiàn)景區(qū)門票的售賣和預(yù)定，并實(shí)現(xiàn)無紙化門票，帶上手機(jī)，輕松檢票進(jìn)入景區(qū)第3章 ：市場(chǎng)及盈利分析 1、 戶外智能媒體廣告屏市場(chǎng)分析 根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第4季度顯示顯示，2014年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.5億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%同比增長(zhǎng)5.2%。與移動(dòng)互聯(lián)

10、網(wǎng)結(jié)合，提升戶外電子屏與用戶的場(chǎng)景式互動(dòng)頻率正在繼續(xù)拉動(dòng)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2、 傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 戶外電子屏等載體對(duì)于廣告市場(chǎng)起到了拉動(dòng)作用，對(duì)廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，促使廣告費(fèi)用結(jié)構(gòu)重新分配，使得投放廣告的企業(yè)有了更多的選擇，使廣告的覆蓋區(qū)域更廣。在覆蓋區(qū)域內(nèi)，戶外電子屏可以在不同的地方不同的時(shí)間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告商投放。另外，戶外電子屏可以滾動(dòng)地更長(zhǎng)時(shí)間地播放廣告，相對(duì)于電視媒體對(duì)廣告限制而時(shí)間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。 在2015年，通過戶外O2O布局、推出人

11、屏互動(dòng)營(yíng)銷，借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推出更迎合用戶的商業(yè)模式，完成品牌到用戶的觸達(dá)以及實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，將成為戶外電子屏廣告市場(chǎng)下一步發(fā)展的關(guān)鍵。3、 景區(qū)廣告屏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)智能電子顯示終端在景區(qū)布設(shè)有以下優(yōu)勢(shì)：1. 目標(biāo)受眾準(zhǔn)確：針對(duì)的都是前來景區(qū)旅游，并即將發(fā)生購(gòu)買行為的受眾。2. 抗干擾性強(qiáng)：在景區(qū)的出入口以及人群相對(duì)集中區(qū)域運(yùn)用多媒體宣傳，形式新穎，是當(dāng)前最時(shí)尚的廣告宣傳途徑。3. 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)少：游客進(jìn)入景區(qū)后不存在其他廣告載體的競(jìng)爭(zhēng)，畫面精美，視覺沖擊力強(qiáng)，會(huì)不自覺的引起游客關(guān)注4. 廣告時(shí)段長(zhǎng)：可長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)進(jìn)行，一年365天在景區(qū)宣傳，受眾廣，性價(jià)比高。四、經(jīng)濟(jì)效益分析戶外智能電子顯示終端主

12、要盈利來源為廣告收入，其盈利模式如圖：依圖所示：30秒廣告，每日共可播放廣告60套，以每套廣告4萬元全年套餐形式盈利計(jì)算，每臺(tái)設(shè)備總年收入約為240萬元；以單月套餐形式盈利計(jì)算，每臺(tái)設(shè)備最高總年收入為432萬元。40秒廣告，每日共可播放廣告45套，以每套廣告5萬元全年套餐形式盈利計(jì)算，每臺(tái)設(shè)備總年收入約為225萬元；以單月套餐形式盈利計(jì)算，每臺(tái)設(shè)備最高總年收入為432萬元。60秒廣告，每日共可播放廣告30套，以每套廣告6萬元全年套餐形式盈利計(jì)算，每臺(tái)設(shè)備總年收入約為180萬元；以單月套餐形式盈利計(jì)算，每臺(tái)設(shè)備最高總年收入為432萬元。根據(jù)以上統(tǒng)計(jì)，在廣告位銷售完成的情況下，平均每臺(tái)設(shè)備最低年收入約為215萬元，最高年收入約為432萬元。以每個(gè)景區(qū)鋪設(shè)三臺(tái)設(shè)備計(jì)算，則每個(gè)景區(qū)年收入約為645萬元至1296萬元不等。五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 由于戶外液晶廣告屏市場(chǎng)前景廣闊，朗歌、鑫海視、迅豹、佳網(wǎng)視界等公司正極力向該行業(yè)滲透。雄厚的資金、優(yōu)秀的人才、完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是它們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，但它們?nèi)狈?duì)景區(qū)