推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

1、    推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是新形勢(shì)下落實(shí)中央全面深化改革部署、推動(dòng)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)。當(dāng)前，搶抓機(jī)遇，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐，需要緊密結(jié)合實(shí)際，著力從堅(jiān)持導(dǎo)向引領(lǐng)、規(guī)范管理、創(chuàng)新機(jī)制、服務(wù)保障等關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，力求在新的起點(diǎn)上凝聚起推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的正能量，開(kāi)創(chuàng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新局面。    一、把握正確導(dǎo)向，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展    推動(dòng)媒體融合發(fā)展，無(wú)論怎么融合、怎么發(fā)展，都必須始終堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把正確導(dǎo)向貫穿到

2、融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，壯大主流思想輿論，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，傳遞正能量。    一是堅(jiān)持黨管媒體基本原則。堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨管新聞媒體原則，大力加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育和社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育，引導(dǎo)媒體從業(yè)人員自覺(jué)堅(jiān)持黨性原則和正確的政治方向，牢記使命擔(dān)當(dāng)，恪守職業(yè)道德，崇尚社會(huì)效益至上，扭轉(zhuǎn)唯發(fā)行量、點(diǎn)擊率、銷售額的傾向，積極創(chuàng)作生產(chǎn)出更多傳遞正能量、思想性藝術(shù)性觀賞性相統(tǒng)一的精品力作，努力為“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼。    二是堅(jiān)持正確工作導(dǎo)向。新聞媒體作為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主流

3、渠道，只有堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，才能堅(jiān)守主陣地，伸張正義、褒揚(yáng)正氣。這就需要在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中強(qiáng)化責(zé)任主體意識(shí)，大力實(shí)施精品工程，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)盜版行為，廣泛開(kāi)展網(wǎng)上“掃黃打非”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，真正讓新聞媒體在融合發(fā)展中保持輿論生態(tài)空間清朗明凈。    三是堅(jiān)持公共惠民服務(wù)。新聞媒體擔(dān)負(fù)著黨宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的職能使命，在推進(jìn)融合發(fā)展的過(guò)程中，必須踐行黨的群眾路線，積極開(kāi)展公共惠民服務(wù)。這就需要不斷整合我省各級(jí)公共文化服務(wù)資源，積極推進(jìn)農(nóng)民文化樂(lè)園建設(shè)，探索建立數(shù)字農(nóng)家書屋，開(kāi)展全民數(shù)字閱讀活動(dòng)，實(shí)施數(shù)字廣播電視村村響和數(shù)字電視戶

4、戶通工程，加快推進(jìn)智慧城市建設(shè)步伐。    二、強(qiáng)化行業(yè)管理，規(guī)范媒體融合發(fā)展    推動(dòng)媒體融合，需要堅(jiān)持一手抓改革發(fā)展，一手抓規(guī)范管理。媒體的融合發(fā)展本身就是把“雙刃劍”，利弊共存、良莠不齊。只有不斷提高媒體行業(yè)管理的科學(xué)化水平，才能在規(guī)范媒體融合中實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。    一是在轉(zhuǎn)變職能中體現(xiàn)管理。在深化機(jī)構(gòu)改革、積極轉(zhuǎn)變職能的新形勢(shì)下，需要不斷強(qiáng)化宣傳、文化、新聞出版廣電等媒體管理相關(guān)部門的工作職能，切實(shí)履行好媒體融合發(fā)展的管理職責(zé)，大力推動(dòng)媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)

5、、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問(wèn)題，優(yōu)化資源配置，不斷提高傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)新興媒體可管、可控，在不斷融合中推進(jìn)發(fā)展。    二是在依法行政中規(guī)范管理。緊緊圍繞使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中堅(jiān)持依法行政，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版、傳媒企業(yè)行政審批效率，激發(fā)新興媒體市場(chǎng)主體創(chuàng)造活力，增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、科技等多種管理手段，堅(jiān)持融管并重，實(shí)現(xiàn)媒體融合和監(jiān)管同步到位，不斷加大對(duì)新興媒體的事中事后監(jiān)管力度。    三是在主動(dòng)作

6、為中強(qiáng)化管理。推進(jìn)媒體融合和繁榮發(fā)展，不僅要靠上升的媒體融合數(shù)量，更要靠上乘的媒體融合質(zhì)量。這就需要媒體行業(yè)管理部門積極踐行“三嚴(yán)三實(shí)”要求，不斷改進(jìn)作風(fēng)，主動(dòng)作為，牢牢抓住媒體融合質(zhì)量這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，突出加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)出版物的“三審三?！睂徸x監(jiān)管，探索建立新媒體監(jiān)管系統(tǒng)，切實(shí)加強(qiáng)出版發(fā)行、內(nèi)容制作、渠道傳播等全方位、全時(shí)空的立體監(jiān)控，切實(shí)消除管理盲區(qū)和死角。    三、創(chuàng)新推動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)媒體融合發(fā)展    在全媒體背景下，傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新興媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，這是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的必由之路。這就需要積極探索

7、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的共贏模式，牢固樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，不斷完善推動(dòng)機(jī)制，堅(jiān)持繼承創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，力求在深度融合發(fā)展上求突破、見(jiàn)實(shí)效。    一是創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地集聚機(jī)制。充分發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集約化優(yōu)勢(shì)，著力推動(dòng)數(shù)字出版基地、動(dòng)漫游戲基地建設(shè)，積極為數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)新建互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版企業(yè)、傳媒企業(yè)和影視基地搭建“審批直通車”，推進(jìn)基地（園區(qū)）新媒體企業(yè)集聚抱團(tuán)發(fā)展。    二是創(chuàng)新數(shù)字化龍頭企業(yè)帶動(dòng)機(jī)制。加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力打造主營(yíng)業(yè)務(wù)鮮明、具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的一流新媒體集團(tuán)。充分發(fā)揮

8、新興媒體大型骨干企業(yè)龍頭帶動(dòng)作用，以及數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)引領(lǐng)作用，培育一批綜合實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展后勁足、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)集群。    三是創(chuàng)新數(shù)字化傳播平臺(tái)項(xiàng)目支持機(jī)制。加快數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，建立媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，開(kāi)發(fā)實(shí)施數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)開(kāi)發(fā)等一批重要項(xiàng)目，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、數(shù)字化平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)研發(fā)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)+等方面規(guī)劃實(shí)施一批重點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的全方位對(duì)接、融合式發(fā)展。    四是創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)研發(fā)運(yùn)用機(jī)制。按照媒體融合發(fā)展要

9、求進(jìn)行內(nèi)部流程再造，組織新興傳媒與地方高校和科研院開(kāi)展深度合作，共建新媒體研究院，有針對(duì)性地進(jìn)行媒體融合發(fā)展技術(shù)研發(fā)，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，不斷提高媒體融合發(fā)展水平。    四、積極提供保障，服務(wù)媒體融合發(fā)展    推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是當(dāng)前深化宣傳文化領(lǐng)域，特別是新聞出版廣電業(yè)改革的一項(xiàng)重要任務(wù)。這就需要統(tǒng)籌規(guī)劃，綜合施策，強(qiáng)化保障，不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域，在全面推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，把宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新引向深入。    一是強(qiáng)化組織保障。各級(jí)黨

10、委政府特別是媒體行業(yè)管理部門，要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體融合發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，科學(xué)編制融合發(fā)展的路線圖、時(shí)間表、任務(wù)書，逐步完善媒體融合發(fā)展規(guī)劃、實(shí)施計(jì)劃和保障機(jī)制，進(jìn)一步明確目標(biāo)任務(wù)、責(zé)任分工、工作重點(diǎn)和保障措施，實(shí)現(xiàn)短期計(jì)劃與長(zhǎng)期規(guī)劃相協(xié)調(diào)，真正把人力、物力、財(cái)力和精力向融合發(fā)展聚焦投入。    二是強(qiáng)化制度保障。認(rèn)真抓好國(guó)家關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)、關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見(jiàn)、關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)等文件精神的貫徹落實(shí)，結(jié)合各地實(shí)際，適時(shí)研究制定推進(jìn)媒體融合發(fā)展的具體實(shí)施辦法，為實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展提

11、供強(qiáng)有力的制度保障。    三是強(qiáng)化人才保障。人才是媒體融合發(fā)展之本。針對(duì)信息化人才比較匱乏的現(xiàn)狀，逐步完善媒體融合發(fā)展的人才培養(yǎng)、選拔和激勵(lì)機(jī)制，采取公開(kāi)招聘、在職培訓(xùn)、進(jìn)修深造等多種方式，著力選拔培養(yǎng)全媒體經(jīng)營(yíng)管理人才和新聞采編人才，造就一支具有全媒體思維、世界眼光的媒體精英人才方陣，為融合發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支撐。    四是強(qiáng)化法制保障。加強(qiáng)對(duì)新媒體管理相關(guān)法律制度的宣傳教育，加大對(duì)新媒體創(chuàng)作生產(chǎn)傳播合法保護(hù)力度，以版權(quán)代理、版權(quán)評(píng)估、版權(quán)界定、版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)貿(mào)易為主要手段，做好新興媒體版權(quán)服務(wù)，維護(hù)著作權(quán)人

12、的合法權(quán)益，為推進(jìn)媒體融合發(fā)展?fàn)I造良好的法制環(huán)境。    五是強(qiáng)化資金保障。各級(jí)探索設(shè)立“媒體融合發(fā)展專項(xiàng)資金”，積極支持傳統(tǒng)媒體控股或參股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)，支持符合條件的新興媒體企業(yè)上市融資，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資新興媒體領(lǐng)域。充分發(fā)揮各級(jí)文化專項(xiàng)資金在媒體融合中的引導(dǎo)調(diào)控作用，對(duì)新興媒體的創(chuàng)作生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)等重點(diǎn)項(xiàng)目給予有力扶持，切實(shí)為實(shí)現(xiàn)媒體融會(huì)發(fā)展提供必要的資金保障。    實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，我們認(rèn)為，應(yīng)著力加強(qiáng)四個(gè)方面的工作。 1.做強(qiáng)新聞主業(yè)，推進(jìn)內(nèi)容融合。無(wú)論傳播形式如何變化，內(nèi)

13、容依然是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威、準(zhǔn)確、深度等有利優(yōu)勢(shì)，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、百姓民生方面的信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解讀到位，把突發(fā)事件和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)布到位。要從壯大主流思想輿論、滿足受眾多元需求、有效提升宣傳質(zhì)量和效果的角度出發(fā)，以融合平臺(tái)為基礎(chǔ)，針對(duì)不同終端和受眾，制作不同的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化的信息服務(wù)，著力在加快信息傳播速度的前提下實(shí)現(xiàn)信息的資源共享。以用戶最適用的媒體形態(tài)和渠道實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果，覆蓋不同時(shí)段、不同地點(diǎn)、不同終端、不同習(xí)慣的受眾人群，讓受眾獲得海量化、個(gè)性化、多角度、多視聽(tīng)的媒體體驗(yàn)，切實(shí)感受到主流思想輿論“無(wú)時(shí)不在，無(wú)處

14、不在”，讓正能量占領(lǐng)不同平臺(tái)和媒體。 2.改革內(nèi)部機(jī)制，推進(jìn)采編流程融合。沒(méi)有管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是簡(jiǎn)單的物理堆砌的假融合，而不是產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的真融合。要建立起“中央新聞廚房”和集成信息處理系統(tǒng)，優(yōu)化部門設(shè)置，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采編、多次加工。近期，泰州廣電傳媒集團(tuán)正借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，調(diào)研全媒體中心架構(gòu)設(shè)置，著手成立全媒體新聞中心。整合廣播、電視、網(wǎng)站新聞版塊，通過(guò)內(nèi)部采編、傳播流程再造，建立以新聞信息資源共享平臺(tái)為基礎(chǔ)，集體策劃為中心，形成連續(xù)采訪、多次發(fā)布、不斷追蹤、覆蓋全面的新聞生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。 3.運(yùn)用新興技術(shù)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融

15、合。誰(shuí)掌握了新技術(shù)，誰(shuí)開(kāi)發(fā)出新平臺(tái)，誰(shuí)就能掌握話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)融合就是運(yùn)用新技術(shù)新手段，通過(guò)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)的相互作用，融為一體，促進(jìn)其顯示出新的產(chǎn)業(yè)屬性和優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要在做好主業(yè)的同時(shí)，更好利用自身資源優(yōu)勢(shì)作橫向、縱向延伸，把產(chǎn)業(yè)鏈做細(xì)做長(zhǎng)。要把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)，要緊扣信息消費(fèi)業(yè)，大力發(fā)展手機(jī)微博、微信、電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外大屏、社區(qū)電子欄等多種終端，走出一條多元發(fā)展新路子。 4.打造領(lǐng)軍人物，推進(jìn)隊(duì)伍融合。要加快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全能型的全媒體采編隊(duì)伍，特別是要打造一批熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的領(lǐng)軍人物。一方面，要對(duì)現(xiàn)有從業(yè)隊(duì)伍開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓他們熟練掌握

16、全媒體信息采集和發(fā)布的不同方式，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播信息。另一方面，要加大開(kāi)放式培養(yǎng)力度，探索定向培養(yǎng)、短期培訓(xùn)等多種人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化與高等院校合力育人的新理念;建立以提高能力為核心、培養(yǎng)與使用緊密結(jié)合的人才全程培養(yǎng)機(jī)制，努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的多元化人才培養(yǎng)格局網(wǎng)絡(luò)與新媒體迅猛來(lái)襲，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，影響力、話語(yǔ)權(quán)和議程設(shè)置權(quán)受到日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。亟待因應(yīng)其變，充分認(rèn)識(shí)傳播理念、傳播平臺(tái)、傳播方式、受眾、贏利模式以及出版發(fā)行上的重大變化，做出相應(yīng)的傳媒規(guī)制和傳媒政策調(diào)整。    當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)與新媒體依托先進(jìn)媒介技術(shù)、智能終端普及應(yīng)用和雄厚社會(huì)資本

17、發(fā)展極其迅猛，正在改變既有傳播理念、新聞信息采制與傳播方式、贏利模式，傳統(tǒng)媒體特別是主流報(bào)紙市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，其影響力、話語(yǔ)權(quán)和議程設(shè)置權(quán)受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)與新媒體日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，執(zhí)政黨決策聲音、話語(yǔ)權(quán)、議程設(shè)置權(quán)和輿論陣地正受到空前威脅與挑戰(zhàn)。    因此，要清醒認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到新媒體在新聞信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等層面給傳媒業(yè)帶來(lái)的傳受理念、傳播方式和贏利模式的改變，傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體亟待因應(yīng)其變化，充分認(rèn)識(shí)到傳播理念、傳播平臺(tái)、傳播方式、受眾、贏利模式以及出版發(fā)行上的重大變化，做出相應(yīng)的傳媒規(guī)制和傳媒政策調(diào)整。 

18、60;  凝聚革新圖存的改革共識(shí)。把傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)黨刊切實(shí)及時(shí)、有效和全面地回應(yīng)新媒體發(fā)展與影響并將其提升到“維護(hù)國(guó)家信息安全”高度來(lái)認(rèn)識(shí)，積極探討主流媒體發(fā)展戰(zhàn)略與策略，在傳播理念、傳媒政策、傳媒規(guī)制、傳媒體制機(jī)制、傳媒技術(shù)、傳媒人才、傳媒接地氣服務(wù)和傳媒發(fā)展資金保障等方面全面深入進(jìn)行變革，支持并促進(jìn)主流媒體與新媒體融合發(fā)展，真正做到“傳媒市場(chǎng)有多大，傳媒陣地有多大”。這是傳統(tǒng)媒體當(dāng)務(wù)之需，也是其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之本。樹(shù)立湖南省域輿論“陣地意識(shí)、守土意識(shí)”，確保湖南高層決策者聲音和社會(huì)主流民意通過(guò)主流媒體及時(shí)而有效地傳播社會(huì)、影響社會(huì)、回應(yīng)并溝通主流民意，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，傳遞

19、社會(huì)主義核心價(jià)值，服務(wù)改革開(kāi)放大局，促進(jìn)社會(huì)和諧，是傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體終極責(zé)任與社會(huì)使命。    改革新聞信息采制、審批與傳播流程。當(dāng)前，以即時(shí)、互動(dòng)為特點(diǎn)的微博、微信、新聞客戶端等開(kāi)放型微傳播平臺(tái)正在顛覆傳統(tǒng)的信息傳播路徑。在人人都是公民記者、人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)民與用戶內(nèi)容生產(chǎn)與再生產(chǎn)和快速傳播已成為網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容與傳播極其重要的組成部分。且在轉(zhuǎn)型期社會(huì)問(wèn)題與矛盾頻發(fā)背景下，傳統(tǒng)媒體在新聞事實(shí)選擇、制作、傳播（包括發(fā)行）等方面有一套嚴(yán)格的報(bào)送、審批程序，跟網(wǎng)絡(luò)與新媒體相比，其生產(chǎn)與傳播方式差別太大。對(duì)同一新聞資訊不報(bào)、慢報(bào)時(shí)有發(fā)生。于是，大

20、量的受眾、網(wǎng)民和用戶不斷從傳統(tǒng)媒體外溢，流入到網(wǎng)絡(luò)空間與新媒體，傳統(tǒng)媒體只能眼睜睜地看著本屬于己的話語(yǔ)權(quán)、影響力、議程設(shè)置權(quán)旁落，日漸式微，從話語(yǔ)權(quán)的中心逐漸走向邊緣。因此，改革傳統(tǒng)媒體新聞信息采制、審批與傳播流程，迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體高管，既為黨和政府任命和信賴，何不充分放權(quán)、讓其大膽放手改革傳統(tǒng)媒體以進(jìn)一步釋放傳統(tǒng)媒體活力與能量。    創(chuàng)建“超媒體傳播平臺(tái)”。在湖南省委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和部署下，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)，創(chuàng)建強(qiáng)大“超媒體傳播平臺(tái)”（稱為“湖南日?qǐng)?bào)發(fā)布”或“湖南發(fā)布”）。以湖南日?qǐng)?bào)為旗艦，加快省內(nèi)傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站、專門新聞網(wǎng)站以及政府相關(guān)

21、職能部門網(wǎng)站并轉(zhuǎn)、聚合力度，整合資源，凝聚力量，創(chuàng)建一個(gè)超強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的“超媒體傳播平臺(tái)”，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)并應(yīng)對(duì)日益增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)與新媒體。這個(gè)“超媒體傳播平臺(tái)”可整合湖南所有紙媒及其網(wǎng)站、專門新聞網(wǎng)站以及政府相關(guān)職能部門網(wǎng)站，對(duì)發(fā)生在湖南的重大事件、湖南重大政令與政策、湖南重要人事變動(dòng)及其招聘信息等，統(tǒng)一歸口到這一平臺(tái)，及時(shí)、適時(shí)和高效地發(fā)布。這個(gè)傳播平臺(tái)可打破并超越傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站之間行政壁壘，可以是新聞業(yè)務(wù)層面整合，也可以是實(shí)務(wù)與經(jīng)營(yíng)兩個(gè)層面整合。    創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體充分認(rèn)識(shí)到“微傳播”時(shí)代用戶對(duì)

22、信息消費(fèi)喜好與使用媒體移動(dòng)性變化，運(yùn)用現(xiàn)代媒介技術(shù)，在傳播理念、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播技巧、媒介語(yǔ)言等方面，全面適應(yīng)新媒體技術(shù)傳播環(huán)境和用戶信息消費(fèi)個(gè)性化、互動(dòng)性、參與式和碎片化“微傳播”訴求，聚合人氣，增強(qiáng)影響力和議程設(shè)置力。同時(shí)，尊重新聞傳播規(guī)律，以客觀、真實(shí)、平衡、親和、平易、貼地氣、清新文風(fēng)和獨(dú)特互動(dòng)話語(yǔ)表達(dá)呈現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，切實(shí)增強(qiáng)受眾服務(wù)意識(shí)、用戶體驗(yàn)意識(shí)和粘性?？上纫孕侣効蛻舳私ㄔO(shè)為核心，以微博、微信等新媒體為支撐和兩翼，以傳統(tǒng)媒體及其新聞網(wǎng)站為基礎(chǔ)，打造屬于傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體的新聞客戶端、微博和微信公共賬號(hào)等傳播平臺(tái)，全方位、全時(shí)空進(jìn)行互動(dòng)式與參與式傳播。同時(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、主流媒

23、體長(zhǎng)期形成傳播理念、價(jià)值取向和負(fù)責(zé)任傳媒使命，職業(yè)傳媒人經(jīng)驗(yàn)積累與思想沉淀的比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新高品質(zhì)新聞信息內(nèi)容，增強(qiáng)信息生產(chǎn)與消費(fèi)的移動(dòng)性、參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可，制勝以內(nèi)容為王的終極比拼。    加強(qiáng)版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。商業(yè)網(wǎng)站及其新媒體內(nèi)容來(lái)源80%以上是傳統(tǒng)媒體新聞資訊、視聽(tīng)節(jié)目和用戶生成、上傳內(nèi)容，為有效保護(hù)傳統(tǒng)媒體新聞信息內(nèi)容在傳播、轉(zhuǎn)載、購(gòu)買上合法地位，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護(hù)刻不容緩。一方面要長(zhǎng)期營(yíng)造有利于版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，讓公眾自覺(jué)樹(shù)立版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。另一方面要健全版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，切實(shí)維護(hù)傳統(tǒng)媒體版權(quán)與

24、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益。    為傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體“松綁”。深入傳媒體制機(jī)制改革，樹(shù)立互聯(lián)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)思維，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的傳受理念、傳播方式、網(wǎng)絡(luò)用戶與贏利模式的重大變化。同時(shí)，引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，爭(zhēng)取政府財(cái)政強(qiáng)力支持，適當(dāng)引入社會(huì)資本，或?qū)で笈c商業(yè)網(wǎng)站及其新媒體橫向合作，不斷夯實(shí)傳統(tǒng)媒體及其新媒體傳播實(shí)力與影響力。    將傳播平臺(tái)與贏利平臺(tái)兩分開(kāi)。將影響力平臺(tái)與贏利平臺(tái)分開(kāi)，是當(dāng)今傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略思維。傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體首要區(qū)分其影響力平臺(tái)與贏利平臺(tái)，新聞客戶端、微博與微信不一定贏利，但其為提升整個(gè)媒體

25、（集團(tuán)）的影響力和品牌價(jià)值服務(wù)。對(duì)“超媒體傳播平臺(tái)”要注入國(guó)家財(cái)政資金，并適當(dāng)吸納社會(huì)資本，以保障其有足夠的財(cái)力運(yùn)營(yíng)。1.內(nèi)容生產(chǎn)方面促進(jìn)媒體融合，并不只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容信息“網(wǎng)絡(luò)化”?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被隨意拿到新興媒體上使用，而新興媒體在信息發(fā)布方式、速度、數(shù)量上較傳統(tǒng)媒體有一定優(yōu)勢(shì)，以日?qǐng)?bào)新聞采寫為例，報(bào)紙稿件從記者采寫、編輯審核到印刷出版，有一定的時(shí)間差，稿件最快第二天見(jiàn)報(bào)。如果稿件被網(wǎng)站直接拿來(lái)發(fā)布，印刷在報(bào)紙上的新聞就成了舊聞，勢(shì)必影響報(bào)紙的銷量。這種意義上的融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是弊大于利，只會(huì)惡化其生存環(huán)境。針對(duì)這一現(xiàn)象，光明日?qǐng)?bào)融媒體中心充分發(fā)揮各

26、種媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，整合利用媒體資源，各取所長(zhǎng)。在開(kāi)展及報(bào)道“核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇”中，每場(chǎng)演講前，先由光明日?qǐng)?bào)刊出活動(dòng)預(yù)告和演講嘉賓的簡(jiǎn)介，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向廣大網(wǎng)友征集相關(guān)問(wèn)題?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做視頻直播，通過(guò)微信、微博等社交平臺(tái)與網(wǎng)友及時(shí)交流，做花絮報(bào)道，通過(guò)活動(dòng)所在地的廣播、電視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。演講結(jié)束后，再通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度詳細(xì)報(bào)道，一周后，報(bào)紙刊出演講實(shí)錄，光明網(wǎng)發(fā)布精剪后的演講專題片。這樣一種全方位、立體化、整合性的報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)對(duì)受眾覆蓋的最大化，各媒體間相互促進(jìn)、互相彌補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了媒體間的整體有機(jī)協(xié)作，不僅體現(xiàn)了媒體價(jià)值，也提高了活動(dòng)的社會(huì)影響力?！昂诵膬r(jià)值觀百場(chǎng)

27、講壇”在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀成功“落地開(kāi)花”，入腦入心，體現(xiàn)了融媒體的溫度和力量，被評(píng)為“宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的標(biāo)桿性活動(dòng)”。2.人員調(diào)配方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的媒體特征不同，信息制作流程不同，呈現(xiàn)的內(nèi)容形式不同，傳播渠道不同，信息接收終端不同，這對(duì)采編隊(duì)伍也提出了不同的要求。媒體從業(yè)人員要熟悉不同的媒體特點(diǎn)，在進(jìn)行信息采集及編寫時(shí)，要滿足不同媒體的要求，掌握相應(yīng)的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)信息的最佳傳播。同時(shí)，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體從業(yè)人員間的交流合作，傳統(tǒng)媒體人要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)掌握新設(shè)備，新興媒體中的從業(yè)人員要加強(qiáng)新聞專業(yè)主義精神的培養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)。光明日?qǐng)?bào)

28、及旗下融媒體實(shí)現(xiàn)人員整合配用，一方面，不同形式內(nèi)容的編輯加工人員互幫互助，以完善信息在不同傳播平臺(tái)上的呈現(xiàn)；另一方面，光明日?qǐng)?bào)記者可向光明網(wǎng)和光明日?qǐng)?bào)的官方微博、微信提供新聞稿件，并計(jì)入業(yè)績(jī)考核，光明網(wǎng)記者也可在光明日?qǐng)?bào)發(fā)表文章，依情況署名光明日?qǐng)?bào)或光明網(wǎng)記者，并計(jì)入業(yè)績(jī)考核。這樣，不僅使記者每月的績(jī)效考核壓力有所減輕，同時(shí)也保證了稿件的質(zhì)量，有助于媒體公信力的提高。3.渠道傳播方面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體立于不敗之地的法寶。但在擁有海量信息的現(xiàn)代化社會(huì)，如何將信息快速有效并且有針對(duì)性地送到目標(biāo)受眾面前，同時(shí)使受眾擁有良好的用戶體驗(yàn)，是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。光明日?qǐng)?bào)融媒體中心考慮到不同用戶的個(gè)性化信息接受方式，利用先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)不同空間、場(chǎng)所的信息接受平臺(tái)，不斷推出新產(chǎn)品，如云端讀報(bào)、時(shí)光譜、光明都市傳媒、光明校園傳媒等，以實(shí)現(xiàn)信息的最大化覆蓋，增強(qiáng)光明日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)的傳播力和影響力。記者根據(jù)新聞事件和采訪對(duì)象的不同，采取不同的報(bào)道方式向不同的傳播平臺(tái)提供相應(yīng)的素材，融媒體中心作為技術(shù)支持平臺(tái)及內(nèi)容整合平臺(tái)，將原素材加工成不同的形態(tài)，以適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)。多種傳播渠道的開(kāi)發(fā)有助于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的市場(chǎng)份額，進(jìn)而不斷擴(kuò)展市場(chǎng)外延，開(kāi)發(fā)多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)資金盤活，為媒體的深化發(fā)展提供支撐。結(jié) 語(yǔ)總之，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都各有特色、各有受眾，不可能出