音樂在影視廣告中的合理利用

1、音樂在影視廣告中的合理利用2012-09-12 論文導讀:背景音樂背景音樂是為表現(xiàn)主題，利用樂曲來烘托氣氛，起陪襯和渲染的作用。這種背景音樂一般看似與廣告的內容沒有多大關系，只是在廣告開始前幾秒鐘使用一段比較有特色的音樂，然后音樂漸漸淡去，成為人聲語言的配樂，因此這種音樂主要是作為誘使聽眾注意的.背景音樂背景音樂是為表現(xiàn)主題，利用樂曲來烘托氣氛，起陪襯和渲染的作用。這種背景音樂一般看似與廣告的內容沒有多大關系，只是在廣告開始前幾秒鐘使用一段比較有特色的音樂，然后音樂漸漸淡去，成為人聲語言的配樂，因此這種音樂主要是作為誘使聽眾注意的一種方法來使用的?，F(xiàn)今大多數(shù)的廣告都是使用背景音樂，而且絕大多數(shù)

2、是采用自主創(chuàng)作的音樂，因為這樣可以是音樂與廣告畫面及內容的更加符合，如索愛、諾基亞音樂手機的廣告中，使用的都是彩鈴，聲音富有磁性，音質上和普通音響的聲音有很大差別，所以使用的一般都是聲調高的音樂。這樣適合揚聲器聲響，符合手機的音質，廣告具有真實性。綠箭口香糖的廣告使用茉莉花的曲子，音樂內容符合綠箭的產品內涵，渲染畫面，給人清新、唯美感覺，使觀眾從畫面和音樂中感受到產品的效果，達到購買的欲望。廣告歌曲廣告歌曲就是把廣告中所要傳遞的重要訊息，用歌曲的形式表現(xiàn)出來。歌曲種類很多，每一種歌曲不是都能使用在廣告中，而每個廣告的歌曲都有不同的意義。沖擊型，例如，可口可樂歌曲圣誕ChiHuaHua在整體上都

3、是富有動感節(jié)奏，很適合年輕人需要的動力、活潑。這首歌曲為觀賞者制造一連串期待及這些期待的實現(xiàn)。廣告的節(jié)奏使觀賞者心理猶如可樂的氣體要迸發(fā)出來，音樂在這里的介入對廣告敘事段落本身已經發(fā)生意義上的提升，因此，廣告的節(jié)奏也隨之演變。此外還有印象型、旋律型（王力宏純凈水中“愛的就是你”都富有特定的旋律）廣告歌曲要上口、易于流傳；節(jié)奏鮮明、旋律優(yōu)美，有個性，歌詞要通俗易懂反復播出學會之后，等于在為廣告所推銷的產品或服務做義務宣傳。廣告音樂是用世界通用的音樂藝術語言，宣傳商品帶給人們的便利，以產生積極的商業(yè)效果。廣告音樂明確的目的性、商業(yè)性，使其有別于任何一種音樂形式。因此，它要通過觀眾自己的感受才能領會

4、，從感情上影響觀眾的情緒、營造氛圍，以創(chuàng)造商品的音樂形象，所以廣告音樂具有自身獨特性。音樂形象廣播傳媒的開發(fā)是根據(jù)廣播市場的普遍內在規(guī)律和廣播受眾的不同需求，以頻道為單位進行內容定位劃分的，特定受眾群定的特定需求很大程度上影響廣播節(jié)目的內容和廣播主持人的定位，從而也能夠整體的影響廣播頻道的風格。這導致廣播節(jié)目為滿足某一受眾群體的要求而將分散的節(jié)目內容整合集中，這也導致節(jié)目的類型比較集中，頻道的結構相對集中。因此，在對廣播傳媒品牌進行開發(fā)的時候，不能只運用單一的手段，我們要考慮到經營廣播媒介的復雜性和多變性，引入整合營銷的傳播策略，這是開發(fā)廣播傳媒品牌的最佳途徑。整合營銷傳播理念經實踐表明共有五

5、種傳播工具組成。廣告：廣告能夠廣泛公開的向受眾傳遞各類型的信息，廣告是整合營銷的重要組成部分。公共關系：公關是建立友好關系的有效方式，不過前提是通過真實可信的材料或有效可行的方式與受眾相互交往并建立明確有效的反饋機制人員推銷：面對面交流是進行宣傳介紹的最有效的方式之一，通過推銷人員的真誠交流可以拉近與受眾與商家的距離。促銷：受眾和商家都存在購買力和購買意向，為使受眾和商家更愿意收聽廣播節(jié)目，采取不同形式的，合法的促銷活動可以激發(fā)受眾的收聽欲望和商家的投資欲望。直效營銷：通過掌握令受眾感興趣的新聞事件或者掌握新聞規(guī)律，對已經廣為流傳的新聞事件進行策劃，或者組織娛樂活動，為受眾提供健康娛樂方式，讓

6、受眾產生依賴或者好感，吸引受眾，這是節(jié)目的直接營銷的一種表現(xiàn)。總而言之，品牌的創(chuàng)建、營銷對于廣播傳媒而言就好比產品品牌之于企業(yè)。擁有了品牌，才擁有市場，才能給最大化的同時實現(xiàn)社會效益和經濟效益，才能夠在市場上立足。建立良好的廣播傳媒品牌關乎著廣播事業(yè)是否能夠取得成功，關系到廣播事業(yè)能否在社會主義市場經濟道路上走的更遠。要有誘惑力和煽動性（夸張），這樣才能有強烈的沖擊力和感染力，促發(fā)消費者的購買欲望。早期的廣告歌曲內容都是強調品牌名稱和產品特點。隨著商品同質化時代的來臨，商品之間的差別越來越小，產品的銷售訊息很難再簡單地用歌曲來表達，所以廣告歌曲開始逐漸趨向于塑造企業(yè)形象，一般在廣告結束之時出現(xiàn)

7、。富有誘惑和感染力的廣告歌曲，往往是記憶積累的一個方面，能讓消費者在特定的時間和地點，達到指名購買的目的。輕松愉快的音樂，能最大限度地減少聽眾的抗拒心理，不能不說是強化聽眾對廣告信息記憶度的比較好的手段?！帮L格個性鮮明，體現(xiàn)本土化”在講述音樂與廣告音樂中我們曾提到，越是具有鮮明的民族特色和民族風格越顯著的作品，越能得到國際范圍的承認和喜歡。如杜康酒廣告，畫面以一列吹嗩吶，打著鑼鼓，抬著轎子的迎親隊伍出現(xiàn)，情緒活潑，音樂在熱烈的鑼鼓聲中，嗩吶歡騰地吹奏，用了強烈的帶有民族色彩的音樂，展現(xiàn)中國陜北方向的特色，展現(xiàn)中國特色。但同時也特別強調音樂在服從廣告目標的同時，要考慮到消費者的欣賞習慣與興趣特點

8、，在追求個性的同時一定要考慮到整個消費群體的共性。影視音樂在現(xiàn)實中的適應性及實際應用廣告中的音樂因為其自身獨特的個性和特性，所以我們在不同廣告中當要使用到音樂時，我們要考慮好廣告內容諸多方面與音樂的關系，要靠音樂作為“黏合劑”，形成統(tǒng)一又有變化的廣告作品，否則會讓人感到莫名其妙或者不自然。不同類型廣告對影視音樂的選擇和適應性廣播廣告。廣告中按傳播方式分有廣播廣告、視頻廣告。廣播廣告以聲音為傳播形式，可以利用播報的語言、氣息、音響、音樂等多種聲音表現(xiàn)手段，營造出一種廣闊的想象空間。尤其聲音中的情感色彩是廣播媒體的重要物質，“感人心者，莫先乎情”，這也正是廣播廣告之魅力所在。所以，要做好廣播廣告，

9、必須充分發(fā)揮語言、音樂、音響的特有優(yōu)勢，以達到“以聲傳情”、“以情動人”的藝術效果。視頻廣告。相對廣播，視頻主要是視覺上接收，音樂在這里起主要陪襯作用。“音樂之于廣告猶如壁紙之于墻壁， 地毯之于地板。”音樂能使廣告更厚實， 更引人入勝， 意義更明確。如寶馬廣告中（藍色多瑙河）在清馨浪漫時，表現(xiàn)車子光澤的外觀時，音樂是也隨著緩和，在汽車呼嘯而過時，音樂的節(jié)奏也隨即被提高。這個廣告中使音樂和畫面中的汽車、人物、環(huán)境容為一體，觀眾身臨其竟，高雅的音樂配合高檔的轎車，滿足觀眾的心理欲求，從而導致購買欲望。影視廣告的音樂除上述的商業(yè)性作用，還用來烘托氣氛、渲染情緒，一般采取輕松愉快的旋律， 能減少收聽者

10、的抗拒的心理，有銷售力的廣告一般都給人印象深刻。因為有音樂的廣告具有較強的親切感， 能影響消費者對商品的認識，喚起消費者的購買欲望。所以廣告的感染力，有時就是來自音樂的氣氛、情緒。音樂匹配對產品廣告產生的影響在廣告中音樂主要是配合語言和畫面來實現(xiàn)信息傳達的，所以音樂的情緒、氣氛、形象、節(jié)奏時間上要一致，特別是在與畫面表現(xiàn)的內容要相一致。如果音樂的情緒、氣氛、形象、節(jié)奏時間上不一致，容易使人不明白廣告本身的內容，甚至還會弄巧成拙。有些銷售商由于經費不足或者沒有專門人員進行作曲演奏、制作等條件的限制，隨便選取音樂資料，進行改動或者全盤照搬地進行配置。影視音樂在廣告中應用啟示我們在運用音樂的過程策劃

11、中，如果使用的音樂和廣告內容不匹配，那就會南轅北轍，取得相反效果，最終導致的可能是商家的巨大損失。所以應盡量地避免提煉音樂與廣告有機結合相連的元素，否則音樂與歌曲再經典優(yōu)美、廣為流行，但受眾者并不知道它是為什么產品打廣告，音樂本身也就失去意義，這是運用音樂配樂的前提。還要注意廣告中民族和種族的東西，避免產生政治上的誤會。好的廣告最好的是根據(jù)廣告本身自己創(chuàng)作的音樂。這樣的音樂匹配廣告能達到別具一格的效果，避免產生雷同?？傊龅?，根據(jù)目標消費群， 找出廣告訴求對象的特點，決定音樂的風格；符合廣告創(chuàng)意根據(jù)廣告創(chuàng)意對產品的定位和賣點，進行音樂的定位；為使音樂與畫面產生相應的效果，而不會互相抵消和干擾，要求音樂在內容和步調上與畫面密切配合。結論音樂在廣播電視廣告創(chuàng)意中是非常重要的一個環(huán)節(jié)，使用廣告音樂的主要目的不是給聽眾提供娛樂和消遣，促使消費者去接納廣告產品才