天府古鎮(zhèn)推廣策劃案

1、2012天府古鎮(zhèn)營銷推廣思路一、背景為進一步發(fā)展天府古鎮(zhèn)旅游，提升天府古鎮(zhèn)的整體接待能力及 服務水平，將“天府古鎮(zhèn)”品牌叫響全國、走向世界，2011年9月26日“天府古鎮(zhèn)旅游聯(lián)盟”正式宣告成立，平樂、安仁、黃龍溪、 西來、洛帶、街子、五鳳、三道堰等首批 8個古鎮(zhèn)加入了天府古鎮(zhèn)旅 游聯(lián)盟。同時，天府古鎮(zhèn)的視覺識別標識系統(tǒng)(VI)也首次亮相?！疤旄沛?zhèn)旅游聯(lián)盟”的掛牌將進一步深入挖掘成都古鎮(zhèn)的文化 內(nèi)涵，用“天府古鎮(zhèn)”品牌統(tǒng)一包裝不同特色的旅游古鎮(zhèn)，樹立“天 府古鎮(zhèn)”旅游統(tǒng)一形象。隨后，聯(lián)盟將制定出統(tǒng)一的服務標準，進一 步將“天府古鎮(zhèn)”品牌和系列古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品營銷四川、走向全國、邁 向世界。二、現(xiàn)狀

2、分析1、有利因素(1)天府人文內(nèi)涵豐富。天府古鎮(zhèn)名人文人輩出，人文內(nèi)涵增 添了古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊和教育性。(2)歷代政治人物，文化名人和天府古鎮(zhèn)的形成和發(fā)展都有著 重要的聯(lián)系。(3)獨特的歷史遺址和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共存。(4)川內(nèi)游客一定程度的認同。不利因素：1、差異不大，同質(zhì)化明顯。天府古鎮(zhèn)眾多，但同屬川西區(qū)域，無論在平川還是在丘陵，其地域特征相同，共性特點突出而差異性較小。2、品位不高，知名度較低。天府古鎮(zhèn)地處內(nèi)陸盆地，歷史上交通 閉塞、經(jīng)濟落后（至今仍屬不發(fā)達的西部地區(qū)），雖在當時是一定區(qū) 域的經(jīng)濟、文化，乃至政治中心，但與江南古鎮(zhèn)，規(guī)模小，對全國影 響力小，歷史的、社會的知名度不高。三、

3、營銷目的和思路2011年，天府古鎮(zhèn)正式掛牌成立，同期進行了部分媒體和旅行 商實地采風和一系列以天府古鎮(zhèn)掛牌成立、進一步如何打造發(fā)展為主 題的論壇和其他活動，使天府古鎮(zhèn)在市場上有了一定的品牌積淀。天府古鎮(zhèn)的品牌內(nèi)核營銷的是的一種生活方式，一種生活理念， 讓人們有一種放松心情，享受品質(zhì)休閑生活的優(yōu)美感受，高度迎合天 府古鎮(zhèn)的立意：最中國、慢生活。天府古鎮(zhèn)有共同的特點，但在共性中，也有各自的個性。宣傳推 廣天府古鎮(zhèn)需要把握共性，挖掘和提煉個性，圍繞各自的不同特點， 按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。實現(xiàn)“天府古鎮(zhèn)同脈， 各有魅力風采”。按照我們的思路，傳播應分為兩個階段，在第一階段，我們定義

4、 為對“天府古鎮(zhèn)”這一品牌進行整體包裝，而第二階段則在此基礎上 突出各個古鎮(zhèn)的個性，豐富和完善“天府古鎮(zhèn)”內(nèi)涵，使該品牌更成 熟，更具市場競爭力。目前，我們正處于第一階段，應首先樹立“天 府古鎮(zhèn)”的整體形象，通過視頻、圖文、落地推介等渠道讓“天府古 鎮(zhèn)”品牌深入人心。2012年天府古鎮(zhèn)的推廣首先要立足于本地市場，作為一個統(tǒng)一 品牌，進行統(tǒng)一的營銷，以合力形成對市場的影響，并延伸至國內(nèi)市 場、放眼國際市場，營造成一個具有國際性品牌的優(yōu)質(zhì)旅游形態(tài)。本案的思路是以加強天府古鎮(zhèn)品牌宣傳促銷力度， 統(tǒng)一包裝并叫 響天府古鎮(zhèn)的集合品牌，在策略上大膽采用 新媒體，動用多種手段、 采用多種形態(tài)，全面?zhèn)鬟f天府古

5、鎮(zhèn)品牌所涵蓋的信息， 充分發(fā)揮新媒 體獨有的影響力。四、營銷推廣舉措1、以創(chuàng)新的思路與中國第一視頻網(wǎng)站 youku進行深度合作，拍 攝以“愛在天府古鎮(zhèn)”為主題的微電影為核心內(nèi)容，整合 youku網(wǎng)站 資源并輻射土豆、新浪、搜狐、網(wǎng)易等各視頻分享門戶網(wǎng)站，并配合 大眾媒體對天府古鎮(zhèn)進行形象和品牌立體推廣， 形成營銷合力和使傳 播更為主動有效；利用youku資源邀請明星參與微電影劇本創(chuàng)意、拍 攝和參與表演，制造明星效益和話題，擴大品牌推廣受眾群體，并在 微電影開拍儀式、劇組進駐古鎮(zhèn)等時間節(jié)點制造事件性營銷話題；在 后期，微電影成果可選擇多種傳播通路、渠道進行持續(xù)傳播。該思路亮點：(1)以創(chuàng)新的思路

6、帶動營銷推廣； 鑒于2011年天府古鎮(zhèn)的推廣 都是以常規(guī)的采風和論壇為主、而天府古鎮(zhèn)亟待微電影是時下整合和 推廣產(chǎn)品的新興方式、有著傳播面廣、影響力大、受眾群體寬、易讓 受眾留下深刻印象和好感的特點;(2)借力明星牌，整合youku資源，制造某某明星策劃、編導或客串出演天府古鎮(zhèn)微電影的噱頭，充分制造事件性營銷關鍵點，以 youku和其他線上傳播通路作為載體，主動影響大眾媒體參與關注和 報道；并充分利用新媒體渠道，比如：微博、二維碼、智能手機軟件 等傳播通路，和大眾進行有效互動溝通；(3)以此為契機，可策劃如“最適合車友自由行的古鎮(zhèn)”，跟著 某某(明星)游天府古鎮(zhèn)、尋愛天府古鎮(zhèn)相親活動等一系列的

7、一攬子 營銷推廣分支活動。(4)通過天府古鎮(zhèn)微電影的開拍、殺青、發(fā)布等各個重要時間 節(jié)點，有階段性的制造傳播亮點，使傳播節(jié)湊有條不紊，達到重點宣 傳節(jié)點有亮點、持續(xù)宣傳期能制造事件性話題的效果。2、與成都圖片網(wǎng)、ufaner攝影機構(gòu)等具有一定本土影響力的攝 影機構(gòu)進行合作，策劃以“走過天府古鎮(zhèn)”等為主題的活動，對天府 古鎮(zhèn)各分支古鎮(zhèn)的風格定位入手，拍攝具有鮮明風格和成系列的攝影 作品，并廣泛使用網(wǎng)絡傳播渠道進行傳播和話題炒作，整合大成網(wǎng)、 新浪四川、車友會、四川在線等網(wǎng)絡媒體，設置互動活動，在傳播天 府古鎮(zhèn)系列美食美景的同時，增加全民參與性和互動性。在后期成果 制作成冊，形成二次傳播關鍵元素。

8、該思路亮點：(1)執(zhí)行易操作，符合重宣傳輕落地的營銷思路；(2)和微電影拍攝計劃同期進行，廣泛利用本地網(wǎng)絡媒體對拍攝活動進行宣傳，與大眾進行更直觀更深入的互動。(3)后期成果不僅可以制作成冊，更可建立豐富的天府古鎮(zhèn)圖 片資源庫，可針對下一步天府古鎮(zhèn)的整合營銷和旗下不同古鎮(zhèn)的推廣 提供素材。3、借勢西博會，推出天府古鎮(zhèn)展臺，以天府古鎮(zhèn)美食為核心載 體，整合天府古鎮(zhèn)住、行、游、購的旅游資源，進行旅游推介。或在春節(jié)前期，趁著年貨買賣的高峰期，迎合節(jié)令，和市商務局、 市旅游局以及各古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府聯(lián)合推出“天府古鎮(zhèn)特產(chǎn)展銷會”，整合天府古鎮(zhèn)住、行、游、購的旅游資源，進行旅游推介。該思路亮點：(1)可插入“成都茶館”或天府古鎮(zhèn)花車巡游的概念或元素 (條 件允許的前提)，以展會的形式為載體，在布置上復原天府古鎮(zhèn)各古 鎮(zhèn)原真生活形態(tài)，在內(nèi)部功能上設置天府古鎮(zhèn)生活情景體驗、天府古 鎮(zhèn)美食、茶品展示和品鑒、天府古鎮(zhèn)旅游形象靜態(tài)和動態(tài)展示、天府 古鎮(zhèn)演藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展示， 并可把該項目和展會形式帶到 全國各地，使天