我國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文

1、WORD文檔下載可編輯我國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）網(wǎng)球場(chǎng)館建設(shè)狀況1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析在我國(guó)城市化進(jìn)程中，體育場(chǎng)館業(yè)無(wú)疑是其標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，我國(guó)體育場(chǎng)館在政府主導(dǎo)下，數(shù)量越來(lái)越多， 規(guī)模也越建越大。由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全國(guó)掀起了一股新的發(fā)展熱潮，網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)為了滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)群 體，實(shí)現(xiàn)公益性和效益性的有機(jī)結(jié)合，加速了自身修建和完善，尤其是我國(guó)各省省會(huì)城市，網(wǎng)球場(chǎng)館集中 度進(jìn)一步提升。通過(guò)對(duì)我國(guó)省會(huì)城市網(wǎng)球場(chǎng)館數(shù)量的分析得知，A將級(jí)網(wǎng)球場(chǎng)館占相當(dāng)大部分比例，這有利于激發(fā)網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性，提高行業(yè)的整體服務(wù)水平和經(jīng)濟(jì)效益。但是，我國(guó)由市場(chǎng)完全主導(dǎo)的體育 場(chǎng)館占比仍然較少，政府仍是投資主體。網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)出現(xiàn)了供

2、給不足與場(chǎng)館閑置并存的尷尬局面，當(dāng)前存 在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不利于網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)運(yùn)營(yíng)逐步實(shí)現(xiàn)全球化、專業(yè)化和市場(chǎng)化，使得網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)市場(chǎng)集中度降低。 產(chǎn)品差異化決定了即使在同一價(jià)格下，差異市場(chǎng)的企業(yè)市場(chǎng)份額都不一樣。從該角度看，網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)產(chǎn)品 差異化較大，相對(duì)于其他 3種場(chǎng)地類型，草地造價(jià)最高，而硬地成本最低。以我國(guó)4個(gè)直轄市網(wǎng)球場(chǎng)館為例，其場(chǎng)租價(jià)格最高可達(dá)每小時(shí)幾百元，我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)普遍高于中部，西部次之。從內(nèi)外因素來(lái)看， 網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)進(jìn)入壁壘呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。我國(guó)充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩大市場(chǎng)和資源，引進(jìn)了先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管 理方法，網(wǎng)球場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)多元化投融資局面，場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理模式逐步實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和使用權(quán)的有序分

3、離。2、市場(chǎng)行為分析當(dāng)前網(wǎng)球場(chǎng)館在保證滿足社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，逐漸從政府主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。隨著民營(yíng)資本的 強(qiáng)勢(shì)介入，各省市的網(wǎng)球場(chǎng)館為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，通常會(huì)采用價(jià)格策略，降低小時(shí)場(chǎng) 租費(fèi)用，以此吸引廣大網(wǎng)球愛(ài)好者。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)而言，承接舉辦大型體育賽事對(duì)提升其知名度是一個(gè)很好的宣傳途徑。以我國(guó)國(guó)家網(wǎng)球中心為例，曾多次舉辦中國(guó)網(wǎng)球公開賽事，利 用大型賽事效應(yīng)，提升場(chǎng)館知名度，成為了中國(guó)場(chǎng)館的象征。3、市場(chǎng)績(jī)效分析市場(chǎng)績(jī)效是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果，資源配置效率作為評(píng)價(jià)市場(chǎng)績(jī)效的最基本指標(biāo)，反映著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展?fàn)顩r。以往，在我國(guó)網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)存在供給不足與資

4、源浪費(fèi)、學(xué)校場(chǎng)館缺失和利用率低下等問(wèn)題，嚴(yán)重 掣肘了網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)健康發(fā)展。隨著全面深化改革步伐的加快，雖然我國(guó)網(wǎng)球場(chǎng)館的配套設(shè)置越來(lái)越完善， 技術(shù)含量越來(lái)越高，東部沿海地區(qū)場(chǎng)館資源配置得到良性解決，但在我國(guó)中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，上述問(wèn) 題依舊存在，網(wǎng)球場(chǎng)館業(yè)的發(fā)展不能有效滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，市場(chǎng)占有率仍舊 不大。圖表我國(guó)直轄市和省會(huì)城市網(wǎng)球場(chǎng)館數(shù)量統(tǒng)計(jì)表專業(yè)技術(shù)資料分享WORD格式可編輯城市場(chǎng)用數(shù) （個(gè)）片場(chǎng)數(shù) （片）A十場(chǎng)餌效 （片）場(chǎng)地的枳 （m2）北京88663174444210上海163601160402670重慶9521693144720天津51149509983

5、0武漢5321034140700長(zhǎng)沙9836896246560濟(jì)南9832995220430太晚7112170K1070成都662875S192290蘭州25362424120西安5822357149410杭州4515245101840合肥49|94479730注：A+是指符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球場(chǎng)館。資料來(lái)源：樂(lè)網(wǎng)網(wǎng)球中國(guó)第一網(wǎng)球門戶網(wǎng)圖表我國(guó)直轄市和省會(huì)城市網(wǎng)球場(chǎng)館數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（續(xù)）南京8124980166830南昌7726574177550哈爾濱3210469680長(zhǎng)春581465597820沈陽(yáng)5017440U65S0石家莊4612445X3080鄭州626079060呼和浩特31301720

6、100?？?0592739530廣州143514140344380貴陽(yáng)35473431490南寧71117707B390福州6317363115910昆明116396IL2265360拉薩12271018090鳥存木齊917711390西寧23341722780銀川26482032160總計(jì)2043608918794070630資料來(lái)源：樂(lè)網(wǎng)網(wǎng)球中國(guó)第一網(wǎng)球門戶網(wǎng)圖表各單位體育場(chǎng)地?cái)?shù)量及面積情況單位類酣場(chǎng)地?cái)?shù)顯萬(wàn)個(gè)）數(shù)最占比（%）場(chǎng)地面積（100km3 ）面積占比（%）行政機(jī)關(guān)8.395.110.864.40事業(yè)單位41.811,455R75企業(yè)單位（內(nèi)貸企業(yè)、港澳臺(tái)13.77K384J121

7、.11投資企業(yè)，外商投資企業(yè)）(12.94, 0.46, 0.37 )(7.S8. 0.2R, 0.22)(3.40. 0.39. 0,32)(17.44, 2.00, 1.67)合計(jì)164.24IUO.OO19 49100.00數(shù)據(jù)來(lái)源：第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)（二）網(wǎng)球競(jìng)賽開展綜況近年來(lái)，我國(guó)開展了一些網(wǎng)球比賽，其賽事分別有：中國(guó)網(wǎng)球公開賽，上海大師杯賽、城市網(wǎng)球公開 賽、公司企業(yè)網(wǎng)球比賽；高校校級(jí)網(wǎng)球邀請(qǐng)賽等；從各種賽事可以看出，我國(guó)近幾年舉辦的網(wǎng)球比賽逐漸 增多，但除了專業(yè)及國(guó)際賽事外，目前，大多城市和地區(qū)好多比賽都是隨機(jī)性的，只有4年一次的各省全運(yùn)會(huì)比賽影響力最大，還有一小部分

8、業(yè)余比賽是由網(wǎng)球俱樂(lè)部組織舉辦（三）網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播狀況就當(dāng)下而言，雖然網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)仍屬小眾，但恰恰也說(shuō)明了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的上升空間無(wú)限，根據(jù)中央電視臺(tái)體育頻道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2013年，在賽事播出比重的對(duì)比中，網(wǎng)球暫居第四，排在足球，籃球和臺(tái)球之后。圖表 CCTV會(huì)事播出比重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：CCTV5（ 2013年）圖表 CCTV會(huì)事播出比重對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CCTV5（2015上半年）雖然網(wǎng)球賽事有不錯(cuò)的播出比重，然而，收視率卻普遍偏低，以 2013年為例，網(wǎng)球賽事全年的收視率 僅為0.18。 圖表 CCTV旺要賽事收視率數(shù)據(jù)來(lái)源：CCTV5（ 2013年）（四）網(wǎng)球項(xiàng)目投資動(dòng)態(tài)1、金地集團(tuán)投資2.5億元助力天

9、津網(wǎng)球發(fā)展金地集團(tuán)與天津市體育局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心的戰(zhàn)略合作簽約儀式2017年3月在金茂北京威斯汀大飯店舉行。這意味著雙方合作基礎(chǔ)上的職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)基地正式搭建，天津網(wǎng)球隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)也將啟用全新 的名稱一一金地集團(tuán)天津網(wǎng)球隊(duì)。近年來(lái)天津網(wǎng)球隊(duì)在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)都取得了十分亮眼的成績(jī)，奠定了國(guó)內(nèi)網(wǎng)壇的霸主地位：連續(xù)15次獲得全國(guó)團(tuán)體錦標(biāo)賽女子團(tuán)體冠軍、中國(guó)女網(wǎng)“全天津隊(duì)”陣容參加2016里約奧運(yùn)會(huì)、2017年澳網(wǎng)女單正賽，6位入圍的球員中有 5位來(lái)自天津隊(duì)，天津名將彭帥包攬兩屆全運(yùn)會(huì)網(wǎng)球項(xiàng)目8枚金牌等等。目前，以張帥、彭帥、王薔、鄭賽賽、段瑩瑩、徐一幡、劉方舟為代表的天津女網(wǎng)一隊(duì)組成了國(guó)家女子網(wǎng)球隊(duì)的

10、主力隊(duì)伍， 代表著中國(guó)女子網(wǎng)壇的最高水平。作為中國(guó)最早上市并完成全國(guó)化布局的房地產(chǎn)企業(yè)之一，金地集團(tuán)多年來(lái)一直致力于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。2011年，金地集團(tuán)全資成立弘金地體育產(chǎn)業(yè)有限公司，全面經(jīng)營(yíng)與管理集團(tuán)旗下的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)。5年的時(shí)間里，除在深圳、上海、北京、大連等地運(yùn)營(yíng)網(wǎng)球俱樂(lè)部以外，公司通過(guò)前往甘肅定西與河北南宮，選拔兩 批網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展基金小球員，培養(yǎng)職業(yè)網(wǎng)球隊(duì)伍；簽約網(wǎng)壇金花張帥、王薔，開展職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)； 連續(xù)三年成功運(yùn)營(yíng) ATP深圳公開賽，并創(chuàng)造深圳網(wǎng)球賽事中“ full house ”（滿場(chǎng)）盛況，以及開辦國(guó)際網(wǎng) 球?qū)W院等方式，布局網(wǎng)球全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己

11、的力量。據(jù)了解，金地集團(tuán)將在未來(lái)5年戰(zhàn)略合作期內(nèi)，累計(jì)投資近 2.5億元人民幣與天津網(wǎng)球管理中心共同支持中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，其中每年贊助天津網(wǎng)球隊(duì)500萬(wàn)。公司負(fù)責(zé)人表示，將通過(guò)團(tuán)隊(duì)、資金資助國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的女子一線球員建立第一梯隊(duì)，引進(jìn)培養(yǎng)16歲至20歲間的具有潛質(zhì)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形成第二梯隊(duì)，以13歲至16歲的潛力球員為第三梯隊(duì)，廣泛吸取對(duì)網(wǎng)球感興趣、身體素質(zhì)較高的少年兒童組建第四梯隊(duì)。2、東僑網(wǎng)球中心項(xiàng)目開工2017年3月24日，市重點(diǎn)項(xiàng)目東僑網(wǎng)球中心項(xiàng)目開工。該項(xiàng)目位于北部新區(qū)福寧北路以東，團(tuán)圓路以北，項(xiàng)目占地面積10畝，建設(shè)2片室內(nèi)賽場(chǎng)，總建筑面積 5200平方米，總投資3757萬(wàn)元，計(jì)劃2017年7 月底前竣工投入使用。項(xiàng)目的建設(shè)將為2018年省運(yùn)會(huì)網(wǎng)球賽事提供場(chǎng)地支持，并成為北部新區(qū)體育設(shè)施建設(shè)的一個(gè)先例，有利于推動(dòng)北部新區(qū)體育設(shè)施不斷完善。據(jù)了解，2017年?yáng)|僑共實(shí)施省市重點(diǎn)項(xiàng)目15個(gè)