新華書店-兒童書店經(jīng)營理念

1、新華書店- 兒童書店經(jīng)營理念廣州市兒童書店VI 系統(tǒng)設計策劃書一市場調(diào)研1 企業(yè)背景介紹:廣州市越秀區(qū)北京路的兒童書店，是具有56 年歷史的華南地區(qū)最大的一間少年兒童讀物專業(yè)書店，隸屬于新華書店。兒童書店一共三層樓。一樓是圖書二樓是音像制品。三樓是兒童繪本和教輔類書籍。它陪伴著一代又一代廣州少年兒童的成長，成為了孩子們吸收科學文化知識養(yǎng)分的精神家園。2 經(jīng)營特色:兒童書店致力于開發(fā)與兒童讀物相關的書籍，比如兒童保健、兒童營養(yǎng)、育兒技巧等適合家長閱讀的書籍，“讓父母與孩子一起成長”。3 企業(yè)生存環(huán)境實態(tài)調(diào)研(1) 消費者需求趨勢:-1- 更加專業(yè)的市場細分類別; -2- 書籍種類更加多。-3-

2、引進外國進口書籍(2) 品牌經(jīng)營現(xiàn)狀: 因為網(wǎng)絡書店的興起，人們?nèi)找嬖鲩L的專業(yè)書籍需求，兒童書店的貨源不夠精和獨特，書店特色不明顯，人有我有的狀況使書店經(jīng)營不善。(3) 競爭者情況北京蒲蒲蘭繪本館蒲蒲蘭 : 童趣無限的閱讀空間蒲蒲蘭繪本館是北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司在中國開設的第一家兒童書店。兒童本位的設計理念快樂閱讀的營銷理念盡管規(guī)模不大，但蒲蒲蘭公司看好建外 , 社區(qū)文化商鋪的環(huán)境、周邊消費者觀念開放度高、消費水平高等特點，力求從高端市場向下普及的產(chǎn)品，, 店重在塑造蒲蒲蘭文化品牌形象、推廣企業(yè)理念。廣州學而優(yōu)童書坊為了營造全新的兒童閱讀體驗環(huán)境，一間具有主題風格的少兒書店學而優(yōu)童書坊在廣

3、州市第二少年宮開業(yè)。該店結合了少兒閱讀的興趣與特點，以高低錯落的設計, 為家長和小朋友提供了一個非傳統(tǒng)書店的閱讀空間。同類競爭對手經(jīng)營特色分析:-1- 都有可供孩子安靜讀書的場所、舒適的桌椅、豐富的書籍，創(chuàng)造出一種鼓勵讀書的氣氛，讓孩子們在被尊重的過程中學習如何尊重別人。-2- 開展各式各樣的文化活動，直觀的效果是增加了客流量，長期堅持下來，無疑能拉近與終端讀者的距離。注重貼近終端讀者。文化活動成書店的一種象征?！?3- 網(wǎng)絡是一種橋梁，也是書店實體店的有益補充。它克服了地域上的限制，使更多的顧客有機會了解這些書店，豐富了書店的業(yè)務。-4- 強化了平裝本童書和玩偶等附加產(chǎn)品的銷售。-4- 目標

4、消費群品牌的目標受眾:0-10 歲的嬰幼兒和少年兒童。二 廣州市兒童書店原VI 系統(tǒng)分析 :1 主體色調(diào)不明確。店鋪色調(diào)有淺紫色、深藍色、金黃色、大紅色、鮮綠色。色調(diào)混雜，缺乏識別性。2書店LOGO（統(tǒng)比較過時，字體使用琥珀體，缺乏考究。色彩搭配混亂，無設計美感。3 LOGO字體等組合不系統(tǒng)、不統(tǒng)一。沒有識別性。4無任何配套的應用系統(tǒng)。宣傳目的不夠。因為書店VI 系統(tǒng)的不規(guī)范和不完善，書店無法給消費者一種溫馨和舒適的商店氣氛。更無法體現(xiàn)書店的傳統(tǒng)歷史和兒童天地特色。三 廣州市兒童書店VI 系統(tǒng)設計初步設定設計媒介的選擇與具體形象的展示（ 即如何運用各設計媒介有效、整體、統(tǒng)一及變化地推出整合形象

5、1 設計定位 ;品牌概況: 一家具有五十多年歷史的老品牌兒童特色專業(yè)書店。品牌定位: 強調(diào)兒童閱讀感受和興趣度?？臻g舒適、充滿趣味性。抓住少兒的對環(huán)境的閱讀心態(tài)，通過孩子們熟悉的以及喜歡的事物（ 動物或植物）的形象，豐富而有不失主題性的顏色系統(tǒng)，為孩子建立一個他們會主動親近喜歡的可信賴形象。我們通過專業(yè)的少兒心態(tài)分析找出她們印象深刻的事物，通過簡潔而有深入少兒心的手法進行設計。目標效果是，當孩子想購書的時候在腦海潛意識出現(xiàn)兒童書店的形象。核心訴求: 讓兒童感受到書店的特色和氛圍、在舒適的氛圍中閱讀是兒童書店的目的所在。 品牌設計的主題概念: 啟蒙性開發(fā)閱讀和趣味閱讀品牌設計的美學風格: 手繪式

6、風格、蠟筆質(zhì)感、色彩繽紛。2 品牌視聽識別要素品牌名稱: 廣州市兒童書店品牌標志 : 品牌字體 : 品牌圖形 :品牌色彩: 向日葵色向日葵又叫朝陽花，因其花常朝著太陽而得名。向日葵色有著光輝、智慧的含義。品牌形象角色（ 吉祥物 ）: 作為多產(chǎn)動物的兔子，象征了春天的復蘇和新生命的誕生。兔子是愛神阿佛羅狄忒的寵物，也是日爾曼土地女神霍爾塔的持燭引路者。因此，是送給孩子快樂和幸福的使者。3 視覺識別設計規(guī)范與延展應用（ 品牌系統(tǒng)設計）（1） 組合規(guī)范的設定: 中文 : 創(chuàng)藝簡中圓英文 :Verdana（2） 應用系統(tǒng)的設定:品牌事務用品: 名片、證件、臺歷、明信片、工作服、便箋產(chǎn)品包裝: 膠帶紙、

7、包裝箱、包裝紙、手提袋。廣告宣傳 : 網(wǎng)頁設計、海報指南書展示與促銷: 店面、吉祥物、禮品（ 吉祥物 ） 。 環(huán)境導視 : 招牌與燈箱、店內(nèi)形象墻、機構平面圖書店簡介:廣州市兒童書店作為華南地區(qū)的一家擁有56 年歷史的老書店。我們的顧客也都是傳統(tǒng)的人，有的家庭甚至是四代人都到我們這里買書。浩瀚如海的閱讀世界猶如銀河系的繁星，閃閃爍爍，是童年時最向往的時空。好奇心、求知欲以及對未知事物充滿憧憬的兒童，在童年時期對精神世界的探索是無窮無盡的。為了讓兒童擁有一個豐富的童年，我們堅持少年兒童讀物專業(yè)書店的經(jīng)營理念; 在這里，你可以找到少兒需要的各種書籍。在這里，你可以體驗親子閱讀的自由空間。在這里，你

8、可以感受到陽光般溫暖的閱讀氛圍?Guangzhou Children s Bookstore, as the largest professional children reading bookstore in the southern China for 56years old. Our customers are the known regulars.The reading world is vast as the ocean, twinkling in the space, I which is the space that children yearn for. Children wh

9、o have curiosity, thirst for knowledge and visions for the unknown objects explore the inner world without end in their childhoods.In order to offer children an abundant childhood, we persist in ourmanagement idea set up the professional children reading bookstore. In this store, you can find all kinds of books; in this store, you can enjoy the parent-child reading free space; in this store, you can feel the reading atmosphere which is a