服務(wù)高于一切——“海底撈”服務(wù)營銷理念課件_第1頁
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文檔簡介

1、服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理念服務(wù)高于一切服務(wù)高于一切“海底撈海底撈”服務(wù)營銷理念服務(wù)營銷理念服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理念把顧客當(dāng)家人看待 等候區(qū)的貼心服務(wù)：免費(fèi)水果、小吃，棋牌，雜志，涂指甲，擦皮鞋等 這就是海底撈的粉絲們所享受的， 貼身又貼心的“超級服務(wù)”，經(jīng)常會(huì)讓人流連忘返。服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理念體驗(yàn)“超值服務(wù)” 點(diǎn)餐時(shí)，送上圍裙和熱毛巾，長發(fā)女士會(huì)送上發(fā)夾和皮筋，戴眼鏡的顧客會(huì)送上眼鏡布（煙嘴，小禮物，點(diǎn)餐提醒，口香糖，果盤） 客人的要求五花八門，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)最多能讓客人挑不出毛病，但不會(huì)超出顧客的期望，而海底撈卻給人帶來超值享受。 服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理

2、念雇傭“大腦”，留住顧客 讓員工嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)化流程，其實(shí)等于雇傭一個(gè)人的雙手，沒雇傭大腦。這是虧本生意，雙手是最劣等的機(jī)器，最值錢的是大腦，大腦能創(chuàng)造，能解決流程和制度不能解決的問題。 案例：蘿卜絲，牛肉丸，冰激凌 海底撈的客人就是這樣一桌一桌抓的。 服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理念員工比顧客更重要內(nèi)部營銷 員工宿舍：離工作地點(diǎn)近，正式住宅小區(qū)，配備空調(diào)；專人負(fù)責(zé)保潔；配備電腦；夫妻給單獨(dú)房間； 住宿一項(xiàng)，一個(gè)門店一年就為此花費(fèi)50萬元。 每月有400至500寄給家中父母，讓員工的家人也分享到了這份榮耀 。服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理念把員工當(dāng)家人看待 員工才是企業(yè)的核心競爭力，他們的重要性遠(yuǎn)超于利潤，甚至超過了顧客！ 金點(diǎn)子排行榜（員工獎(jiǎng)勵(lì)） 良好的記憶力，個(gè)性化服務(wù)（關(guān)系營銷） 流程的執(zhí)行力（臨時(shí)要求） 嚴(yán)格的自我約束（接電話，化淡妝等） 心懷感激，報(bào)以微笑（顧客，員工）服務(wù)高于一切“海底撈”服務(wù)營銷理念滿意度的累積帶來忠誠度 讓“服務(wù)利潤鏈”高效運(yùn)轉(zhuǎn)：服務(wù)行業(yè)的利潤主要取決于：由顧客持續(xù)不斷地滿意度而帶來的忠誠度。 海底撈的案例證明：發(fā)自一線員工內(nèi)心的

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