購物中心商業(yè)空間設計及導視系統(tǒng)建立

1、購物中心商業(yè)空間設計及品牌識別系統(tǒng)內容及要求一、商業(yè)空間設計涉及的內容及其作用對于商業(yè)空間的構建，一直是商業(yè)地產整套流程中最具專業(yè)成分的環(huán)節(jié)。一家大型商場，不僅要做好人、車、貨相互并存而又互不相擾的空間組織，還要滿足多種業(yè)態(tài)、多種品牌對于空間環(huán)境的不同要求，以及提出對客流有吸引力的空間與界面設計。其中涉及的細節(jié)不計其數：從景觀到燈光、從交通到界面；而設計公司們也各有分工，各司其職，聚在一個鏈條上，以求打造出一個完美的商業(yè)作品。 建筑設計、景觀設計、燈光設計等已經被越來越多的人熟悉，而“空間設計”有些讓人陌生。相比較商業(yè)發(fā)達的歐美和港臺，目前在國內，“空間設計”確實是個“臉生的新秀”。“商業(yè)空間

2、設計”是商業(yè)室內設計中的一部分，它具有明確功能要求，同時也要求體現不同風格和特色，對客流產生強烈的吸引力。商業(yè)空間設計一般是通過造型、色彩、聲光電和新材料的綜合運用對商業(yè)空間進行設計和布置，從而達到對商業(yè)購物、娛樂和展示等空間的整體設計、布置的創(chuàng)意設計效果。而出色的空間設計，能讓消費者馬上聯系到這個購物中心的特征，和其獨有的視覺表達方式。 從空間設計而言，“品牌識別”要求從色彩、線條、形態(tài)等全方位對商業(yè)項目立面、室內空間、標識、環(huán)境統(tǒng)一考慮，使商場從整體到局部，處處都能體現商場的主旨。空間設計的好壞直接影響開發(fā)商、投資者、購買者和顧客的觀感，從而影響他們對商場的定位、品牌和價值的認定。好的商業(yè)

3、空間設計，能為商場的品牌識別與品牌建構提供良好的平臺，而好的空間設計+鮮明的品牌識別系統(tǒng)，則能極大地提升商業(yè)項目品質。二、商業(yè)空間設計要求及內容2.1商業(yè)空間設計要求空間設計最終是要讓商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境起到完美結合，它的基準點都是要以消費者的需求和感受為設計前提，注重消費者的感受。空間設計不應一味追求奢華、奇特、前衛(wèi)，設計重點要圍繞“一切從消費者感受角度”展開。因此，商業(yè)空間設計必須緊扣消費需求：一個商業(yè)地產項目首先是一個開發(fā)項目，項目的定位很重要。不管是怎樣的設計思路，一定是滿足消費者行為的這種空間。在對項目開展之前，首先通過調查分析，在確定目標客戶群的情況下，進而研究目標客戶群的消費行為特

4、征，包括各個方面的特征，要根據項目的商業(yè)定位進行空間設計。2.2商業(yè)空間設計內容商業(yè)空間設計包含四個內容：購物動線設計、導購系統(tǒng)的設計、店面與櫥窗設計、配套設施的設計. 2.2.1購物動線設計動線設計是購物中心空間設計核心，商業(yè)空間是流動的空間，這里面有包含三個層次：顧客的空間、服務的空間、商品的空間，空間與空間之間有一定的序列關系。流暢清晰，富有情趣的動線設計能大大降低顧客的疲勞感，延長顧客在購物中心的停留時間，從而對銷售產生良好的拉動。合適的動線設計能在很大程度上影響購物中心的盈利能力和價值水平，可參考以下購物中心動線設計的相關原則：（一）人流動線的規(guī)劃原則 1）注重內外溝通，脈絡清晰；

5、2）注重立體人流的自然順暢，平均分配關系； 3）避免盲區(qū)和死角問題； 4）合理設置寬度； 5）主動線與各功能分區(qū)順暢連接； 6）主動線與各主出入口、外圍主干道順暢連接； 7）主力店、次主力店與獨立店鋪的順暢連接（二）商場電梯布局的規(guī)劃原則 1）扶梯布局原則 商場的扶梯部數，布局位置，要在不影響商鋪的可見性的情況下以有效疏散運載人流作為出發(fā)點，增加人流上下樓梯時光顧店鋪的數量。 避免電梯口的人流堵塞，電梯與過道銜接處的空間寬于過道，或有交叉過道。 2）垂直電梯的布局原則 垂直電梯的部數、布局位置，要在不影響購物中心整體設計形象的情況下以有效疏散運載人流作為出發(fā)點，合理分布于購物中心四周。 中庭觀

6、光梯的設計要與整體形象保持一致、協調，并不得影響店鋪的可見性。 3）電梯出入口盡可能與主動線、主力店出入口順暢連接。 購物中心的動線設計關系到一個購物中心的成敗，是一門較為專業(yè)的技術，同時，與購物中心的平面形狀，平面大小、功能設計布局、品牌結構定位、建筑風格等有密切關系，沒有固定的成功模式，必須因應不同項目的實際因地制宜設計。2.2.2導購系統(tǒng)設計在逛商場的時候，人們往往覺得最麻煩的時候就是不知道應該去哪里找到自己購物的場所。所以導購系統(tǒng)的設計要簡潔、明顯，圖案、色彩等要相協調。 首先來看消費者在商場尋找目的地中的環(huán)節(jié)示意圖其次再看下消費者需要了解的是哪些信息，導視系統(tǒng)指示如何才能讓這些信息被

7、有效讀解？ 如何做到讓引導信息讓消費者解讀，可以看一些案例。案例一：萬象城（一）萬象城標識分級：分為五級 內部整體信息標識系統(tǒng) 內部分區(qū)信息標識系統(tǒng) 樓層主力店標識系統(tǒng) 方位信息標識系統(tǒng) 吊旗標識系統(tǒng)1）內部整體信息標識系統(tǒng)2） 內部分區(qū)信息標識系統(tǒng)3） 樓層主力店標識系統(tǒng)4） 方位信息標識系統(tǒng)5）吊旗標識系統(tǒng)（二）相關節(jié)點布點規(guī)劃（三）標識形狀設計：深色優(yōu)質材質+背光燈，配小字體介紹信息。體現品質感設計。（四）停車場標識設計：1）停車場出入口處均標有簡單標識2）墻面以大字體印刷指示信息3）收費處標有主力品牌商家LOGO 4）主要節(jié)點設有吊旗標識案例二：深圳金光華廣場（二）金光華標識分級：分為

8、五級 雙樓層業(yè)態(tài)導示 各樓層業(yè)態(tài)導示 平面業(yè)態(tài)導示 吊牌導示 臨時導示（二）金光華標識布點規(guī)劃1）手扶梯上行、下行都設置雙樓層業(yè)態(tài)導示2）只在兩側觀光電梯旁設置平面業(yè)態(tài)導示3）吊牌導示較少，只在關鍵人流交叉點設置吊牌導示4）只在垂直電梯旁設置各樓層業(yè)態(tài)導示5）臨時導示設置較為散亂 6）出口導示相對較少，雙出口只做其中一個的導示 （三）標識形狀設計：1）采用磨砂玻璃燈箱形式，圖案運用了logo的延展圖形2）色彩運用相對清爽，圖形及形式相對復雜 （四）停車場標識設計：1）入口標示：形式簡潔，與整體標示風格存在一定差異 2）分區(qū)標示：1、利用色彩進行大分區(qū)2、名稱分區(qū)相對復雜：方向+字母+數字3、主

9、要以立柱噴繪形式為主，無吊牌等細化標示綜合上述案例分述，商場導視系統(tǒng)設計內容應包括以下內容：（一）戶外標識牌1）區(qū)域分布總平面圖標識牌2）交通標識牌3）落地式分流標識4）立地式宣傳欄5）商品品牌展示牌6）商場入口標識牌（二）室內標識牌1）立式斜面展示牌2）商場樓層分布總索引3）導購簡介標識牌4）營業(yè)時間標識牌5）公共警示牌6）樓層號牌7）通道分流、商品分類吊牌8）懸掛式燈箱9）開水間、洗手間等功能標識牌10）貼墻式通道指示牌11）溫馨提示標語牌12）公共安全標識牌（三）地下車庫標識牌1）車庫入口警示牌2）車庫多向指示牌3）地下車庫平面圖4）卸貨場地標識5）車庫分區(qū)標識2.2.3店面與櫥窗設計櫥

10、窗設計是購物中心最有詩意的部分，其設計的魅力能直接“引誘”顧客進入店鋪消費。在許多新興的購物中心，每個專賣店的店面、門頭設計都各具特色，櫥窗更是經常變換。它們的“合力”使購物中心顯得優(yōu)美生動、激發(fā)顧客進一步探索的熱情。2.2.4配套設施設計在大型購物中心商場里面配套的設施主要指衛(wèi)生間、停車場、廣場、辦公室以及商場里面的藝術等等。在這些配套設施當中，要對整個購物中心設計的基本元素加以提煉，并利用到配套設施上，在滿足實用功能的同時，給人們一種美的享受。三、品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）內容3.1品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）是什么VIS，簡稱“視覺管理系統(tǒng)”，是企業(yè)理念、行為和內在個性、文化、定位、價值觀

11、、追求的外在表現，是企業(yè)塑造形象、風格、品位的重要手段和方法，是企業(yè)視覺管理法律文件，是成功企業(yè)無形資產的重要組成部分。 VIS（VisualIdentitySystem），一般翻譯為“視覺識別系統(tǒng)”。在CIS中，是“手與臉”，是外在表現。 VIS的核心是企業(yè)品牌、標志（包括不發(fā)聲的圖形部分、發(fā)聲的英文部分、發(fā)聲的中文部分等組成）的設計。通過企業(yè)品牌、標志充分表現企業(yè)理念、行為和內在個性、文化、定位、價值觀、追求等，確定企業(yè)鮮明的形象、獨特的風格、卓而不群的品位。3.2品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）設計內容A 基礎部分設計A0.1 我們的品牌A0.2 簡介A0.3 指導手冊的使用方法A1.1 標志

12、系統(tǒng) 標志的創(chuàng)意A1.2 標志系統(tǒng) 標志的標準制圖A1.3 標志系統(tǒng) 標志與標準組合的最小使用范圍及隔離區(qū)A1.4 標準系統(tǒng) 標準組合最小使用范圍及隔離區(qū)A1.5 標志系統(tǒng) 標志組合最小保護空間不允許的使用方式A1.6 標志系統(tǒng) 標志的黑白應用A1.7 標志系統(tǒng) 單色標志在不同灰度上的應用A2.1 標志字系統(tǒng) 中文簡稱制作規(guī)范（橫式）A2.2 標準字系統(tǒng) 中文簡稱制作規(guī)范（豎式）A2.3 標準字系統(tǒng) 中文簡稱的隔離區(qū) A2.4 標準字系統(tǒng) 中文標準字體的黑白運用A2.5 標準字系統(tǒng) 單色中文標準字體在不同灰度上的轉換A2.6 標準字系統(tǒng) 英文簡稱制作規(guī)范A2.7 標準字系統(tǒng) 英文簡稱的隔離區(qū)A

13、2.8 標準字系統(tǒng) 英文簡稱的黑白運用A2.9 標準字系統(tǒng) 單色英文標準字體在不同灰度上的轉換A2.10 標準字系統(tǒng) 中英文全稱制作規(guī)范A2.11 標準字系統(tǒng) 中文全稱制作規(guī)范A2.12 中英文全稱橫式組合的隔離區(qū)與最小使用范圍A2.13 中英文全稱豎式組合的隔離區(qū)與最小使用范圍A2.14 標準字系統(tǒng) 指定印刷字體（中文）A2.15 標準字系統(tǒng) 指定印刷字體（英文）A3.1 色彩系統(tǒng) 企業(yè)專用標準色A3.2 色彩系統(tǒng) 企業(yè)專用輔助色A3.3 色彩系統(tǒng) 標準色標志在不同灰度上的應用及禁例A3.4 色彩系統(tǒng) 標志在標準色的轉換A3.5 色彩系統(tǒng) 標志在輔助色中的轉換及禁例A3.6 色彩系統(tǒng) 色彩的

14、搭配規(guī)則A4.1 輔助圖形 輔助圖形的基本形態(tài)A4.2 輔助圖形 輔助圖形的色彩規(guī)范一A4.3 輔助圖形 輔助圖形的色彩規(guī)范二A4.4 輔助圖形 輔助圖形的展開范例（橫式）A4.5 輔助圖形 輔助圖形的展開范例（豎式）A5.1 標準組合A（橫式）A5.2 標準組合B（豎式）A5.3 標準組合色彩轉換（一）A5.4 標準組合色彩轉換（二）A5.5 標準組合色彩轉換（三）A5.6 圖片風格規(guī)范A5.7 插圖風格規(guī)范B 應用部分B1. 辦公事物用品系統(tǒng)B1.1 事物用品名片B1.2 事物用品折疊名片B1.3 事物用品5號標準信封B1.4 事物用品9號標準信封B1.5 事物用品國際信封B1.6 事物用

15、品國際信箋B1.7 事物用品便箋B1.8 事物用品傳真紙B1.9 事物用品檔案袋B1.10 事物用品各類行政文件和申請報告的模版B1.11 事物用品資料封面B1.22 事物用品文件夾、資料夾B1.13 事物用品胸徽、胸卡、臨時出入證B1.14 事物用品記事本B1.15 事物用品筆類、煙會缸B1.16 事物用品便箋紙、標簽B1.17 事物用品獎狀、證書B1.18 事物用品陶瓷口杯、一次性杯子B1.19 事物用品電腦光盤B1.20 事物用品電腦光盤封套B1.21 事物用品介紹信B2. 公關用品系統(tǒng)B2.1 公關用品 展會指示牌B2.2 公關用品 會議講臺與姓名牌B2.3 公關用品 標準展板范例B2

16、.4 公關用品 新聞、活動發(fā)布背景板B2.5 公關用品 請柬B2.6 公關用品 賀卡B2.7 公關用品 臺歷B2.8 公關用品 禮品B2.9 公關用品 文具、雨傘B2.10 公關用品 塑料手提袋、馬夾袋B2.11 公關用品 紙制手提袋B3. 廣告與版面應用系統(tǒng)B3.1 廣告應用 雜志廣告規(guī)范及范例（豎式一）B3.2 廣告應用 雜志廣告規(guī)范及范例（豎式二）B3.3 廣告應用 報紙廣告整板規(guī)范及范例B3.4 廣告應用 報紙廣告1/2版規(guī)范及范例B3.5 廣告應用 報紙廣告通欄規(guī)范及范例B3.6 廣告應用 高炮B3.7 廣告應用 易拉寶、POPB3.8 廣告應用 橫式識別燈箱B3.9 廣告應用 豎式識別燈箱B3.10 廣告應用 廣告條幅1、2B3.11 廣告應用 小型識別燈箱B3.12 廣告應用 橫式廣告燈箱B3.13 廣告應用 豎式廣告燈箱B3.14 廣告應用 DM版式B3.15 廣告應用 活動式公告欄B3.16 廣告應用 公司出版物版面規(guī)范B4. 建筑與環(huán)境系統(tǒng)B4.1 建筑與環(huán)境 電梯間指示B4.2 建筑與環(huán)境 豎式導向牌B4.3 建筑與環(huán)境 橫式導向牌 B4.4 建筑與環(huán)境 室外指示導向B4.5 建筑與