中國新富人群生活形態(tài)及媒體習慣研究(共49頁).ppt

1、2022-3-7傳立媒體消費者調研部傳立媒體消費者調研部為什么需要對消費者的洞察為什么需要對消費者的洞察 媒介研究主要依靠,從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn) 數(shù)據(jù)依然很重要數(shù)據(jù)依然很重要 需要了解消費者的我們是誰我們是誰? 傳立媒體消費者調研部門公司集團中一個專門的部門 遠景AccountabilityIntegrityPassionInsightsImagination我們的服務我們的服務 信息和洞察研究中心3D把握中國的市場脈動定量和定性的研究項目 外部: 咨詢中心 二手數(shù)據(jù)的分析基礎數(shù)據(jù)的調查項目2022-3-7“中國新富中國新富”人群人群生活形態(tài)及媒體習慣研究生活形態(tài)及媒體習慣研究了解“中國新富”的生活形

2、態(tài) 了解“中國新富”的媒介消費習慣以及他們對于不同媒介形式的看法研究背景及目的研究背景及目的2022-3-7中國關于中國關于”成功成功”的定義的定義古代對于成功男人的定義古代對于成功男人的定義文人 官員 動腦農(nóng)民 動手商人 利益最大學而優(yōu)則仕勞心者治人勞力者治于人隨著改革開放，人們的觀念改變了隨著改革開放，人們的觀念改變了“致富光榮致富光榮 ”金錢成了衡量成功的金錢成了衡量成功的“唯一唯一”標準標準觀念的演變觀念的演變商人(利益和智慧)服務行業(yè)(公共關系)工人 / 農(nóng)民(體力勞動) 成功的定義成功的定義您認為男人取得成功最應具備哪些條件? () 創(chuàng)業(yè)精神學歷家庭背景機遇天才的頭腦不同年代的成功

3、不同年代的成功出生于 敢于冒險 教育程度不高 機會主義的 靠運氣的主要行業(yè)貿易和具體產(chǎn)品有關的 勤勞 腳踏實地 經(jīng)歷過痛苦的 追求過程的 主要行業(yè) 電訊 咨詢 服務 (低風險行業(yè)) 網(wǎng)絡 / 科技精英 沒有痛苦的經(jīng)歷 生爾逢時 主要行業(yè) 網(wǎng)絡 科技產(chǎn)業(yè) 證券 / 保險2022-3-7他們是誰？他們是誰？衡量成功的標準是什么？衡量成功的標準是什么？內心的恐懼和煩惱？內心的恐懼和煩惱？理想的生活方式理想的生活方式? ? 他們的生活形態(tài)？他們的生活形態(tài)？出生于出生于年近不惑 (平均年齡38歲) 成功的標志 :個人年收入50萬以上高檔住房或公寓中、高檔的私家車個性特征：工作努力強烈的責任感穩(wěn)定、可靠少

4、自我 : 認為社會給他們成功的機會社會責任是商業(yè)活動的一部分“當我到40歲出頭的時候就感到身心疲憊。“社會基礎是我們成功的重要外部因素?！彼麄兪钦l？他們是誰？ 和其他年代的成功人士相比較 受到民族主義和西方文化的雙重影響 家庭為重 : 和家人一起分享成功的果實 不斷的自我發(fā)展學習新的東西“我傾向買國貨來支持民族企業(yè)，但同時又不由自主地被歐洲的時尚產(chǎn)品所吸引。我傾向買國貨來支持民族企業(yè)，但同時又不由自主地被歐洲的時尚產(chǎn)品所吸引?！盕EER China Elite Study生活形態(tài)生活形態(tài) 業(yè)余愛好都和有關 每年3-5次休假 : 和休閑 “給了他們一個可以休息的理由給了他們一個可以休息的理由”“

5、花我辛苦掙來的錢，讓它們更加有價值花我辛苦掙來的錢，讓它們更加有價值” 下班后的聚會 : 信息和機會 拓展社交網(wǎng)絡 工作工作，工作工作， 工作工作下班后他們怎樣度過？下班后他們怎樣度過？“商業(yè)交流是必不可少的” 交換信息 商業(yè)機會 自我放松對對 ! 他們就是這樣告訴妻子的他們就是這樣告訴妻子的下班后他們怎樣度過？下班后他們怎樣度過？Karaoke vs. KTV在那些大眾的娛樂場所內，商務工作和娛樂沒有明確的界限沒有說出的版本是沒有說出的版本是為什么 ?暫時逃離每天巨大的壓力這些娛樂場所使他們感覺更加有掌控權周末他們怎樣度過？周末他們怎樣度過？健康網(wǎng)球和高爾夫家庭家公園休息補回他們缺少的睡眠時

6、間! 雖然有如此誘惑 , 他們仍然不會忘記 !時間時間主要活動主要活動起床5:30-8:00早餐, 晨運, 聽廣播出門7:00-8:30駕車去工作工作時間8:30-9:00會議, 工作計劃, 商務會談午餐11:30-12:30聽音樂, 短暫的休息, 網(wǎng)上聊天, 閱讀報紙和雜志工作時間12:30-19:00日常工作離開辦公室19:00-01:00社交活動, 商務晚餐到家01:00 洗漱, 了解新聞一天一天24小時小時 : 工作日工作日時間時間主要活動主要活動起床6:30-10:00運動, 閱讀報紙, 家務休息放松看電視, 家務外出晚上時間和家人一起度過, 或體育運動入睡21：30 3：00了解信

7、息新聞, 晚間新聞. 網(wǎng)上沖浪 看電視一天一天24小時小時 : 周末周末 怎樣衡量成功？怎樣衡量成功？“我不知道頂峰在哪里, 因此我只有繼續(xù)向上爬”“我害怕向下看, 因此我不斷向上爬”不斷向上、拒絕頂峰享受過程缺乏安全感心理動機迫使他們不斷追求成功PEAK怎樣衡量成功？怎樣衡量成功？“公司已初見規(guī)模，但仍在不斷成長.”“我們不能談頂峰, 因為社會在發(fā)展. 如果到達了頂峰就意味著公司要開始走下坡路了”問題. 你現(xiàn)在在山的哪個位置？答案. 上坡問題. 什么時候才會停止？答案. 沒有頂峰內心感受內心感受 恐懼和煩惱恐懼和煩惱下落 & 失去控制未來事業(yè)前景 不斷學習的能力“擔心政治和社會穩(wěn)定，

8、因為它會對公司將來的發(fā)展造成直接影響”“我總是做同一個夢 從高處跌落！”內心感受內心感受 恐懼和煩惱恐懼和煩惱無法被聯(lián)系到年老& 健康問題“ 能夠隨時被找到對我來說很重要，因為我需要做出決定?！薄爱斘页孙w機的時候會感覺和不舒服，因為那時我無法使用手機?！绷私馑麄兊膬刃牧私馑麄兊膬刃目刂朴?: 缺少安全感對于他們的將來個人和社會精神認同和被理解 : 他們感到他們很辛苦尋求內心的平衡贊譽和被承認 : 他們的成功“如果我意外地得到100萬, 我會將它用于在旅游和捐贈社會”理想的生活理想的生活 舒適的生活 健康的身體 幸福的家庭 經(jīng)濟穩(wěn)定 ?返樸歸真返樸歸真“我們工作得太辛苦，以至于有時候我們

9、會忘記生命中最重要的是什么?！薄叭绻矣凶銐虻臅r間 , 我會選擇更多的休息”經(jīng)濟穩(wěn)定的定義經(jīng)濟穩(wěn)定的定義 公司上市足夠三代的存款個人保險擁有自己的房子 傳統(tǒng)的想法傳統(tǒng)的想法.“當我離開的時候, 我可以把所有的留給我的家人”“我的5年計劃是將我的資金翻一倍, 在未來的8-10年使公司上市”什么會令他們興奮？什么會令他們興奮？工作工作, 工作工作，工作問題 1你們中間多少人希望一天中會有更多的時間 ?為什么只有. 一天24小時 ?一周7天 ?一年365天 ?讓我們想一想讓我們想一想如果你每天有如果你每天有28小時小時你會做什么你會做什么?請把你想做的事情寫在你面前的紙上請把你想做的事情寫在你面前的

10、紙上如果一天有如果一天有28個小時個小時 : 休息運動 / 鍛煉休閑 / 享受“我會花更多的時間犒勞和獎賞我自己”運動是他們釋放壓力的另一種途徑運動是他們釋放壓力的另一種途徑男人也要漂亮男人也要漂亮MetroSexual : 新新男人“數(shù)百家裝修豪華的沙龍在北京及其他大城市開張，而他們的顧客是?！眮碓?: Eyes on East Asia 2022-3-7媒介習慣及機會媒介習慣及機會他們在哪里？接觸何種媒介？他們在哪里？接觸何種媒介？未計劃的未計劃的 / 時間表以外的時間表以外的有計劃的有計劃的/ 時間表內的時間表內的商務商務/ 工作工作個人的個人的/私人的私人的家家 1辦公室辦公室 1辦公

11、室辦公室 2Travel家家 2途中途中 電視 : 高關注度晚上主要是新聞類節(jié)目深度報告類、分析類電視節(jié)目，并和事實有關的節(jié)目商務 / 財經(jīng) / 經(jīng)濟類節(jié)目，以及投資類節(jié)目報紙: 高集中度晚報經(jīng)常在看電視節(jié)目的間歇斷斷續(xù)續(xù)地閱讀家家 1 : 私人的私人的 / 有計劃的有計劃的電視: 更加放松 / 接受度高家庭時間高質量的電視連續(xù)劇娛樂 / 綜藝類節(jié)目 全家共享雜志 : 純粹的放松茶幾邊 / 床邊互聯(lián)網(wǎng): 休閑收集某種信息或下載某些文件、軟件 有目的的隨意的網(wǎng)上沖浪 在各網(wǎng)站隨意瀏覽信息家家 2 : 私人的私人的 / 非計劃的非計劃的辦公室 1 (商務的/機會性的)網(wǎng)上沖浪 信息收集行業(yè)內動態(tài)辦

12、公室 2 : 商務的/ 常規(guī)的網(wǎng)上沖浪.新聞報紙和專業(yè)商務、貿易類報紙 關注度很高辦公室辦公室 1 & 2彌補缺少的閱讀時間平時通過各種渠道收集但是由于時間限制而無法閱讀的雜志或文章航空雜志 / 機場、飛機上以及酒店內的宣傳刊物，隨意地閱讀上網(wǎng)旅行旅行駕車途中駕車途中大多數(shù)人自己開車控制的感覺放松的環(huán)境暫時逃離日常工作全神貫注于駕駛媒介機會廣播 (親自駕駛)國內外新聞電視晚上臨睡前和家人一起廣播在路上 / 早上起床后報紙午休時間 / 早餐時間 / 在家工作后雜志在家時 / 午休時間 互聯(lián)網(wǎng)工作時 / 在家休息時戶外在路上（去公司或其他地方）媒介接觸媒介接觸 各媒介接觸習慣各媒介接觸習慣

13、 電視廣播報紙雜志互聯(lián)網(wǎng)戶外北京北京上海上海電視電視電視而且內容富有。使節(jié)目更有可看性，更加精彩。在各種媒體中，電視占據(jù)了最多的時間。 報紙報紙報紙所包含的量大，可以仔細閱讀。所報道的內容更加。 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)上有，而且很安全。同時我是去搜尋需要的信息。媒介選擇原因媒介選擇原因 : 北京北京互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息更加、。而且非常，能及時得到反饋。報紙報紙報紙上有更加多的。從報紙上了解市場咨詢和政策傾向非常廣播廣播廣播能提供更的信息.媒介選擇原因媒介選擇原因 : 上海上海電視 : 比上海更傾向電視CCTV 和 BJTV廣播 (新聞/ 音樂節(jié)目) 交通頻率 音樂頻道報紙 (新聞和體育)北京青年報互聯(lián)網(wǎng) 信息有關新聞和體育的內容電視 : 新聞和體育Local and CCTV廣播 : 固定偏好眾多的調頻頻道報紙 : 受眾分散新聞 / 經(jīng)濟類