中外廣告史培訓(xùn)(共76頁).ppt

1、中外廣告史 北京電大文法部張建松第一章 原始社會到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告v第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告v最初的廣告形式最初的廣告形式v 口頭叫賣口頭叫賣 實物陳列實物陳列v 招牌招牌 幌子幌子 旗子旗子v一、早期的社會廣告v二、經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生v三、早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式v（一）口頭廣告v（二）實物廣告v（三）標(biāo)記廣告v（四）“商”與“賈”不同的廣告形式v1行商與音響廣告v2坐賈與招牌幌子印第安人結(jié)繩記事伏羲氏結(jié)繩記事時代口頭叫賣和實物陳列是最古老的廣口頭叫賣和實物陳列是最古老的廣告形式告形式中國古代的幌子廣告中國古代的幌子廣告第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告v一、經(jīng)濟(jì)概況v二、商業(yè)廣告的發(fā)展v（一）懸

2、幟廣告v（二）懸物廣告v（三）商品命名廣告v（四）廣泛流傳的“買賣”故事v三、社會廣告的發(fā)展第三節(jié) 唐宋時期的廣告v一、唐代經(jīng)濟(jì)概況v二、唐代廣告發(fā)展v（一）燈籠廣告興盛v（二）旗幟廣告發(fā)展v三、兩宋經(jīng)濟(jì)概況v四、兩宋廣告發(fā)展v（一）招牌廣告的發(fā)展v（二）音響廣告的發(fā)展v（三）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告v五、元代印刷廣告的發(fā)展金剛經(jīng)與唐代歷書唐代印刷的丁酉年（唐代印刷的丁酉年（877年）歷書英國不列顛圖書館藏年）歷書英國不列顛圖書館藏 北宋時期清明上河圖的招牌廣告北宋時期清明上河圖的招牌廣告清明上河圖清明上河圖中的書坊中的書坊宋元時期的商標(biāo)標(biāo)記廣告 早期中國印本中的牌記：(a)原籍錢塘（臨安）的福

3、建建安書坊主王叔邊，約1150-1170年；(b)遷至臨安（杭州）開業(yè)的原開封相國寺東的老字號榮六郎書鋪，1152年；(c)眉山程氏，牌記說明他已申請有司禁止他人翻印他印的書，約1190-1194年；(d)福建建安蔡純父，約1208-1224年；(e)河南相臺岳氏，約13世紀(jì)；14世紀(jì)元代刻書人采用的裝飾性標(biāo)記；(f)鼎狀；(g)鐘型；(h)爵形 清明上河圖清明上河圖中的趙太丞家藥店中的趙太丞家藥店 清明上河園中的趙太丞家藥店清明上河園中的趙太丞家藥店宋代印刷書坊 清明上河圖中的書坊 現(xiàn)存最早的印刷廣告實物 濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻 最早的廣告畫 南宋眼藥酸廣告南宋眼藥酸廣告 第四節(jié) 明

4、清時期的廣告v一、招牌廣告的發(fā)展v二、對聯(lián)廣告的發(fā)展v三、印刷廣告的發(fā)展第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告v一、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告v申報v二、戊戌維新前后的廣告v三、辛亥革命前后的廣告v匯豐銀行匯豐銀行：是為與中國貿(mào)易的公司提供融資服務(wù)于1864年在香港建立的。1865年開始營業(yè)，同年在上海設(shè)立分行，爾后在天津、北京、漢口、重慶等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。HSBC是匯豐銀行的英文縮寫，匯豐銀行的全稱是TheHongkongandShanghaiBankingCorporation，匯豐集團(tuán)是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一 v1872年12月26日 清廷批準(zhǔn)李鴻章奏摺，成立輪船招商局招商局，1873年1

5、月17日在上海正式開業(yè)，是中國民族工商業(yè)的先驅(qū)，被譽(yù)為“中國民族企業(yè)百年歷程縮影”。招商局現(xiàn)為國家駐港大型企業(yè)集團(tuán)、香港四大中資企業(yè)之一，總部設(shè)於香港。主要經(jīng)營活動分佈於香港、內(nèi)地、東南亞等地區(qū)。v1987年4月8日中國人民銀行總行批準(zhǔn)招商局發(fā)起創(chuàng)立招商銀行招商銀行。這是新中國第一家企業(yè)投資創(chuàng)辦的股份制商業(yè)銀行。 第二節(jié) 五四運(yùn)動至20世紀(jì)30 年代的廣告v一、五四運(yùn)動前后的廣告v（一）報刊廣告持續(xù)發(fā)展v（二）革命報刊注重廣告宣傳v（三）廣告媒介多樣化v 廣播；路牌；櫥窗；霓虹燈v（四）廣告代理業(yè)的出現(xiàn)永安百貨公司永安百貨公司 企業(yè)宣傳車企業(yè)宣傳車 車身廣告車身廣告無軌車公司軟文廣告無軌車公司

6、軟文廣告 （五）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生（五）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生 本時期有越來越多的廣告研究者繼續(xù)深入探討廣告。 吳鐵三的中國舊式廣告之探討。 魏光輝的商業(yè)廣告技術(shù)之研究。 吳應(yīng)圖譯的廣告心理學(xué) 何嘉的現(xiàn)代實用廣告學(xué)等中國舊式廣告之探討中國舊式廣告之探討論文內(nèi)文論文內(nèi)文 中國舊式廣告之探討中國舊式廣告之探討論文內(nèi)文論文內(nèi)文 中國舊式廣告之探討中國舊式廣告之探討論文內(nèi)文論文內(nèi)文 商業(yè)廣告技術(shù)之研究商業(yè)廣告技術(shù)之研究 廣告心理學(xué)廣告心理學(xué) 現(xiàn)代實用廣告學(xué)現(xiàn)代實用廣告學(xué) 廣告學(xué)概論廣告學(xué)概論 廣告畫經(jīng)驗指導(dǎo)廣告畫經(jīng)驗指導(dǎo) 近十年中國之廣告事業(yè)近十年中國之廣告事業(yè)v二、二、20世紀(jì)世紀(jì)30年代的廣告

7、年代的廣告v（一）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展v（二）書籍廣告的興盛v（三）廣告藝術(shù)水平的提高v（四）廣告公司運(yùn)做趨于專業(yè)化永安公司櫥窗廣告永安公司櫥窗廣告 懸掛彩旗的街景懸掛彩旗的街景 新聞報封面巨幅廣告新聞報封面巨幅廣告 上海外灘三十年代上海外灘三十年代 三十年代上海路牌廣告三十年代上海路牌廣告 三十年代上海汽車車身廣告三十年代上海汽車車身廣告 大公報懸賞通緝廣告大公報懸賞通緝廣告 某電臺自身廣告某電臺自身廣告 “九九一八一八”事變時的愛國廣告事變時的愛國廣告 抵羊牌廣告抵羊牌廣告 本時期，各種時髦的西式糖果開始在大中城市熱銷，典型代表是冠生園。 紡織品獲得了長足的發(fā)展，紡織品廣告中仍以陰丹士

8、林色布的廣告最具代表性。 英美煙公司是當(dāng)時煙草業(yè)的代表，廣告是其盈利過程中的重要一環(huán)。在營銷環(huán)節(jié)上謹(jǐn)慎嚴(yán)密，宣傳促銷廣告更是煞費苦心。 冠生園廣告冠生園廣告 冠生園廣告冠生園廣告 交際香糖廣告交際香糖廣告 紅樓夢紅樓夢題材大炮臺香煙廣告題材大炮臺香煙廣告 英美煙公司贈煙券英美煙公司贈煙券 第三節(jié) 抗戰(zhàn)至建國前的廣告v一、抗戰(zhàn)時期的廣告v二、抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展v三、解放區(qū)的廣告第四節(jié) 舊中國的廣告管理v一、廣告行政與法制管理v二、廣告行業(yè)自律v三、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告v第一節(jié) 恢復(fù)時期的廣告v一、頒布新的廣告管理法規(guī)v二、加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)v三、重視廣告的作

9、用v四、發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问降诙?jié) 改造時期的廣告v一、組建國營廣告公司v二、進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告的管理v三、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作第三節(jié) 改造完成后的廣告v一、為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)v二、為方便人民生活服務(wù)v三、為國家政治任務(wù)v四、櫥窗廣告第四節(jié) 文革中的廣告第五節(jié) 過度時期的廣告v一、為廣告正名v二、廣告媒體的發(fā)展v三、廣告公司的發(fā)展v四、表現(xiàn)形式的特點第四章 1979年后的大陸廣告v第一節(jié) 業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展第二節(jié) 媒介的發(fā)展v1報紙v雜志v廣播v電視v新媒介第三節(jié) 廣告公司v數(shù)量和營業(yè)額v服務(wù)水平v實力公司的 出現(xiàn)v加入WTO后的機(jī)遇和挑戰(zhàn)第四節(jié) 代理制的發(fā)展第五節(jié) 管理法規(guī)的發(fā)展第六節(jié) 廣告

10、教育和專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史v第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史v一、20世紀(jì)60年代萌芽v二、20世紀(jì)70年代的成長期v廣告公司；國外管理的引進(jìn)；服務(wù)功能的擴(kuò)大 v三、80年代的融合期v四、90年代的成熟期v五、臺灣廣告業(yè)的發(fā)展展望第二節(jié) 廣告媒介和各類廣告情況v一、電視v二、報紙v三、雜志v四、廣播v五、戶外v六、傳真第三節(jié) 廣告管理法規(guī)v一、廣告管理法規(guī)v二、廣告行業(yè)組織 第四節(jié) 研究和教育的發(fā)展第五節(jié) 兩岸廣告的交流v 第六章 香港地區(qū)廣告歷史v第一節(jié) 發(fā)展概述第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介v一、電視：TVB ATV 其他電視臺v二、報紙媒介v三、雜志v四、廣播v五、網(wǎng)絡(luò)v

11、六、戶外第三節(jié) 香港廣告公司v一、廣告公司類型和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)v二、經(jīng)營方式v三、行業(yè)組織v四、人才培養(yǎng)第四節(jié) 廣告管理v一、行業(yè)組織管理v二、政府的廣告法規(guī)管理第七章 外國廣告發(fā)展的演變v大概分為四個時期：v一、原始廣告時期v二、近代廣告時期v三、近代向現(xiàn)代廣告過渡時期v四、現(xiàn)代廣告時期第四節(jié)、現(xiàn)代廣告時期v一、電子廣告問世v二、廣告媒介日趨多樣化v三、注重廣告策略應(yīng)用v四、廣告行業(yè)組織v五、現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成第八章 美國廣告發(fā)展史v第一節(jié) 美國廣告的演變第二節(jié) 美國的廣告公司v 第三節(jié) 美國的廣告媒介v一、報紙廣告媒介v二、雜志廣告媒介v三、廣播廣告v四、電視廣告媒介v五、戶外廣告媒介v六、其他媒介第四節(jié) 美國的廣告管理v一、管理機(jī)構(gòu)v二、管理法規(guī)v三、行業(yè)自律第五節(jié) 美國的廣告教育第九章 日美法俄等國的廣告v第一節(jié) 日本的廣告v一、日本廣告的興起v二、20世紀(jì)5080年代的發(fā)展v三、20世紀(jì)30年代以來的日本廣告v四、廣告媒體v五、廣告業(yè)的服務(wù)v六、廣告創(chuàng)作技巧v七、廣告人才培養(yǎng)v八、廣告法規(guī)和行業(yè)組織第二節(jié) 英國的廣告v一、廣告發(fā)展概況v二、各媒體廣告v三、廣告管理和自律第三節(jié) 法國的廣告v一、廣告發(fā)展概況v二、廣告公司v三、廣告媒介v四