借慶典提升文化生活品位迎新年推出高雅恭賀方式

1、借慶典提升文化生活品位迎新年推出高雅恭賀方式太原貴都百貨有限公司借周年紀念之機舉辦新年音樂會。1997年底，在山西省會太原出現(xiàn)了一次競相談論高雅音樂的新聞話題，全省二十多家新聞單位，竟相報道，就1998年新年到來之即舉辦的四場“98貴都新年音樂會”進行全方位的報道。不僅在太原的新聞界，就連來自北京的藝術(shù)家們也對這次活動的成功舉辦表示感嘆，觀眾反響之熱烈超乎人們的想象，人們在紛紛贊揚新年音樂會演出成功的同時，對這次活動的主辦單位太原貴都百貨有限公司也有了更進一步的認識，加深了公眾對這家企業(yè)的印象。舉辦“98貴都新年音樂會”是太原貴都百貨有限公司為慶祝開業(yè)一周年慶典而舉辦的一次大型公關活動，位于太

2、原柳南商業(yè)街的貴都百貨有限公司，自1997年元旦開業(yè)至今，堅持推崇服飾文化，不論店堂設計、服飾品牌、商品陳列、服務方式等都追求高雅的文化品位集商業(yè)文化與西方文化為一體，塑造了一個良好的企業(yè)文化形象，已成為山西省城商界一顆冉冉升起的新星。在貴都百貨開業(yè)一周年到來的數(shù)月前，企業(yè)領導人就如何搞好這次慶典進行了系統(tǒng)的籌劃。他們摒棄了目前企業(yè)搞慶典大多是敲鑼打鼓，打折酬賓，有獎銷售等傳統(tǒng)的作法，在新、特、雅上下功夫，考慮到周年慶典正值新年期間，而高雅音樂在太原幾乎為空白的情況上，蒙發(fā)了舉辦新年音樂會的想法。經(jīng)聯(lián)系，中國電影樂團也希望能在新年期間到外地進行演出從而促使了此事的達成。新年音樂會是世界性的高雅

3、恭賀新年的方式，其中維也納新年音樂會最為聞名。每年元旦，金碧輝煌的維也納音樂大廳匯集世界各國名流雅仕，欣賞世界一流指揮家與樂手最精彩的演出是非常愜意的享受，因此能夠現(xiàn)場聆聽新年音樂會成為高尚品位與實力的象征。我國近幾年也開始舉辦國家級的新年音樂會。97新年音樂會即在北京掀起了嚴肅音樂熱潮。從國內(nèi)外的情況看，在太原舉辦這樣一個大型的活動必將也會引起社會的關注。由于太原貴都百貨有限公司一年來注重企業(yè)文化的建設，因此通過舉辦新年音樂會來慶賀公司一周年也顯得合情合理，而這也于企業(yè)的中高檔定位相符合，為使這項活動達到較好效果，貴都百貨專門成立了領導班子進行籌劃，他們主要采取了六個步驟：第一步：確定宣傳基

4、調(diào)。首先，貴都百貨決定同太原市文化局聯(lián)手，共作主辦單位。因為大原市文化局作為政府的文化主管部門，由政府出面與企業(yè)聯(lián)合舉辦這樣一個大型的活動容易被公眾認知，也有利于企業(yè)知名度的提高；其次。每年新年期間，政府都要進行“講文明，樹新風”活動，而新年音樂會作為社會文明的一個方面，容易加強軟新聞的攻勢；再次。不斷強化新聞效應，使太原貴都百貨有限公司通過新年音樂會獲得公眾認同和好感。第二步：召開新聞發(fā)布會。太原貴都百貨有限公司于1997年12月5日在山西迎澤賓館舉辦了新聞發(fā)布會，向社會各界正式發(fā)布了這一消息，宣布在太原的歷史上將開創(chuàng)三個第一：首開太原召開新年音樂會的先河。突破歷史上的這一空白。將精心制作純

5、金、純銀新年音樂會紀念門票108張和216張，作為收藏愛好者的珍品。用純金、純銀制作音樂會門票在國內(nèi)尚屬首次。將“98貴都新年音樂會”的消息送上國際互聯(lián)網(wǎng)。運用國際上的先進科學技術(shù)，宣傳一項重大活動，這在山西也屬首次。新聞發(fā)布會召開后，太原有影響的二十多家新聞媒介競相刊發(fā)消息，掀起了一次較大的新聞熱潮。大家一致對貴都的這一舉措表示贊賞，認為在太原舉辦新年交響音樂會，以高雅的方式迎接新年的到來、將對提升企業(yè)文化，推進精神文明建設有極大地促進作用。第三步：追綜新聞報道。在公眾對“98貴都新年音樂會”有了初步認識后，太原貴都百貨有限公司為進一步擴大宣傳效果，專門組織新聞采訪團到京進行前期227專訪，

6、就中國電影樂團對這次新年音樂會的準備情況進行報道。這次來太原演出的中國電影樂團是我國著名的國家級音樂團體，在國內(nèi)外享有盛譽，曾多次出訪美國、法國、日本等國。在京期間，還對中國交響樂團的鼻祖李德倫先生進行了采訪，將他對這次新年音樂會發(fā)表的看法，通過在太原電視臺、太原日報、太原晚報、山西文藝電臺等新聞媒介的刊播，再一次在太原引起了較大轟動。第四步：尋求合作伙伴。新聞攻勢發(fā)出后，太原貴都百貨有限公司不失時機地發(fā)出了題為“關注新年熱點，共享成功時刻”的聯(lián)合主辦邀請，并立即得到了山西企業(yè)界的響應，短短幾天時間里，就有二十余家單位加入到主辦單位的行列，不僅增進了企業(yè)之間的感情聯(lián)絡，也起到了擴大影響的效果。

7、第五步：重視現(xiàn)場效果。中國電影樂團到達太原后，新聞界立即進行了報道，山西文藝臺還專門邀請樂團的首席指揮，貴都百貨的總經(jīng)理與董事長助理到直播室進行了一個小時的有關“98貴都新年音樂會”的話題交談，進一步擴大宣傳力度。在曲目的選擇上，擇取了一些公眾喜聞樂見的曲目，得到了社會公眾的極大認可。使原定舉辦三場的音樂會，由于宣傳到位，不得不再加演一場。達到了極好的宣傳效果。來自北京的藝術(shù)家們說：此前他們在西安、鄭州等地演出多次，每一個地方最多演出兩場，而唯有太原例外，達到了四場，而且一場比一場火爆。第六步：音樂會效果延伸。“98貴都新年音樂會”演出結(jié)束后，為使其效果得到更大的延伸，太原電視臺、太原日報、山西青年報等媒介再一次以“新年新感覺”、“并州有知音”等為題進行了事后觀感報道，進一步擴大了企業(yè)的知名度與美譽度，使得在