享受型消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

1、享受型消費(fèi)的現(xiàn)狀分析(摘 要 運(yùn)用數(shù)據(jù)和圖表對(duì)我國當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，揭示了生存型消費(fèi)為主的消費(fèi)模式正在向享受型、發(fā)展型消費(fèi)為主的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)換的事實(shí)；分析了享受型消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在的問題，提出了建設(shè)性的建議。 關(guān)鍵詞 享受型消費(fèi) 生存型消費(fèi) 發(fā)展型消費(fèi) 1 享受型消費(fèi)概述 眾所周知，人類的消費(fèi)活動(dòng)可以分為生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)。享受型消費(fèi)就是人們?yōu)榱藵M足享受需要而產(chǎn)生的消費(fèi)。比如，人們消費(fèi)高級(jí)食品、娛樂用品、某些精神文化用品及服務(wù)，就是因?yàn)檫@些消費(fèi)資料能滿足人們舒適、快樂的需要。享受型消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)形式，人在滿足了生存需要之后，會(huì)要求滿足享受和發(fā)展的需要。 享受型消費(fèi)包括廣義

2、和狹義兩種定義。廣義的享受型消費(fèi)滲透于人類的一切消費(fèi)領(lǐng)域之中，很難把它與生存或者發(fā)展型消費(fèi)嚴(yán)格區(qū)分開來。而且，既可以說它是物質(zhì)性的享受型消費(fèi)，又可以說它是精神性的享受型消費(fèi)。從本質(zhì)上說，享受型消費(fèi)可以使人們得到一種心理滿足。享受型消費(fèi)訴諸于本我（心理學(xué)名詞）。布萊恩把它定義為“消費(fèi)者行為中于一個(gè)人使用某產(chǎn)品的經(jīng)歷中那些多種感官、幻想和情緒的成分有關(guān)的方面”。廣義的定義是與實(shí)體產(chǎn)品的消費(fèi)相聯(lián)系的。消費(fèi)者在消費(fèi)某產(chǎn)品的同時(shí)獲得了某種心理滿足，比如對(duì)知名商標(biāo)的認(rèn)知認(rèn)同等。我們知道，促使人們購買商品的因素是動(dòng)力、需求和動(dòng)機(jī)，以及購買行為的享樂方面。許多購買者是部分地由享樂的目的而驅(qū)動(dòng)的。有的時(shí)候，娛樂

3、性方面幾乎是作為包裝設(shè)計(jì)的副產(chǎn)品而偶然出現(xiàn)的。但是有時(shí)候產(chǎn)品的娛樂性是在設(shè)計(jì)階段刻意加上的。 狹義的享受型消費(fèi)是指休閑、娛樂、旅游以及文化消費(fèi)。實(shí)際上，休閑、娛樂等所使用的耐用消費(fèi)品也被認(rèn)為是享受型消費(fèi)的范疇。但是，教育不屬于享受型消費(fèi)，而屬于發(fā)展型消費(fèi)。事實(shí)上，教育是人的再生產(chǎn)活動(dòng)之一，它是對(duì)人的投資。教育比耐用品具有更為持久的性質(zhì)，對(duì)人的一生起作用，它可以增加勞動(dòng)者的未來收入。 須知，享受型消費(fèi)與“享樂主義”消費(fèi)格格不入。“享樂主義者”過分沉溺于享樂。為了享樂，他們不惜花費(fèi)大量金錢，不惜以犧牲身心健康為代價(jià)。“享樂主義者”是為了享樂而享樂，而享受型消費(fèi)的目的是為了滿足人們的心理感受，是為了

4、使人們身心得到放松。前者是不健康的消費(fèi)，而后者是健康的消費(fèi)行為。雖然從客觀上說，“享樂主義”消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不容忽視，但是它的負(fù)面影響卻是深遠(yuǎn)長久的，也是很可怕的。 2 享受型消費(fèi)現(xiàn)狀 目前，我國已從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)。這一趨勢具有四大標(biāo)志：第一，交通通訊消費(fèi)上升；第二，文化教育消費(fèi)上升；第三，旅游娛樂消費(fèi)上升；第四，保健養(yǎng)生消費(fèi)上升。 恩格爾系數(shù)越低表明享受型與發(fā)展型消費(fèi)所占比例越大，同時(shí)表明某國或者某地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人民越富裕。溫飽經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向小康型富裕型經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志之一就是享受型消費(fèi)在消費(fèi)支出中的比例越來越大。以農(nóng)村居民的消費(fèi)支出為例，由附表可以看出：上升較快的是娛樂和文化

5、教育消費(fèi)，由1985年的3.9%提高到2001年的11.07%，上升7.17個(gè)百分點(diǎn)，而醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)上升了3.14個(gè)百分點(diǎn)，交通通訊消費(fèi)上升了4.53個(gè)百分點(diǎn)。其原因是文娛類耐用消費(fèi)品普及率由11.74%提高到89.44%，以及教育投入加大。另據(jù)預(yù)測，2005年城鎮(zhèn)居民娛樂教育文化消費(fèi)比重將提高到14.2%，上升到第二位；農(nóng)村居民娛樂教育文化消費(fèi)比重達(dá)13.9%，也將上升到第二位。 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東省、浙江省以及上海市的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也支持以上的觀點(diǎn)。廣東省2001年第一季度城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)性支出2 153元，同比下降3.3%，但是娛樂教育文化服務(wù)等享受型、發(fā)展型的支出呈增長趨勢。其人均娛樂教育文

6、化服務(wù)支出287元，增長5.5%。浙江省高收入城鎮(zhèn)居民戶2000年人均用于娛樂文教服務(wù)的支出為1 791.77元，比全省平均高95.3%，其中，人均旅游支出333.08元。2000年，上海市城市居民家庭平均消費(fèi)支出為8 868.19元，而娛樂文教服務(wù)支出為1 227.70元，占總支出的比重為14%。這與前面所預(yù)測的2005年的全國平均水平基本持平。而上海市1999年該比重為13%，1998年為12%，平均每年增加1個(gè)百分點(diǎn)。 2001年公務(wù)員加薪，北京公務(wù)員65.6%的打算投入到文化消費(fèi)中，41%的北京公務(wù)員選擇旅游消費(fèi)、休閑、消費(fèi)，68.9%選擇日常消費(fèi)；到歌廳聽歌，已成為長沙人經(jīng)常性的娛樂

7、活動(dòng)。2001年長沙人均文化消費(fèi)達(dá)1 049元；深圳城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出1 111元，比1995年實(shí)增1.3倍。從19952000年，深圳人的旅游消費(fèi)平均增長18%。但是，享受型消費(fèi)領(lǐng)域也存在一些問題。第一，“享樂主義”消費(fèi)在中國大陸有其存在的土壤。經(jīng)濟(jì)發(fā)展使人們的購買力增強(qiáng)，從而人們有能力享受生活。再者，富裕階層中的一部分人過分沉溺于享樂，具有示范效應(yīng)。根據(jù)滴入理論，較低階層的人總是模仿高階層的人，影響力是由富裕階層向貧窮階層傳遞的，因?yàn)樯鐣?huì)中較貧窮的群體總是尋求變得更好。再加上影視作品的渲染，以及資本主義思想的腐蝕。在現(xiàn)實(shí)生活中，有的人盲目“超前高消費(fèi)”，以“大款”為模仿的對(duì)象，住賓館

8、，吃酒家，穿名牌。第二，農(nóng)民追求消費(fèi)的物質(zhì)性實(shí)用性，忽視消費(fèi)的精神性。用于文化、娛樂、體育、健身、旅游等方面的享樂型服務(wù)型消費(fèi)，雖有所增長，但在大多數(shù)農(nóng)戶中還是空白。 3 政策性建議 我們知道,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長具有拉動(dòng)作用。為了更好地拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長，必須刺激現(xiàn)有消費(fèi)并且尋找新的消費(fèi)增長點(diǎn)。為了刺激人們更多地消費(fèi)，社會(huì)應(yīng)創(chuàng)造更好的消費(fèi)條件和消費(fèi)設(shè)施。結(jié)合我國消費(fèi)轉(zhuǎn)型的這一特點(diǎn)，即從生存型消費(fèi)正在向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)化。這表明享受型消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用會(huì)越來越大，其對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也會(huì)有較大的增加。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)總隊(duì)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2001年一季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入1 846元，比去

9、年同期增長5.3；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出1 337元，比去年同期增長4.2。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年一季度城鎮(zhèn)居民娛樂教育文化支出增長11.2，對(duì)消費(fèi)性支出增長的貢獻(xiàn)率為31.2。其中，教育支出增長了16，文娛耐用消費(fèi)品增長了11.7。于是，為了滿足人民的享受型消費(fèi)的需要,社會(huì)應(yīng)該采取一些積極有效的措施。第一，國家應(yīng)該加大休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度。休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能滿足人們的休閑娛樂消費(fèi)需求，并能刺激人們的消費(fèi)行為，又能創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。第二，各省市應(yīng)該建設(shè)各自的多功能型的大劇院以滿足人們文化消費(fèi)的需要。首都北京作為全國的政治文化中心應(yīng)該有國家級(jí)的大劇院，可喜的是國家大劇院已經(jīng)在北京開工建設(shè)。上海市已經(jīng)擁有自己的現(xiàn)代化大劇院。這是上海市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也是上海人民文明程度的重要標(biāo)志之一。人們?cè)谶M(jìn)行文化消費(fèi)的同時(shí)，不僅可以滿足他們的心理需求，并且可以進(jìn)一步提高人們的文化修養(yǎng)和素質(zhì)。發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)該建設(shè)大劇院，欠發(fā)達(dá)地區(qū)也應(yīng)該根據(jù)自己的能力建設(shè)一定規(guī)模的劇院，以便滿足人們的消費(fèi)需要。第三，振興中國的戲劇和曲藝，讓更多的人回到戲院里，讓戲曲消費(fèi)成為享受型消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。第四，提高中國人的音樂欣賞水平，繁榮中國的傳統(tǒng)音樂，多引進(jìn)西方音樂，