網(wǎng)絡(luò)的介入對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

1、word網(wǎng)絡(luò)的介入對(duì)播送電視開展的影響摘要:近幾年來,隨著網(wǎng)絡(luò)的興起,播送電視傳媒漸漸的向網(wǎng)絡(luò)傳媒滲透和擴(kuò)展,與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一體化整合,網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)正向全方位、多層次和現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。而作為傳統(tǒng)傳播主力的播送電視,那么在網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)和推動(dòng)下,開始與網(wǎng)絡(luò)傳媒整合,呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢(shì)。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳媒播送電視媒介網(wǎng)絡(luò)傳播具有許多傳統(tǒng)播送電視不具備的優(yōu)點(diǎn),這種優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)使二者有機(jī)的結(jié)合發(fā)揮其更大的優(yōu)越性,播送電視與因特網(wǎng)融合是一場(chǎng)深刻的變革,它開辟了播送電視的新天地。1、技術(shù)上的創(chuàng)新播送電視利用網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用信息數(shù)字化技術(shù)和高速度,高容量的光纖通信技術(shù)以及交互技術(shù)等高新技術(shù),不但可以克服傳統(tǒng)

2、播送稍縱即逝的弱點(diǎn),而且還可以跨越時(shí)空的限制,極大擴(kuò)大傳播的范圍,改變傳播方式 。目前,世界上主要的國際播送電臺(tái)電視臺(tái),如英國的BBC、美國的VOA、法國國際播送電臺(tái)等都將注意力放到了廉價(jià)的網(wǎng)上空間。2、地域上的廣泛傳播信息隨著網(wǎng)絡(luò)普及全球。播送電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后,通過網(wǎng)絡(luò),任何播送電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播,從而大大加速了播送影視文化的國際化進(jìn)程。正如,美國傳播學(xué)者沙利文特雷指出,“計(jì)算機(jī)空間文化最有吸引力的地方是,任何人都可以與任何國家、任何地方的人直接溝通,能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享。3、財(cái)務(wù)上節(jié)約網(wǎng)絡(luò)媒體之所以不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)在于傳播的本錢低。在依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的群

3、眾傳播過程中,網(wǎng)絡(luò)媒介企業(yè)只需負(fù)擔(dān)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢,而相對(duì)而言數(shù)額巨大的傳播費(fèi)用已經(jīng)由受眾以網(wǎng)費(fèi)的形式支付。播送影視的信息網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)改變了傳統(tǒng)播送影視的傳播觀念?，F(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)信息的存儲(chǔ)、傳遞方面比傳統(tǒng)傳播方式具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容報(bào)紙、圖文、 、播送、電視、電影傳播功能于一體,從而從根本提高了傳播效率,降低了傳播本錢。4、質(zhì)量上的提高網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)對(duì)播送電視事業(yè)更是一種珍貴的機(jī)遇,在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下,傳統(tǒng)的播送電視業(yè)呈現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合開展的趨勢(shì),逐步向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)多媒體的方向開展。數(shù)字化播送電視具有智能化、高清晰度、雙向互動(dòng)性特點(diǎn),開辟了播送電視節(jié)目

4、的新紀(jì)元。數(shù)字化的電視信號(hào)既通過直播衛(wèi)星向全球播出,也通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全球播出,從而大大擴(kuò)大了播送電視原有的影響力。通過網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)也可以接收到國內(nèi)外的播送電視節(jié)目。而有線電視網(wǎng)線路也具有連接網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的功能。目前很多有線電視網(wǎng)正在開辦網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),從而大大增加了有線電視網(wǎng)的效益。5、播送電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的可行性和必然性播送電視的信息網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)改變了傳統(tǒng)播送電視的傳播觀念。現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)信息的存儲(chǔ)、傳遞方面比傳統(tǒng)傳播方式具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)中的播送影視不僅可供用戶收聽、觀看,也可供用戶檢索、閱讀、存儲(chǔ)、評(píng)論、下載、剪輯和轉(zhuǎn)發(fā),大大縮短了媒體和視聽主體之間的距離,從根本上改變了傳統(tǒng)媒體單向流

5、動(dòng)性特征,給予受眾的前所未有的傳播主體性和雙向互動(dòng)性,擴(kuò)大了傳播的效果。5.1多種傳播功能的綜合性優(yōu)勢(shì)播送電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合開展,有助于充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),克服播送電視傳媒的諸多缺陷。而播送電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合,使播送電視傳播功能取得史無前例的擴(kuò)展。因?yàn)橛?jì)算機(jī)不僅可以單獨(dú)處理資料、文字、聲音,圖像、視頻,而且具有綜合處理音頻、視頻、圖像、文字等多類信息的功能,實(shí)現(xiàn)圖文視聽一體化。如網(wǎng)站上的播送電視節(jié)目,可以配備相關(guān)的圖文及背景數(shù)據(jù)鏈結(jié),為用戶提供立體化的信息資源。電視曾經(jīng)以同步傳播聲音和圖像的優(yōu)勢(shì),取代了印刷傳播。而網(wǎng)絡(luò)傳媒集中了文字、圖片、圖表、動(dòng)畫、播送、電視等諸多

6、功能,因此,播送電視傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒的一體化整合,為播送電視超越自身奠定了堅(jiān)實(shí)的根底。5.2播送電視傳播容量無限擴(kuò)大 傳統(tǒng)播送電視的信息容量只能局限在有限的時(shí)間段內(nèi),一個(gè)頻道一天只有24個(gè)小時(shí)的信息容量,因此,信息流量變得非常有限。而播送電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)播送電視傳媒線性播出的流程,使所有信息都可以同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)上,從而大大增加播送電視播出的信息容量。5.3增強(qiáng)傳播時(shí)效播送電視傳播由于按歷時(shí)線性流程播出,最大的缺點(diǎn)就是稍縱即逝。這對(duì)于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)來說,存在諸多不便。而播送電視的網(wǎng)絡(luò)一體化整合使節(jié)目內(nèi)容既可同步實(shí)況播出,也可異步傳播,即所有節(jié)目內(nèi)容共時(shí)線上,供

7、用戶隨時(shí)選擇播出,從而有效地改變了傳統(tǒng)播送電視節(jié)目只能同步接收,稍縱即逝的缺陷,大大增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。另一方面,傳統(tǒng)播送電視節(jié)目內(nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進(jìn)程的整體安排,很難突破,而網(wǎng)絡(luò)中的播送電視節(jié)目內(nèi)容那么可以超越線性流程而隨時(shí)進(jìn)行更新并與用戶見面,從而大大加強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。5.4傳播信息隨著網(wǎng)絡(luò)普及全球原來播送電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于發(fā)射主體的技術(shù)條件、覆蓋區(qū)域的轉(zhuǎn)播條件和用戶的接收條件,一般情況下,覆蓋區(qū)域較小,只有實(shí)力雄厚的播送電視公司才能把節(jié)目傳送到更廣闊的區(qū)域。而播送電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后,通過網(wǎng)絡(luò),任何播送電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播,從而大大加速了播送影視文化的國際化進(jìn)程。正如,美國傳播學(xué)者沙利文特雷指出,“計(jì)算機(jī)空間文化最有吸引力的地方是,任何人都可以與任何國家、任何地方的人直接溝通,能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享。因此,在播送電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的開展過程中,再次獲得全新的生命力,并向著一個(gè)全新的方向開展。這也是播送電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的可行性和必然性。參考文獻(xiàn):1陳路