密碼國(guó)際整合推廣策略溝通

1、2021/4/11目標(biāo)客群鎖定：西區(qū)高校林立，市政府機(jī)關(guān)和傳統(tǒng)企業(yè)眾多，需要改善居住品質(zhì)的高校老師、政府官員、企業(yè)職工對(duì)購(gòu)房有很大的需求 。2021/4/12客群基礎(chǔ)描述：客群基礎(chǔ)描述：社會(huì)的上升階層，正由小資向中產(chǎn)邁進(jìn)有理想和抱負(fù)相比同齡的其他人更顯優(yōu)秀生活積極向上目標(biāo)明確明白自己想要的并且能以有效的手段去獲得2021/4/13而與自信相伴的，也有迷茫和彷徨。繁雜的生活，各種問(wèn)題接踵而至；家庭的責(zé)任逐步轉(zhuǎn)移；壓力如沉重的擔(dān)子。如何做的更好？如何獲取更多？如何實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)及他人的認(rèn)同？是時(shí)刻困擾他們的難題。2021/4/14放眼中國(guó)，一線或省會(huì)城市的所謂精英階層，充滿著欲望和焦躁我們所謂的城

2、市精英階層，正是密碼國(guó)際典型的代表人群。他們還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“在物質(zhì)中穿行，在精神上生存”的境界。“我們是分期重壓下的房奴，是小隔斷里的白骨精，是社會(huì)轉(zhuǎn)型期中重重困境的現(xiàn)實(shí)投影。”2021/4/15我對(duì)未來(lái)很有信心我離成功還有很長(zhǎng)一段距離雖然自己跑得快，但是似乎社會(huì)變化的更快還有很多東西需要學(xué)習(xí)壓力很大希望可以給家人更好的生活想得到更多！2021/4/16欲望在路上所謂欲望，即人對(duì)現(xiàn)狀的欲求尚未得到滿足在心理上的匱乏的反映形式。弗洛伊德2021/4/17Part03：提純找對(duì)并且找準(zhǔn)，從中提取出恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)。2021/4/18這樣的人群，需要什么樣的房子？2021/4/19生活：孩子教育配套交通的便利

3、性生活配套的完善家庭空間的使用居住舒適度多需求化事業(yè)：進(jìn)修的可能服務(wù)的完善以節(jié)約更多時(shí)間和精力信息的交流與共享個(gè)人：健身、SPA等休閑及運(yùn)動(dòng)圈層歸屬感個(gè)性的體現(xiàn)他人的認(rèn)同Need more 需要更多！2021/4/110群樓配套商業(yè)現(xiàn)代外立面合理豐富的戶型規(guī)劃西區(qū)高尚社區(qū)代表雙氣，有線電視、網(wǎng)絡(luò)接口入戶 公園、醫(yī)療、銀行設(shè)施齊全優(yōu)越的教育資源建業(yè)品牌物管交通便利高速電梯出入方便快捷 30綠化率，主題景觀設(shè)計(jì)大開(kāi)間小進(jìn)深，南北通透 高品質(zhì)，觀景高層密碼國(guó)際所努力提供的，正是超越居住范疇的更多生活體驗(yàn)。可自主、可投資或過(guò)渡型2021/4/111配套：配套：交通便利生活設(shè)施齊全商業(yè)繁華、教育資源優(yōu)越

4、品質(zhì)：品質(zhì)：高品質(zhì)，觀景高層現(xiàn)代風(fēng)格外立面30綠化率豐富戶型規(guī)劃大開(kāi)間小進(jìn)深南北通透科技：科技：雙氣（地暖）有線電視、網(wǎng)絡(luò)接口入戶 高速電梯出入方便快捷 服務(wù)：服務(wù)：建業(yè)品牌物管附加社區(qū)增值服務(wù)集享地集享地更高品質(zhì)更舒適節(jié)能更成熟更周全Enjoy more 享受更多！2021/4/112集享地集享地不是單一的構(gòu)成，而是有機(jī)的組合不是單調(diào)的居住，而是豐富的體驗(yàn)不是片面的提供，而是整合的呈現(xiàn)是一種豐富、品質(zhì)、面面俱到的質(zhì)感生活。2021/4/113集享地八大標(biāo)準(zhǔn)集享地八大標(biāo)準(zhǔn)特定人群:都市精英建筑品質(zhì)現(xiàn)代外立面戶型規(guī)劃特色戶型優(yōu)勢(shì)交通便利、周邊生活、教育、商業(yè)等系列資源的占有雙氣（地暖）家裝創(chuàng)新建

5、業(yè)品牌物管附加社區(qū)增值服務(wù)30綠化率主題園林有線電視、網(wǎng)絡(luò)接口入戶 高速電梯出入方便快捷圈層標(biāo)準(zhǔn)圈層標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)空間標(biāo)準(zhǔn)空間標(biāo)準(zhǔn)資源標(biāo)準(zhǔn)資源標(biāo)準(zhǔn)舒適標(biāo)準(zhǔn)舒適標(biāo)準(zhǔn)園林標(biāo)準(zhǔn)園林標(biāo)準(zhǔn)科技標(biāo)準(zhǔn)科技標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)2021/4/114對(duì)于對(duì)人生有更多欲望的他們密碼國(guó)際給到的是堅(jiān)定的信心和對(duì)于人生前進(jìn)問(wèn)題的肯定回答生活向上，努力向前你可以，你應(yīng)該，你能得到更多！你可以，你應(yīng)該，你能得到更多！欲望即將獲得滿足夢(mèng)想即將實(shí)現(xiàn)這就是項(xiàng)目?jī)?nèi)涵與人群真正的契合之處！2021/4/115Part04Part04：放大發(fā)揮傳播的渠道效果，并讓廣告淋漓盡致。2021/4/116案名：建業(yè)密碼國(guó)際密碼國(guó)際定位語(yǔ)：

6、都市精英集享地都市精英集享地廣告語(yǔ)：比生活更多！比生活更多！2021/4/117推廣關(guān)鍵詞：多精神線：更多欲望希望獲得滿足物質(zhì)線：更多需求集享地2021/4/118創(chuàng)作表現(xiàn)2021/4/119密碼國(guó)際LOGO設(shè)計(jì)2021/4/120密碼國(guó)際主畫面設(shè)計(jì)2021/4/121整合傳播規(guī)劃2021/4/122“多”的傳播消費(fèi)者認(rèn)知知道關(guān)注了解選擇第一階段第二階段1、社會(huì)聚焦。先期話題炒作，引起關(guān)注。鎖定目標(biāo)客群2、項(xiàng)目形象亮相?！岸唷钡牧料?。知道密碼國(guó)際，產(chǎn)生興趣知道密碼國(guó)際與“多”的關(guān)聯(lián)。有大致的認(rèn)識(shí)。3、深化傳播?！岸唷钡恼归_(kāi)。4、強(qiáng)銷期。傳播重要節(jié)點(diǎn)信息，銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝，深入演繹“多”的價(jià)值。進(jìn)一

7、步了解到“多”，明白密碼國(guó)際的“多”是怎么回事。在銷售現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)“多”有更具體的感知，進(jìn)一步鞏固信心。2021/4/123第一階段第一階段1、社會(huì)聚焦。先期話題炒作，引起關(guān)注。鎖定目標(biāo)客群。“趕上好日子”觸動(dòng)人群這群奮力追趕理想和生活的人。結(jié)合時(shí)勢(shì)更好的生活成為可能。傳播方式：以新穎獨(dú)特的方式進(jìn)行項(xiàng)目的首次亮相。以目標(biāo)客群易于接受的語(yǔ)言進(jìn)行首次溝通。采用成本相對(duì)較低的媒體，以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)突破。2021/4/124趕上好日子特定活動(dòng)場(chǎng)所：健身會(huì)所、書店、購(gòu)物廣場(chǎng)、辦公樓等。交通媒體：公車、的士等。網(wǎng)絡(luò)媒體：系列軟文傳播體系：2021/4/125創(chuàng)作表現(xiàn)2021/4/126傳播方式：項(xiàng)目正式亮相追求震撼

8、效果，力求最大關(guān)注度。在視覺(jué)震撼的同時(shí)，以深層次溝通實(shí)現(xiàn)心理共振。2、項(xiàng)目形象亮相。（5月下旬）“多”的亮相。都市精英集享地比生活更多第一階段第一階段2021/4/127都市精英集享地比生活更多工地包裝：圍墻、樓梯戶外廣告公關(guān)活動(dòng)系列軟文傳播體系：大眾傳播：戶外，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)海報(bào)等。2021/4/128創(chuàng)作表現(xiàn)2021/4/129傳播方式：尋求不一樣的平面表現(xiàn)方式，以目標(biāo)客群感興趣的話題進(jìn)行溝通。擺脫說(shuō)教式的賣點(diǎn)傳播，讓受眾在強(qiáng)烈的興趣引導(dǎo)下獲取信息。3、深化傳播。“多”的展開(kāi)。演繹產(chǎn)品實(shí)際賣點(diǎn)。集享地八大標(biāo)準(zhǔn)第二階段第二階段2021/4/130集享地八大標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)游戲匯聚人氣，深入闡

9、述賣點(diǎn)傳播體系：平面?zhèn)鞑ィ簯敉?，?bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)海報(bào)等。電視廣告2021/4/131多科學(xué)的房子多科學(xué)的房子密碼國(guó)際，都市精英集享地。WiFi在哪里？（無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋） 人性化在哪里？（雙氣） 快捷在哪里？（高速電梯出入） 產(chǎn)品報(bào)廣：科學(xué)篇2021/4/132多自然的房子多自然的房子密碼國(guó)際，都市精英集享地。負(fù)氧離子在哪里？（30綠化率）陽(yáng)光在哪里？（大開(kāi)間小進(jìn)深，）自然風(fēng)在哪里？（南北通透 ，全面對(duì)流通風(fēng)）產(chǎn)品報(bào)廣：自然篇2021/4/133多配套的房子多配套的房子密碼國(guó)際，都市精英集享地。從容在哪里？（交通便利） 成長(zhǎng)在哪里？（教育資源） 享受在哪里？（生活配套） 購(gòu)物在哪里？（商業(yè)配套）產(chǎn)品報(bào)廣：服務(wù)篇2021/