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文檔簡介
1、1243賬戶細化創(chuàng)意優(yōu)化CON關(guān)鍵詞優(yōu)化高級樣式TENTS1One賬戶細化每個大型賬戶都擁有幾萬甚至十幾萬個關(guān)鍵詞,而大部分關(guān)鍵詞是沒有消費的,我們不會優(yōu)化每個關(guān)鍵詞,事實上只要不斷優(yōu)化賬戶內(nèi)10%的核心詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性發(fā)展。賬戶的細化,是優(yōu)化的基礎(chǔ),只有足夠的精細,才能對重點詞與核心詞及時的優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整出價,才能節(jié)約時間成本,將精力與資金不打折扣的投入到有價值的投放上。賬戶細化核心詞216,18%核心通用詞,89個核心品牌詞,127個品牌詞676,56%重點品牌詞,305,25%重點詞12001 關(guān)鍵詞細化有展現(xiàn)詞9000u按展現(xiàn)、點擊、消費、轉(zhuǎn)化分級。計劃單元計劃名稱盡可能
2、細化創(chuàng)意創(chuàng)意針對性u主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品兩個維度,新建個計劃,其中包括品牌詞計劃,通用詞計劃,還有咨詢詞計劃。u計劃名稱要保持一致性,便于操作(如計劃均以H開頭)u新建單元,主要分為產(chǎn)品詞、型號詞、咨詢詞。甚至有個別咨詢詞單元,僅有1個關(guān)鍵詞。u單元層級的細分是細化的關(guān)鍵,這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好基礎(chǔ)。u撰寫創(chuàng)意,創(chuàng)意盡量做到內(nèi)容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。2 核心詞細化u核心詞的性質(zhì)可類比船舵,它們領(lǐng)導著整個賬戶的方向。2Two創(chuàng)意優(yōu)化標題描述移動創(chuàng)意特點第一原則:保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度百度無線搜狗無線搜狗移動創(chuàng)意,標題控制在28個字符,描述控制在80個字符。
3、如果有官網(wǎng)字樣,標題則為22個字符.修改百度移動賬戶的創(chuàng)意,標題為30個字符,創(chuàng)意要控制在76個字符以內(nèi)。神馬無線神馬移動創(chuàng)意展現(xiàn)較多文字,標題控制在30個字符,描述控制在80個字符.1 創(chuàng)意長度單位:字符360無線搜狗移動創(chuàng)意,標題是36個字符,描述則是76個字符。如果有比翼圖片,描述控制在70個字符以內(nèi)。注:雖然各媒體展現(xiàn)形式大相庭徑,但是移動搜索發(fā)展迅猛,各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新,標題與描述字符數(shù)仍有波動,應及時關(guān)注變化,根據(jù)實際情況做出調(diào)整。 移動端描述應該秉承言簡意賅,惜字如金的態(tài)度。移動端標題字符數(shù)極為有限,為了保證標題完整性,盡量避免使用通配符??梢允褂谩ⅰ?、!等英文字符突出標
4、題重點詞。1、標題不用通配符在移動端描述前盡可能以4-5字的短句組合,以英文字符連接,這樣顯得簡單、緊湊,可讀性強。如果每個短句以數(shù)字開頭會大大提高吸引力。2、描述用短句如果使用高級樣式,注意標題與描述字符數(shù)會相應減少,這個時候應該注意標題、描述展現(xiàn)完整性,及時調(diào)整3、高級樣式字符數(shù)2 移動創(chuàng)意特點分析細分單元,慎用通配符分詞性撰寫創(chuàng)意品牌詞通用詞咨詢詞12創(chuàng)意優(yōu)化通用詞通用詞展現(xiàn)量大,點擊率低,搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度。投放時要注意突出主體;并且標題一定要包含對應通用詞。靈活使用通配符,并在其前后可以加上相應的動詞,如“買”“學”等;描述中可以適當加上網(wǎng)站的廣告語,利用通用詞高曝光的優(yōu)
5、勢,宣傳企業(yè)的形象與文化。標題突出品牌優(yōu)勢描述活用通配符1 通用詞創(chuàng)意優(yōu)化標題突出官方性描述強調(diào)差異性品牌詞u搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認知度,所以標題尤其要強調(diào)官方性,如“官方”“官網(wǎng)”。創(chuàng)意優(yōu)化u在描述中,要突出有品牌的特點與亮點,同時要兼顧品牌的差異。2 品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化3 咨詢詞創(chuàng)意優(yōu)化更加細化單元標題強調(diào)品牌人群需求對于個別極高展現(xiàn)的咨詢詞,盡可能單獨搭建單元。對于咨詢詞,創(chuàng)意標題要標明品牌性,并不使用通配符,防止網(wǎng)民對廣告的誤點。不同咨詢詞,我們可以用答語,如“網(wǎng)購冠軍”“品質(zhì)保障”“7天退換”等標語?;顒悠陂g可以用活動主題為內(nèi)容,增加曝光量。根據(jù)不同咨詢詞的,推測搜索人群的特征
6、與潛在需求。 對于高展現(xiàn)的咨詢詞,并不能盲目的追求點擊率,而應該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā),以提升轉(zhuǎn)化率為最終目標,針對性的撰寫創(chuàng)意。移動關(guān)鍵詞優(yōu)化3Three1 移動關(guān)鍵詞添加方法短詞主要包括品牌詞與通用詞。移動端打字較麻煩,所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單??梢酝ㄟ^搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。主要包括咨詢詞與型號詞如右圖,在輸入幾個文字后,會有下拉詞提示,所以很多移動用戶會選擇下拉欄里的搜索詞。可以根據(jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中。長詞長度兩極化通用詞維持在第二、第三名之間。高出價,但要精確匹配。品牌詞保證排名前兩位。各媒體對于排名首位的廣告展現(xiàn)高級樣式,點擊率大幅上升。排名第一效果最佳點擊
7、率:為第二的5.5倍轉(zhuǎn)化率:為第二的1.6倍關(guān)鍵詞排名2 移動關(guān)鍵詞排名優(yōu)化咨詢詞移動端排名意義重大,品牌詞應該低搶占首位,通用詞搶占首頁。對于創(chuàng)意已經(jīng)寫明商業(yè)意圖的咨詢詞,可以提升出價,爭奪前3名,為網(wǎng)站增加大量曝光,同時不影響轉(zhuǎn)化率。(移動端首頁一般只展示三條推廣鏈接)咨詢詞產(chǎn)品頁、分類頁、活動頁通用詞分類頁、活動頁對于品牌詞,主要鏈接到相對應的分類頁或者熱銷產(chǎn)品頁上。品牌詞分類頁、熱銷產(chǎn)品頁通用詞鏈接到分類頁,在活動期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動頁。咨詢詞根據(jù)詞性鏈接到相應的分類頁,活動期間可以連接到活動頁,增加流量。3 移動關(guān)鍵詞url優(yōu)化4Four移動高級樣式覆蓋關(guān)鍵詞覆蓋關(guān)鍵詞品牌詞、通用詞收費收費展現(xiàn)機制展現(xiàn)機制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標題點擊價格一致優(yōu)勢優(yōu)勢展示面積大,展示內(nèi)容豐富屏蔽其他廣告充當品專的作用1 百度無線黃金展位,CTR保持較高水平覆蓋關(guān)鍵詞覆蓋關(guān)鍵詞高質(zhì)量度關(guān)鍵詞收費收費展現(xiàn)機制展現(xiàn)機制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標題點擊價格一致優(yōu)勢優(yōu)勢展示面積大,展示內(nèi)容豐富2 360無線比翼圖文,CTR提升明顯覆蓋關(guān)鍵詞覆蓋關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞收費收費展現(xiàn)機制展現(xiàn)機制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標題點擊價格一致優(yōu)勢優(yōu)勢展示面積大,展示內(nèi)容豐富3 搜狗移動皇冠圖文,CTR提高App推廣搜索推廣移動鳳巢ap
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