迎接效果廣告新時代

1、迎接效果廣告新時代2022年3月 摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results 效果廣告和品牌廣告是廣告界的主要兩類廣告模式什么是效果廣告？什么是效果廣告？品牌廣告品牌廣告 vs 效果廣告效果廣告品牌廣告品牌廣告 vs 效果廣告效果廣告品牌廣告品牌廣告效果廣告效果廣告針對的消費階段針對的消費階段（注意（注意-興趣興趣-欲望欲望-行動）行動）注意階段欲望階段廣告投放特點廣告投放特點大眾式投放，覆蓋滿足一些條件的人群個性化投放，聚焦當前正在需要某商品或服

2、務的客戶是否需要對同一用戶重復展示是否需要對同一用戶重復展示是否廣告投入金額廣告投入金額大小廣告成果的回收周期廣告成果的回收周期長短廣告效果的衡量廣告效果的衡量不透明透明廣告目的廣告目的建立知名度銷售、來電、下載等可衡量的消費者行為案例：浪淘金案例：浪淘金PPC（來電付費）營銷平臺（來電付費）營銷平臺用戶行為分析用戶行為分析自動轉(zhuǎn)呼中心自動轉(zhuǎn)呼中心用戶需求預測用戶需求預測智能廣告匹配智能廣告匹配效果廣告正成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流效果廣告正成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流為什么互聯(lián)網(wǎng)會推動效果廣告的發(fā)展？為什么互聯(lián)網(wǎng)會推動效果廣告的發(fā)展？技術的進步導致技術的進步導致對用戶行為的追蹤對用戶行為的追蹤和效果的評價成

3、為可能和效果的評價成為可能數(shù)字媒體數(shù)字媒體（互聯(lián)網(wǎng)、無線等）（互聯(lián)網(wǎng)、無線等）的個性化特性的個性化特性大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘技術大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘技術 的突飛猛進的突飛猛進效果廣告的發(fā)展效果廣告的發(fā)展效果廣告顛覆傳統(tǒng)廣告觀念效果廣告顛覆傳統(tǒng)廣告觀念 觀念一：廣告要受預算控制 觀念二：投放廣告必須過程管理 觀念三：市場部是花錢的部門效果廣告將成為一門新學科？效果廣告將成為一門新學科？浪淘金公司簡介浪淘金公司簡介專注于效果廣告專注于效果廣告。致力于通過先進的數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、信息整合和流量分析等技術實現(xiàn)廣告的精準投放和廣告效果的成倍提升由Google歷史上最年輕的技術總監(jiān)周杰創(chuàng)建，主要成員來自Google、

4、百度、微軟、雅虎、中國移動、新浪百度、微軟、雅虎、中國移動、新浪等互聯(lián)網(wǎng)領跑公司浪淘金的主要產(chǎn)品浪淘金的主要產(chǎn)品PPC（按電話付費）營銷平臺（按電話付費）營銷平臺搜索引擎廣告（搜索引擎廣告（SEM）優(yōu)化平臺）優(yōu)化平臺CPA/CPS營銷平臺營銷平臺 大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘技術 人工智能建模技術 自然語言處理技術浪淘金理念浪淘金理念1 1：企業(yè)只為有效果的廣告付費：企業(yè)只為有效果的廣告付費因為對技術有信心，所以我們按效果收費因為對技術有信心，所以我們按效果收費浪淘金技術的精髓浪淘金技術的精髓 “給有需要的人看他感興趣的信息”浪淘金的主要核心技術浪淘金的主要核心技術浪淘金理念浪淘金理念2 2：沒有無效的廣告，只有無效的投放：沒有無效的廣告，只有無效的投放各種媒體不同形式各種媒體不同形式的廣告都有其價值的廣告都有其價值媒體受眾特征媒體受眾特征分析分析消費者行為分析消費者行為分析廣告質(zhì)量跟蹤廣告質(zhì)量跟蹤分析分析行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢分析分析我們的經(jīng)驗表明我們的經(jīng)驗表明: :不同投放策略，對廣告效果的影響會有不同投放策略，對廣告效果的影響會有數(shù)倍至數(shù)十倍數(shù)倍至數(shù)十倍的差異的差異! !浪淘金智能廣告投放浪淘金智能廣告投放搜索結果搜索結果廣告展示廣告展示廣告著陸頁面廣告著陸頁面用戶行為跟蹤用戶行為跟蹤(熱點圖熱點圖)ROI預測預測調(diào)整競價調(diào)整競價數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析/效果評估效果評估