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文檔簡介
1、牛奶可樂經濟學讀后感大家逛超市的時候,有沒有注意過大多數牛奶是用方盒子裝,而可樂是裝在圓瓶子里。大家有沒有想過為什么不是牛奶裝在圓瓶子賣,可樂裝在方盒子里賣呢?我今天給大家介紹的羅伯特弗蘭克教授的這本牛奶可樂經濟學就是回答這樣的生活小智慧。牛奶可樂經濟學就是通過這種與學生問答的方式,用一個個妙趣橫生的生活事例,將經濟學化繁為簡。讀這本書時你不像在學習什么晦澀難懂的原理,而是像聽一個個小故事,聽完小故事你會有一種豁然開朗的感覺,因為經濟學原理就隱藏在這些小故事里。我這里就先引用書中的第一個例子,為什么牛奶裝在方盒子里賣,可樂卻裝在瓶子里賣?回答這個問題之前,我們先了解一個經濟學中的一個基本假設和
2、基本原則。經濟學原理都是建立在一個叫“理性人”的基礎上,這里的理性人就是指每一個從事經濟活動的人所采取的經濟行為都是力圖以自己最小經濟代價去獲得最大的經濟利益。一個原則就是成本效益原則,是所有經濟學概念的源頭。它提由,惟有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時,你才應該這么做。多簡單的概念啊,不是嗎?可要活學活用起來,也不是那么容易的幾乎所有可樂瓶子,不管是玻璃瓶還是鋁罐子,都是圓柱形的??膳H雍凶訁s似乎都是方的。方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架空間。那么,為什么軟性飲料生產商堅持使用圓柱形容器呢?原因之一是,可樂大多是直接就著容器喝的,所以,由于圓柱形容器更稱手,抵消了它所帶來的額外存儲
3、成本。而牛奶卻不是這樣,人們大多不會直接就著盒子喝牛奶??删退愦蠖鄶等酥苯泳椭凶雍扰D蹋鶕杀拘б嬖瓌t,它們不大可能裝在圓柱形容器里販賣。因為方形容器雖然能節(jié)約貨架空間,但牛奶一例中節(jié)約的空間,顯然比可樂來得更劃算。超市里大多數可樂都是放在開放式貨架上的,這種架子便宜,平常也不存在運營成本。但冰柜很貴,運營成本也高。所以,冰拒里的存儲空間相當寶貴,從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。這便是一個典型的描述成本效益原則的例子了。為什么打開冰箱時,冷藏柜會亮,冷凍柜卻不會亮?為什么24小時營業(yè)的便利店門上要安鎖?為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?為什么股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票?這些有趣的與生活息息相關的的問題,在這本書中,作者都會利用經濟學思維,幽默通俗的給大家解釋其實牛奶可樂經濟學給我們的,不是這些問題的答案,而是思考的角度。讀這本書,不只是漲知識,更重要的還是思維方式的啟發(fā)。教會我們用經濟學看待生活和工作,并在學習和生活中巧妙地應用經濟學原理,與此同時,體驗到作為“經濟學家”的美妙之處。其實,經濟學不一定是那些復雜的公式圖表
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