廣告服務內(nèi)容學習資料

1、剩余批次房源廣告整合推廣服務內(nèi)容推廣目的項目截止 2011年11月還有項目一期 5號樓、 9號樓、 10號樓及 4號樓未售 房源共計 500 余套，為塑造高格調(diào)、高品質(zhì)的市場形象，結(jié)合項目準現(xiàn)房銷售的 特點，為提供全面、專業(yè)的廣告?zhèn)鞑?chuàng)意服務，促進銷售，順利完成市場目標， 特對項目剩余房源廣告服務內(nèi)容進行歸納羅列（服務內(nèi)容僅限平面廣告及相關策 略服務，不參與具體現(xiàn)場執(zhí)行工作）（一）各樓棟開盤前的工作項目廣告推廣：1、開盤前市場研究及推廣策略、戰(zhàn)術調(diào)整建議2、開盤前順應市場需求的激活性創(chuàng)意策略3、形象廣告策略及推廣專案4、廣告主題及文案撰寫5、配合媒體軟文投放的廣告及軟文稿編撰6、夾報廣告文案撰

2、寫開盤期廣告設計：1、DM單設計2、報紙平面廣告設計及軟文編撰等3、夾報廣告、站臺廣告、電梯框架廣告設計4、現(xiàn)場圍墻廣告、戶外大牌廣告設計促銷活動包裝規(guī)劃設計：1 、 各類活動現(xiàn)場包裝設計及道具設計（如舞臺背景、條幅等）2、活動現(xiàn)場包裝輔助品設計（禮品、太陽傘等）3、銷售外場包裝設計（展板、導示、圍墻、高炮等）4、相關印刷品設計（折頁、DM單、邀請函等）其他整合行銷服務：1、公關活動策劃建議2、事件行銷方案建議提案及創(chuàng)意策略會議：1、辦公例會：開會地點和方式由雙方共同商定，原則上每月一次固定例會，如 因開盤等特殊事宜促使廣告設計任務較多，則應適當增加開會交流次數(shù)，以 便廣告任務能夠高質(zhì)高效完成

3、。2、會議紀要：甲方在每次會議后形成會議紀要，由此指導乙方創(chuàng)作工作。3、記要執(zhí)行：乙方嚴格按照甲方簽字確認 的會議紀要內(nèi)容進行執(zhí)行。4、與會人員：甲方：公司高層、項目策劃部及銷售部主要成員乙方：公司項目小組負責人及小組代表5、會議議題大綱：（ 1）前期銷售狀況分析（ 2）目前銷售問題分析（ 3）市場環(huán)境分析（ 4）下階段營銷計劃（ 5）下階段廣告策略（ 6）下階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)等各樓棟開盤后工作項目持續(xù)期銷售現(xiàn)場、外場包裝設計1、各類活動現(xiàn)場包裝設計及道具設計（如舞臺背景、條幅等）2、活動現(xiàn)場包裝輔助品設計（禮品、太陽傘等）3、銷售外場包裝設計（展板、導示、圍墻、高炮等）4、相關印刷品設計（折頁

4、、DM單、邀請函等）其他整合行銷服務：1、公關活動策劃建議2、事件行銷方案建議持續(xù)銷售期期廣告推廣1、持續(xù)期市場動態(tài)研究及推廣策略建議2、持續(xù)期順應市場需求的激活性創(chuàng)意策略3、報紙及平面廣告創(chuàng)意及文案編撰4、持續(xù)期營銷推廣執(zhí)行計劃建議 5、持續(xù)期配合媒體軟文投放的廣告及軟文稿編撰（三）主要廣告物料2011年11月底5號樓蓄勢面市期2011年12月上旬報廣（硬廣 +軟文）開盤銷售現(xiàn)場物料觀光車布置短信群發(fā)方案成都房產(chǎn)報道、成都樓市雜志（硬廣+軟文）短信群發(fā)方案產(chǎn)品物料（戶型單張、手提袋、信封）公交站臺行銷DM單夾報腰報開盤前3大活動當天投入使用前2天王題4號樓面市信息發(fā)布導示、公告LOGO201

5、1年12月上產(chǎn)品面市期和熱銷期9號樓即將面市、9號樓熱銷9號樓蓄勢面市期旬一2011年12月下旬二級城市報廣（硬廣+軟文）電梯廣告廣播軟文網(wǎng)絡廣告（硬廣+軟文）圍墻廣告高炮現(xiàn)場導示道旗商業(yè)街氛圍布置9號樓開盤前后各1周12月中旬9號樓開盤前后各1周內(nèi)12月中旬9號樓即將面市、9號樓熱銷9號樓熱銷9號樓即將面市、9號樓熱銷5、9號樓現(xiàn)房熱銷4、5、9 號樓持續(xù)銷售期2012年1月上旬一2012年2月中旬10號樓蓄勢期、開盤期2012年3月上旬一2012年5月上旬折頁新年布置二手房終端物料SP活動物料夾報腰報元旦活動物料一迎春禮品包裝短信群發(fā)方案開發(fā)公司年會物料設計 成都房產(chǎn)報道、成都樓市雜志（硬

6、廣+軟文）產(chǎn)品物料（戶型單張、手提袋、信封）公交站臺行銷DM單夾報腰報二級城市報廣（硬廣+軟文） 電梯廣告 廣播軟文網(wǎng)絡廣告（硬廣+軟文）圍墻廣告高炮折頁SP活動物料開盤前后各一周12月上旬起一個月12月份1211215、9號樓現(xiàn)房熱銷現(xiàn)房熱銷9號樓即將面市、9號樓熱銷現(xiàn)房熱銷房熱銷12月12月12月上旬12月12月底2012年元旦2012年春節(jié)前夕產(chǎn)品面市期和熱銷期10號樓開盤前后各1周3月中旬10號樓開盤前后各1周內(nèi)3月中旬開盤前后各一周4月上旬起一個月3、4月份3月一4月雄踞城央貴地，繽紛萬千繁華海派國際城 全景綻放、現(xiàn)房熱銷現(xiàn)房熱銷主題展板、導示、提示、公示現(xiàn)房熱銷10號樓即將面市10號樓即將面市10號樓熱銷10號樓即將面市、10號樓熱銷現(xiàn)房熱銷現(xiàn)房熱銷現(xiàn)房熱銷9號樓即將面市、現(xiàn)房熱銷現(xiàn)房熱銷9號樓即將面市、現(xiàn)房熱銷傳世大宅全景綻放、現(xiàn)房熱銷主題展板、導示、提示、公示二手房終端物料3月上旬現(xiàn)房熱銷短信