廣告策劃的特征與廣告設(shè)計公司創(chuàng)業(yè)計劃書匯編資料講解

1、廣告策劃的特征廣告策劃是廣告經(jīng)營單位受廣告主的委托，為實現(xiàn)廣告促銷目標(biāo)，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥?戰(zhàn)略和策略進行的整體運籌規(guī)劃的活動。廣告策劃一般有兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃；另一種 是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的、一連串的、為達到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而 進行的策劃。廣告策劃作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：（一）具有指導(dǎo)性廣告策劃是對廣告整體活動的策劃，策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖，所以廣告策劃對 整體廣告活動具有指導(dǎo)性，它指導(dǎo)廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。（二）具有整體性廣告策劃作為一個整體，是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成

2、的有機系統(tǒng)，它涉及 廣告活動的方方面面，策劃時要考慮周到。（三）具有事前性從廣告程序上看，廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的。廣告活動中所涉及的廣告目標(biāo) 、對象、媒介、預(yù)算、設(shè)計、制作等都必須事前確定。因此，在進行廣告策劃中要考慮到 各方面的因素，特別要注意做好調(diào)查研究工作，對企業(yè)生產(chǎn)與營銷，市場環(huán)境與機會、競 爭的對手的狀況，都要胸中有數(shù)，確保廣告策劃的主觀性客觀性相一致。廣告設(shè)計公司創(chuàng)業(yè)計劃書第一章前言隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù) ，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是超偉廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推 出廣告類服務(wù)，同時提供了對廣告

3、同行之間廣告耗材的銷售，這是本公司前期發(fā)展的主要 盈利模式。第二章公司描述（一）公司名稱超偉廣告設(shè)計有限公司（二）公司性質(zhì) 主要著手于廣告耗材的銷售、后期廣告的設(shè)計、噴繪、創(chuàng)意為一體的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨 主要面向于綿陽以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告公司同行的耗材銷售，以互利合作的銷售方式為廣大 的廣告設(shè)計同行帶來進貨的方便，后期以幫助客戶獲取經(jīng)濟效益和社會效益為已任，旨在 通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金 進行最經(jīng)濟的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)成功建立一座廣告設(shè)計的商業(yè)大廈，以及實現(xiàn)年輕人創(chuàng)業(yè)的夢想。

4、（五）創(chuàng)業(yè)理念勢力范圍超偉廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識，即在起步之初積 極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，發(fā)展?jié)撛诘目?戶，組織一條穩(wěn)當(dāng)可行的廣告耗材銷售路線，誠信為本。以為以后在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V 告集團做好充分的準(zhǔn)備。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好 的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的 ”。我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告耗 材銷售發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究大眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供最 快速、專業(yè)化的服務(wù)。并且

5、對廣告耗材的質(zhì)量把關(guān)，做到細(xì)心到位。只有不斷進取，不斷 超越自己，這才是超偉廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。（五）公司服務(wù)1 專業(yè)化的廣告耗材銷售服務(wù)為我們的客戶提供最好的耗材質(zhì)量，以最快的方式提供我們的貨。做到讓客戶放心、 安心的高質(zhì)量服務(wù)。成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。 要逐漸與大型的廣告公司成為長期的戰(zhàn)略伙伴，以最穩(wěn)定的方式獲得大客戶的信任和 滿意。2 個性化的業(yè)務(wù)服務(wù) 成立一家專業(yè)化的廣告耗材銷售公司，同時以專業(yè)化的知識進行廣告制作。 為客戶提供高質(zhì)量，低價格的廣告耗材。以及為客戶制作公司的銷售廣告、樓盤設(shè)計 、公司標(biāo)志，等高水平的廣告。 不必客戶東奔西跑

6、，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频墓┴浄?wù)4.其他 用戶利益：我們用專業(yè)的眼力鑒別材料。能把客戶所需的廣告耗材降到最低，做到真 正的優(yōu)質(zhì)價廉。一）市場描述廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)， XX 年我國共有廣告公司 57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加 ，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額XX 年突破 1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測，XX年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于 7%，將達到12.5萬億元以上，全國廣 告經(jīng)營額大概在 1100億元左右。中國廣告市場在未來 XX 年左右有望成為全球三大廣告市場 之一。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨 大。我國西部地區(qū)

7、的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會有大的 變化。綿陽是四川第二大城市，商品交易活躍，商業(yè)網(wǎng)點密集。廣告公司更是數(shù)不盛數(shù)，大型的 企業(yè)，商店，建筑公司更是很多。所以在廣告耗材的消耗方面量還是很大，我們公司有很 大的前景，這個需要做個具體的市場調(diào)查。二）目標(biāo)市場 主要針對于綿陽各大的廣告公司進行耗材銷售，現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告公司都是從綿陽市 中心拿貨，這有很大的發(fā)展前景。這個也需要具體廣告公司數(shù)字，針對性的對綿陽市周邊 的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行具體的調(diào)查。（三）建設(shè)進度超偉廣告設(shè)計公司從籌建到資金到位需要3個月的時間，前兩個月主要針對與對潛在客戶的挖掘。以及與各大廣告公司的聯(lián)系和商談，建立

8、初步的合作伙伴關(guān)系。第二個月我們在前 一個月成功的基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶的需求進行進貨。第三個月，我們將聯(lián)系在綿陽的客戶， 并且嘗試建立長期的合伙伙伴關(guān)系。第四章公司經(jīng)營（一）公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：1主要針對各廣告公司的耗材銷售。2.進行簡單的打字復(fù)印。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：1.開始設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計。展示制作。2.公司轉(zhuǎn)型，逐漸形成廣告設(shè)計公司，不單單只銷售廣告耗材，同時為廣大客戶進行廣告 宣傳設(shè)計。（二）經(jīng)營策略1對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良 、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。2加強

9、公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此 為策略的基本方向，讓消費者對公司產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費者的滿意程度。3創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi) 取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大。4初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在綿陽市主流廣告公司做廣告宣傳，影響力開始向整 個綿陽覆蓋。5把超偉廣告公司向綿陽各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。（三）成本核算1.俗話說的好， “不打無準(zhǔn)備之仗 ”。在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運作 中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響 到公司的發(fā)展。（四）經(jīng)營障礙1資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2作為新