龍廣聯(lián)電梯媒體推介課件

1、目 錄一、項(xiàng)目介紹二、媒體簡介三、媒體優(yōu)勢四、受眾分析五、媒體執(zhí)行項(xiàng)目介紹 為更好地迎接2008年北京第29屆奧運(yùn)會的順利到來，社會各界都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著各方面的籌備和完善工作。首都精神文明建設(shè)委員會辦公室充分響應(yīng)“文明奧運(yùn) 禮儀北京”的號召，積極籌備了“點(diǎn)亮工程”，即覆蓋全北京各高、中檔社區(qū)及電梯候梯廳安置燈箱框架廣告。用于強(qiáng)化精神文明建設(shè)，構(gòu)建和諧社會的公益宣傳。成為集美化社區(qū)環(huán)境、規(guī)范社區(qū)廣告市場、宣傳企業(yè)品牌文化于一身的多功能型宣傳建設(shè)奧運(yùn)文明、文化的 “名片” 。因此，獲得了第29屆奧組委新聞宣傳部的認(rèn)可及大力支持。 該項(xiàng)目由首都精神文明建設(shè)委員會辦公室全權(quán)委托首都市民文明手冊編輯

2、中心的北京龍廣聯(lián)廣告有限公司獨(dú)家銷售“點(diǎn)亮工程”燈箱。 “點(diǎn)亮工程”載體燈箱，采用冷光源聲控、光控相結(jié)合。節(jié)電、安全、亮麗，更具視覺沖擊力，較之社區(qū)紙媒海報(bào)更具競爭力，同時也給社區(qū)增添一道亮麗的風(fēng)景線。 項(xiàng)目介紹媒體簡介 電梯平面媒體在全國各大城市都已成熟開展。目前以傳統(tǒng)媒體為代表的廣告服務(wù)處于一個產(chǎn)業(yè)化整合、劇烈競爭的發(fā)展時期。人流密集的商務(wù)樓和高消費(fèi)豪華小區(qū)的電梯廣告，給各大具有超前廣告意識的商家?guī)砹司薮蟮纳虡I(yè)利益。電梯平面廣告憑借其獨(dú)特的魅力，火爆亮相城市各大角落，現(xiàn)已成為商家必爭的新主流媒體。電梯框架媒體簡介電梯框架媒體簡介 我公司的電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的面對直接受眾精確傳播的

3、特點(diǎn)。它是由各主要地區(qū)內(nèi)的中高端居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯等候區(qū)（候梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或居住于樓宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息對該人群進(jìn)行準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。 媒體形式檔次高，整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級阻燃性能，也避免了因棱角突出而傷害乘客，內(nèi)置微型冷光燈變壓器、發(fā)光二級管、8mm導(dǎo)光板作為發(fā)光載體，高清晰的鋼化玻璃不易破碎，兩者的組合，不僅使客戶的廣告畫面長期保持色澤亮麗，更有效的保證了客戶的品牌形象；公司媒體簡介 整體壓制成形的整體壓制成形的ABS邊框具有邊框具有UL-94V-O級阻燃性能，內(nèi)置微型冷光級阻燃性能，內(nèi)置微型冷光燈變壓器

4、、發(fā)光二級管、燈變壓器、發(fā)光二級管、8mm導(dǎo)光板作導(dǎo)光板作為發(fā)光載體。為發(fā)光載體。 燈箱自重?zé)粝渥灾?.5公斤，厚公斤，厚30mm， 外框直徑：外框直徑：650mm450mm， 內(nèi)框直徑：內(nèi)框直徑：565mm360mm （最佳可視度）。（最佳可視度）。 在各街道、社區(qū)樓宇、電梯候梯在各街道、社區(qū)樓宇、電梯候梯廳、樓梯間等區(qū)域，底邊離地面廳、樓梯間等區(qū)域，底邊離地面1.6米，米，豎貼豎貼2塊。塊。公司產(chǎn)品特點(diǎn)光電視覺光電視覺 特點(diǎn)分析特點(diǎn)分析廣告信息接收廣告信息接收被動接收：電梯平面廣告的位置是消費(fèi)者進(jìn)出必經(jīng)的場所，并且是消費(fèi)者無論進(jìn)出是否匆忙，都必須停留的場所,廣告對于客戶是被動接收 。接觸時

5、間接觸時間接觸時間長：消費(fèi)者上下樓盤，必需經(jīng)過電梯，同時在電梯內(nèi)外停留的時間是固定，讓消費(fèi)者上、下都有固定的時間接觸電梯看板廣告。播放時間播放時間24小時持續(xù)宣傳。情景模式情景模式專注度高：在封閉的電梯內(nèi)，在電梯等候廳，消費(fèi)者的眼球更加容易被廣告吸引，加強(qiáng)了廣告的閱讀率。主主 動動 性性可通過對樓盤的選擇準(zhǔn)確針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行影響與訴求。配配 合合 性性可與主流媒體達(dá)成傳播內(nèi)容上的配合公司產(chǎn)品特點(diǎn)媒體優(yōu)勢 創(chuàng)造、提高知名度 提供資訊 強(qiáng)化對品牌的正面態(tài)度 改變對品牌的認(rèn)識 提醒消費(fèi)者 刺激欲望、需求 增加使用頻率 使品牌進(jìn)入候選名單 肯定現(xiàn)有的購買行為 引發(fā)某特定直接回應(yīng) 提高偏好 克服偏見

6、促進(jìn)通路配銷 鼓勵嘗試消費(fèi)者對客戶認(rèn)識不夠-提供資訊提供資訊消費(fèi)者對客戶沒有需要-刺激需求刺激需求媒體優(yōu)勢電梯媒體所提供的不可或缺的角色媒介目標(biāo)在每個人出入的地方對個人有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息針對不同樓宇與區(qū)份劃分不同的信息傳達(dá)全年無休電梯媒體提供廣大的覆蓋有沖擊力的信息不同目標(biāo)對象的針對性投放的延續(xù)性媒體優(yōu)勢強(qiáng)制性強(qiáng)制性針對性針對性實(shí)效性實(shí)效性電梯媒體奏效三要素電梯媒體奏效三要素能真正提供給客戶“面對面”溝通的平臺強(qiáng)制性強(qiáng)制性針對性針對性實(shí)效性實(shí)效性必經(jīng)之路必經(jīng)之路無聊時刻無聊時刻樓宇選擇樓宇選擇鎖定目標(biāo)鎖定目標(biāo)信息靈活性信息靈活性媒體配合媒體配合靈活性靈活性媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢中高檔商業(yè)樓、寫字

7、樓及住宅樓覆蓋全市所有主要交通、商業(yè)、娛樂及所有人流密集地區(qū)，電梯整潔的環(huán)境有利于提升企業(yè)品牌良好形象。相較于其它戶外媒體，電梯廣告零距離鎖定受眾群體，電梯廣告強(qiáng)大的視覺沖擊，必將給人留下極其深刻的印象。凡居住在高層時尚住宅樓的業(yè)主，每人每天至少平均3.7次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可避免至少近4次闖入他們的視野，高接觸頻率使電梯媒體具有極強(qiáng)的品牌記憶力，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。媒體優(yōu)勢由于電梯有限的環(huán)境、空間決定了其廣告發(fā)布不同于傳統(tǒng)的戶外廣告媒體方式而能免受其它眾多廣告的干擾。 較高的到達(dá)率能有效搶占終端市場，真正達(dá)到投入資金100%的有效利用，無任何廣告資

8、源浪費(fèi)。 接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。在高檔的商務(wù)、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領(lǐng)、政府公務(wù)員、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者等眾多的城市主力。依據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)的獨(dú)立顯示，電梯廣告受眾的月收入普遍在2000元以上。購買力高于北京市的平均水平。因此電梯廣告受眾無疑是很多產(chǎn)品巨大的、潛在的目標(biāo)消費(fèi)群。媒體優(yōu)勢 直接面對最終用戶群體交流、溝通，有效地避免了傳統(tǒng)媒介存在的到達(dá)率、有效率和用戶選讀率低等諸多難以解決的問題，同時也能使相關(guān)媒體發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效量化。在對電梯廣告適用行業(yè)的研究中，共有14個行業(yè)：電信產(chǎn)品、汽車、食品、飲料、洗滌用品、化妝品、家電、裝飾建材

9、、電腦、媒體、餐飲、金融和旅游，以及房地產(chǎn)行業(yè)。媒體優(yōu)勢依據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，1.5%的市民對電梯廣告非常喜歡，有73.8%的市民表示比較喜歡 。喜歡電梯廣告的原因，首先是因?yàn)樗男畔⒐δ?，并且直接面對終端消費(fèi)者，方便快捷。另外，好的內(nèi)容也離不開好的形式，創(chuàng)意新穎、藝術(shù)性強(qiáng)，美化電梯環(huán)境也是重要原因。從心理學(xué)角度來說，在等候、乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會有“不知所措” 、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進(jìn)行陌生交談。有限的空間，沉默的環(huán)境，使消費(fèi)者視覺不自主地停留在廣告畫面上，產(chǎn)生主動閱讀廣告的愿望。媒體優(yōu)勢低廉的廣告價格很受廣告主的

10、青睞。在電視臺做幾次30秒廣告的錢，或在報(bào)紙做2天整版的錢，可以在很多個社區(qū)的電梯廣告中連續(xù)不斷地投放幾個月。而且，極高的廣告到達(dá)率是別的媒體不可比擬的。電梯平面媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應(yīng)，電梯平面媒體深入社區(qū)，深入終端，有效鎖定都市中高學(xué)歷、高職位、高收入的主流消費(fèi)群體；受眾分析中高收入家庭中高收入家庭12125555歲歲追求時尚、較容易接收新追求時尚、較容易接收新事物事物追求方便、健康追求方便、健康城市主流消費(fèi)群體城市主流消費(fèi)群體受眾分析受眾分析7979818196968

11、585696977779090767630305555575747471 14444121219191 116163 37 70 06 629291212444416166 622220 0101020203030404050506060707080809090100100上海上海北京北京廣州廣州平均平均電視廣告電視廣告電梯候梯廳或廂內(nèi)廣告電梯候梯廳或廂內(nèi)廣告報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告雜志廣告雜志廣告戶外大牌廣告戶外大牌廣告公交車身廣告公交車身廣告公交液晶廣告公交液晶廣告受眾：受眾：對電梯候梯對電梯候梯廳或廂內(nèi)廣廳或廂內(nèi)廣告的關(guān)注度告的關(guān)注度僅次于電視僅次于電視廣告，位居廣告，位居第二。第二。 數(shù)據(jù)來源

12、CTR市場研究機(jī)構(gòu)受眾分析媒體執(zhí)行發(fā)布城市：北京廣告畫面尺寸/面(H*W)： 650mm X 450mm媒體位置：梯廳墻壁發(fā)布價格/面/月：800元備注：1、廣告發(fā)布以月為最小單位。2、發(fā)布時間為每月1日、16日。3、發(fā)布日起5個工作日內(nèi)提供上刊報(bào)告（以光盤形式，每個社區(qū)1張照片）4、廣告發(fā)布期間內(nèi)，如更換廣告畫面，按每塊 元收取費(fèi)用。畫面制作費(fèi)用另計(jì)。廣告畫面注意事項(xiàng)：1、圖片分層格式，精度150DPI，文件格式為.JPG。2、文字必須全部轉(zhuǎn)為圖層。3、設(shè)計(jì)畫面、廣告語等必須符合廣告法。4、廣告各元素的相關(guān)證明文件（如肖像使用權(quán)證明文件、商標(biāo)注冊證明文件等）。完備服務(wù)Sale銷售銷售Sevice