南寧市發(fā)展會展旅游戰(zhàn)略與對策研究

1、題目：南寧市發(fā)展會展旅游的戰(zhàn)略與對策研究作者：馮進松 胡鈞清工作單位：廣西大學商學院 通訊地址：廣西大學西校園A112# 2004級旅游管理（530004）聯(lián)系電話：（馮進松）07713275696（宿舍）07713275699（胡鈞清宿舍）Email： 作者簡介：馮進松 男 漢 出生于1981年6月，曾在河南省云臺山世界地質(zhì)公園工作，現(xiàn)為廣西大學商學院2004級旅游管理在讀碩士，主要研究方向旅游規(guī)劃與開發(fā)、會展經(jīng)濟。 胡鈞清 男 漢 出生于1974年12月，曾在江西省泰和縣從事房地產(chǎn)工作，現(xiàn)為廣西大學商學院2004級旅游管理在讀碩士，主要研究方向旅游管理、會展經(jīng)濟。投稿日期：2005-10-

2、05 稿件字數(shù)：6384南寧市發(fā)展會展旅游的戰(zhàn)略與對策研究摘 要：會展旅游在區(qū)域和城市經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的作用，通過巨大的乘數(shù)效應和帶動性促進區(qū)域和城市經(jīng)濟發(fā)展、形象塑造、擴大就業(yè)。因此，備受國內(nèi)經(jīng)濟學界、地方政府和新聞媒體的高度關(guān)注。本文運用SWOT分析法，分析了南寧市會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，并提出大力發(fā)展會展旅游戰(zhàn)略和對策。關(guān)鍵詞：南寧；會展旅游；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略；對策A Study on Development Strategy and Measures of MICE Tourism in Nanning Abstract: MICE play an important

3、 role in region and city economy development. Through its great multiplier effect, MICE obviously promote the development of region and city economy, image-building and more employment. So, national economists, local governments, medias pay more attention to it. With a SWOT analysis, this article an

4、alyzes the strengths, weaknesses, opportunities and threats for Nanning, and puts forward its development strategy and some measures.Key words: Nanning; MICE Tourism; SWOT analysis; development strategy; measures南寧會展旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究摘 要：會展旅游在區(qū)域和城市經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的作用，通過巨大的乘數(shù)效應和帶動性促進區(qū)域和城市經(jīng)濟發(fā)展、形象塑造、擴大就業(yè)。因此，備受國內(nèi)經(jīng)濟學

5、界、地方政府和新聞媒體的高度關(guān)注。本文運用SWOT分析法，分析了南寧市會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，并提出大力發(fā)展會展旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與對策。關(guān)鍵詞：南寧；會展旅游；S0WOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略；對策南寧市作為廣西壯族自治區(qū)首府和我國大西南出海通道樞紐城市，以東盟博覽會為契機，會展旅游得以快速發(fā)展，并打造了一些具有國內(nèi)、國際影響力的會展品牌：中國東盟博覽會、南寧國際學生用品交易會暨國際教育展、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、廣西投資貿(mào)易洽談會等，會展旅游已初具規(guī)模。但在如何將會展業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來形成良好的互動、塑造會展旅游品牌、市場化運作等方面都有不完善的地方，亟待進一步探討解決。本文試對南寧發(fā)展會展旅游

6、的SWOT分析，提出南寧會展旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與對策。一.SWOT分析方法概述（一）SWOT模型1SWOT模型由國際知名的管理學者提勒（Steiner）最早提出，SWOT的含義是S（strengths）代表事物內(nèi)部的各種優(yōu)勢；W（Weaknesses）代表事物內(nèi)部的各種劣勢；O(Opportunities)代表來自事物外部的發(fā)展機遇；T（Threats）代表事物發(fā)展過程中面臨的外部威脅。事物外部的各種環(huán)境包括一般環(huán)境和競爭環(huán)境，事物內(nèi)部的各種因素包括發(fā)展過程中的各種基本要素。在進行SWOT分析之前，必須充分調(diào)查和研究這些基本要素，并把這些因素按照事物內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢和外部的機遇與威脅一一列出。然后

7、，利用矩陣進行綜合適應性的比較和分析。（二）SWOT矩陣分析SWOT矩陣是事物內(nèi)、外各因素的不同組合與戰(zhàn)略選擇分析：當優(yōu)勢與機遇相互一致和適應時將對事物的發(fā)展產(chǎn)生巨大的杠桿效應，事物應采取SO戰(zhàn)略，充分利用自身的優(yōu)勢撬起外部的機遇，促進事物實現(xiàn)跨越式發(fā)展；當外部環(huán)境對事物的發(fā)展構(gòu)成威脅時，其內(nèi)部優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮，出現(xiàn)優(yōu)勢不優(yōu)的脆弱局面，從而降低了優(yōu)勢程度，此時應采取TS戰(zhàn)略，實現(xiàn)多元化經(jīng)營與聯(lián)合發(fā)展；當外部機遇與事物內(nèi)部的優(yōu)勢不相適應，而與內(nèi)部劣勢相遇時，事物本身難以把握機遇。此時，只有充分發(fā)揮人的主觀能動性，采取積極的WO戰(zhàn)略，努力促進內(nèi)部劣勢向優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，從而適應發(fā)展機遇擺脫劣勢的抑制作

8、用；當事物內(nèi)部劣勢與外部威脅同時存在時，將給事物的發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，這時應該采取WT戰(zhàn)略，重新對事物發(fā)展進行定位。（如表1-1）表1-1 SWOT矩陣分析與戰(zhàn)略選擇內(nèi)部外部優(yōu)勢（strengths）劣勢（weakness）威脅（threats）TS戰(zhàn)略（多元化、聯(lián)合型）WT戰(zhàn)略（緊縮型）機遇（opportunities）SO戰(zhàn)略（發(fā)展型）WO戰(zhàn)略（更新型）二.南寧市發(fā)展會展旅游的SWOT分析（一）優(yōu)勢（Strengths）1.區(qū)位和地緣優(yōu)勢南寧市具有顯著的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，東鄰粵、港、澳，南鄰北部灣，面向東南亞，背靠云、貴、川，是大西南出海通道的樞紐，在列入國家西部大開發(fā)的省市中是唯一沿海

9、、沿江、沿邊、沿線的城市，并作為西部開發(fā)戰(zhàn)略中“南一貴昆”重點經(jīng)濟帶之首，還是“中國東盟自由貿(mào)易區(qū)”的中心和前沿。2. 人文優(yōu)勢由于南寧的特殊區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通，歷史上就與東盟國家有著傳統(tǒng)的經(jīng)濟、文化交流，這種人文優(yōu)勢將為今后中國東盟更加緊密的合作提供便利。另外，廣西是中國第3大僑鄉(xiāng)，在東盟成員國中，有華人4000多萬，并且這些華人與廣西人習俗相近，語言相通，且大多數(shù)是工商界人士，他們將成為加強廣西與東盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系的紐帶。3.會展設(shè)施優(yōu)勢會展場館是發(fā)展會展旅游的重要依托，也是吸引會展商務客源的重要吸引物，目前，南寧的會展設(shè)施主要南寧國際會展中心、廣西展覽館、廣西民族宮和廣西科技館等，總會展接待

10、面積近10萬平方米。其中，南寧國際會展中心和廣西展覽館都具備承辦國際會展的條件，特別是位于南寧市新城區(qū)的南寧國際會展中心，總建筑面積11.21萬平方米，在整體結(jié)構(gòu)、配套設(shè)施、功能設(shè)定等方面具有國內(nèi)領(lǐng)先地位擁有3400個標準展位和200個非標準展位以及2.6萬平方米的室外展場、配備10+1種語言同聲傳譯系統(tǒng)、會展中心有多功能廳、圓桌會議廳、階梯國際報告廳、新聞中心以及各種規(guī)模的會議室，同時會展中心還配有可供2500人同時用餐的場所。功能齊全的現(xiàn)代化會展場館設(shè)施不僅為南寧舉辦大型會議或展覽提供了平臺，還為南寧會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，并且可以利用這一優(yōu)勢吸引和帶動區(qū)內(nèi)會展旅游的發(fā)展3。4

11、.城市環(huán)境優(yōu)勢南寧作為首批優(yōu)秀旅游城市，具有優(yōu)美舒適的城市環(huán)境，享有中國綠城美譽，曾獲2000年聯(lián)合國（迪拜）改善居住環(huán)境良好范例獎、首屆中國人居環(huán)境獎和全國生態(tài)環(huán)境建設(shè)十佳城市等稱號。南寧市森林覆蓋率和綠化覆蓋率都近4成，人均公共綠地約9平方米；30多個公園分布在城市的版圖上，市區(qū)人均居住面積近10平方米；大氣環(huán)境質(zhì)量穩(wěn)定在國家2級以上。南寧市綠蔭如蓋、繁花似錦，將給各方來賓提供一個優(yōu)美舒適的生活環(huán)境6。 5.交通優(yōu)勢目前，南寧市已形成以公路為骨干，鐵路、水運和民用航空共同組成的陸、海、空立體交通網(wǎng)絡(luò)。以南寧為中心的全區(qū)公路網(wǎng)四通八達，國道、省道把南寧與全區(qū)各地市相連接，構(gòu)成了廣西公路網(wǎng)的主

12、骨架。同時，正在修建的南寧至友誼關(guān)高速公路將使南寧到河內(nèi)的車程縮短到3個小時，這一公路網(wǎng)與老撾、柬埔寨、泰國的公路網(wǎng)連接起來，從而實現(xiàn)了中國與東南亞大陸交通網(wǎng)絡(luò)緊密相連；內(nèi)河航道下行可直達廣州、珠海、香港和澳門等地，上行可通龍州、百色等地；民用航空已開通20多條國際、國內(nèi)航線，通達國內(nèi)各主要大中城市，國際航班可直達泰國、越南等東盟國家；經(jīng)過南寧的鐵路有湘桂線、南防線、南昆線，縱橫貫通的鐵路網(wǎng)可直達全國各大中城市。南寧是大西南地區(qū)貨物出口和進口的集散地，起著西南出海通道樞紐城市的作用。6.成功的辦展經(jīng)驗近年來，南寧市多次舉辦全國性、國際性的會展：如中國東盟博覽會、廣西投資貿(mào)易洽談會、南寧國際民歌

13、藝術(shù)節(jié)、南寧國際學生用品交易會暨國際教育展，積累了豐富的辦展經(jīng)驗，并逐步形成頗具影響力的會展品牌，增強了自身的吸引力，培養(yǎng)和鍛煉了一支熟悉會展業(yè)務的人才隊伍。（二）劣勢（weaknesses）1.配套設(shè)施欠合理雖然南寧的會展旅游發(fā)展較晚，但同國內(nèi)其它城市相比，展館建設(shè)水準在國內(nèi)也堪稱一流，但總體上，其配套設(shè)施在結(jié)構(gòu)和服務功能上都欠合理，需要進一步優(yōu)化。以飯店為例，南寧市現(xiàn)有星級的賓館飯店50多家，三星級以上酒店10多家，其中五星級2家、四星級酒店6家，總接待能力20多萬人7。但是在結(jié)構(gòu)和服務功能與離把南寧建設(shè)為會展旅游名城還有一定差距，缺乏滿足國內(nèi)外中小企業(yè)參展商所需的中低檔商務酒店。 同時飯

14、店在會議設(shè)施、商務辦公器具、信息網(wǎng)絡(luò)通信服務、商務秘書服務上為參展商考慮較少7。2.從業(yè)人員素質(zhì)偏低會展是對外展示的窗口，從業(yè)人員的素質(zhì)高低直接反映了城市經(jīng)濟實力和發(fā)展水平。目前南寧還沒有會展專業(yè)人員（Professional conference organizer簡稱PCO）,展覽業(yè)人員素質(zhì)還不高，展覽管理、設(shè)計、專業(yè)、研究人員缺乏，大部分是外行或半路出家，專業(yè)知識不足，與國際比較差距較大，專業(yè)化、規(guī)范化的處理方式還沒有完全形成，還不能完全滿足高標準展會的要求。3.合作渠道不多、實力較弱由于南寧會展旅游發(fā)展較晚，仍處于初級發(fā)展階段，與國內(nèi)外機構(gòu)聯(lián)合辦展的經(jīng)驗不多，對外合作渠道還不夠廣泛、深

15、入，國際知名的勢力雄厚的展覽公司還沒有真正進入南寧的會展旅游市場。同時，自身的展覽機構(gòu)實力不強，招展、辦展的能力有限，影響了南寧會展旅游的發(fā)展。4.旅游參與性不高以南寧市為中心的“大南寧旅游圈”，是廣西旅游的一個新的旅游增長極?！按竽蠈幝糜稳Α甭糜钨Y源豐富：楊美古鎮(zhèn)、伊嶺巖；青秀山、良鳳江國家森林公園、大明山旅游區(qū)；九龍瀑布群森林公園、金倫洞原始漠山洞等獨特旅游資源。已開辟有“綠城風情游、八桂精華游、中越跨國游、南國邊關(guān)游”等旅游經(jīng)典線路。但是由于缺乏有效的引導和旅游與會展的聯(lián)合促銷，這些旅游產(chǎn)品并沒有真正地參與到會展中來。參展商與觀展者僅限于參展和觀展，而對彈性較強的游覽、購物、娛樂等消費只

16、是一小部分人參與。（三）機遇（Opportunities）1.“西部大開發(fā)”的歷史機遇自2001年1月，中國西部大開發(fā)拉開了開序幕，國家在稅收、投資、貿(mào)易等方面給予了更大的優(yōu)惠政策傾斜，為西部的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。南寧作為西部十二省區(qū)中唯一一個沿海省份的首府城市，是西部開發(fā)的南大門，享有國家西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，這為南寧會展旅游的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的宏觀環(huán)境。2.“中國東盟自由貿(mào)易區(qū)”的良好契機作為中國加入WTO，第一個專門為區(qū)域貿(mào)易、投資和經(jīng)濟技術(shù)合作提供永久性交流場所的中國東盟博覽會（簡稱“南博會”），選擇南寧作為永久性舉辦地。“南博會”落戶南寧給南寧會展旅游市場帶來了巨大的活力。借助“南博

17、會”的交易平臺和西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢，南寧很快成為外商投資的新熱點區(qū)域。2002年外商直接投資11987萬美元，增長94.97%，增長幅度在全區(qū)和西部各城市中名列前茅。日益發(fā)展壯大的城市經(jīng)濟和良好的投資環(huán)境，為南寧會展旅游的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和更寬松的招展環(huán)境。3.“大南寧旅游圈”的構(gòu)建為擴大市內(nèi)旅游產(chǎn)品的競爭力，南寧市今年將整合七縣五城區(qū)的旅游資源，打造大南寧旅游圈。在整合大南寧旅游資源時，將重點推進環(huán)大明山旅游帶、相思湖新區(qū)旅游休閑度假區(qū)，馬山金倫洞，橫縣西津旅游區(qū)、九龍瀑布，隆安綠水江旅游區(qū)，上林三里洋渡、大龍湖旅游區(qū)，賓陽商務旅游區(qū)等項目的規(guī)劃建設(shè)。南寧會展旅游要借助構(gòu)建“大南寧

18、旅游圈”的契機，走會展與旅游聯(lián)合促銷的道路，共同打造南寧會展旅游品牌。（四）威脅（Threats）1.周邊地區(qū)會展旅游的競爭廣州是我國會展旅游最發(fā)達的城市之一，距離南寧不遠。同時廣西相鄰的云南昆明、四川成都、重慶以及區(qū)內(nèi)的桂林、東興等地會展旅游發(fā)展已初具規(guī)模和特色，它們都將與南寧在會展旅游市場上展開角逐。尤其與廣東會展旅游發(fā)展相比，要取得后發(fā)優(yōu)勢，建設(shè)會展旅游名城，很不容易。2.市場化運作機制不完善南寧目前還沒有專門的會展旅游管理部門和行業(yè)自律組織，大部分會展沒有按市場機制運作，大型會展的運作主體多為政府或有政府背景的團體，存在效率低下的弊端，很難根據(jù)市場的變化及時調(diào)整服務滿足參展單位的基本需

19、要。表1-2： 南寧發(fā)展會展旅游之SWOT分析內(nèi)部因素外部環(huán)境S優(yōu)勢W劣勢O機遇T威脅1.區(qū)位與地緣優(yōu)勢2.人文優(yōu)勢3.會展設(shè)施優(yōu)勢4.城市環(huán)境優(yōu)勢5.交通優(yōu)勢6.成功的辦展經(jīng)驗1.配套設(shè)施欠合理2.從業(yè)人員素質(zhì)偏低3.合作渠道不多、實力不強4.旅游參與性不高1.西部大開發(fā)的歷史機遇2.“中國東盟自由貿(mào)易區(qū)”的良好契機3.“大南寧旅游圈”的構(gòu)建1.周邊地區(qū)會展旅游的競爭2.市場化運作機制不完善三.南寧市會展旅游發(fā)展戰(zhàn)略根據(jù)以上SWOT要素的系統(tǒng)分析，當前南寧市會展旅游發(fā)展面臨四種戰(zhàn)略選擇（如表1-1）。雖然南寧市會展旅游雖然起步較晚，總體競爭力還不強，但南寧具有優(yōu)越的地理區(qū)位、優(yōu)美的城市環(huán)境、

20、現(xiàn)代化的會展設(shè)施、便利的交通等內(nèi)部優(yōu)勢和良好的外部發(fā)展機遇（西部大開發(fā)、中國東盟自由貿(mào)易區(qū)）等優(yōu)勢條件，可以通過后發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)會展旅游的跨越式發(fā)展。鑒于南寧當前會展旅游的現(xiàn)狀，南寧會展應采取SO發(fā)展型戰(zhàn)略：利用自身的優(yōu)勢，抓住“南博會”永久落戶南寧的良好發(fā)展機遇，培育自己的會展旅游品牌，壯大自己的會展公司，并不斷加強區(qū)域間的聯(lián)動，提高南寧會展旅游的競爭力，將會展旅游培育成南寧市的新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在大南寧旅游圈構(gòu)建的過程中，要充分重視會展品牌與城市旅游形象的整合，突出“壯鄉(xiāng)、綠城、商務會展”的特色，并不斷擴大招展（尤其海外招展）、辦展能力，培育出具有真正國際國內(nèi)影響力的會展品牌，促進南寧會展旅游再上

21、新臺階。四.南寧市會展旅游發(fā)展對策（一）政府主導，市場化運作由于會展旅游涉及面廣，本身又是大投入、大產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，因此政府在宏觀政策和協(xié)調(diào)行為關(guān)系上都要予以扶持和政策傾斜；同時，會展旅游的發(fā)展與城市的現(xiàn)代化緊密相連，政府在城市空間優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施、服務設(shè)施建設(shè)以及城市形象策劃等項目上要與會展設(shè)施建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展，為會展旅游發(fā)展打好基礎(chǔ)。政府在加強制定會展管理法律法規(guī)，充分利用政府的會展預算，組織國際國內(nèi)招展，規(guī)劃、投資和管理會展基礎(chǔ)設(shè)施等功能的同時，應加強會展旅游的市場化運作，使會展公司真正成為會展旅游市場的主體，按照發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的客觀要求構(gòu)筑市場化的運營機制。（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，改

22、善城市整體環(huán)境完善的城市，優(yōu)美的環(huán)境，便利的交通、通訊條件、發(fā)達的商貿(mào)、金融、科技、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及與國際接軌的法律、法規(guī)體系，都是會展旅游賴以生存與可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。近幾年南寧市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了很大的改觀，但離打造大西南樞紐中心城市和會展旅游名城的目標相比還存在差距。應充分利用“南博會”和構(gòu)建“大南寧旅游圈”的有利時機，通過多元化的途徑招商引資方式，進一步加大對會展基礎(chǔ)設(shè)施的投入，確保硬件達標。同時加快城市綜合功能建設(shè)，改善城市交通、住宿、通訊、餐飲、旅游、貿(mào)易環(huán)境，提高城市的綜合辦展能力。（三）加強區(qū)域聯(lián)動“中國東盟自由貿(mào)易區(qū)”和“泛珠三角”經(jīng)濟區(qū)的形成， 把大西南通道的樞紐城市南寧推向了改革開放的前沿，加強了南寧在區(qū)域發(fā)展的聯(lián)動作用。廣東、云南、四川、重慶等地的會展旅游都相當發(fā)達，南寧市應充分利用其地緣優(yōu)勢