達(dá)芙妮連鎖經(jīng)營模式研究

1、小組成員：史XX申XX陳XX韓XX溫XX “達(dá)芙妮達(dá)芙妮”的名字來源于希的名字來源于希臘神話。臘神話。 河神女兒河神女兒 Daphne Daphne與與太陽神阿波羅的愛情神話太陽神阿波羅的愛情神話是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題。 “達(dá)芙妮發(fā)展史n1990年，創(chuàng)立自有品牌“達(dá)芙妮”。n1995年，在香港交易所有限公司主板上市。n2004年，創(chuàng)立第二個(gè)自有品牌“鞋柜”。n2005年，重新設(shè)計(jì)店鋪形象，拆分為： 達(dá)芙妮青春店及達(dá)芙妮經(jīng)典店。n2006年進(jìn)軍臺灣市場，將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺灣 n2012年，推出全新 達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素 ，以Daphne的D作為基本元

2、件，將編織、河流、桂冠（樹）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著對愛亙古不變的追逐。n“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略，致力于成為一家引領(lǐng)時(shí)尚與提供舒適的品牌公司。n品牌定位，用贏取信任，用來提升品牌知名度，讓每個(gè)人都能擁有的時(shí)尚品牌。 達(dá)芙妮并沒有自己的品牌定位，以代工業(yè)務(wù)為主，這一階段達(dá)芙妮的產(chǎn)品主要用代工剩下的原料模仿國外先進(jìn)款式，取得了一定的成功。 產(chǎn)品定位十分模糊。當(dāng)時(shí)面臨整個(gè)鞋業(yè)“大洗牌”。盲目跟隨高檔品牌的款式、用料、做工，達(dá)芙妮陷入效仿、抄襲。問題隨之而來，達(dá)芙妮的生產(chǎn)線主要以人工合成材料為主，這一產(chǎn)品定位使得達(dá)芙妮生產(chǎn)成本大大增加，原有市場也逐漸流失。 達(dá)芙妮開始

3、轉(zhuǎn)型，把自己定位為大眾流行的女鞋。立志成為“大眾流行第一女鞋” 少女系列： SHE：愛上SHE， 愛上達(dá)芙妮。：青春靚麗，活力四射，代表時(shí)尚潮流。經(jīng)典系列n代言人：昨日女孩，今日女人；喜歡自己，表現(xiàn)到底。：成熟，典雅，知性；高品質(zhì)，高品位 品牌多元化 囊括多種鞋類產(chǎn)品，從小孩到老人都可以在“鞋柜”找到合適的鞋。 、 成為鞋柜的產(chǎn)品定位。鞋柜里面沒有太多的流行元素，主要的優(yōu)勢就是，更關(guān)鍵的是購買的方便，方便全家人購買。達(dá)芙妮生活、印象 自年起，公司以每年在中國大陸開設(shè)家專賣店的速度進(jìn)行全面性的擴(kuò)張;在這十年里，達(dá)芙妮摸索出了連鎖專賣體系的管理模式和經(jīng)營特點(diǎn)，建立了零售的管理制度，使達(dá)芙妮歷史性地

4、完成了從向的轉(zhuǎn)變。 門店年增加數(shù) 隨著新增門店的收縮，達(dá)芙妮的卻在加速。 ，達(dá)芙妮削減了家加盟門店，再度減少家。第三季度削減家。 截至2013年年6月末月末，達(dá)芙妮旗下的核心品牌共有家銷售店，其中直營店有家，加盟店則為家，店鋪數(shù)目凈增加212間，相比去年同期凈增加的366間，增速大幅下降。大潤發(fā)大潤發(fā)金金 鷹鷹人民商場人民商場樂天瑪特樂天瑪特 分公司的商品由總公司物流配送至分司，分公司物流配送貨物至各專賣店 。 整套物流配送體系包括全國性物流配送中心,大區(qū)域物流配送中心,區(qū)域物流配送中心,覆蓋全國,形成了以長途配送到市、短途配送到店的物流配送體系。 1、開始時(shí)間：2、店面：3、面積：約4、經(jīng)營

5、類型：5、崗位設(shè)計(jì)： 6、培訓(xùn)：次/月。原價(jià)：639元（滿400減100）5折 活動期間，在達(dá)芙妮單筆訂單滿元，即可獲得圣誕心愿卡一張，寫下您的審單心愿（），掛在圣誕心愿樹上。記得圣誕節(jié)那天，圣誕老人有可能會幫你實(shí)現(xiàn)心愿呦！特別說明：特別說明：1、所寫愿望價(jià)值、所寫愿望價(jià)值元以下，合理合法元以下，合理合法 人力實(shí)現(xiàn)范圍內(nèi)。每人限領(lǐng)一張，每張限寫人力實(shí)現(xiàn)范圍內(nèi)。每人限領(lǐng)一張，每張限寫 一個(gè)心愿。否則視為無效。一個(gè)心愿。否則視為無效。 2、心愿卡在、心愿卡在12月月24號平安夜晚會上抽取，號平安夜晚會上抽取， 實(shí)現(xiàn)你的愿望。實(shí)現(xiàn)你的愿望。 3、抽取心愿名額、抽取心愿名額個(gè)個(gè) 創(chuàng)建于1992年，中國馳名商標(biāo)，美麗的女人: 以“舒適、簡約、職業(yè)、成熟”為主流，亦不乏新潮、 時(shí)尚、前衛(wèi)。 13.7%9.2%。10月17日達(dá)芙妮公布三季度銷售數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)第三季度銷售數(shù)據(jù)下滑，公司股價(jià)跌逾7%，創(chuàng)自2009年7月底以來4年新低。 近日，達(dá)芙妮集團(tuán)陷入全國范圍內(nèi)裁員人，電子商務(wù)部門更是成為此次裁員的重滅區(qū)，3名業(yè)務(wù)主管全部被裁。此舉一度被解讀為達(dá)芙妮放棄電商業(yè)務(wù)的信號。 同時(shí)，達(dá)芙妮為了推動自己的直營模式，突然單方面宣布要由此導(dǎo)致眾多加盟門店強(qiáng)烈反彈并于8月2日齊聚上海討