數(shù)字電視新媒體廣告介紹

1、（XX地區(qū)）廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司2011.08.26概述概述 （XX地區(qū)）數(shù)字電視新媒體廣告“開機(jī)畫面” “EPG換臺信息欄” “滾動(dòng)字幕”等廣告，通過數(shù)字電視機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)，突破傳統(tǒng)電視頻道、時(shí)間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種綜合形式出現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視媒體基礎(chǔ)之上的新廣告資源。特別是在今年電視廣告時(shí)間資源受國家廣電總局61號令限制非常稀缺，數(shù)字電視（機(jī)頂盒）廣告將為廣告客戶提供一種全新的視頻媒體直投廣告。數(shù)字電視新媒體廣告資源優(yōu)勢數(shù)字電視新媒體廣告資源優(yōu)勢 廣告到達(dá)率: 用戶在任意時(shí)間打開數(shù)字電視機(jī)頂盒電源時(shí)即可收看到商家發(fā)布的廣告信息，不受電視廣告頻道劃分及播出時(shí)間的限制，有效到達(dá)

2、率100%！獨(dú)一無二的廣告效果:數(shù)字電視新媒體廣告信息送達(dá)期間不存在其他廣告信息的干擾，具有唯一性、無可替代性和強(qiáng)制收看的特點(diǎn)，廣告效果最佳！數(shù)字電視受眾分布（單位：萬人）數(shù)字電視受眾分布（單位：萬人） （XX地區(qū)）省網(wǎng)是（XX地區(qū)）地區(qū)規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營商，已覆蓋全省十個(gè)市五十多個(gè)縣區(qū)等區(qū)域，擁有將近300萬的有線電視用戶，占全省有線電視市場份額70%以上。 有線數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶超過200萬戶，覆蓋全省十個(gè)市五十多個(gè)縣區(qū)域800萬以上人口?？傆脩魯?shù)在線數(shù)字電視機(jī)用戶不斷遞增。 高效到達(dá)高效到達(dá)100%到達(dá)率到達(dá)率全天全天24小時(shí)鎖定小時(shí)鎖定開機(jī)即現(xiàn)、換臺即現(xiàn)開機(jī)即現(xiàn)、換臺即現(xiàn)每天戶均接

3、觸上百次每天戶均接觸上百次不管是哪個(gè)頻道或欄目必須先要開機(jī)，您不管是哪個(gè)頻道或欄目必須先要開機(jī)，您首先要看到的是數(shù)字電視的開機(jī)廣告。當(dāng)首先要看到的是數(shù)字電視的開機(jī)廣告。當(dāng)您換臺的時(shí)候看到的是數(shù)您換臺的時(shí)候看到的是數(shù) 字電視頻道切換廣告字電視頻道切換廣告精準(zhǔn)覆蓋精準(zhǔn)覆蓋有線數(shù)字電視覆蓋有線數(shù)字電視覆蓋200萬戶具有穩(wěn)定消費(fèi)能力的萬戶具有穩(wěn)定消費(fèi)能力的城鎮(zhèn)家庭城鎮(zhèn)家庭，收視安裝用戶逐年遞增，城鎮(zhèn)人口覆，收視安裝用戶逐年遞增，城鎮(zhèn)人口覆蓋率蓋率 超過超過70%?？梢宰龅皆谌魏我惶臁⑷魏螘r(shí)段、任何受眾收看可以做到在任何一天、任何時(shí)段、任何受眾收看任一廣告，并有效觸達(dá)付費(fèi)頻道的受眾人群任一廣告，并有效觸

4、達(dá)付費(fèi)頻道的受眾人群憑借數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢和用戶數(shù)據(jù)庫，數(shù)字電視憑借數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢和用戶數(shù)據(jù)庫，數(shù)字電視廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢頻道資源，精確綁定受廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢頻道資源，精確綁定受眾，綁定眾，綁定 時(shí)段，綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。時(shí)段，綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。有的放矢，有效避免媒體投資浪費(fèi)！有的放矢，有效避免媒體投資浪費(fèi)！和諧和諧開機(jī)廣告利用系統(tǒng)初始化時(shí)間展示開機(jī)廣告利用系統(tǒng)初始化時(shí)間展示 不不影響收視影響收視逐臺切換利用換臺間隙展示逐臺切換利用換臺間隙展示 不打斷收不打斷收視視列表切換在用戶進(jìn)入頻道列表頁面展列表切換在用戶進(jìn)入頻道列表頁面展示示 不打擾收視不打擾

5、收視所有廣告均利用收視空閑時(shí)間展示，獨(dú)立所有廣告均利用收視空閑時(shí)間展示，獨(dú)立性發(fā)布平臺，無傳播干擾，用戶不反感，性發(fā)布平臺，無傳播干擾，用戶不反感，接受度高接受度高開機(jī)全屏圖文廣告開機(jī)全屏圖文廣告開機(jī)視頻廣告開機(jī)視頻廣告廣告位置：全屏(可設(shè))廣告時(shí)長：10秒(通過前端可設(shè)置時(shí)長)播出方式：開機(jī)播放視頻格式：MPEG-2廣告類型：覆蓋率和到達(dá)率100%，全天24小時(shí)鎖定。開機(jī)即現(xiàn)，全頻點(diǎn)全頻道覆蓋，可指定頻道、指定時(shí)段、指定用戶群。頻道列表廣告頻道列表廣告廣告位置：頻道列表下方廣告時(shí)長：廣告時(shí)長：與用戶在頻道列表頁面停留時(shí)間相同圖片格式：圖片格式：gif產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)： 畫面尺寸大，展示時(shí)間

6、與觀眾在列表頁面停留時(shí)間相同，高效傳遞廣告信息；綁定所有頻道列表，緊扣收視熱點(diǎn)；用戶進(jìn)入頻道列表頁面展示，關(guān)注度高，不打擾收視逐臺切換廣告逐臺切換廣告廣告位置：一般位于屏幕右下角廣告時(shí)長：5秒圖片格式：gif產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)： 顛覆傳統(tǒng)電視廣告收視率低，換臺即現(xiàn)；超高頻次暴露，充分展示品牌；利用換臺間隙展示，不打斷收視，接受度高；綁定頻道，精準(zhǔn)到達(dá)。音量條廣告音量條廣告廣告位置：可實(shí)現(xiàn)在音量條右側(cè)（可設(shè)）播出方式：換臺時(shí)與音量條同時(shí)呈現(xiàn)圖片格式：GIF播出時(shí)長:5秒廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定廣告類型：可實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)音量必顯。用戶調(diào)節(jié)音量時(shí)強(qiáng)制收看，但不干擾用戶收看電視節(jié)目。精準(zhǔn)投放，支持全頻點(diǎn)

7、、指定頻道、指定時(shí)段、指定區(qū)域。廣告位支持單張或多張圖文廣告輪播，炫酷的輪播效果，更能提高用戶對廣告的關(guān)注度。一級菜單廣告一級菜單廣告廣告位置：主菜單（位置可設(shè)）播出方式：與一級菜單同時(shí)呈現(xiàn)圖片格式：GIF播出時(shí)長:無限制廣告特點(diǎn)：指定時(shí)段投放更新； 支持單張或多張圖文廣告輪播廣告類型：用戶有目的地進(jìn)入主菜單、頻道列表、電子節(jié)目指南、系統(tǒng)設(shè)置等菜單，廣告的接受程度高。此時(shí)用戶注意力最為集中，廣告對用戶較為深刻。同時(shí)系統(tǒng)支持指定時(shí)段、指定區(qū)域的精準(zhǔn)投放。廣告位支持單張或多張圖文廣告輪播，更豐富、更炫酷的輪播效果。二級菜單廣告二級菜單廣告廣告位置：二級菜單頁面（位置可設(shè)）播出方式：與二級菜單同時(shí)呈

8、現(xiàn)圖片格式：GIF播出時(shí)長:指定時(shí)段投放更新廣告特點(diǎn)：支持單張或多張圖文廣告輪播廣告類型：用戶有目的地進(jìn)入主菜單、頻道列表、電子節(jié)目指南、系統(tǒng)設(shè)置等菜單，廣告的接受程度高。此時(shí)用戶注意力最為集中，廣告對用戶較為深刻。同時(shí)系統(tǒng)支持指定時(shí)段、指定區(qū)域的精準(zhǔn)投放。廣告位支持單張或多張圖文廣告輪播，更豐富、更炫酷的輪播效果。滾動(dòng)字幕滾動(dòng)字幕描邊字幕：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕任意位置（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放廣告限制：可實(shí)現(xiàn)每條500字， 50條（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道顯示；可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定、可實(shí)現(xiàn)換臺不間斷；可實(shí)現(xiàn)支持描邊、透明、屏幕縮放特性；可自定義 字體、字

9、號、字體顏色、背景顏色；按指定時(shí)間段更新投放透明疊加字幕透明疊加字幕透明疊加字幕：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕任意位置（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放廣告限制：可實(shí)現(xiàn)每條500字， 50條（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道顯示；可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定、可實(shí)現(xiàn)換臺不間斷；可實(shí)現(xiàn)支持描邊、透明、屏幕縮放特性；可自定義 字體、字號、字體顏色、背景顏色；按指定時(shí)間段更新投放縮屏滾動(dòng)字幕縮屏滾動(dòng)字幕縮屏字幕：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕任意位置（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放廣告限制：可實(shí)現(xiàn)每條500字， 50條（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道顯示；可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定、

10、可實(shí)現(xiàn)換臺不間斷；可實(shí)現(xiàn)支持描邊、透明、屏幕縮放特性；可自定義 字體、字號、字體顏色、背景顏色；按指定時(shí)間段更新投放泡泡廣告頁面泡泡廣告頁面泡泡頁面 ：廣告位置：（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播放定時(shí)直接彈出素材格式：GIF廣告限制：可實(shí)現(xiàn)無限制廣告類型：廣告的收視率等同于節(jié)目的收視率。在廣告顯示期間，可支持跳轉(zhuǎn)下一級全屏頁面，該頁面可以是圖文或視頻廣告，承載廣告信息大，表現(xiàn)形式豐富。精準(zhǔn)投放，指定頻道、指定時(shí)段、指定區(qū)域、指定顯示次數(shù)和停留時(shí)間。泡泡廣告展現(xiàn)泡泡廣告展現(xiàn)泡泡廣告展現(xiàn)：廣告位置：節(jié)目指南頁面（位置可設(shè)）播出方式：與節(jié)目指南頁面同時(shí)呈現(xiàn)素材格式：GIF廣告限制：可實(shí)現(xiàn)無限制廣告特點(diǎn)：

11、指定頻道綁定；指定時(shí)段更新投放；指定時(shí)間消失或用戶自行操作消失；可實(shí)現(xiàn)彈出、飛進(jìn)等顯示效果；可支持鏈接跳轉(zhuǎn)（圖文或視頻廣告）角標(biāo)廣告角標(biāo)廣告廣告位置：屏幕任意位置播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放素材格式：GIF廣告限制：無限制（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：指定頻道綁定；指定時(shí)段更新投放；指定顯示時(shí)長；支持百葉窗 翻轉(zhuǎn)等顯示效果廣告類型：顯示畫面小巧，廣告指向性強(qiáng)。精準(zhǔn)投放，指定頻道、指定時(shí)段、指定區(qū)域、指定顯示次數(shù)和停留時(shí)間。廣告位支持靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的GIF圖文廣告。音頻背景廣告音頻背景廣告廣告位置：屏幕任意位置播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放素材格式：GIF廣告限制：無限

12、制（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：指定頻道綁定；指定時(shí)段更新投放；指定顯示時(shí)長和顯示次數(shù)；支持百葉窗 翻轉(zhuǎn)等顯示效果；強(qiáng)制性；支持多張圖片輪播 郵件提醒郵件提醒郵件提醒：廣告位置：屏幕中央播出方式：節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：GIF/文本播出時(shí)長：用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：全頻道覆蓋；指定時(shí)間；指定方式：強(qiáng)制收看或用戶操作收看；支持點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)投放廣告類型：伴隨電視節(jié)目第一時(shí)間展現(xiàn)，具有不可規(guī)避性，100%到達(dá)率。支持全頻道、指定時(shí)段、指定用戶、指定顯示次數(shù)和顯示時(shí)間確保精準(zhǔn)投放。 郵件廣告展現(xiàn)郵件廣告展現(xiàn)郵件內(nèi)容展示：廣告位置：屏幕中央播出方式：節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：GIF/文本播出時(shí)長：用戶可自行退出

13、廣告特點(diǎn)：全頻道覆蓋；指定時(shí)間；指定方式：強(qiáng)制收看或用戶操作收看；支持點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)投放通知信息服務(wù)通知信息服務(wù)電視繳費(fèi)單 ：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕中央播出方式：可實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：GIF播出時(shí)長：用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道覆蓋；可實(shí)現(xiàn)指定時(shí)間；可實(shí)現(xiàn)指定方式：強(qiáng)制收看或用戶操作收看；可實(shí)現(xiàn)支持點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)投放收費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)收費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)收費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)提醒 ：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕中央播出方式：可實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：MPEG-2播出時(shí)長：可實(shí)現(xiàn)用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道覆蓋；可實(shí)現(xiàn)指定時(shí)間；可實(shí)現(xiàn)指定方式：用戶操作收看；可實(shí)現(xiàn)支持付費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)；可實(shí)現(xiàn)支持頻道引導(dǎo)視

14、頻節(jié)目引導(dǎo)展現(xiàn)視頻節(jié)目引導(dǎo)展現(xiàn)視頻節(jié)目展示：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕中央播出方式：可實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：MPEG-2播出時(shí)長：可實(shí)現(xiàn)用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道覆蓋；可實(shí)現(xiàn)指定時(shí)間；可實(shí)現(xiàn)指定方式：用戶操作收看；可實(shí)現(xiàn)支持付費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)；可實(shí)現(xiàn)支持頻道引導(dǎo)（XX地區(qū)）新媒體廣告定價(jià)參考地區(qū)）新媒體廣告定價(jià)參考1、數(shù)字電視、數(shù)字電視【開機(jī)畫面開機(jī)畫面】廣告資源廣告資源【開機(jī)畫面】是用戶終端數(shù)字機(jī)頂盒通電啟動(dòng)后，從待機(jī)專題轉(zhuǎn)換至收看模式時(shí)，首先出現(xiàn)在電視屏幕上的第一個(gè)畫面。目前南京有線數(shù)字電視開機(jī)畫面的表現(xiàn)形式是一張720576（像素）靜態(tài)頁面，顯示時(shí)間平均為8秒。【開機(jī)畫面】廣告對

15、象 適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度，尤其適合知名大型企業(yè)品牌?！鹃_機(jī)畫面】廣告效果 開機(jī)必看，強(qiáng)制收視，全屏廣告，全覆蓋，到達(dá)率100%！【開機(jī)畫面】例價(jià) 例價(jià)x萬元/天，法定節(jié)假日上浮30%?！鹃_機(jī)畫面】廣告投放周期 由于【開機(jī)畫面】廣告是駐留在數(shù)字電視機(jī)頂盒中的，需要通過網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)下載更新才能讓受眾看到，畫面不宜頻繁更新。 所以最短廣告及更新周期為2周（14天），特殊情況需提前幾天安排、更新。數(shù)字電視數(shù)字電視【EPG換臺信息欄換臺信息欄】廣告資源廣告資源【EPG】是Electronic Program Guide的英文縮寫，意思是電子節(jié)目菜單，【EPG換臺信息欄】是數(shù)字電視用戶在切換頻道時(shí)，或在收看電視頻道時(shí)按遙控器“信息”鍵時(shí)，電視下方出現(xiàn)的頻道節(jié)目內(nèi)容預(yù)告信息條，商業(yè)宣傳畫面尺寸約占屏幕1/3，表現(xiàn)形式為191116（像素）靜態(tài)圖片，顯示時(shí)間平均為6秒?！綞PG換臺信息欄】廣告對象 適合公司品牌、產(chǎn)品品牌形象廣告及品牌推廣廣告，對于短期內(nèi)快速提升企業(yè)知名度、發(fā)布活動(dòng)、促銷信息，尤其適合中小知名企業(yè)和新品牌。【EPG換臺信息欄】廣告效果 調(diào)查表明：觀眾實(shí)際收看的頻道數(shù)在15個(gè)之間的占51.1%，在510個(gè)之間的為86.9%，收看數(shù)量最多的達(dá)到50個(gè) 。也就是說，八成以上的觀眾每天至少會換5次