雙語(yǔ)閱讀：看完這個(gè),你也能設(shè)計(jì)出絕妙英語(yǔ)廣告語(yǔ)

1、“愛(ài)她，就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯?！庇谑牵_(dá)斯成了許多戀愛(ài)中的女孩對(duì)男孩的要求之一。許多時(shí)候，我們記住一個(gè)品牌，倒不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身所帶來(lái)的體驗(yàn)。抓住眼球的， 往往是其獨(dú)具匠心的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)。本文概括了英文廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)中的三大分類(lèi)，相信會(huì)對(duì)大家有所啟迪。一、頻繁使用省略句、祈使句和疑問(wèn)句為了增強(qiáng)其說(shuō)服或勸誘功能，英文廣告常常使用煽動(dòng)性語(yǔ)言(Loaded Language)。一些特定句型如省略句、祈使句、疑問(wèn)句等，因其簡(jiǎn)潔明快、極富煽動(dòng)性、誘人思考的效果，常常在廣告中使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告語(yǔ)中祈使句占獨(dú)立句四分之一以上，而疑問(wèn)句占五分之一以上。這些句型含有請(qǐng)求、號(hào)召、勸說(shuō)、煽動(dòng)人們做事的含義，能有效地促使消費(fèi)

2、者承認(rèn)廣告所宣傳產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而到達(dá)廣告目的。例1【原文】Go ahead, you can rely on us.【譯文】別猶豫，投靠我們。保險(xiǎn)公司廣告【賞析】使用祈使句，煽動(dòng)性強(qiáng)。例2【原文】Need a cleaner that shines without scratching ?【譯文】需要一種光亮而不留擦痕的清潔劑嗎？清潔劑廣告【賞析】該則廣告使用疑問(wèn)句，目的不在釋疑或求得答案，而在啟發(fā)讀者，引起思索，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)需求。例3【原文】You will buy this special gift to your darling，don't you?【譯文】難道不愿為您心上人購(gòu)買(mǎi)

3、這份特別的禮物嗎？【賞析】該則廣告巧妙地使用反意疑問(wèn)句，很能夠激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和好奇心，促使其產(chǎn)生立即購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。二、句式簡(jiǎn)短，千脆有力廣告創(chuàng)作可概括為一個(gè)"KISS"原則，"Keep it short and sweet"。英語(yǔ)廣告的句子講求干脆有力，句式通常比較簡(jiǎn)短，因此大量使用簡(jiǎn)短句、并列句、省略句、祈使句等。例1【原文】Introducing FITNESS magazine. It's about health，it's about exercise，it's about your image, your ener

4、gy, and your outlook.【譯文】向你推薦健康雜志：說(shuō)健康，說(shuō)鍛煉，說(shuō)形象，說(shuō)精力，說(shuō)展望。【賞析】廣告使用平行結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)潔明了，給人印象深刻。例2【原文】"Couldn't believe it? Until tried it!""I'm impressed by it!""You've gotta try it!""I love it!"【譯文】"無(wú)法相信？直到你試過(guò)!""它使我印象深刻！""你一定要試試看！'

5、9;"我喜歡!"【賞析】此則廣告為對(duì)話體。簡(jiǎn)短句、省略句、祈使句構(gòu)成整個(gè)廣吿語(yǔ)篇。二、使用平行結(jié)構(gòu)平行結(jié)構(gòu)是把兩個(gè)或兩個(gè)以上意思并列的成分用同等或相似的語(yǔ)法形式表達(dá)出來(lái)。在英文廣告中，平行結(jié)構(gòu)是一種有效的表達(dá)手段，可使語(yǔ)句工整、對(duì)稱(chēng)，語(yǔ)音連貫、流暢，因而具有強(qiáng)大的感染力，并富有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。翻譯平行結(jié)構(gòu)時(shí)，要在忠實(shí)、通順的基礎(chǔ)上，保持譯文的工整、對(duì)仗力求使語(yǔ)音連貫、流暢，努力再現(xiàn)原文的風(fēng)格。例1【原文】In the East, it's one of the best known companies; in the West，it's one of the

6、best kept secrets.【譯文】在東方人盡皆知；在西方無(wú)不稱(chēng)奇?！举p析】這是韓國(guó)SUNKYONG公司為自己所作廣告中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。譯文在忠實(shí)原文的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)加工處理，保持了原文的風(fēng)采。例2【原文】We'll tell you the odds before they are out.We'll publish what other publications dare not.We'll give you inside information you won't find elsewhere. (Time Magazine)【譯文】我們要向您預(yù)示未來(lái)的結(jié)果。我們要發(fā)表別人不敢發(fā)表的東