關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)方案

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持企業(yè)品牌建設(shè)方案隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，面對激烈的市場競爭，企業(yè)要想立足發(fā)展，靠的企業(yè)競爭力，產(chǎn)品競爭力，歸根結(jié)底靠的品牌競爭力。 為了提升企業(yè)品牌形象， 實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，將“北元”商標(biāo)打造成全國馳名商標(biāo)，結(jié)合企業(yè)實際，特制定本方案。一、企業(yè)品牌建設(shè)的必要性及意義（一）品牌是企業(yè)自身發(fā)展的需要， 是參與市場競爭的重要砝碼。（二）品牌可以提升企業(yè)形象，培養(yǎng)顧客忠誠度。（三）品牌建設(shè)有助于企業(yè)價值創(chuàng)造，減少價格彈性，使產(chǎn)品自然的與競爭對手發(fā)生差異。（四）品牌有利于擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率及覆蓋率。（五）品牌有助于產(chǎn)品組合擴(kuò)張，

2、 從而有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。（六） 品牌有利于維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。（七）品牌有利于接受社會監(jiān)督，提高產(chǎn)品質(zhì)量。越來越多的企業(yè)把打造品牌資源作為企業(yè)生存的基石， 并把各種營銷的活動與提升品牌的知名度和塑造品牌形象結(jié)合起來，把品牌視為最重要的無形資產(chǎn)。可以說，擁有一個強(qiáng)勢品牌是企 業(yè)最寶貴的財富。二、企業(yè)品牌組織架構(gòu)設(shè)置及工作任務(wù)品牌建設(shè)目的為客戶提供一個長期特定的特點、利益和服務(wù)統(tǒng)一的品牌服務(wù)質(zhì)量保證。那么，如何實現(xiàn)項目擴(kuò)產(chǎn)后“產(chǎn)能消 化、量利雙收”的核心需求，單靠營銷中心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該 是企業(yè)各個相

3、關(guān)部門圍繞企業(yè)品牌進(jìn)行長期系統(tǒng)化的建設(shè)。(一)企業(yè)品牌組織機(jī)構(gòu)設(shè)置1、企業(yè)品牌建設(shè)管理小組(1)負(fù)責(zé)制定并實施企業(yè)長遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。(2)負(fù)責(zé)全面掌握企業(yè)品牌內(nèi)涵及構(gòu)成。(3)負(fù)責(zé)尋找企業(yè)品牌發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)并加以指導(dǎo)和改進(jìn)(4)負(fù)責(zé)收集信息資料，對品牌建設(shè)的效果進(jìn)行評估。2、企業(yè)管理相關(guān)部門(1)企業(yè)依法經(jīng)營，以科學(xué)發(fā)現(xiàn)觀為導(dǎo)向，充分發(fā)揮資源 優(yōu)勢，服務(wù)社會。（ 2 ）大力培育先進(jìn)的企業(yè)文化理念，豐富和升華企業(yè)文化內(nèi)涵。（ 3 ）規(guī)范企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)，如企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝等，要求集團(tuán)公司各單位統(tǒng)一使用。（ 4 ）加強(qiáng)員工各方面培訓(xùn)（

4、如思想道德、行為規(guī)范、業(yè)務(wù)技能等） ，提高全員品牌意識，努力形成人人珍愛品牌、人人建設(shè)品牌的氛圍。（ 5 ）加大對企業(yè)宣傳力度。對內(nèi)企業(yè)通過舉辦各類活動、利用網(wǎng)站、報刊、專欄、條幅等方式進(jìn)行宣傳；對外參加或舉辦行業(yè)論壇、技術(shù)研討會、產(chǎn)品推介會、展示會進(jìn)行演講、發(fā)表、交流等方式及利用電視、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外廣告進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。（ 6 ）建立企業(yè)現(xiàn)代化管理信息系統(tǒng)。廣泛運用到生產(chǎn)、辦公、安全、財務(wù)等方面。（ 7 ）維護(hù)員工根本利益，提高員工生活水平，主要體現(xiàn)在福利、待遇、保險、住房等方面。3 、企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)部門（ 1 ）確保生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)質(zhì)量觀念，生產(chǎn)客戶所需質(zhì)量產(chǎn)品。2）加快項目建

5、設(shè)進(jìn)度，按預(yù)計達(dá)產(chǎn)形成規(guī)模，擴(kuò)大市場文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持份額。（ 3 ）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足市場需求。如可生產(chǎn)醫(yī)用級、食品級、特種牌號的PVC樹脂。（ 4 ）延伸產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展上、下游產(chǎn)品（包裝袋、電石、PVC管材、型材及耗氯產(chǎn)品等），減少原料、運輸成本，提高產(chǎn)品利潤率。（ 5 ）堅持循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，大力研發(fā)低耗能、無污染、高附加值、市場競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品。（ 6 ）做好國內(nèi)通行的各種質(zhì)量體系認(rèn)證工作，如 ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證、 ISO14000 環(huán)保認(rèn)證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認(rèn)證。（ 7 ）完成中國名牌產(chǎn)品及注冊成

6、為中國馳名商標(biāo)的申報及評審工作。4、企業(yè)經(jīng)營相關(guān)部門（ 1 ）健全客戶服務(wù)體系，不斷創(chuàng)新服務(wù)方法、提升服務(wù)品質(zhì)、 拓展服務(wù)內(nèi)涵。 如開通 24 小時免費服務(wù)熱線、 為客戶提供技術(shù)服務(wù)等。（ 2 ）注重產(chǎn)品價格管理，將“北元”牌產(chǎn)品的市場價由中上等逐步向高價靠近。（ 3 ）與知名企業(yè)合作，借用下游如大連實德、海螺型材等大企業(yè)提升“北元”牌產(chǎn)品。（ 4）建設(shè)市場物流體系，確保產(chǎn)品運輸?shù)倪B續(xù)性。三、企業(yè)品牌實施階段（一）建設(shè)階段（2010年-2012年）1、推進(jìn)集團(tuán)化運作，規(guī)范企業(yè)各項管理工作。2、加強(qiáng)全員企業(yè)品牌意識，提高人員綜合素質(zhì)。3、完成企業(yè)文化理念體系、成本文化、創(chuàng)新文化、服務(wù)文 化等方面建設(shè)。4、全面投入項目建設(shè)，使產(chǎn)品全部投產(chǎn)且生產(chǎn)穩(wěn)定運行。5、調(diào)研、開發(fā)產(chǎn)品需求市場，逐步擴(kuò)大國內(nèi)外市場領(lǐng)域。（二）提升階段（2013年-2015年）1、確保所生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、穩(wěn)，滿足客戶需求，將“北元” 商標(biāo)打造成全國馳名商標(biāo)。2、加快資源配置，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和經(jīng)濟(jì)效益的最大化3、利用各種渠道及方式對企業(yè)、產(chǎn)品品牌進(jìn)行傳播推廣， 以提升企業(yè)形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度。（三）鞏固階段（2015年后）1、不斷總結(jié)企業(yè)管理經(jīng)驗，更好統(tǒng)一員工思想、觀念和行 為，發(fā)揮品牌文化的導(dǎo)向作用。2、圍繞客戶需求、