出租車頂燈廣告項(xiàng)目分析

1、出租車頂燈廣告項(xiàng)目分析一、出租車頂燈廣告媒體定位出租車頂燈廣告為最具效力的大眾戶外新媒體。它的移動(dòng)性為廣告提供了極廣的覆蓋面和極高的接觸消費(fèi)者頻率，它是抓住當(dāng)今活躍的消費(fèi)者人群的最佳媒體形式之一。宣傳語(yǔ)：有出租車的地方，就有您的廣告。二、出租車頂燈廣告概況隨著社會(huì)的發(fā)展，出租車廣告作為一種新興媒體越來(lái)越被大多數(shù)人所重視， 人天生就具有對(duì)新東西的好奇心， 新媒體總是能夠吸引更多的消費(fèi)者的注意力， 所以無(wú)論是企業(yè)還是商家都在尋找新的媒體， 新的方式推銷自己的產(chǎn)品。出租車廣告作為一個(gè)全新的媒體，已引起整個(gè)市場(chǎng)極大關(guān)注。出租車頂燈廣告是將戶外廣告和出租車頂燈結(jié)合的一種廣告媒體。它有出租車頂燈的實(shí)用性（

2、出租標(biāo)志），又有戶外燈箱廣告作為廣告媒體的載體性。它具有動(dòng)、多、亮、新的媒體特點(diǎn)；有規(guī)范標(biāo)志、美化市容的功能特點(diǎn)、同時(shí)還具有美觀大方、高亮度，等產(chǎn)品特點(diǎn)。目前，黔西縣共有 2 2 家出租車企業(yè)，296296 輛出租車。出租車頂燈廣告將大面積覆蓋黔西的大街小巷， 每日運(yùn)行時(shí)間為 2424 小時(shí)， 既能接觸廣大乘客，又可以吸引無(wú)數(shù)行人注目，從而最大限度的提升廣告接觸層面，使您的廣告保持更長(zhǎng)的發(fā)布時(shí)間及無(wú)比的接觸頻次，較其它固定媒體更具優(yōu)勢(shì)！同時(shí)，刊登廣告的出租車，色彩繽紛，畫面生動(dòng)，創(chuàng)意獨(dú)特，穿街過(guò)巷的同時(shí)，更成為城市中一道獨(dú)特的流動(dòng)風(fēng)景線。三、出租車頂燈廣告的媒體形式和特點(diǎn)出租車廣告有出租車頂燈

3、的實(shí)用性，又有平面廣告作為廣告媒體的載體性。同時(shí)，還具有以下新穎的特點(diǎn)：1 1：媒體特點(diǎn)：A:A:動(dòng)一一運(yùn)動(dòng)載體，以范圍和動(dòng)感取勝，出租車作為城市中使用效率最高的車輛，其運(yùn)動(dòng)范圍之大，覆蓋范圍之廣不言而喻，車頂燈箱出租車頂燈廣告的宣傳范圍和效果是其它固定廣告位所望塵莫及的。B:B:多一一數(shù)量繁多，以發(fā)布頻率取勝，出租車頂燈廣告由于數(shù)量繁多能夠使其在人們的視野中反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)提醒、強(qiáng)迫記憶，加強(qiáng)產(chǎn)品或品牌形象的認(rèn)識(shí)。C:C:多一一本身為發(fā)光體，以畫面取勝，出租車頂燈廣告因其光源通過(guò)特殊處理，使其在夜色中既點(diǎn)綴環(huán)境，又能夠在較暗的環(huán)境中脫穎而出。高反差作用，使人產(chǎn)生難以忘懷的視覺(jué)效果。D:D:新一

4、一造型設(shè)計(jì)手法新穎、構(gòu)思奇特，以審美意境取勝，使廣告受眾者在眼花繚亂驚訝之余， 領(lǐng)會(huì)到制作的獨(dú)具匠心。 利用人們排斥平庸的心理，填補(bǔ)戶外廣告媒體的空白點(diǎn)2 2、功能特點(diǎn)：A:A:規(guī)范標(biāo)志一一作為出租車頂燈，大而亮提高了標(biāo)志的可見(jiàn)性和統(tǒng)一性，有利于規(guī)范出租車的行業(yè)管理。B:B:美化市容一一燈箱作為流動(dòng)的光源也成為夜間都市一道靚麗的風(fēng)景，對(duì)于實(shí)施光彩工程，提升城市形象有著良好的補(bǔ)充作用。四、出租車頂燈廣告效益分析1 1、媒體特點(diǎn)調(diào)查分析：本項(xiàng)目媒體實(shí)質(zhì)為戶外廣告媒體，具有一切戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)由于其隨機(jī)流動(dòng)性和安裝位置的特殊性， 克服了普通戶外廣告地理位置固定， 受眾覆蓋范圍窄， 不能近距離

5、觀察的缺點(diǎn)； 而且由于其新穎美觀的造型，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)迫性高，干擾度小 C C根據(jù)其他已經(jīng)使用出租車頂燈廣告的城市調(diào)查統(tǒng)計(jì)：98%98%勺調(diào)查對(duì)象對(duì)這一媒體表示了較高的關(guān)注和認(rèn)可；92%92%勺人渴望看到新的頂燈廣告，說(shuō)明人們對(duì)頂燈廣告有較高的期待；84%84%勺人認(rèn)為頂燈廣告有很強(qiáng)的時(shí)尚感；76%76%勺人認(rèn)為頂燈廣告很親切；74%74%的人認(rèn)為頂燈廣告是有趣的；70%70%勺人認(rèn)為頂燈廣告是格調(diào)高雅的；56%56%勺人認(rèn)為頂燈廣告宣傳的產(chǎn)品知名度較高。2 2、受眾及收視率分析:出租車頂燈廣告的高度流動(dòng)性是所有戶外媒體中消費(fèi)者關(guān)注頻次最多的一個(gè)。另外，相對(duì)于固定路線的公交車身廣告而

6、言，出租車頂燈廣告的價(jià)值均衡，不存在所謂的黃金地段與非黃金地段。出租車作為一個(gè)“活的媒體”， 具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性， 即出租車會(huì)主動(dòng)尋找人群密集的區(qū)域停留。 本項(xiàng)目媒體直接受眾為所有戶外活動(dòng)人群， 可覆蓋城市 9090 犯上人口，收視率可達(dá)到90%90%3 3、2424 小時(shí)的晝夜傳播，有效到達(dá)率分析：由于出租車行業(yè)所具備的特性，讓出租車頂燈廣告的傳播在時(shí)間上比其他媒體更長(zhǎng)，只要這個(gè)城市的出租車還在街道上運(yùn)行、奔忙，就會(huì)將這一媒體所承載的信息晝夜不停的傳遞到各處。根據(jù)本媒體特點(diǎn)， 通過(guò)抽樣調(diào)查和分析， 針對(duì)出租車乘客 1.31.3 次接觸即可有效送達(dá)廣告信息，而非乘客需

7、5 5 次接觸才可有效送達(dá)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每輛出租車每天乘客約為 100100 人次，非乘客接觸則可達(dá)到約 50005000 人次。兩項(xiàng)相加，每輛出租車每天廣告接觸為 51005100 人次， 有效送達(dá)約 11001100 人次。 有效到達(dá)率與客戶選取的出租車數(shù)量和發(fā)布時(shí)間有密切關(guān)系， 基于概率的維恩理論， 難于精確定量計(jì)算。 以我縣人口 82.982.91 1 萬(wàn)和近 29296 6 輛出租車計(jì)算， 按最保守的估計(jì)， 1001000 0輛車發(fā)布半個(gè)月廣告，可達(dá)到 50%U50%U 上的總?cè)丝谟行瓦_(dá)率，發(fā)布 2 2 個(gè)月廣告有效送達(dá)率可達(dá)到 85%U85%U 上。綜上所述，出租車頂燈廣告媒體具有成本低、效果好、展示時(shí)間長(zhǎng)、 覆蓋面廣等等優(yōu)點(diǎn)， 最適合建立產(chǎn)品