生活中的市場營銷學(xué)答案

1、第一章單元測試1 市場營銷的核心是AA. 交換B. 促銷C. 生產(chǎn)D. 分配2 從市場營銷的角度看，市場就是BA. 商品交換關(guān)系的總和B. 具有購買欲望和支付能力的消費者C. 買賣的場所D. 交換過程本身3 站在經(jīng)營者的角度，人們常常把賣方稱之為（C ） ，而將買方稱之為市場。A. 供貨者B. 企業(yè)C. 產(chǎn)業(yè)D. 產(chǎn)商4 從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是DA. 獲取利潤B. 求得生存和發(fā)展C. 把商品推銷給消費者D. 滿足消費者的需求和欲望5 以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（ C ）企業(yè)A. 生產(chǎn)導(dǎo)向型B. 社會市場營銷導(dǎo)向型C. 市場營銷導(dǎo)向型D

2、. 推銷導(dǎo)向型 第二章單元測試1 對企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為CA. 中觀環(huán)境B. 微觀環(huán)境C. 宏觀環(huán)境D. 社會環(huán)境2 分析營銷微觀環(huán)境時，需要考慮的因素包括ABCDEA. 企業(yè)自身B. 社會公眾C. 消費者D. 競爭者E. 供應(yīng)商營銷機會） 。 ?3 營銷學(xué)把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為（4 消費者行為信息的調(diào)研中，購買者和參與購買的人都是調(diào)研對象。?5 隨機抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標準去抽選樣本。X第三章單元測試1 識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通?？蓮模ǎ﹣碜R別。AA. 產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面B. 市場方面C. 產(chǎn)業(yè)方面D. 競爭環(huán)境方

3、面2 下列不屬于市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是AA. 制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準B. 擴大總市場C. 保護市場份額D. 擴大市場份額3 有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于AA. 市場挑戰(zhàn)者B. 強競爭者C. 市場補缺者D. 好競爭者4 市場跟隨者可以應(yīng)用（）的戰(zhàn)略。CA. 產(chǎn)品創(chuàng)新B. 產(chǎn)品偽造C. 產(chǎn)品模仿D. 產(chǎn)品5 市場補缺者競爭戰(zhàn)略的關(guān)鍵是BA. 多元化B. 專業(yè)化C. 避免競爭D. 緊密跟隨第四章單元測試1 （ ）差異的存在是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。CA. 產(chǎn)品B. 價格C. 客戶需求D. 細分2 不屬于消費者市場細分變量的是AA. 采購方法B. 地理細分C.

4、 人口細分D. 心理細分3 企業(yè)開展目標營銷的第二個步驟是AA. 目標市場選擇B. 市場細分C. 市場定位D. 執(zhí)行市場營銷計劃4（）是設(shè)計公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標顧客心目中占據(jù)一個獨特位置的行動。AA. 市場定位B. 市場細分C. 市場選擇D. 市場拓展5 如下圖所示的目標市場戰(zhàn)略是B圖省A. 無差異市場營銷B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 大市場營銷第五章單元測試1 在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是AA. 核心產(chǎn)品B. 有形產(chǎn)品C. 包裝D. 附加產(chǎn)品2 根據(jù)消費者購買習(xí)慣和特點，消費品一般區(qū)分為ABCDA. 便利品B. 選購品C. 特殊品D. 非渴求品3 品牌是一個復(fù)雜

5、的符號，它包含了商品的屬性、利益、價值、文化、個性和使用者六個層次。 ?4 “寶潔”公司采用的品牌策略是 AA. 多品牌策略B. 品牌更新策略C. 品牌延伸策略D. 產(chǎn)品線擴展策略5 包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運包裝。第六章單元測試等。 ABCE1 影響企業(yè)定價的主要因素有A. 定價目標B. 產(chǎn)品成本C. 市場需求D. 經(jīng)營者意志E. 競爭者的產(chǎn)品和價格2 產(chǎn)品組合定價策略包含ABCDEA. 產(chǎn)品線定價策略B. 可選擇的產(chǎn)品定價策略C. 附屬產(chǎn)品定價策略D. 副產(chǎn)品定價策略E. 產(chǎn)品捆綁定價策略3 價格折扣主要有等類型。ABCDEA. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量

6、折扣C. 功能折扣D. 季節(jié)折扣E 價格折扣主要4 心理定價策略主要有ACE。A. 聲望定價B. 區(qū)域定價C. 尾數(shù)定價D. 基點定價E. 招徠定價5 定價方法主要有三種，分別是、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法。 BA. 心理導(dǎo)向定價法B. 成本導(dǎo)向定價法C. 折扣折讓定價法D. 地理因素定價法第七章單元測試1 消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。ǎ┑牟呗?。AA. 密集分銷B. 獨家分銷C. 選擇分銷D. 直銷2（）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。AA. 營銷中間商B. 供應(yīng)商C. 制造商D. 廣告商3（） 就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。CA. 營銷渠道B. 通路渠道C. 分銷渠道D. 購買渠道4 分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和最終消費者或用戶。?5 按商品在流通過程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。X第八章單元測試1 人員推銷活動的主體是AA. 推銷人員B. 推銷市場C. 推銷品D. 推銷條件2（）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。AA. 促銷B. 產(chǎn)品C. 定價D. 分銷3 促銷的基本方式有ABCDA